1、選擇不同

如今的品牌大使通常都具備一些品牌看重的元素，但是同時對明星的影響力又不夠確定，這種合作的曖昧期，通常會用品牌大使的稱呼暫時做一些淺層次的合作，如果合作周期內(nèi)覺得彼此合適，有機會升為代言人。

2、作用不同

品牌大使起著重要的推廣與宣傳作用。形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽與忠誠。

擴展資料

選拔通道

一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進行公示。

大使宗旨

為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”，推廣事業(yè)單位的相關理念或者企業(yè)的經(jīng)營理念，為事業(yè)單位帶來社會風氣改良，為企業(yè)帶來相應的品牌效應。

形象的意思是一個品牌的代言，比如歐米伽的同軸擒縱系列的形象代言時喬治克魯尼.但是他不代表所有歐米伽的牌子，是有其中一款品牌就是這個牌子只有1個人.也可以理解1個人代表這品牌所有產(chǎn)際品牌網(wǎng) 　　1999年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人，伴隨著電視廣告、平面宣傳 、戶外廣告的大量投入，2000年“安踏”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，安踏的成功，掀起了晉江鞋企創(chuàng)牌過程中的明星熱，到2004年已有70多位來自體育冠軍、娛樂明星被閩南的鞋企聘為品牌形象代言人。但這些品牌在市場上的反響如何呢？這類品牌在消費者心中的地位又如何呢？2003年有業(yè)內(nèi)人士針對性的對100名體育愛好者做了一項電話訪問調(diào)查，結(jié)果是：僅有1%的人能把一個品牌與其代言人對上；35%的人能回憶起幾個明星，但記不起品牌；42%的人根本不關心這類品牌；29%的人認為大同小異，牌子太雜；28%的人認為這類品牌根本無法與耐克、阿迪達斯媲美。 　　分析晉江鞋企的造牌現(xiàn)象，晉江老板是存在誤區(qū)的，表現(xiàn)在：1、觀念上，晉江老板把請明星代言品牌認為是招商工作中的必然條件，請明星是請給經(jīng)銷商看的，因為老板們認為，鞋類產(chǎn)品的經(jīng)銷商是比較穩(wěn)定的，晉江的品牌又很多，經(jīng)銷商在選擇品牌的時候，也就以企業(yè)又沒有請明星和有沒有在央視投放廣告為標準。2策略上，由于觀念上的原因，晉江鞋企請明星時就會變得是在拼實力，你請謝廷鋒那我就請劉德華，看誰厲害的想法，變得企業(yè)品牌的前期規(guī)劃工作無所謂，造成消費者記住了明星，但不知道其代言的是什么品牌。3、一個地方的企業(yè)，請同一個明星造成品牌記憶模糊，如陳冠希先代言了 沃登卡，后又代言了達利食品，王楠代言了金萊克，又代言了恒安的安爾樂。4、在宣傳推廣方面都擠在央視和湖南衛(wèi)視上，沒有個性化的傳播。 　　雖然說請明星做廣告從營銷學理論來分析是一種短期行為，代言人也只是個符號，但既然利用明星