時(shí)尚芭莎從創(chuàng)刊到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了時(shí)尚界的權(quán)威引領(lǐng)者，服務(wù)精英女性階層，傳播來自時(shí)裝、美和女性的力量，傳遞最新的時(shí)尚資訊和潮流，具有一定的社會(huì)影響力，想要讓更多的讀者成為現(xiàn)代的優(yōu)雅女性。

時(shí)尚芭莎的內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，針對(duì)的人群和想要傳遞的東西也不一樣，時(shí)裝、美容、購(gòu)物、明星等內(nèi)容，不停的融入更多的主題，風(fēng)格先進(jìn)又文藝。

雜志封面的人物都選擇當(dāng)下最熱門和最具話題的明星，就可以帶動(dòng)很大的銷量，還能夠滿足大家對(duì)明星私生活的好奇心，成為娛樂的引領(lǐng)者和方向標(biāo)。

時(shí)尚芭莎的資源都是頂級(jí)的，全都是各個(gè)大品牌的聚集地，擁有最新的時(shí)尚單品和款式，搭配最熱門的明星，雙贏的組合決定了它的地位，還有權(quán)威性。

時(shí)尚芭莎的社會(huì)力量，增加了它的影響力和話語(yǔ)權(quán)，芭莎慈善現(xiàn)今已經(jīng)成了每年娛樂圈的大型活動(dòng)，能夠召集到最紅的明星，成為話題頭條的擁有者。

歐陽(yáng)娜娜Vlog播放量破3千萬(wàn)，頭條系如何觸發(fā)娛樂營(yíng)銷新可能？

“一站式”娛樂營(yíng)銷新陣地

頭條平臺(tái)不僅吸引了大量名人入駐，許多影視作品熱播的背后也都可以發(fā)現(xiàn)頭條系平臺(tái)的助力。

電影《一出好戲》曾在映前預(yù)熱期入駐頭條和抖音平臺(tái)、在短短6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，“黃渤導(dǎo)演作品”的站內(nèi)粉絲便達(dá)到600萬(wàn)，賬號(hào)整體物料播放4.35億次，觸達(dá)人群達(dá)到2億以上，助力電影上映7天內(nèi)票房突破8億。曾引爆暑期話題的網(wǎng)劇《延禧攻略》播出期間在抖音平臺(tái)的同名話題閱讀量達(dá)20億，UGC內(nèi)容實(shí)時(shí)上榜180余次，助力劇集最終播放量突破了150億。

能夠達(dá)到如此量級(jí)的曝光，其背后依托的是頭條系全平臺(tái)構(gòu)筑起來的龐大用戶群體。據(jù)Quest mobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下所有自有APP去重用戶規(guī)模達(dá)到4.78億。其中，今日頭條、抖音的月活用戶都在2億以上，西瓜視頻、火山小視頻的月活用戶也突破了1億。

更重要的是，頭條系產(chǎn)品基于內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦算法等核心技術(shù)，建立起了一個(gè)從數(shù)據(jù)掃描分析，到精準(zhǔn)內(nèi)容投放的影視營(yíng)銷閉環(huán)。

在數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，通過對(duì)影視項(xiàng)目的頭條全平臺(tái)海量數(shù)據(jù)掃描，清晰定位出作品相關(guān)熱詞、演員熱度、目標(biāo)用戶畫像等，形成數(shù)據(jù)報(bào)告，例如在對(duì)《我不是藥神》的數(shù)據(jù)分析中顯示，24-30歲的女性用戶群體是影片的核心受眾群體，可以為影視營(yíng)銷提供針對(duì)性的指導(dǎo)。

　　事實(shí)證明，基于頭條的大數(shù)據(jù)分析和對(duì)年輕受眾群體的洞察，最終視頻這一選擇呈現(xiàn)出更符合vlog本身屬性的更加“接地氣”的真實(shí)感。同時(shí)添加的許多萌寵動(dòng)畫表情，emoji等“少女心爆棚”的元素，呈現(xiàn)出非常具有歐陽(yáng)娜娜本人特色的內(nèi)容。

　　在傳播方式上，每一集vlog都會(huì)分別制作出適合在抖音發(fā)布的15秒短視頻，在今日頭條和西瓜視頻發(fā)布的10分鐘左右的長(zhǎng)視頻正片，以及多平臺(tái)傳播的1分鐘預(yù)告片，同時(shí)每一期還搭配制作大量可愛有趣的表情包進(jìn)行傳播擴(kuò)散，吸引了大量自來水跟進(jìn)。此后，經(jīng)過頭條平臺(tái)的精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，將圈層化的內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)至圈層人群，進(jìn)行最大化的分發(fā)擴(kuò)散。

　　截至目前，不僅視頻正片突破了6集3000萬(wàn)的播放量，同時(shí)也引發(fā)了大量包括自媒體在內(nèi)的“自來水”主動(dòng)發(fā)酵擴(kuò)散。僅微信公眾號(hào)就有包括時(shí)尚Cosmo、時(shí)尚芭莎、深夜發(fā)媸、ELLE等35家媒體推送了相關(guān)內(nèi)容，多篇報(bào)道閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。更有許多網(wǎng)友表示，看完視頻也產(chǎn)生了創(chuàng)作自己的vlog的想法。

　　包括歐陽(yáng)娜娜在內(nèi)，目前正有越來越多的各領(lǐng)域明星入駐頭條和抖音平臺(tái)，其中活躍的包括迪麗熱巴、Angelababy、陳赫、羅志祥等等，粉絲數(shù)量均已經(jīng)突破千萬(wàn)。

　　明星們也帶動(dòng)起平臺(tái)用戶的互動(dòng)新玩法，如迪麗熱巴在今年3月上線的網(wǎng)劇《烈火如歌》熱播期間，配合劇情節(jié)奏在抖音發(fā)起“寵溺捧臉”的挑戰(zhàn)，獲得超過500萬(wàn)點(diǎn)贊，并吸引了大批用戶參與，掀起“捧臉殺”的流行風(fēng)潮。

　　與此同時(shí)，頭條平臺(tái)正顯示出其發(fā)力自制內(nèi)容的野心。今年8月，西瓜視頻總裁張楠曾表示，未來一年，西瓜將投入40億元“All in”自制綜藝。在不久前的10月12日，西瓜視頻更是一口氣發(fā)布了本年度9部自制綜藝片單，其中包括由汪涵領(lǐng)銜的《頭號(hào)任務(wù)》等移動(dòng)原生綜藝以及《侶行·翻滾吧非洲》《我和哥哥們》等微綜藝。

　　可以預(yù)見的是，名人效應(yīng)及原創(chuàng)的自制內(nèi)容將在字節(jié)跳動(dòng)全平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)方面發(fā)揮出更大的效力。同時(shí)，更加豐富的內(nèi)容也將吸引和調(diào)動(dòng)起更多的用戶參與和互動(dòng)，從而進(jìn)一步完善其娛樂生態(tài)，實(shí)現(xiàn)更加效率化的用戶沉淀。

這樣的成績(jī)值得我們喜歡拍視頻的人學(xué)習(xí)