上海絲綢集團(tuán)股份有限公司是目前國(guó)內(nèi)最大的服裝出口企業(yè)，２００５年公司全年出口達(dá)到６億美元。多年來(lái)，公司一直十分重視轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。ＬＩＬＹ是公司主打的一個(gè)女裝品牌，自２０００年上市銷(xiāo)售以來(lái)，ＬＩＬＹ品牌在摸索中不斷發(fā)展壯大。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)
ＬＩＬＹ作為成衣品牌運(yùn)營(yíng)始于２０００年。上市以來(lái)一直致力于開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。２００２年，為了更好地推進(jìn)品牌建設(shè)，公司專(zhuān)門(mén)組建了品牌發(fā)展有限公司，開(kāi)展ＬＩＬＹ品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。品牌公司在成立的前三年，集中精力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以爭(zhēng)創(chuàng)一流的民族服裝品牌為目標(biāo)。為此，公司一方面進(jìn)行內(nèi)部人員整合，另一方面從社會(huì)上廣羅人才，建立起一支從企劃、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售等各方面的隊(duì)伍，同時(shí)大力拓展市場(chǎng)渠道，獲取客戶(hù)、代理商以及商場(chǎng)的信任。經(jīng)過(guò)幾年人才培養(yǎng)和渠道建設(shè)，ＬＩＬＹ的發(fā)展逐漸進(jìn)入了擴(kuò)張期。時(shí)至今日，ＬＩＬＹ已經(jīng)具備了企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的一整套能力。目前，ＬＩＬＹ在國(guó)內(nèi)已開(kāi)設(shè)了１００家專(zhuān)柜／專(zhuān)賣(mài)店，覆蓋了包括臺(tái)灣在內(nèi)的２０多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，并在上海、北京、成都和重慶等５５個(gè)城市布點(diǎn)，年?duì)I業(yè)額達(dá)到６０００萬(wàn)元。預(yù)計(jì)至２０１０年，ＬＩＬＹ在國(guó)內(nèi)將達(dá)到３００家專(zhuān)賣(mài)店，收入達(dá)２億元。
２００５年起，ＬＩＬＹ開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。公司選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式是與國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商和零售商合作，因?yàn)檫@種方式既能快速進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，又不需要太多的市場(chǎng)投入，適合于中國(guó)企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段的發(fā)展需求。２００５年７月，ＬＩＬＹ首次通過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)的方式，登陸世界時(shí)裝之都－－法國(guó)巴黎，隨后又進(jìn)入沙特阿拉伯、俄羅斯、韓國(guó)等海外市場(chǎng)。去年全年出口達(dá)到１５０萬(wàn)美元。今年品牌出口仍舊保持了良好的勢(shì)頭，越來(lái)越多的國(guó)外客商希望通過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)等形式與我公司合作。另外，今年９月２３日，在商務(wù)部組織的品牌萬(wàn)里行海外行活動(dòng)中，ＬＩＬＹ作為代表中國(guó)女裝的兩個(gè)品牌之一，被米蘭時(shí)裝周組委會(huì)選中，在米蘭時(shí)裝周進(jìn)行了２００７年春夏時(shí)裝專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布，并獲得了良好的評(píng)價(jià)。這大大提升了ＬＩＬＹ的品牌影響力，促進(jìn)了國(guó)際化進(jìn)程。