sialia化妝刷好用嗎？

這款化妝刷還是蠻好用的 首先它的那個(gè)毛質(zhì)比較細(xì)膩 柔軟 而且它不吃粉 能夠均勻的鋪開(kāi)散粉和粉底 ，再加上這款刷子的長(zhǎng)度和它的設(shè)計(jì) 特別適合上手 ，就算是新手 也能很好的輕松駕馭 ，這款化妝刷的手柄材質(zhì)比較貼合手部 ，而且這款化妝刷有根據(jù)不同妝容的刷型設(shè)計(jì)

什么是美妝新潮“點(diǎn)彩刷”？

什么是美妝新潮“點(diǎn)彩刷”？

美妝新潮“點(diǎn)彩刷”

點(diǎn)彩刷并不是新生事物，在美妝品牌中是非常常見(jiàn)的產(chǎn)品，根據(jù)不同大小可用于粉底、修容、眼影等。例如MAC的187號(hào)面部刷即是一款點(diǎn)彩刷，根據(jù)品牌的介紹，它適用于粉狀、液體和膏狀的化妝品，使用點(diǎn)、掃、打圈等手法即可完成自然和類(lèi)似噴繪的效果。

我認(rèn)為點(diǎn)彩刷今年在國(guó)內(nèi)的大火主要是因?yàn)樗鼘?duì)腮紅的“強(qiáng)化”，取粉少、刷毛與皮膚的接觸面積小可以讓腮紅的妝效更自然，尤其是對(duì)那些不好掌握用量的深色腮紅；擾豎同時(shí)它的暈染效果也比較好，能夠讓色彩自然過(guò)渡，“讓顏色好像從皮膚中透豎李塌出來(lái)”；另外，點(diǎn)彩刷不考驗(yàn)上妝手法，余圓只需要點(diǎn)幾下再輕掃暈染即可。

從點(diǎn)彩刷被消費(fèi)者喜愛(ài)的效果中可以看出，它的流行和近年國(guó)內(nèi)的自然妝容、“氛圍感”妝容趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者不希望妝容過(guò)于生硬或是化妝品的使用痕跡過(guò)于明顯，而是追求一種“自然感”。

點(diǎn)彩刷得到了壓倒性的“真香”評(píng)價(jià)，目前小紅書(shū)“點(diǎn)彩刷”的相關(guān)筆記數(shù)超過(guò)1萬(wàn)篇，“點(diǎn)彩刷”話題的閱讀數(shù)到達(dá)680萬(wàn)，抖音“點(diǎn)彩刷”話題的播放量則接近2000萬(wàn)。

點(diǎn)彩（stippling）來(lái)自于繪畫(huà)中的點(diǎn)畫(huà)技法，意在用小點(diǎn)來(lái)模擬不同層次的光影，點(diǎn)彩刷的“神奇之處”在于它的雙層刷毛設(shè)計(jì)，頂部松散的刷毛可以讓使用者通過(guò)“點(diǎn)戳”的方式打造較為輕薄的妝感。

點(diǎn)彩刷并不是新生事物，在美妝品牌中是非常常見(jiàn)的產(chǎn)品，根據(jù)不同大小可用于粉底、修容、眼影等。例如MAC的187號(hào)面部刷即是一款點(diǎn)彩刷，根據(jù)品牌的介紹，它適用于粉狀、液體和膏狀的化妝品，使用點(diǎn)、掃、打圈等手法即可完成自然和類(lèi)似噴繪的效果。

MAC 187號(hào)雙層人造毛面部刷

而點(diǎn)彩刷今年在國(guó)脊亮緩內(nèi)的大火主要是因?yàn)樗鼘?duì)腮紅的“拯救”，取粉少、刷毛與皮膚的接觸面積小可以讓腮紅的妝效更自然，尤其是對(duì)那些不好掌握用量的深色腮紅；同時(shí)它的暈染效果也比較好，能夠讓色彩自然過(guò)渡，“讓顏色好像從皮膚中透出來(lái)”；另外，點(diǎn)彩刷不考驗(yàn)上妝手法，只需要點(diǎn)幾下再輕掃暈染即可。

國(guó)內(nèi)刷具品牌黛末在產(chǎn)品介紹中的妝效示意圖

從點(diǎn)彩刷被消費(fèi)者喜愛(ài)的效果中可以看出，它的流行和近年國(guó)內(nèi)的自然妝容、“氛圍感”妝容趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者不希望妝容過(guò)于生硬或是化妝品的使用痕跡過(guò)于明顯，而是追求一種“媽生感”。

