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打算想做珠寶電商,未來的前景究竟如何呢?

250 2022-02-26 12:20 殷歡

珠寶因其美麗而動人。在圖文并茂的時代,無論是電商還是微商都有一個致命的缺點(diǎn),那就是不能充分展示珠寶玉石的特性。直播可以讓觀眾更直接地看到珠寶,更好地全方位展示商品。同時,與真人主持的互動可以更有效地解決溝通問題,增加信任感,從而解決珠寶電商行業(yè)長期存在的信任問題。

珠寶直播的成本更低與其他珠寶銷售方式相比,直播的成本更低。不需要自己儲存貨物,不需要自己搭建平臺,也不需要拍照和編輯圖片。直播的成本很低,只需要一部手機(jī)就可以了。現(xiàn)在個人和商家做珠寶直播都很方便,門檻也很低。

珠寶直播氛圍更加成熟隨著整個直播形式的發(fā)展,珠寶直播的氛圍也更加成熟。從消費(fèi)者的角度來看,喜歡宅在家里的人越來越多,間接促成了直播購物的習(xí)慣。從的角度來看,很多平臺都推出了珠寶直播。除了淘寶、斗魚、斗魚、酷狗、YY、億滋網(wǎng)等珠寶直播服務(wù)外,網(wǎng)易、東東、騰訊、小紅書、京東等也都開通了珠寶直播服務(wù)。YY更是推出了專門的珠寶直播APP;就整個珠寶行業(yè)而言,很多珠寶商家也認(rèn)可珠寶直播模式,甚至一些大品牌也進(jìn)入了直播模式,如。周大生、中國黃金、老鳳祥等。未來,將逐步形成以原產(chǎn)地為依托,整合產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)帶,對消費(fèi)者的保護(hù)也將得到加強(qiáng)。

小編針對問題做得詳細(xì)解讀,希望對大家有所幫助,如果還有什么問題可以在評論區(qū)給我留言,大家可以多多和我評論,如果哪里有不對的地方,大家也可以多多和我互動交流,如果大家喜歡作者,大家也可以關(guān)注我哦,您的點(diǎn)贊是對我最大的幫助,謝謝大家了。

珠寶首飾行業(yè)主要上市公司:周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心數(shù)據(jù):珠寶企業(yè)線上營業(yè)收入、主要品牌電商銷售額、直播電商市場規(guī)模、主要品牌直播影響力等

我國珠寶電子商務(wù)已有十多年的發(fā)展歷史,隨著行業(yè)競爭的日益激烈以及行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng),再加上近年來直播電商興起,國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境向好,更多珠寶首飾企業(yè)開始布局線上業(yè)務(wù),我國珠寶首飾行業(yè)正在進(jìn)入發(fā)展新階段。

線上渠道營業(yè)收入增加

2020年新冠疫情全球爆發(fā),加速了零售業(yè)線上化的趨勢,珠寶首飾行業(yè)也不例外。2018-2020年中國主要上市珠寶企業(yè)線上渠道營業(yè)收入持續(xù)增加,2020年達(dá)到71.12億元,增速達(dá)到17.7%,較上年大幅上升。

注:僅統(tǒng)計截至2020年末中寶協(xié)公布的品牌型A股及港股上市珠寶公司,共計A股9家,港股7家。其中愛爾迪、老鳳祥、豫園股份、謝瑞麟、景福集團(tuán)、香港資源控股未單獨(dú)公布線上珠寶業(yè)務(wù)規(guī)模,不予統(tǒng)計;潮宏基由于線上自營業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)相交叉,僅統(tǒng)計第三方線上平臺業(yè)務(wù)營收。

隨著珠寶電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,各大品牌紛紛入局電商業(yè)務(wù),通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店,建立自營電商網(wǎng)站,以及入駐微信商城等多種方式布局。具體到各品牌,2020年主要珠寶品牌內(nèi)地電商渠道銷售收入中,周大福以26.21億元遙遙領(lǐng)先,電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入占其總營收的4.2%。排名第二和第三的周生生與周大生線上業(yè)務(wù)占比則分別達(dá)到13.35%和19.10%,且未來仍將進(jìn)一步提高。

直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起,成為新的風(fēng)口。直播電商作為新型的銷售方式,通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進(jìn)行直播講解,一方面拉近了買家與商品的距離,吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面,配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式,讓價格比平時更低,從而吸引更多消費(fèi)者下單。

數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長,由190億元增加至2020年的9610億元,增長近50倍。預(yù)計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達(dá)16594億元。

另外,根據(jù)果集數(shù)據(jù),2020年直播帶貨各類目商品銷量占比中,珠寶配飾排在第六位,占比達(dá)到6.5%;上架次數(shù)約5000萬-1億次,排名第二,僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

注:統(tǒng)計平臺包括淘寶直播、抖音、快手,僅統(tǒng)計活躍主播直播帶貨商品銷量數(shù)據(jù)。

按影響力排名,2020年各大珠寶品牌中直播帶貨影響力最強(qiáng)的為周大生,影響力指數(shù)達(dá)84.13。影響力80以上的品牌還有佐卡伊、周大福、施華洛世奇和中國黃金,在上榜次數(shù)、直播場次、直播銷量、直播銷售額等方面綜合實力名列前茅。

綜上所述,我國珠寶首飾行業(yè)順應(yīng)零售業(yè)線上化的大潮流,近年來線上渠道業(yè)務(wù)營業(yè)收入大幅增加;直播帶貨業(yè)務(wù)快速興起,珠寶配飾在各類目商品直播中銷量位列第六,上架次數(shù)位列第二;具體到各大品牌,周大福、周生生、周大生等線上業(yè)務(wù)開展尤為突出。

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