??誦慍黽?∩莼?納唐罰??歉??萌綰臥謚斬誦慍銎放頻男愿?。栽r壤?敝楸?ESIRO通靈的專營店里，幾位滿頭金發(fā)、身穿制服的切工技師熟練地將幾粒生鉆固定在鉆磨機(jī)上，鋼盤開始旋轉(zhuǎn)，技師們曲著身，神色寧靜地盯著鉆磨機(jī)上的微粒，劃出一道道銀色弧光；路易。威登的工作人員爬上長梯，將兩層樓高的LV形象皮箱建筑樹立在店門前；迪奧終端的銷售人員像展示藝術(shù)品一樣在陳列商品、、、、、、、語言已經(jīng)多余，因?yàn)檫@一切已經(jīng)賺足了眼球。與生俱來的高貴感讓奢侈品在品牌傳播上，不適宜把轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣場促銷等手段作為親近消費(fèi)者的最佳工具，而對(duì)終端視覺傳達(dá)的重視和細(xì)節(jié)的把握就成為他們演繹品牌內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)與顧客溝通、拉動(dòng)銷售的重要或者主要手段。因此，對(duì)于TESIRO通靈等國際奢侈品牌來說，終端就是個(gè)大秀場，除了秀出極盡奢華的商品，他們更懂得如何在這里“SHOW”出品牌性格。終端視覺：“神”領(lǐng)一切奢侈品終端的視覺傳達(dá)經(jīng)常通過店堂的內(nèi)外裝修、商品陳列、商品的包裝、店員著裝、櫥窗等多種載體來實(shí)現(xiàn)，涉及的元素多而散，如何讓品牌的終端視覺效果“形散神聚”？終端視覺的“神”即是品牌的定位，也是整個(gè)終端視覺傳達(dá)的主旋律，確立并把握到位的“神”會(huì)使終端每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起，支持品牌定位和體驗(yàn)主題。很多令消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰H品牌在打造終端購物氛圍的苛刻態(tài)度毫不遜于對(duì)產(chǎn)品工藝的追求。來自比利時(shí)的鉆石品牌TESIRO通靈的專營店讓消費(fèi)者仿佛置身于歐洲的鉆石文化博物館，蒂凡妮所強(qiáng)調(diào)的冷靜超然、令人心動(dòng)的優(yōu)雅都在店堂內(nèi)悠然釋放、、、、、在這里看似孤立的細(xì)節(jié)元素在空間上勾勒出奢侈品購物殿堂，在形象上演繹出品牌的整合傳播體。店堂內(nèi)外的整體包裝：低調(diào)、簡潔的現(xiàn)代奢華為營造品牌的尊貴感，很多奢侈品牌不僅注重店堂內(nèi)部裝修，還追求店堂外在的建筑藝術(shù)感，以營造屬于自身品牌的獨(dú)一無二的購物空間。這里，一切都是簡潔但有品味、個(gè)性而不張揚(yáng)的現(xiàn)代奢華，讓徜徉于其中的顧客無論消費(fèi)與否都能感受到購物環(huán)境帶來的心理優(yōu)越感。TESIRO通靈店面顏色以品牌的標(biāo)準(zhǔn)色青藍(lán)為背景色，店內(nèi)的木質(zhì)設(shè)施以褐色的胡桃木為主要材質(zhì)，與店面的清冷、凝重色調(diào)一致，給人凸顯而又孤傲的感官體驗(yàn)。聳立在店中間穩(wěn)重、棱角分明的立柱同時(shí)也是非賣品的展示載體，天鵝絲絨材質(zhì)的道具、冷冷的燈光襯托出物品的高貴感、抑制珠寶本身的浮化氣息。清幽的角落里留出一塊休憩的空間，細(xì)長的咖啡桌、典雅的咖啡用具，仿佛向客人訴說這個(gè)品牌所倡導(dǎo)的精致生活態(tài)度。在路易。威登巴黎的總店，28件珍貴的古董行李箱在店內(nèi)展出；店內(nèi)接連不斷的走道，每個(gè)走道都會(huì)給顧客帶來新的情景、新的感受，一切都在用視覺向顧客講述品牌的歷史和理念。路易。