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英國服裝零售巨頭New Look，宣布退出中國市場，你怎么看？

作為英國快時尚服裝零售巨頭之一，New Look踏入中國市場的那一刻，或許根本就沒有想到自己會踏上跟時尚電商ASOS、馬莎百貨和Topshop等英國老鄉(xiāng)一樣的舊路——敗走而回。日前，New Look正式宣布退出中國市場，并將于今年內(nèi)關(guān)閉在中國剩余的120多家門店。

曾立誓要開500家門店，NEW LOOK如今卻黯然出局！New Look于2014年進入中國，盡管比競爭對手——西班牙品牌Zara2006年進軍中國市場要晚了一大步，但這絲毫不影響其在中國的迅速擴張。2015年，被南非投資公司Brait SE收購的New Look還曾信誓旦旦地喊出了“3年500店”的口號，而去年，New Look也順利在中國市場新開了75家門店。然而，由于品牌缺乏知名度，店鋪數(shù)量至今仍然未破200，這與此前“500家”的目標相距甚遠。

New Look久久難以擴張也并非沒有原因。與大部分進駐中國的快消品牌一樣，New Look的定位是年輕時尚，目標群體是擁有越來越強消費力的年輕人，定價也不是遙不可及的高端路線?？汕∏∵@個層次的快時尚品牌“廝殺”是最激烈的，而New Look的知名度遠沒有對手——Zara、GAP（美國）和H&M（瑞典）的高，這讓New Look寸步難行。

根據(jù)企業(yè)今年6月中旬發(fā)布的年報顯示，New Look在2018財年的年收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務虧損高達7430萬英鎊（約6.59億元人民幣）。New Look財報分析業(yè)績下滑的原因在于品牌轉(zhuǎn)型和擴張戰(zhàn)略的失敗，尤其是在中國市場。

在業(yè)績?nèi)諠u慘淡的背景之下，New Look不得不做出退出中國市場的決定。于是，一大波真正的“清倉大甩賣”正式襲來。New Look門店紛紛打上三折拋售的標簽，但實際上降價的幅度可不止三折，部分商品甚至到了一折。比如，原價700多塊錢的羽絨服只要300元、原價不論多少錢的靴子現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)只要60元、涼鞋和T恤竟然都只要20元……

中國市場曾是快時尚品牌的天下，如今卻讓企業(yè)們“面露難色”！New Look已經(jīng)在中國市場激烈的廝殺中敗下陣來，可作為“贏家”的其他快時尚品牌，它們的日子也并非一帆風順。美國快時尚零售商Forever 21去年在中國市場至少關(guān)閉了7家門店，目前僅剩22家；GAP集團在經(jīng)歷了連續(xù)7個季度的銷售額下降之后，也在去年9月宣布將在未來3年內(nèi)關(guān)閉200家門店。Zara母公司Inditex集團毛利率自2013年開始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，凈利潤僅增長1.5%，集團決定出售16家門店。

H&M也同樣面臨著業(yè)績下滑的難題。根據(jù)財報顯示，在2015年創(chuàng)歷史新高后，H&M市場增長便開始呈現(xiàn)穩(wěn)定的下滑，2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅，股價應聲下跌8%，為2008年來歷史最低，截止到今年三季度財報發(fā)布，雖然營收增長超過預期，但利潤率依舊持續(xù)走低。

在經(jīng)歷了快速擴張和發(fā)展期，這些快時尚品牌們終究還是遇到了發(fā)展瓶頸。有專業(yè)人士指出，隨著中國大量的內(nèi)資品牌借助各大商城的渠道在絕對數(shù)量上對外資快時尚形成了包圍，抵消了外資快時尚大店風潮早期的市場紅利；同時，電商的興起對于這些快時尚品牌而言也是不小的沖擊，而且這些快時尚品牌大同小異，陷入了同質(zhì)化競爭。

中國服裝市場雖然廣闊，但隨著越來越多品牌的涌入，競爭也會變得越來越激烈；而包括New Look在內(nèi)等品牌稍稍站不穩(wěn)，就只能殘忍被淘汰。這也說明了，對于外資企業(yè)而言，中國市場這塊大蛋糕已經(jīng)越來難瓜分了。