在歐美市場(chǎng)，無(wú)妝感妝容（”No-makeup” makeup）同樣是一個(gè)占領(lǐng)社交平臺(tái)的關(guān)鍵趨勢(shì)。但是，這種“自然”并不意味著展示自己原本的樣貌，盡管這個(gè)趨勢(shì)也有讓人們面對(duì)真實(shí)自我、從化妝中解放出來(lái)的層面，但實(shí)際上，消費(fèi)者甚至花了更多的精力來(lái)打造這種需要更多技巧和心思的“自然”妝容，在刷具使用上的精細(xì)化也是其中的一個(gè)表現(xiàn)。

值得注意的一點(diǎn)是，在小紅書(shū)獲櫻模得消費(fèi)者推薦的點(diǎn)彩刷幾乎都來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌，艾諾琪目前在天貓旗艦店月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)的多功能點(diǎn)彩刷就是其中最受歡迎的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品采用細(xì)光峰羊毛手工制作，刷毛柔軟且有較強(qiáng)的抓粉力，根據(jù)型號(hào)定價(jià)49.9至99.9元。

艾諾琪多功能點(diǎn)彩刷

2011年推出的艾諾琪是河北滄州青縣興源制刷廠的自有品牌，這家工廠創(chuàng)建于2006年，最初是國(guó)外美妝品牌的代工廠。在青縣這樣的工廠還有很多，根據(jù)《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，截至2020年底，青縣全縣以化妝刷生產(chǎn)為主的化妝用具企業(yè)有141家，包括15家外資企業(yè)，2019年化妝刷相關(guān)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元以上，出口額為3530.8萬(wàn)美元，在全縣全年出口總額中占到36%。

在美妝愛(ài)好者的認(rèn)知中，河北滄州出產(chǎn)也已經(jīng)成為化妝刷質(zhì)量的保證，琴制則是其中一個(gè)定位較為高端的品牌，該品牌成立于2002年，同樣從國(guó)外品牌的代工廠起家，之后專(zhuān)注于打造自有品牌。琴制的G081平頭點(diǎn)彩刷也是種草筆記中的?？?，采用細(xì)光峰羊毛和烏木刷柄，定價(jià)110元，接近MAC 187號(hào)面部刷的125元。

琴制G081平頭點(diǎn)彩刷

雨輯是近年另一受到消費(fèi)者關(guān)注的國(guó)產(chǎn)化妝刷品牌，這個(gè)成立于2018年的品牌在包裝設(shè)計(jì)上更具個(gè)性，希望將中國(guó)的多樣文化以現(xiàn)代的簡(jiǎn)約審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，與專(zhuān)注于刷具的艾諾琪和琴制不同，除美妝工具之外，雨輯已有較為完整的彩妝產(chǎn)品線，包括腮紅、眼影、唇筆、眉筆等。該品牌的定價(jià)55元的赤陶點(diǎn)彩刷同樣是點(diǎn)彩刷產(chǎn)品中消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高的一個(gè)，也是雨輯對(duì)暢銷(xiāo)系列赤陶的調(diào)研中消費(fèi)者最希望單只出售的產(chǎn)品。

雨輯赤陶CT03點(diǎn)彩腮紅刷

CBNData的《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從2019年至2021年，女性線上美妝工具的消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額都不斷攀升，除了占主要份額的眼影刷、散粉刷、粉底刷、腮紅刷等，更關(guān)注細(xì)節(jié)的遮瑕刷和眼線刷在今年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，可見(jiàn)女性消費(fèi)者對(duì)美妝工具的需求在不斷精細(xì)化。

事實(shí)上，不僅限于點(diǎn)彩刷，從社交平臺(tái)上消鍵戚費(fèi)者的反饋中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌已經(jīng)憑借很高的性?xún)r(jià)比與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，但是也能明顯地看到，國(guó)內(nèi)品牌，尤其是有代工廠背景的品牌在視覺(jué)形象上大同小異，還沒(méi)有形成差異化，再加上普通消費(fèi)者不一定能分辨刷型設(shè)計(jì)和使用效果上的細(xì)微區(qū)別，許多無(wú)品牌但質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)產(chǎn)化妝刷也在消費(fèi)者的選擇范圍中。

在美妝工具消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌如何在質(zhì)量得到認(rèn)可后，進(jìn)一步通過(guò)獨(dú)特的品牌形象來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，將會(huì)成為其在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更多份額的關(guān)鍵。

