中國奢侈品消費現(xiàn)狀及流行趨勢分

9月9日---依據(jù)畢馬威國際會計公司的報告，中國的奢侈品消費行情并沒有變得低迷，反而是接著看漲。中國僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場。雖然預(yù)算減少，但眾多品牌都在中國相繼推出“入門級別”產(chǎn)品。 * U2 q# l. y3 t+ W3 ?
實際上，中國奢侈品市場的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。中國的一線大城市就足以證明這一切。在短短幾年時間內(nèi)，大部分時裝，珠寶，鐘表和化妝品等國際品牌都相繼進(jìn)駐中國大城市。這些品牌風(fēng)生水起，現(xiàn)在更開始有意進(jìn)軍二線城市，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級對于名牌產(chǎn)品同樣喜愛有加。 & K, p# o# A3 g+ y& w5 v0 z; D
這份報告還指出，44%的受訪者表示計劃維持或增加奢侈品消費水平。更好的是，其中38%還表示不情愿放棄這種消費快感或社會地位，甚至不愿轉(zhuǎn)向較低知名度的品牌，即使他們對未來前途持一定保留態(tài)度。這種趨勢在香水化妝品和珠寶行業(yè)尤為明顯，它們的“忠誠度”分別高達(dá)72%和71%。 ! }! x0 J, U, h
這些消費行為與歐洲在30年前奢侈品行業(yè)通過“入門級別”產(chǎn)品開始“日漸普及”時的情況相若。中國和其它地方的成功之道都是一樣：開拓中產(chǎn)階級，吸引此前因為價格原因遠(yuǎn)而敬之的全新客源。畢馬威國際會計公司特別指出某些-品牌已經(jīng)將此這些在其它地方行之有效的策略在中國市場付諸實施。

9月11日，由慧聰鄧白氏研究主辦的“中國CHC高端品牌沙龍-高端品牌與城市發(fā)展”在西安舉辦。在本次沙龍上，慧聰鄧白氏結(jié)合CHC(中國高端人群的消費行為和媒介數(shù)據(jù)庫)，公布了《2010年中國大陸奢侈品消費研究白皮書》。, h/ [ t7 w7 E4 y. r+ g
據(jù)慧聰鄧白氏研究的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年我國包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費總額為770億元人民幣，約合114億美元。按2000年不變價格計算，中國高端人群的奢侈品購買力是Japan人的1.5倍，是美國人的3倍。中國無疑已經(jīng)成為全球最惹眼的奢侈品高成長市場。從2009年開始，多個奢侈品品牌取消了代理模式，嘗試在中國開設(shè)直營店，這是奢侈品企業(yè)真正進(jìn)入中國的標(biāo)志，也再次說明了中國市場的巨大吸引力。
慧聰鄧白氏CHC研究還發(fā)現(xiàn)，中國高端人群奢侈品消費呈現(xiàn)以下幾大獨有特征：8 |% R) B& m7 E% c
(一)是本地消費為主，與另一個奢侈品新興市場--印度非常不同的是，中國的奢侈品消費者的消費主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫中70%的消費場所分布在大陸。
(二)是快速消費品種仍為最大消費市場。中國人的奢侈品消費品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費品上，在每年4.16萬元的奢侈品消費額中，衣著占了一半，平均每人每年花費2.45萬元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時，中國人在其它奢侈品消費上具有更高的成長力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對未來購買的價格預(yù)期較已購價位都有很大幅度地提高。
(三)是品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場的最大因素。在影響中國消費中奢侈品選購最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類里均如出一撤。以紅酒消費為例，在國際消費市場，選購紅酒最看重的是口感，而在中國在消費紅酒是最看重的因素依然是品牌。應(yīng)該說在廣大的中國市場，奢侈品消費仍處于一個較為初級的階段，消費者的購買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時也是品牌進(jìn)行廣告的最好時機。同時還有一個有趣的現(xiàn)象，中老年高端人群在奢侈品消費方面比年輕人更加沖動，更容易被廣告和促銷所打動，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用名牌產(chǎn)品可提升形象。
(四)是貴族式新消費模式受到追棒。在奢侈品消費的重度人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨有、新奇和變化，有點熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個月要去一次健身會所或者做一次SPA，部分高端人群每個季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動。酒莊等新型的俱樂部活動也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過去半年內(nèi)在這方面的消費過萬。
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中國僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場，中國奢侈品市場的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。
9月9日---依據(jù)畢馬威國際會計公司的報告，中國的奢侈品消費行情并沒有變得低迷，反而是接著看漲。中國僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場。雖然預(yù)算減少，但眾多品牌都在中國相繼推出“入門級別”產(chǎn)品。

