廣義上的小眾品牌，是指為較少人所認知、新生的并未全方位打開市場的初創(chuàng)品牌，廣義上的小眾品牌也包括部分商業(yè)品牌。狹義上的小眾品牌，則更多是由經(jīng)驗豐富的名家設(shè)計師、曾經(jīng)服務(wù)于大牌奢侈品牌的設(shè)計師、個性鮮明的獨立設(shè)計師創(chuàng)立的新銳設(shè)計品牌，多為手工限量生產(chǎn)、性價比高、甚至擁有收藏和投資價值，在價格上一點都不向奢侈品牌示弱。

小眾品牌的特點

從市場化的角度來說，它并不是一種可替換品牌，因為可替換品牌非常接近慣用品牌、并沒有自己強烈的個性特征，所以它們大多是在慣用品牌不可獲得時才會被派上用場。小眾品牌的特殊性、稀缺性同時決定了它極具針對性的定位，于是，從意愿上和現(xiàn)實因素考慮，它不可能與知名品牌一樣做規(guī)模經(jīng)濟。這就表明著，小眾品牌的產(chǎn)量有限，尤其是全手工制作的品牌，貫徹著物以稀為貴、甚至有錢也買不到的邏輯。

從針對性來說，對立與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子（如Chanel、Dior、Hermes等），小眾品牌的目標群體數(shù)量更少、范圍更小。于是，它表現(xiàn)出更加精英化、更強針對性、更有人性化、更注重用戶體驗的特點。

從產(chǎn)品構(gòu)思上，小眾品牌更加注重得失產(chǎn)品創(chuàng)作的概念，達到傳播設(shè)計師思想的作用，設(shè)計追求絕對別致、難以復制、辨識度極高的特點，比如小眾香水品牌則在香味及成份組成上下狠功夫，而不去和大眾品牌（如Marc by Jacob、Hugo Boss等）拼廣告、拼包裝，因為后者是在拼投資，而不是拼品質(zhì)。

從宣傳廣告的角度上，小眾品牌的投入比起奢侈、大眾品牌真是小巫見大巫。奢侈品靠市場營銷支撐，大眾品牌靠大規(guī)模傳媒轟炸滲透消費，前者有足夠的單品利潤支撐，后者有足夠的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。那么小眾品牌呢？小眾品牌對于廣告媒體的投入是極少的，甚至有一部分是媒體的自我投入，它們強調(diào)以物品本質(zhì)來突出其價值，用設(shè)計、質(zhì)量、創(chuàng)意說服消費者，回歸最本質(zhì)卻最有具有真實價值的元素，節(jié)省宣傳成本，省去消費者為廣告宣傳買單的環(huán)節(jié)，增大對設(shè)計和品質(zhì)的投入，著實提升性價比。

擴展資料：

小眾化品牌盡管有不少確實是小品牌，但并非是雜牌或者廉價的代名詞，有不少品牌只是在行業(yè)中知名度小而已，盡管影響力不大，但也頗有些精品存在，選擇這些產(chǎn)品既滿足了用戶追求功能和實用的要求，也能顯示自己與眾不同之處。

相對于我們大家都喜歡看電視、聽音樂、讀書來說，如果興趣只是小部分人有的，更新奇更前衛(wèi)，比如說瘋狂的喜歡球鞋、喜歡b-box，那么這個群體就是“小眾”。

參考資料：百度百科 小眾

廣義上的小眾品牌，是指為較少人所認知、新生的并未全方位打開市場的初創(chuàng)品牌，廣義上的小眾品牌也包括部分商業(yè)品牌。

狹義上的小眾品牌，則更多是由經(jīng)驗豐富的名家設(shè)計師、曾經(jīng)服務(wù)于大牌奢侈品牌的設(shè)計師、個性鮮明的獨立設(shè)計師創(chuàng)立的新銳設(shè)計品牌，多為手工限量生產(chǎn)、性價比高、甚至擁有收藏和投資價值，在價格上一點都不向奢侈品牌示弱。

擴展資料：

一、小眾品牌的特點：

從市場化的角度來說，它并不是一種可替換品牌，因為可替換品牌非常接近慣用品牌、并沒有自己強烈的個性特征，所以它們大多是在慣用品牌不可獲得時才會被派上用場。小眾品牌的特殊性、稀缺性同時決定了它極具針對性的定位。

于是，從意愿上和現(xiàn)實因素考慮，它不可能與知名品牌一樣做規(guī)模經(jīng)濟。這就表明著，小眾品牌的產(chǎn)量有限，尤其是全手工制作的品牌，貫徹著物以稀為貴、甚至有錢也買不到的邏輯。

從針對性來說，對立與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子（如Chanel、Dior、Hermes等），小眾品牌的目標群體數(shù)量更少、范圍更小。于是，它表現(xiàn)出更加精英化、更強針對性、更有人性化、更注重用戶體驗的特點。

從產(chǎn)品構(gòu)思上，小眾品牌更加注重得失產(chǎn)品創(chuàng)作的概念，達到傳播設(shè)計師思想的作用，設(shè)計追求絕對別致、難以復制、辨識度極高的特點，比如小眾香水品牌則在香味及成份組成上下狠功夫，而不去和大眾品牌（如Marc by Jacob、Hugo Boss等）拼廣告、拼包裝，因為后者是在拼投資，而不是拼品質(zhì)。

從宣傳廣告的角度上，小眾品牌的投入比起奢侈、大眾品牌真是小巫見大巫。奢侈品靠市場營銷支撐，大眾品牌靠大規(guī)模傳媒轟炸滲透消費，前者有足夠的單品利潤支撐，后者有足夠的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。那么小眾品牌呢？

小眾品牌對于廣告媒體的投入是極少的，甚至有一部分是媒體的自我投入，它們強調(diào)以物品本質(zhì)來突出其價值，用設(shè)計、質(zhì)量、創(chuàng)意說服消費者，回歸最本質(zhì)卻最有具有真實價值的元素，節(jié)省宣傳成本，省去消費者為廣告宣傳買單的環(huán)節(jié)，增大對設(shè)計和品質(zhì)的投入，著實提升性價比。

二、小眾品牌的發(fā)展趨勢：

小眾品牌強調(diào)是設(shè)計概念，更具體地說，品牌風格、品牌主導設(shè)計師是其靈魂。因為辨識度極高的特點，驅(qū)使著設(shè)計像某一類個性特點考慮。當下，個性化是大勢所趨，歐美等發(fā)達國家時尚個性化的追求已經(jīng)非常主流，新興國家如中國的趨勢也不斷加強。

各種趨勢調(diào)查和市場研究也表明，新生代，85后，尤其是90后、00后已經(jīng)在追求個性化上的力度要超過盲目跟風，他們更加對奢侈品的市場宣傳效應(yīng)更有免疫力，對品牌產(chǎn)品品質(zhì)更具有辨識力、對設(shè)計、性價比有更高要求。這種消費氛圍使得小眾品牌在不久的將來具有更大的吸引力和號召力。