廣義上的小眾品牌，是指為較少人所認(rèn)知、新生的并未全方位打開市場的初創(chuàng)品牌，廣義上的小眾品牌也包括部分商業(yè)品牌。狹義上的小眾品牌，則更多是由經(jīng)驗(yàn)豐富的名家設(shè)計師、曾經(jīng)服務(wù)于大牌奢侈品牌的設(shè)計師、個性鮮明的獨(dú)立設(shè)計師創(chuàng)立的新銳設(shè)計品牌，多為手工限量生產(chǎn)、性價比高、甚至擁有收藏和投資價值，在價格上一點(diǎn)都不向奢侈品牌示弱。

小眾品牌的特點(diǎn)

從市場化的角度來說，它并不是一種可替換品牌，因?yàn)榭商鎿Q品牌非常接近慣用品牌、并沒有自己強(qiáng)烈的個性特征，所以它們大多是在慣用品牌不可獲得時才會被派上用場。小眾品牌的特殊性、稀缺性同時決定了它極具針對性的定位，于是，從意愿上和現(xiàn)實(shí)因素考慮，它不可能與知名品牌一樣做規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就表明著，小眾品牌的產(chǎn)量有限，尤其是全手工制作的品牌，貫徹著物以稀為貴、甚至有錢也買不到的邏輯。

從針對性來說，對立與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子（如Chanel、Dior、Hermes等），小眾品牌的目標(biāo)群體數(shù)量更少、范圍更小。于是，它表現(xiàn)出更加精英化、更強(qiáng)針對性、更有人性化、更注重用戶體驗(yàn)的特點(diǎn)。

從產(chǎn)品構(gòu)思上，小眾品牌更加注重得失產(chǎn)品創(chuàng)作的概念，達(dá)到傳播設(shè)計師思想的作用，設(shè)計追求絕對別致、難以復(fù)制、辨識度極高的特點(diǎn)，比如小眾香水品牌則在香味及成份組成上下狠功夫，而不去和大眾品牌（如Marc by Jacob、Hugo Boss等）拼廣告、拼包裝，因?yàn)楹笳呤窃谄赐顿Y，而不是拼品質(zhì)。

從宣傳廣告的角度上，小眾品牌的投入比起奢侈、大眾品牌真是小巫見大巫。奢侈品靠市場營銷支撐，大眾品牌靠大規(guī)模傳媒轟炸滲透消費(fèi)，前者有足夠的單品利潤支撐，后者有足夠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。那么小眾品牌呢？小眾品牌對于廣告媒體的投入是極少的，甚至有一部分是媒體的自我投入，它們強(qiáng)調(diào)以物品本質(zhì)來突出其價值，用設(shè)計、質(zhì)量、創(chuàng)意說服消費(fèi)者，回歸最本質(zhì)卻最有具有真實(shí)價值的元素，節(jié)省宣傳成本，省去消費(fèi)者為廣告宣傳買單的環(huán)節(jié)，增大對設(shè)計和品質(zhì)的投入，著實(shí)提升性價比。

擴(kuò)展資料：

小眾化品牌盡管有不少確實(shí)是小品牌，但并非是雜牌或者廉價的代名詞，有不少品牌只是在行業(yè)中知名度小而已，盡管影響力不大，但也頗有些精品存在，選擇這些產(chǎn)品既滿足了用戶追求功能和實(shí)用的要求，也能顯示自己與眾不同之處。

相對于我們大家都喜歡看電視、聽音樂、讀書來說，如果興趣只是小部分人有的，更新奇更前衛(wèi)，比如說瘋狂的喜歡球鞋、喜歡b-box，那么這個群體就是“小眾”。

參考資料：百度百科 小眾

廣義上的小眾品牌，是指為較少人所認(rèn)知、新生的并未全方位打開市場的初創(chuàng)品牌，廣義上的小眾品牌也包括部分商業(yè)品牌。

狹義上的小眾品牌，則更多是由經(jīng)驗(yàn)豐富的名家設(shè)計師、曾經(jīng)服務(wù)于大牌奢侈品牌的設(shè)計師、個性鮮明的獨(dú)立設(shè)計師創(chuàng)立的新銳設(shè)計品牌，多為手工限量生產(chǎn)、性價比高、甚至擁有收藏和投資價值，在價格上一點(diǎn)都不向奢侈品牌示弱。

