UR （Urban Revivo）其實(shí)是本土快時(shí)尚品牌，發(fā)源于廣州。06年西班牙快時(shí)尚品牌Zara進(jìn)中國(guó)那年UR成立，創(chuàng)始人為服裝零售和代理商出身，早前到歐洲等地考察初識(shí)Zara品牌模式，并意識(shí)到“快時(shí)尚”品牌在中國(guó)市場(chǎng)的空白；于是06年從零售檔口到自有品牌，成立之初即以Zara為標(biāo)桿，主打上新快，款式多，價(jià)格低等快速時(shí)尚模式，在廣州正佳廣場(chǎng)開出第一家門店。

之后UR在全國(guó)相繼開店。記得10年到上海開店，我當(dāng)時(shí)采訪了他們品牌創(chuàng)始人還撰寫了一篇被各網(wǎng)絡(luò)媒體廣為轉(zhuǎn)載的新聞稿。那時(shí)UR上海第一家旗艦店開在淮海中路華獅廣場(chǎng)，當(dāng)時(shí)選址很有意思的是在華獅廣場(chǎng)與它比鄰而居的正是Zara，馬路對(duì)面思南路口的是H&M，附近還有Me & City，C&A等品牌，所以當(dāng)時(shí)這段淮海中路幾乎可以視作 “Fast fashion”品牌們的匯聚地。

當(dāng)時(shí)UR還處于開單體門店和品牌摸索的階段，主要是通過(guò)廣泛的貨品采購(gòu)系統(tǒng)和設(shè)計(jì)師合作提供樣板，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)每周內(nèi)可以有50-100款的更新。另外和法國(guó)咨詢公司合作，在產(chǎn)品企劃和定位方面提升國(guó)際化形象。

11年之后開始有資本進(jìn)入，UR進(jìn)入快速發(fā)展期。在供應(yīng)鏈方面，UR以“快時(shí)尚”模式為核心，形成男，女，童和配飾的全品類運(yùn)作，同時(shí)以周為開發(fā)周期，每周上新，對(duì)市場(chǎng)流行快速反應(yīng)。從開直營(yíng)店到后面中國(guó)特色的加盟店體系，到16年底，10年間開店已達(dá)160家。

從16年底開始，UR在新加坡開出第一家海外門店，18年據(jù)稱要在倫敦開出旗艦店，之后會(huì)以全球市場(chǎng)為重，并每年保持一定開店速度。

06年到16年是中國(guó)服裝市場(chǎng)受到海外快時(shí)尚品牌巨大沖擊的十年，而UR作為非常難得的本土品牌中的快時(shí)尚品牌模式，成功發(fā)展并獲得規(guī)?；捏w量，未來(lái)值得期待。