“快時尚”服裝品牌的營銷特點及其對中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的啟示“快時尚”服裝品牌的營銷特點及其對中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的啟示　　摘要：近年來，隨著我國國民經(jīng)濟快速穩(wěn)定的增長，服裝消費市場也日益繁榮。隨著眾多國外快時尚服裝零售品牌向國內(nèi)的進(jìn)軍，我國的本土服裝企業(yè)遭遇了巨大的沖擊。本文對快時尚服裝品牌的營銷特點進(jìn)行了介紹，指出了目前我國服裝品牌經(jīng)營中存在的問題，并分析了國外快時尚服裝品牌給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來的一些啟示?！　￡P(guān)鍵詞：快時尚營銷特點啟示　　隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對物質(zhì)生活的追求也越來越高，服裝產(chǎn)業(yè)的日益繁榮正是人們消費水平日漸提高的一個重要表現(xiàn)。中國的服裝產(chǎn)業(yè)一直處于國際領(lǐng)先的地位，但中國在服裝產(chǎn)業(yè)中更多的是在扮演著制造者的角色，無法掌握知名品牌與核心技術(shù)。而近年來快時尚服裝零售品牌向國內(nèi)市場的進(jìn)軍，更是給中國的本土服裝品牌帶來了巨大的競爭壓力。以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等為主的快時尚服裝品牌極大地改變了服裝產(chǎn)業(yè)的生態(tài)模式，在全球掀起一股“快時尚”的風(fēng)潮。如何緊跟時代的潮流，在國外快時尚服裝品牌的沖擊下，打造自身品牌，發(fā)展自身的核心競爭力，成為目前中國本土服裝品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。　　目前，快時尚服裝零售品牌已經(jīng)風(fēng)靡全球，中國也逐漸成為快時尚服裝零售品牌發(fā)展的重心。截至