擴(kuò)展資料：

一、小眾品牌的特點(diǎn)：

從市場化的角度來說，它并不是一種可替換品牌，因?yàn)榭商鎿Q品牌非常接近慣用品牌、并沒有自己強(qiáng)烈的個性特征，所以它們大多是在慣用品牌不可獲得時才會被派上用場。小眾品牌的特殊性、稀缺性同時決定了它極具針對性的定位。

于是，從意愿上和現(xiàn)實(shí)因素考慮，它不可能與知名品牌一樣做規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就表明著，小眾品牌的產(chǎn)量有限，尤其是全手工制作的品牌，貫徹著物以稀為貴、甚至有錢也買不到的邏輯。

從針對性來說，對立與奢侈品牌、大眾品牌等眾所周知的牌子（如Chanel、Dior、Hermes等），小眾品牌的目標(biāo)群體數(shù)量更少、范圍更小。于是，它表現(xiàn)出更加精英化、更強(qiáng)針對性、更有人性化、更注重用戶體驗(yàn)的特點(diǎn)。

從產(chǎn)品構(gòu)思上，小眾品牌更加注重得失產(chǎn)品創(chuàng)作的概念，達(dá)到傳播設(shè)計師思想的作用，設(shè)計追求絕對別致、難以復(fù)制、辨識度極高的特點(diǎn)，比如小眾香水品牌則在香味及成份組成上下狠功夫，而不去和大眾品牌（如Marc by Jacob、Hugo Boss等）拼廣告、拼包裝，因?yàn)楹笳呤窃谄赐顿Y，而不是拼品質(zhì)。

從宣傳廣告的角度上，小眾品牌的投入比起奢侈、大眾品牌真是小巫見大巫。奢侈品靠市場營銷支撐，大眾品牌靠大規(guī)模傳媒轟炸滲透消費(fèi)，前者有足夠的單品利潤支撐，后者有足夠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。那么小眾品牌呢？

小眾品牌對于廣告媒體的投入是極少的，甚至有一部分是媒體的自我投入，它們強(qiáng)調(diào)以物品本質(zhì)來突出其價值，用設(shè)計、質(zhì)量、創(chuàng)意說服消費(fèi)者，回歸最本質(zhì)卻最有具有真實(shí)價值的元素，節(jié)省宣傳成本，省去消費(fèi)者為廣告宣傳買單的環(huán)節(jié)，增大對設(shè)計和品質(zhì)的投入，著實(shí)提升性價比。

二、小眾品牌的發(fā)展趨勢：

小眾品牌強(qiáng)調(diào)是設(shè)計概念，更具體地說，品牌風(fēng)格、品牌主導(dǎo)設(shè)計師是其靈魂。因?yàn)楸孀R度極高的特點(diǎn)，驅(qū)使著設(shè)計像某一類個性特點(diǎn)考慮。當(dāng)下，個性化是大勢所趨，歐美等發(fā)達(dá)國家時尚個性化的追求已經(jīng)非常主流，新興國家如中國的趨勢也不斷加強(qiáng)。

各種趨勢調(diào)查和市場研究也表明，新生代，85后，尤其是90后、00后已經(jīng)在追求個性化上的力度要超過盲目跟風(fēng)，他們更加對奢侈品的市場宣傳效應(yīng)更有免疫力，對品牌產(chǎn)品品質(zhì)更具有辨識力、對設(shè)計、性價比有更高要求。這種消費(fèi)氛圍使得小眾品牌在不久的將來具有更大的吸引力和號召力。