網(wǎng)傳李佳琦拒絕了一部網(wǎng)劇男一號(hào)的角色，你怎么看？

對(duì)自己不熟悉的領(lǐng)域不做，其實(shí)是對(duì)的。李佳琦現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)非常忙了，每天連休息的時(shí)間都沒(méi)有，也就不會(huì)考慮去演戲。李佳琦現(xiàn)在的知名度很高，只要能把這個(gè)直播持續(xù)的做下去，就一定很紅火，收入也很高。演戲不是一天就能練成的，如果演砸了，還會(huì)影響到他的知名度，所以拒絕是對(duì)的，原因如下：

一、李佳琦現(xiàn)在直播也有翻車的時(shí)候，因?yàn)樗α?，做的越?lái)越大，對(duì)品質(zhì)的把控不嚴(yán)格。

隨著李佳琦的知名度越來(lái)越高，有很多企業(yè)紛紛都找他合作。畢竟他一句“OH MY ?GOD”頂?shù)纳蟿e人的千言萬(wàn)語(yǔ)。消費(fèi)者也都非常的信任他，只要他推什么，這個(gè)商品就會(huì)立馬斷貨，影響力很大。但現(xiàn)在開(kāi)始滾冊(cè)敏偶爾有翻車的時(shí)候，之前直播的時(shí)候，實(shí)力演繹了不粘鍋煎蛋原來(lái)也是會(huì)粘鍋的事故出來(lái)，說(shuō)明李佳琦現(xiàn)在真的太忙了，對(duì)品質(zhì)的把控不到位。

二、李佳琦在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)里做的是非常好，趁著這個(gè)風(fēng)口還沒(méi)過(guò)，多賺點(diǎn)錢。

豬站在風(fēng)口上，都能上天，說(shuō)明選對(duì)行業(yè)很重要。不可否認(rèn)，李佳琦確實(shí)很努力，但是我覺(jué)得他最厲害的地方不是努力，而是選對(duì)了方向。只有選對(duì)了方向，努力才有意義，比李佳琦努力的人一大把，為什么他們就沒(méi)有這么成功呢。既然已經(jīng)在這個(gè)風(fēng)口上了，肯定要多賺點(diǎn)錢。

三、對(duì)自己不熟悉的領(lǐng)域，不涉及。

投資要選自己熟悉的領(lǐng)域，行業(yè)也是這個(gè)道理。李佳琦在做網(wǎng)絡(luò)直播之前，也就是個(gè)普通人，對(duì)演戲一沒(méi)經(jīng)過(guò)專門的訓(xùn)練，二沒(méi)有特別的熱情，這種情況去演戲，多半是會(huì)搞砸的。如果演戲搞姿慎砸了，影響到他的知名大枝度，導(dǎo)致大家對(duì)他不再信任，會(huì)得不償失的，如果我是他，也會(huì)選擇拒絕。

所以李佳琦拒絕了一部網(wǎng)劇男一號(hào)的角色，是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，也是最正確的選擇。他現(xiàn)在的時(shí)間應(yīng)該放在把握產(chǎn)品的質(zhì)量上，不出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品，保住大家對(duì)他的信任感，而不是去涉及一些自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

粉絲們都回家心疼心疼自己的父母吧！偶像賣東西喚模就是在騙粉絲的錢！人家開(kāi)豪車、住豪宅、泡洋妞！用得著你心疼？認(rèn)識(shí)你是誰(shuí)??？這個(gè)粉，那個(gè)粉的！腦殘！幼稚！在家啟陵好好孝敬父母，在校好好學(xué)習(xí)！樹(shù)立正確的價(jià)值觀！小鮮肉不男不女的都只是曇花一現(xiàn)！靠睡導(dǎo)演上位的小三更應(yīng)該去唾棄！我們更應(yīng)該多關(guān)注一下自己的父母！關(guān)注一下武漢悄鏈戚疫情！鐘南山才應(yīng)該是我們的偶像！解放軍戰(zhàn)士和白衣天使才是最可愛(ài)的人！

很正常，李佳琦現(xiàn)在是中國(guó)數(shù)一數(shù)二的帶搏搭貨網(wǎng)紅，并不是塌租一個(gè)演員。他這樣堅(jiān)守本心，不肆意發(fā)展，是對(duì)自己，也是對(duì)粉絲團(tuán)銀兆負(fù)責(zé)！

我認(rèn)為這有可能是真的，畢竟李佳琦本身就是一個(gè)大網(wǎng)紅，顏值也很適合出演各種網(wǎng)劇。

我覺(jué)得很正常，畢竟李佳琦的職業(yè)是美妝主播，而且他已經(jīng)很出名了，沒(méi)必要去拍網(wǎng)劇。

紅海下的抖音美妝，頭部達(dá)人們?cè)趺础巴妗保?/h2>

作為一個(gè)重要的細(xì)分垂類，美妝賬號(hào)一直都在抖音上占據(jù)了重要體量，而美妝紅人也是短視頻領(lǐng)域中不可或缺的主力旅祥大軍，在商業(yè)變現(xiàn)表現(xiàn)上也一騎絕塵。而縱觀其內(nèi)容類型，美妝內(nèi)容也在一次次迭代中走向細(xì)分。

