目前adidas和nike是世界上歷史悠久、品牌認可度最高的兩大運動品牌，特別是Nike，占了全球幾乎一半的份額。但是，近幾年來以李寧、安踏為代表的國產(chǎn)運動品牌無論從設計、質(zhì)量、品牌認可度來說，都有了長足的進步，實力也越來越強，假以時日，占領(lǐng)國際市場不再是夢。我從以下幾點說明：

從產(chǎn)品的角度來看，世界對國產(chǎn)品牌產(chǎn)品認可度越來越高可以說，以李寧、安踏為代表的國產(chǎn)產(chǎn)品的進步，是與中國制造同步發(fā)展的?！癕ade in China”在世界上不再是廉價、山寨的代名詞，無論是質(zhì)量還是原創(chuàng)設計，國產(chǎn)產(chǎn)品都擁有了一定的競爭度。最明顯的是國產(chǎn)手機，不管是在中國市場，還是國際市場，幾乎是神擋殺神佛擋殺佛，有了相當?shù)闹群陀脩舸負怼?/p>

說回李寧和安踏等運動品牌，目前李寧在國際線產(chǎn)品有“韋德之道”這條支線，在國外可以說是打開了市場，也為李寧在高端路線上邁出了關(guān)鍵一步；安踏也有KT系列，在國外的認可度也非常高。

從市值來說，安踏已經(jīng)是世界第二大運動品牌2019年，安踏以2000億港元的市值正式超過阿迪達斯，成為全球第二大運動品牌。李寧也以800多億港元奮起直追。資本的力量是無窮的，目前安踏和李寧旗下其實有些多個已經(jīng)在國際市場打響名號的子品牌，這也會對母公司有一定的反浦作用。

中國市場是全世界幾乎所有品牌都不能忽略的一個市場，搞定中國市場，對世界其他國家或地區(qū)的市場進攻有著巨大的優(yōu)勢，而作為中國品牌的李寧、安踏，有些先天的優(yōu)勢。

品牌國際化難度很大，但不是沒有希望曾經(jīng)有一段時間，國產(chǎn)品牌匹克的國際化戰(zhàn)略一度非常成功，其產(chǎn)品在國際上的銷售額甚至超過國內(nèi)市場，所簽約的NBA球星人數(shù)一度超過阿迪達斯。

但是由于產(chǎn)品設計自己自身科技的缺陷，或者持續(xù)性不夠，導致后勁不足，最終被打回原形。

所以說，在國際化進程中，國產(chǎn)品牌需要一步一個腳印，腳步邁出去了，后勤保障需要跟上，也就是說產(chǎn)品的設計、質(zhì)量、科技等硬實力需要持續(xù)性得到發(fā)展。只要這方面做好了，假以時日，占領(lǐng)國際市場并不是夢。