實際上，中國奢侈品市場的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長12%)，所以它的表現(xiàn)仍然有很大空間。中國的一線大城市就足以證明這一切。在短短幾年時間內(nèi)，大部分時裝，珠寶，鐘表和化妝品等國際品牌都相繼進(jìn)駐中國大城市。這些品牌風(fēng)生水起，現(xiàn)在更開始有意進(jìn)軍二線城市，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級對于名牌產(chǎn)品同樣喜愛有加。 q. x' |0 V* V$ l) P# Q
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這份報告還指出，44%的受訪者表示計劃維持或增加奢侈品消費水平。更好的是，其中38%還表示不情愿放棄這種消費快感或社會地位，甚至不愿轉(zhuǎn)向較低知名度的品牌，即使他們對未來前途持一定保留態(tài)度。這種趨勢在香水化妝品和珠寶行業(yè)尤為明顯，它們的“忠誠度”分別高達(dá)72%和71%。 * K- S6 d4 h- G0 U

這些消費行為與歐洲在30年前奢侈品行業(yè)通過“入門級別”產(chǎn)品開始“日漸普及”時的情況相若。中國和其它地方的成功之道都是一樣：開拓中產(chǎn)階級，吸引此前因為價格原因遠(yuǎn)而敬之的全新客源。畢馬威國際會計公司特別指出某些-品牌已經(jīng)將此這些在其它地方行之有效的策略在中國市場付諸實施。; X+ w( d3 U3 ?+ s$ f

9月11日，由慧聰鄧白氏研究主辦的“中國CHC高端品牌沙龍-高端品牌與城市發(fā)展”在西安舉辦。在本次沙龍上，慧聰鄧白氏結(jié)合CHC(中國高端人群的消費行為和媒介數(shù)據(jù)庫)，公布了《2010年中國大陸奢侈品消費研究白皮書》。% ^- a. T, G |

據(jù)慧聰鄧白氏研究的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年我國包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內(nèi)的奢侈品消費總額為770億元人民幣，約合114億美元。按2000年不變價格計算，中國高端人群的奢侈品購買力是Japan人的1.5倍，是美國人的3倍。中國無疑已經(jīng)成為全球最惹眼的奢侈品高成長市場。從2009年開始，多個奢侈品品牌取消了代理模式，嘗試在中國開設(shè)直營店，這是奢侈品企業(yè)真正進(jìn)入中國的標(biāo)志，也再次說明了中國市場的巨大吸引力。

慧聰鄧白氏CHC研究還發(fā)現(xiàn)，中國高端人群奢侈品消費呈現(xiàn)以下幾大獨有特征：# _( i' ]: M4 L* Q3 K; n* v

(一)是本地消費為主，與另一個奢侈品新興市場--印度非常不同的是，中國的奢侈品消費者的消費主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫中70%的消費場所分布在大陸。& D. l* t( B1 D! {5 I
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(二)是快速消費品種仍為最大消費市場。中國人的奢侈品消費品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費品上，在每年4.16萬元的奢侈品消費額中，衣著占了一半，平均每人每年花費2.45萬元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時，中國人在其它奢侈品消費上具有更高的成長力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對未來購買的價格預(yù)期較已購價位都有很大幅度地提高。4 |* J4 V& ~; X6 b9 f8 g

(三)是品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場的最大因素。在影響中國消費中奢侈品選購最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類里均如出一撤。以紅酒消費為例，在國際消費市場，選購紅酒最看重的是口感，而在中國在消費紅酒是最看重的因素依然是品牌。應(yīng)該說在廣大的中國市場，奢侈品消費仍處于一個較為初級的階段，消費者的購買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時也是品牌進(jìn)行廣告的最好時機。同時還有一個有趣的現(xiàn)象，中老年高端人群在奢侈品消費方面比年輕人更加沖動，更容易被廣告和促銷所打動，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用名牌產(chǎn)品可提升形象。

(四)是貴族式新消費模式受到追棒。在奢侈品消費的重度人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨有、新奇和變化，有點熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個月要去一次健身會所或者做一次SPA，部分高端人群每個季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動。酒莊等新型的俱樂部活動也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過去半年內(nèi)在這方面的消費過萬。