1867年,世界上最早的女性時(shí)尚雜志《HAPPERS BAZAAR》誕生于美國(guó)，1921年，歐洲的第一本女性時(shí)尚雜志《LOFFICIEL》出現(xiàn)在巴黎。它們最早都是以時(shí)裝為主，逐漸發(fā)展成包括時(shí)裝、美容、休閑等多方面的所謂引領(lǐng)生活時(shí)尚的雜志。

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，歐美時(shí)尚雜志的種類(lèi)日益增多，定位也日趨細(xì)化。到80年代，歐美有影響的時(shí)尚雜志更是將觸角伸出本國(guó)之外，在全球各地發(fā)行多種版本。如今，世界上版本最多的時(shí)尚雜志《ELLE》在全球各地有34個(gè)版本，其中就包括了中國(guó)。1980年2月，中國(guó)內(nèi)地最早的一份有關(guān)于時(shí)尚潮流信息的期刊讀物《時(shí)裝》誕生，可以稱(chēng)之為中國(guó)本土的第一本時(shí)尚類(lèi)雜志。

時(shí)尚雜志的出現(xiàn)，使得最新流行趨勢(shì)，不出一周就可以在大小傳媒看到，并且街頭上按照流行趨勢(shì)打扮的人潮馬上就開(kāi)始涌動(dòng)，時(shí)尚雜志已成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流，傳遞流行信息的重要載體。北京要建設(shè)時(shí)裝之都，時(shí)尚傳媒其中的作用不可忽視。時(shí)尚傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)時(shí)裝之都建設(shè)的重要作用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

時(shí)尚傳媒引導(dǎo)大眾消費(fèi)行為

時(shí)尚雜志出現(xiàn)之前，消息話語(yǔ)體系在傳媒中處于主導(dǎo)地位，它旨在單純地傳遞事物的信息，而時(shí)尚雜志通過(guò)文本作用于大眾消費(fèi)的意識(shí)形態(tài)，燃燒起大眾的消費(fèi)欲望，引導(dǎo)大眾按圖索驥完成消費(fèi)行為?？梢哉f(shuō)時(shí)尚雜志通過(guò)對(duì)大眾消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，建立了主宰消費(fèi)活動(dòng)的話語(yǔ)霸權(quán)。

時(shí)尚雜志的突出特點(diǎn)是文本所占比例較小，內(nèi)容側(cè)重日常生活的審美體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)，文字優(yōu)美不艱深；大量的圖片迎合了現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，閱讀者無(wú)須費(fèi)力思考便獲得信息，圖片上的俊男靚女又可以使人心情愉悅。這些特性使時(shí)尚雜志廣為“時(shí)尚階層”所接受，從讀者構(gòu)成看，女性是時(shí)尚雜志最龐大的消費(fèi)群，時(shí)尚雜志不僅是白領(lǐng)女性的生活指南，也為越來(lái)越多的普通女性把握時(shí)尚，培養(yǎng)審美情趣提供參考。這些人群對(duì)時(shí)尚雜志的閱讀往往直接誘導(dǎo)其自身消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)和時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。

時(shí)尚雜志是培養(yǎng)大眾時(shí)尚觀念的溫床

這一點(diǎn)可從兩個(gè)方面得以體現(xiàn)，第一，發(fā)布時(shí)尚信息，推動(dòng)時(shí)尚。這是時(shí)尚雜志作為傳媒的本體功能，也是它存在的根基。它把時(shí)尚發(fā)布者(如時(shí)裝設(shè)計(jì)師等)對(duì)時(shí)尚的個(gè)人觀點(diǎn)放大成多數(shù)人的認(rèn)同。時(shí)尚的原初狀態(tài)類(lèi)似輿論，是分散和變幻的，必須要經(jīng)過(guò)傳媒的引導(dǎo)才能形成趨同。第二，復(fù)制商品符號(hào)，制造時(shí)尚。當(dāng)沒(méi)有時(shí)尚可以引導(dǎo)時(shí)，時(shí)尚雜志轉(zhuǎn)而通過(guò)廣告制造時(shí)尚。打開(kāi)任意一本時(shí)尚雜志即進(jìn)入商品符號(hào)的世界，它們都象征著時(shí)尚，帶給閱讀者一種難以言說(shuō)的誘惑和期望。消費(fèi)者在消費(fèi)這種商品時(shí)，除了實(shí)用性，還在意自己得到了時(shí)尚的承認(rèn)。通過(guò)發(fā)布時(shí)尚信息和傳遞商品符號(hào)，時(shí)尚雜志將時(shí)尚觀念潛移默化地融入進(jìn)城市消費(fèi)群體之中，從而營(yíng)造了都市的時(shí)尚氣息，這正是時(shí)裝之都的重要特征之一。

綜上所述,時(shí)尚雜志通過(guò)培養(yǎng)大眾的時(shí)尚觀念和誘導(dǎo)大眾的時(shí)尚消費(fèi),營(yíng)造出濃郁的都市時(shí)尚文化氣息和深厚的時(shí)尚文化，使之成為時(shí)裝之都建設(shè)的推進(jìn)器。北京時(shí)裝之都建設(shè)同樣離不開(kāi)時(shí)尚雜志的引導(dǎo)，成為時(shí)裝之都的重要時(shí)尚元素，通過(guò)大眾的傳播，推動(dòng)時(shí)裝消費(fèi)，進(jìn)而達(dá)到拉動(dòng)整個(gè)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的目的。