點(diǎn)彩刷得到了壓倒性的“真香”評(píng)價(jià)，目前小紅書(shū)“點(diǎn)彩刷”的相關(guān)筆記數(shù)超過(guò)1萬(wàn)篇，“點(diǎn)彩刷”話題的閱讀數(shù)到達(dá)680萬(wàn)，抖音“點(diǎn)彩刷”話題的播放量則接近2000萬(wàn)。

點(diǎn)彩（stippling）來(lái)自于繪畫(huà)中的點(diǎn)畫(huà)技法，意在用小點(diǎn)來(lái)模擬不同層次的光影，點(diǎn)彩刷的“神奇之處”在于它的雙層刷毛設(shè)計(jì)，頂部松散的刷毛可以讓使用者通過(guò)“點(diǎn)戳”的方式打造較為輕薄的妝感。

點(diǎn)彩刷并不是新生事物，在美妝品牌中是非常常見(jiàn)的產(chǎn)品，根據(jù)不同大小可用于粉底、修容、眼影等。例如MAC的187號(hào)面部刷即是一款點(diǎn)彩刷，根據(jù)品牌的介紹，它適用于粉狀、液體和膏狀的化妝品，使用點(diǎn)、掃、打圈等手法即可完成自然和類(lèi)似噴繪的效果。

MAC 187號(hào)雙層人造毛面部刷

而點(diǎn)彩刷今年在國(guó)脊亮緩內(nèi)的大火主要是因?yàn)樗鼘?duì)腮紅的“拯救”，取粉少、刷毛與皮膚的接觸面積小可以讓腮紅的妝效更自然，尤其是對(duì)那些不好掌握用量的深色腮紅；同時(shí)它的暈染效果也比較好，能夠讓色彩自然過(guò)渡，“讓顏色好像從皮膚中透出來(lái)”；另外，點(diǎn)彩刷不考驗(yàn)上妝手法，只需要點(diǎn)幾下再輕掃暈染即可。

國(guó)內(nèi)刷具品牌黛末在產(chǎn)品介紹中的妝效示意圖

從點(diǎn)彩刷被消費(fèi)者喜愛(ài)的效果中可以看出，它的流行和近年國(guó)內(nèi)的自然妝容、“氛圍感”妝容趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者不希望妝容過(guò)于生硬或是化妝品的使用痕跡過(guò)于明顯，而是追求一種“媽生感”。

在歐美市場(chǎng)，無(wú)妝感妝容（”No-makeup” makeup）同樣是一個(gè)占領(lǐng)社交平臺(tái)的關(guān)鍵趨勢(shì)。但是，這種“自然”并不意味著展示自己原本的樣貌，盡管這個(gè)趨勢(shì)也有讓人們面對(duì)真實(shí)自我、從化妝中解放出來(lái)的層面，但實(shí)際上，消費(fèi)者甚至花了更多的精力來(lái)打造這種需要更多技巧和心思的“自然”妝容，在刷具使用上的精細(xì)化也是其中的一個(gè)表現(xiàn)。

值得注意的一點(diǎn)是，在小紅書(shū)獲櫻模得消費(fèi)者推薦的點(diǎn)彩刷幾乎都來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌，艾諾琪目前在天貓旗艦店月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)的多功能點(diǎn)彩刷就是其中最受歡迎的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品采用細(xì)光峰羊毛手工制作，刷毛柔軟且有較強(qiáng)的抓粉力，根據(jù)型號(hào)定價(jià)49.9至99.9元。

艾諾琪多功能點(diǎn)彩刷

2011年推出的艾諾琪是河北滄州青縣興源制刷廠的自有品牌，這家工廠創(chuàng)建于2006年，最初是國(guó)外美妝品牌的代工廠。在青縣這樣的工廠還有很多，根據(jù)《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，截至2020年底，青縣全縣以化妝刷生產(chǎn)為主的化妝用具企業(yè)有141家，包括15家外資企業(yè)，2019年化妝刷相關(guān)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元以上，出口額為3530.8萬(wàn)美元，在全縣全年出口總額中占到36%。

在美妝愛(ài)好者的認(rèn)知中，河北滄州出產(chǎn)也已經(jīng)成為化妝刷質(zhì)量的保證，琴制則是其中一個(gè)定位較為高端的品牌，該品牌成立于2002年，同樣從國(guó)外品牌的代工廠起家，之后專(zhuān)注于打造自有品牌。琴制的G081平頭點(diǎn)彩刷也是種草筆記中的?？停捎眉?xì)光峰羊毛和烏木刷柄，定價(jià)110元，接近MAC 187號(hào)面部刷的125元。

