春節(jié)假期即將到來，節(jié)日的喜慶氣氛也越發(fā)濃厚，從預訂年夜飯到置辦年貨，不斷刺激著大眾的消費熱情，人們的消費需求再次迎來新高峰。因此每到假期來臨之時，各大購物中心紛紛推出亮點紛呈的營銷活動。

縱觀今年商業(yè)發(fā)展局勢，“國潮熱”依舊居高不下。商務部研究院最新發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》中顯示，提及對2021年消費市場的展望：雙循環(huán)背景下我國企業(yè)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐，國貨消費將更加受到消費者重視，地位也將進一步提升，成為消費時尚。

在新一輪“假日經(jīng)濟”的契機下，萬達推出以“潮年闔家歡”為主題的春節(jié)系列活動，結合“國潮”元素進行創(chuàng)新性營銷，把握假日經(jīng)濟的絕佳消費爆發(fā)期，從聯(lián)動品牌花式促銷、打造國潮文化新場景、線上線下多維運營等不同層面展開，在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下，助力釋放內(nèi)需潛力，拉動節(jié)日消費增長。

挖掘新國貨品牌力，

億元消費券助力春節(jié)檔

新消費時代到來，消費升級的大趨勢下人們的消費習慣和消費偏好發(fā)生了改變。根據(jù)百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示，2009-2019年十年間，國有品牌關注度從38%提升到了70%，中國消費者對國外品牌的熱度正逐漸減退，對國內(nèi)本土品牌關注度明顯提升。

當“國潮”國貨品牌越來越多進入到購物中心，消費者也愿意為“國貨”買單，越來越多的購物中心開始將營銷與國潮風結合。萬達立足“國潮”消費理念，與品牌進行聯(lián)動合作，實現(xiàn)營銷形式的創(chuàng)新。

當年輕群體逐漸成為消費主力時，他們有更為強烈的民族認同感，消費國貨品牌不僅僅是高性價比的表現(xiàn)，更是他們個性和價值觀的充分表達。

2月6日至2月17日春節(jié)期間，萬達主打國產(chǎn)品牌春節(jié)新品、中國元素系列商品，通過折扣、爆款、滿贈等形式促銷，通過多種形式釋放獨有的品牌力。

例如針對當下年輕人越來越青睞“國潮”的消費趨勢，杭州、嘉興、紹興等多地萬達廣場聯(lián)動美妝品牌打造“百家爭妍-國潮美妝節(jié)”，除了推出自然堂、百雀羚、珀萊雅、佰草集等品牌新年半價促銷活動，還與模特機構進行異業(yè)合作，打造2021國潮素人改造計劃，增強了活動的參與度與體驗感。

據(jù)悉，在創(chuàng)新促銷活動之外，全國368座萬達廣場聯(lián)合品牌商還會發(fā)放總額為1億元春節(jié)紅包，惠及萬家商戶，以此全力推動2021年春節(jié)市場。面對疫情影響，萬達廣場春節(jié)紅包可兼顧線上線下立體化使用場景，無論是“就地過年”還是“宅家過年”，無論是線上購物還是線下使用，萬達廣場都可以讓更多的消費者享受“溫暖如家”購物樂趣。

近兩年伴隨著“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的快速進程,消費者對新國貨的認同感明顯增強，萬達借助“假日經(jīng)濟”發(fā)力新國貨，這一系列的促銷活動必定能夠為本土品牌提供更寬廣的展示空間，也幫助其進一步受到消費者的認可，增加消費黏性，從而增強消費者與品牌的緊密關系。

營造場景新體驗，

建立情感鏈接刺激消費

購物中心不僅僅是促成消費流通的場所，更應該是為消費者帶來更多精神享受和品質(zhì)生活的歡聚空間，萬達“潮年闔家歡”春節(jié)活動將國潮、音樂、影視等元素融入商業(yè)空間，增強春節(jié)期間的消費氛圍。

全家人一起看電影成為春節(jié)期間許多家庭主要娛樂方式，和其他檔期相比，“合家歡”的消費特點成為推動春節(jié)檔電影市場重要力量。萬達抓住電影春節(jié)檔的消費熱點，利用大家期盼已久的高人氣電影《唐人街探案3》進行線下互動。

萬達商業(yè)攜手萬達影視傳媒，打造沉浸式的影片場景，部分萬達廣場推出唐探3金牛春市年貨大集，以及《唐探3》影片場景打卡點，引起大家的共鳴，積極互動打卡。

通過一系列互動性、參與性強的營銷活動，萬達廣場成功打造了多處沉浸式體驗場景，使消費者更清晰的感受到國潮文化，為商業(yè)空間進行內(nèi)容層面的賦能。

這些契合主題又富于文化內(nèi)涵的氛圍營造與場景設計，呈現(xiàn)出了獨特的空間體驗，讓消費者在有限的空間里既體驗到優(yōu)質(zhì)的營業(yè)內(nèi)容，又獲得了購物樂趣。進而讓客流變成“客留”，借助春節(jié)“闔家歡”的氛圍和創(chuàng)意活動與人們建立深厚的情感鏈接，助推場景式消費。

打破線上線下邊界，

多維探索便捷消費

目前處在疫情防控常態(tài)化環(huán)境下，購物中心要堅持有序擴大市民消費,積極培育壯大在疫情防控期間催生的新消費，商業(yè)項目需要創(chuàng)新促消費行動，切實打動消費者。

為提振內(nèi)需、促進消費，政府多個相關部門提出了全方位的政策支持，其中“科技+消費”的探索，正是購物中心在此次疫情中重點發(fā)力的方向。隨著線上線下邊界消弭，無界消費場景的出現(xiàn)給了消費者更多選擇。

立足高頻主場，才能盡可能的全面掌握消費需求。為獲取線上流量，萬達特別推出線上小程序“國潮優(yōu)選”助力春節(jié)檔期商戶銷售，依托多元渠道、多重補貼，加快釋放新興消費潛力。

萬達通過線上線下備年貨、萬達邀吃日、看唐探打卡互動、萬達寶貝王等多種活動，為情侶、親子、闔家逛萬達創(chuàng)造了多維消費場景，有效推動服務消費提質(zhì)擴容，擴大實物商品消費。

不遠游、逛萬達

春節(jié)臨近，但疫情多點零星散發(fā)，各地也倡導就地過年。萬達積極響應號召，圍繞“不遠游、逛萬達”的營銷出發(fā)點。不僅推出“潮年闔家歡”春節(jié)系列活動，營造了“年味兒”的節(jié)日氛圍，吸引人們前來體驗，實現(xiàn)在家門口樂享春節(jié)假期；又使人們深入感受到國潮文化的藝術內(nèi)核，將藝術文化與商業(yè)完美結合，進一步完善了品牌形象。

還通過花式活動和多重補貼手段，加快傳統(tǒng)購物旺季春節(jié)保供促消費的節(jié)奏，提振春節(jié)期間的消費市場，加速國內(nèi)消費內(nèi)循環(huán)。期待有更多的居民能夠在萬達廣場內(nèi)感受到“潮年闔家歡”的歡樂氛圍，開啟全城樂購，形成歲末年初持續(xù)性促消費熱潮，持續(xù)激發(fā)跨年消費經(jīng)濟的發(fā)展動力。

沒什么大招，萬達的活動基本用不上，都是廠家自己的活動