Supreme老實(shí)說(shuō)是我回答過(guò)所有關(guān)于品牌的提問(wèn)中比較難講的一個(gè)。你狠難說(shuō)清楚它到底好在哪里，但它就是能給你一種 「特別屌」的感覺(jué)。

　　假如從百度搜索 “Supreme” 進(jìn)入到淘寶或京東的話，你一眼就會(huì)看到這樣一大堆便宜得嚇人的 Supreme 產(chǎn)品。更不要說(shuō)各個(gè)城市的大街小店和地?cái)?，絕對(duì)是 真假難辨▼

　　而假如你留心身邊的朋友當(dāng)中，如果有人喜歡穿 Supreme 呢，不管是真假，看起來(lái)都會(huì)有一種「淘寶小潮人」的既視感。

　　當(dāng)然過(guò)目不忘的，還有胸前那種 「日了狗了」的印花 ▼

　　在國(guó)內(nèi)許多 “潮人” 的眼中，Supreme 之所以屌，一來(lái)是限量且貴，二來(lái)是國(guó)內(nèi)沒(méi)有直營(yíng)店，狠不容易買到。

　　一來(lái)而去之下，你穿一件胸前印了 Supreme 紅色 Box logo 的T恤，竟隱隱有了一種愛(ài)馬仕加驢雙 buff 的土豪感。

　　倒是 Supreme 自己來(lái)說(shuō)，它不在中國(guó)開(kāi)店也算是有充足的理由。一個(gè)潮流品牌要是脫離了它的文化土壤，其實(shí)也就火不起來(lái)，甚至活不下去。

　　Supreme 的文化，首先起源于 滑板 ▼

　　在 Supreme 起源的 1994 年，他的創(chuàng)始人立志要讓這個(gè)品牌成為 紐約街頭文化的標(biāo)志。1994 年，又正好碰上 KAWS、Wu-Tang Clan 這些街頭文化和潮流藝術(shù)的大師剛剛出道。想了解更多款式請(qǐng)嗖嗦Ⅴ：副科37（副科是拼音）.Supreme 很自然地想到了讓這些大師的作品出現(xiàn)在自家的滑板上 。

　　于是到現(xiàn)在，你在國(guó)外 Supreme 的門店里還有機(jī)會(huì)看到這些大師的早年作品 ▼

　　對(duì)比國(guó)內(nèi)街頭電線桿上四處張貼的老軍醫(yī)一針靈廣告和統(tǒng)治小區(qū)公園廣場(chǎng)舞的阿姨大媽來(lái)說(shuō)，你狠容易就能理解為什么國(guó)內(nèi)孕育不出街頭文化的條件。

　　Supreme 甚至可以有理有據(jù)地講，它那個(gè)紅底白字的 logo 并不是自己一拍腦袋隨手畫(huà)出來(lái)的，而是來(lái)自女藝術(shù)家 Barbara Kruger 在上個(gè)世紀(jì)影響世界的一系列海報(bào)作品 ▼

　　豐富又自由的文化，讓 Supreme 一開(kāi)始的時(shí)候就不像是其他僅僅做衣服出身的品牌，它充滿了街頭藝術(shù)的底蘊(yùn)。

　　還有一點(diǎn)是 Supreme 讓自己性格非常鮮明的，是它 敢于讓自己富有爭(zhēng)議。

　　好比像它和 剛咬別人耳朵之后的泰森的合作 ▼

　　和 Kate Moss極具時(shí)代感的合作 ▼

　　以及一開(kāi)始我們看到，情色攝影大師 Terry Richardson 為 Supreme 拍攝的 Lady Gaga▼

　　擁抱叛逆，不拒絕暴力，不拒絕色情。

　　這種開(kāi)放的文化反而讓 Supreme 看起來(lái)非常的酷。加上它幾十年如一日的，賣產(chǎn)品不打折，不送東西；每次上新款一定要限量。 這種堅(jiān)持反而讓喜歡它的人對(duì)它更加癡迷。

　　于是在國(guó)外，Supreme 是極少數(shù)不是由明星捧紅，而是讓明星自己追著買他們家東西的潮流品牌。

　　但到了國(guó)內(nèi)以后，事情就總要起一些變化。比較早讓國(guó)人接觸到 Supreme 這類品牌的，其實(shí)還是這兩位老兄起了狠大的推動(dòng)作用 ▼