琴制G081平頭點(diǎn)彩刷

雨輯是近年另一受到消費(fèi)者關(guān)注的國(guó)產(chǎn)化妝刷品牌，這個(gè)成立于2018年的品牌在包裝設(shè)計(jì)上更具個(gè)性，希望將中國(guó)的多樣文化以現(xiàn)代的簡(jiǎn)約審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，與專(zhuān)注于刷具的艾諾琪和琴制不同，除美妝工具之外，雨輯已有較為完整的彩妝產(chǎn)品線，包括腮紅、眼影、唇筆、眉筆等。該品牌的定價(jià)55元的赤陶點(diǎn)彩刷同樣是點(diǎn)彩刷產(chǎn)品中消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高的一個(gè)，也是雨輯對(duì)暢銷(xiāo)系列赤陶的調(diào)研中消費(fèi)者最希望單只出售的產(chǎn)品。

雨輯赤陶CT03點(diǎn)彩腮紅刷

CBNData的《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從2019年至2021年，女性線上美妝工具的消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額都不斷攀升，除了占主要份額的眼影刷、散粉刷、粉底刷、腮紅刷等，更關(guān)注細(xì)節(jié)的遮瑕刷和眼線刷在今年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，可見(jiàn)女性消費(fèi)者對(duì)美妝工具的需求在不斷精細(xì)化。

事實(shí)上，不僅限于點(diǎn)彩刷，從社交平臺(tái)上消鍵戚費(fèi)者的反饋中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌已經(jīng)憑借很高的性?xún)r(jià)比與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，但是也能明顯地看到，國(guó)內(nèi)品牌，尤其是有代工廠背景的品牌在視覺(jué)形象上大同小異，還沒(méi)有形成差異化，再加上普通消費(fèi)者不一定能分辨刷型設(shè)計(jì)和使用效果上的細(xì)微區(qū)別，許多無(wú)品牌但質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)產(chǎn)化妝刷也在消費(fèi)者的選擇范圍中。

在美妝工具消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌如何在質(zhì)量得到認(rèn)可后，進(jìn)一步通過(guò)獨(dú)特的品牌形象來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，將會(huì)成為其在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更多份額的關(guān)鍵。

點(diǎn)彩刷得到了壓倒性的“真香”評(píng)價(jià)，目前小紅書(shū)“點(diǎn)彩刷”的相關(guān)筆記數(shù)超過(guò)1萬(wàn)篇，“點(diǎn)彩刷”話題的閱讀數(shù)到達(dá)680萬(wàn)，抖音“點(diǎn)彩刷”話題的播放量則接近2000萬(wàn)。

點(diǎn)彩（stippling）來(lái)自于繪畫(huà)中的點(diǎn)畫(huà)技法，意在用小點(diǎn)來(lái)模擬不同層次的光影，點(diǎn)彩刷的“神奇之處”在于它的雙層刷毛設(shè)計(jì)，頂部松散的刷毛可以讓使用者通過(guò)“點(diǎn)戳”的方式打造較為輕薄的妝感。

點(diǎn)彩刷并不是新生事物，在美妝品牌中是非常常見(jiàn)的產(chǎn)品，根據(jù)不同大小可用于粉底、修容、眼影等。例如MAC的187號(hào)面部刷即是一款點(diǎn)彩刷，根據(jù)品牌的介紹，它適用于粉狀、液體和膏狀的化妝品，使用點(diǎn)、掃、打圈等手法即可完成自然和類(lèi)似噴繪的效果。

MAC 187號(hào)雙層人造毛面部刷

而點(diǎn)彩刷今年在國(guó)脊亮緩內(nèi)的大火主要是因?yàn)樗鼘?duì)腮紅的“拯救”，取粉少、刷毛與皮膚的接觸面積小可以讓腮紅的妝效更自然，尤其是對(duì)那些不好掌握用量的深色腮紅；同時(shí)它的暈染效果也比較好，能夠讓色彩自然過(guò)渡，“讓顏色好像從皮膚中透出來(lái)”；另外，點(diǎn)彩刷不考驗(yàn)上妝手法，只需要點(diǎn)幾下再輕掃暈染即可。

國(guó)內(nèi)刷具品牌黛末在產(chǎn)品介紹中的妝效示意圖

從點(diǎn)彩刷被消費(fèi)者喜愛(ài)的效果中可以看出，它的流行和近年國(guó)內(nèi)的自然妝容、“氛圍感”妝容趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者不希望妝容過(guò)于生硬或是化妝品的使用痕跡過(guò)于明顯，而是追求一種“媽生感”。