那么經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間大浪淘沙之后，現(xiàn)今的抖音美妝呈現(xiàn)出了哪些特性？頭部達(dá)人們都有哪些玩法？紅海之下，美妝領(lǐng)域還有新機(jī)會(huì)嗎？

內(nèi)容類型：劇情、測(cè)評(píng)為兩大主流

在美妝賬號(hào)的內(nèi)容類型上，我們可以看到， 美妝+劇情以及種草測(cè)評(píng)/好物推薦是兩大主流內(nèi)容，許多高粉賬號(hào)均隸屬于這兩大類別中的一種。 而在具體玩法上，同類型下的賬號(hào)既有許多共通特性，也有自己的獨(dú)特玩法。

美妝+劇情

① 葉公子、@柚子CICI醬

@葉公子和@柚子CICI醬在抖音上走紅的時(shí)間都由來(lái)已久，二者的賬號(hào)內(nèi)容以反轉(zhuǎn)、逆襲、解氣、正能量的為核心，圍繞著 情感 、職場(chǎng)等多個(gè)生活維度展開(kāi)敘事，通過(guò)各種“手撕渣男”、“懲惡揚(yáng)善”的戲碼，成功塑造出了形象鮮明的大女主人設(shè)。目前，@葉公子在抖音上的粉絲量已經(jīng)達(dá)到3179.2W，而@柚子CICI醬的粉絲量也有1844W。

值得注意的是，這兩個(gè)賬號(hào)在有了一定影響力之后，均在此基礎(chǔ)上繁衍了自己的美妝小號(hào)，如@柚子CICI醬的矩陣號(hào)@柚子買了嗎，以好物測(cè)評(píng)的方式來(lái)幫助用戶解決護(hù)膚美妝過(guò)程中遇到的問(wèn)題，每支視頻提出一個(gè)問(wèn)題，拿出一個(gè)產(chǎn)品解決它。目前該賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)達(dá)到375.9W，但從7月開(kāi)始，更新頻率降低，數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了明顯下滑。

還有@葉公子的矩陣號(hào)@葉公子的日常，走的也是好物測(cè)評(píng)路線，目前粉絲量已有450.5W。在這個(gè)賬號(hào)中，主人公葉公子所呈現(xiàn)的形象更加真實(shí)、接地氣，視頻風(fēng)格也更為“沙雕”，與大號(hào)中的霸道、帥氣截然不同，這種強(qiáng)烈的反差突破了單一人設(shè)的限制，增加了粉絲對(duì)于“葉公子”這個(gè)人設(shè)的好奇，二者之間的距離也得以進(jìn)一步拉近。

②破產(chǎn)姐弟、@柒號(hào)店鋪

與@葉公子、@柚子CICI醬緊緊圍繞著女主展開(kāi)敘事不同，粉絲量2127.4W的@破產(chǎn)姐弟和粉絲量873.6W的@柒號(hào)店鋪則均是以一個(gè)美妝店鋪?zhàn)鳛楣适卤尘?，雖然也有固定的主人設(shè)，但每一集短劇都是以客人的故事為主題，且選題大多來(lái)源于生活，既有如重男輕女的宴枯媽媽、假仁假義的虛假閨蜜、花心濫情的男友等讓人感到義憤填膺的類型，也有一些傳遞了溫暖與真情的故事，能讓用戶心生感動(dòng)。

而除了單純展示客人的故事以外，這兩個(gè)賬號(hào)也在作品中穿插了主人設(shè)的日常故事，這樣既使得賬號(hào)的內(nèi)容更充盈，也讓主人設(shè)的形象更加飽滿生動(dòng)，便于用戶記憶。

另一方面，劇情與美妝店鋪的綁定，使得他們?cè)诮赢a(chǎn)品推廣的時(shí)候可以配合劇情，讓產(chǎn)品植入得更為自然，不會(huì)太突兀生硬。

③陶鹿鹿、@黑馬小明

在賬號(hào)打造初期，作品多為單純的直男改造，后期則加入了勵(lì)志、反轉(zhuǎn)、戀愛(ài)等多種元素，可看性和 娛樂(lè) 性也得以變得更強(qiáng)，目前在抖音上的粉絲量為855.5W。

由于“變裝”、“逆襲”能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激和好奇心滿足，因此在抖音上一直備受推崇，而當(dāng)這些要素和劇情結(jié)合之后，便衍生出了更多的看點(diǎn)。

總體來(lái)看，美妝+劇情的玩法雖然在吸粉能力上看似更具優(yōu)勢(shì)，但也存在著諸多需要考慮或者改進(jìn)的問(wèn)題，譬如：

內(nèi)容上需要經(jīng)常更新?lián)Q代，否則很容易讓用戶審美疲勞。 比如@葉公子早期作品多以樸素女孩受到欺凌后，通過(guò)化妝改造成功逆襲為主，后期則又融入了斗渣男、閨蜜情、懸疑、 情感 等多種要素。