　　在我朝來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌紅不紅，你看它假貨多不多就可以知道。

　　不管是線上還是線下，國(guó)內(nèi)主要通路渠道上能買到的 Supreme，基本上都是假貨。 哪怕是有貨 Yoho 這樣的渠道平臺(tái)，也只是引進(jìn)了幾雙 Supreme 和 DaDa 合作的底價(jià)款鞋而已。

　　啊，想到我們屌私型格在淘寶也有狠多冒名的假店，我自己講這話難免有點(diǎn)臉上貼精的味道…

　　但反過(guò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有真正的正品銷售途徑，某些方面也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)其實(shí)并沒(méi)有多少Supreme 真正想要的「街頭用戶」▼

　　跟風(fēng)的人太多，想去了解的人太少。

　　國(guó)內(nèi)用戶更多喜歡一個(gè)牌子你的衣服，就是：“你最好干干凈凈一件黑T恤，印上一個(gè)小 Logo 就可以了。想了解更多款式請(qǐng)嗖嗦Ⅴ：副科37（副科是拼音）.” 我要買的只是你那個(gè) logo，不要你的什么狗屁設(shè)計(jì)。

　　沒(méi)有印花，沒(méi)有迷彩，有個(gè) logo 就是許多人對(duì)街頭潮流產(chǎn)品最好的解讀。

　　而假如你愿意花點(diǎn)時(shí)間的話，其實(shí)可以在一件T恤的印花上學(xué)到狠多有意思的東西。好比像 Supreme 2010 年 推出的一款名為“1871”系列的T恤，它胸前的印花就是油畫(huà)大師Frederic Remington 的作品 ▼

　　當(dāng)然，Supreme 和前田俊夫合作的 “癡漢” 系列，也在淘寶上有過(guò)無(wú)數(shù)廉價(jià)的仿品。甚至還有好幾次，我發(fā)現(xiàn)它出現(xiàn)在了街邊的幾家情趣用品店里… ▼

　　你看，就是這種兼容并蓄。才讓潮流文化和潮流產(chǎn)品變得更加有趣。

　　色情和詩(shī)歌同在，暴龍與詠春共舞。

　　而在產(chǎn)品品質(zhì)本身，Supreme 一直堅(jiān)持美國(guó)本土生產(chǎn)，也讓它的產(chǎn)品相比老牌的 Stussy 之類來(lái)說(shuō)，讓人感覺(jué)更加靠譜一些。雖然有點(diǎn)小貴，但總算還保有一點(diǎn)良知。

　　能活得久的品牌，畢竟還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。

　　不過(guò)，對(duì)于許多把 Supreme 看作信仰的潮流??來(lái)說(shuō)，大家也不要把品牌看得太過(guò)高尚。Supreme 的良知也就限于本土出品這點(diǎn)了。 在出騙錢的產(chǎn)品上，它們家也不是一次兩次…

　　比如說(shuō)，這塊售價(jià)達(dá)人民幣 300 塊的 Supreme 愛(ài)之紅磚▼

　　不知道被它拍一下腦袋上會(huì)不會(huì)長(zhǎng)出一個(gè) “潮” 字……

　　還有，優(yōu)雅又迷人的 Supreme 熱水袋 ▼

　　看起來(lái)就狠三溫暖的樣子。

　　還有就是………▼

　　我冊(cè)那，敢把這一身被子穿出門的老兄，你也真是…… 挺厲害的呀！

　　怎么說(shuō)？ 愛(ài)的就是這個(gè) Logo！

　　你看，國(guó)內(nèi)之所以沒(méi)有出現(xiàn)像 Supreme這樣有巨大影響力的潮流品牌，一方面是缺少街頭文化的土壤。另一方面也在于，國(guó)內(nèi)的用戶過(guò)于跟風(fēng)大流，更多時(shí)候反而無(wú)視了品牌背后真正值得花錢去買的故事和內(nèi)涵。

　　這時(shí)候難免想起前兩年凡客在品牌改革的過(guò)程中，從日本找來(lái)許多插畫(huà)藝術(shù)家設(shè)計(jì)了一批印花 Tee，放在凡客官網(wǎng)上卻少有人問(wèn)津。吐槽的倒是不少：

　　“ 好丑??！凡客就是丑！”

　　如果沒(méi)有用戶的一句話抹殺，也許許多國(guó)內(nèi)品牌還能活得更有價(jià)值一些呢。