相比于常規(guī)美妝類內(nèi)容，這種短劇拆豎制作門檻高、周期長(zhǎng)，對(duì)于出鏡人物的表現(xiàn)力也有很高的要求。 另一方面，也十分考驗(yàn)編劇功力，既要保證劇情的完整性、趣味性，還要將產(chǎn)品好處的融入劇情之中，避免引起觀眾反感。

不管是劇情題材、還是人設(shè)個(gè)性，如何做到獨(dú)樹(shù)一幟，避免同質(zhì)化，也是需要不斷思量的問(wèn)題。

種草測(cè)評(píng)/好物推薦

與劇情類美妝相對(duì)應(yīng)的，便是隸屬于種草測(cè)評(píng)/好物推薦類的美妝達(dá)人，這類達(dá)人均是以真人出鏡，進(jìn)行好物推薦、妝容教學(xué)等。 他們更多的是以真實(shí)人設(shè)為 背書 ，通過(guò)自己在用戶心中營(yíng)造出的信任感，來(lái)完成各項(xiàng)環(huán)節(jié)。

其中變現(xiàn)突出的紅人如@豆豆_babe，粉絲量為1164.7W；@溫仙女，粉絲量為669.5W；@我是張凱毅，粉絲數(shù)量為745.4W，還有@唐心蛋，粉絲量也有405W。

在發(fā)布的內(nèi)容上，這些紅人的內(nèi)容構(gòu)成大體相似，大部分以?shī)y容教程、好物推薦、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、開(kāi)箱、生活vlog為主。

在“大致相似”的內(nèi)容形式之下，決定這類達(dá)人能否吸引粉絲的決定性要素，除了無(wú)需強(qiáng)調(diào)的專業(yè)性外，主要包括兩個(gè)層面，一是真實(shí)性，二是達(dá)人本身的性格特質(zhì)、人格魅力。

先說(shuō)真實(shí)性。以@溫仙女為例，其賬號(hào)個(gè)人主頁(yè)明確寫下了自己的內(nèi)容定位“蘋果原置測(cè)評(píng)，無(wú)美顏無(wú)濾鏡”，這份頗為可靠的簡(jiǎn)介在無(wú)形之中為用戶吃下了一顆“定心丸”。而其發(fā)布的視頻中涉及到的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、愛(ài)用物推薦、開(kāi)箱等內(nèi)容，均無(wú)一例外均秉承了其簡(jiǎn)介中的真實(shí)原則，這也為其贏取了很多粉絲的信任。

換一種說(shuō)法， 真實(shí)性其實(shí)也意味著達(dá)人要與粉絲成為利益共享方，以粉絲朋友的身份來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，通過(guò)親近粉絲向他們傳達(dá)“同一立場(chǎng)”的態(tài)度，從而獲取用戶的信任。

此外，達(dá)人本身的人格魅力、性格特質(zhì)同樣是該類型美妝賬號(hào)下必須要展示的部分。 比如達(dá)人@唐心蛋，調(diào)侃自己為“最會(huì)說(shuō)相聲的美妝博主”，其逗趣幽默的說(shuō)話方式不僅能夠迅速拉近與粉絲之間的距離，也能讓粉絲安心“交付”信任；@我是張凱毅擅長(zhǎng)“咆哮式安利”，濃郁的東北口音加上略帶“暴躁”的解說(shuō)，都成為其區(qū)分于其它同類型博主的鮮明特質(zhì)。

對(duì)于該類型達(dá)人，如果能將專業(yè)性、真實(shí)性、個(gè)人特質(zhì)完美融合，形成賬號(hào)不可提點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必能夠在一眾賬號(hào)中脫穎而出。

男性美妝紅人在崛起

從美妝賬號(hào)的達(dá)人類型來(lái)看，抖音中的女性美妝達(dá)人仍然在數(shù)量上仍然占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢(shì)，但除了眾所周知的李佳琦之外，男性達(dá)人在數(shù)量和影響力上相較此前都有了一定程度的增長(zhǎng)。

上文中提到的@黑馬小明是美妝劇情號(hào)中男性達(dá)人的鮮明代表，在他之外，我們還可以看到：

明星彩妝師@仙姆SamChak，憑借著自己過(guò)硬的專業(yè)能力，在抖音上吸粉1447.3W；

95后美妝達(dá)人@駱王宇，一年的時(shí)間收獲粉絲660W，同時(shí)還創(chuàng)造了抖音單條短視頻帶貨1300萬(wàn)的記錄。

而從男性美妝紅人的整體發(fā)展情況來(lái)看，仍然可以找到更多布局點(diǎn)，比如當(dāng)前男性美妝紅人的受眾仍然以女性為主，從男性受眾需求入手，或許也能挖掘出更多內(nèi)容，搶占更大的用戶份額。另外，從內(nèi)容風(fēng)格、更精細(xì)化的內(nèi)容方向處入手，也能尋求到更多的發(fā)展可能性。

美妝垂類雖然已經(jīng)是內(nèi)容行業(yè)的紅海，但卻不乏有新人冒出。找到內(nèi)容類型的切入口，再輔以適合賬號(hào)風(fēng)格的精細(xì)打磨，仍有機(jī)會(huì)在此中捕獲一片屬于自己的天地。