在歐美市場(chǎng)，無(wú)妝感妝容（”No-makeup” makeup）同樣是一個(gè)占領(lǐng)社交平臺(tái)的關(guān)鍵趨勢(shì)。但是，這種“自然”并不意味著展示自己原本的樣貌，盡管這個(gè)趨勢(shì)也有讓人們面對(duì)真實(shí)自我、從化妝中解放出來(lái)的層面，但實(shí)際上，消費(fèi)者甚至花了更多的精力來(lái)打造這種需要更多技巧和心思的“自然”妝容，在刷具使用上的精細(xì)化也是其中的一個(gè)表現(xiàn)。

值得注意的一點(diǎn)是，在小紅書(shū)獲櫻模得消費(fèi)者推薦的點(diǎn)彩刷幾乎都來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌，艾諾琪目前在天貓旗艦店月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)的多功能點(diǎn)彩刷就是其中最受歡迎的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品采用細(xì)光峰羊毛手工制作，刷毛柔軟且有較強(qiáng)的抓粉力，根據(jù)型號(hào)定價(jià)49.9至99.9元。

艾諾琪多功能點(diǎn)彩刷

2011年推出的艾諾琪是河北滄州青縣興源制刷廠的自有品牌，這家工廠創(chuàng)建于2006年，最初是國(guó)外美妝品牌的代工廠。在青縣這樣的工廠還有很多，根據(jù)《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，截至2020年底，青縣全縣以化妝刷生產(chǎn)為主的化妝用具企業(yè)有141家，包括15家外資企業(yè)，2019年化妝刷相關(guān)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元以上，出口額為3530.8萬(wàn)美元，在全縣全年出口總額中占到36%。

在美妝愛(ài)好者的認(rèn)知中，河北滄州出產(chǎn)也已經(jīng)成為化妝刷質(zhì)量的保證，琴制則是其中一個(gè)定位較為高端的品牌，該品牌成立于2002年，同樣從國(guó)外品牌的代工廠起家，之后專(zhuān)注于打造自有品牌。琴制的G081平頭點(diǎn)彩刷也是種草筆記中的常客，采用細(xì)光峰羊毛和烏木刷柄，定價(jià)110元，接近MAC 187號(hào)面部刷的125元。

琴制G081平頭點(diǎn)彩刷

雨輯是近年另一受到消費(fèi)者關(guān)注的國(guó)產(chǎn)化妝刷品牌，這個(gè)成立于2018年的品牌在包裝設(shè)計(jì)上更具個(gè)性，希望將中國(guó)的多樣文化以現(xiàn)代的簡(jiǎn)約審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，與專(zhuān)注于刷具的艾諾琪和琴制不同，除美妝工具之外，雨輯已有較為完整的彩妝產(chǎn)品線，包括腮紅、眼影、唇筆、眉筆等。該品牌的定價(jià)55元的赤陶點(diǎn)彩刷同樣是點(diǎn)彩刷產(chǎn)品中消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高的一個(gè)，也是雨輯對(duì)暢銷(xiāo)系列赤陶的調(diào)研中消費(fèi)者最希望單只出售的產(chǎn)品。

雨輯赤陶CT03點(diǎn)彩腮紅刷

CBNData的《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從2019年至2021年，女性線上美妝工具的消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額都不斷攀升，除了占主要份額的眼影刷、散粉刷、粉底刷、腮紅刷等，更關(guān)注細(xì)節(jié)的遮瑕刷和眼線刷在今年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，可見(jiàn)女性消費(fèi)者對(duì)美妝工具的需求在不斷精細(xì)化。

事實(shí)上，不僅限于點(diǎn)彩刷，從社交平臺(tái)上消鍵戚費(fèi)者的反饋中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌已經(jīng)憑借很高的性?xún)r(jià)比與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，但是也能明顯地看到，國(guó)內(nèi)品牌，尤其是有代工廠背景的品牌在視覺(jué)形象上大同小異，還沒(méi)有形成差異化，再加上普通消費(fèi)者不一定能分辨刷型設(shè)計(jì)和使用效果上的細(xì)微區(qū)別，許多無(wú)品牌但質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)產(chǎn)化妝刷也在消費(fèi)者的選擇范圍中。

在美妝工具消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌如何在質(zhì)量得到認(rèn)可后，進(jìn)一步通過(guò)獨(dú)特的品牌形象來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，將會(huì)成為其在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更多份額的關(guān)鍵。

點(diǎn)彩刷得到了壓倒性的“真香”評(píng)價(jià)，目前小紅書(shū)“點(diǎn)彩刷”的相關(guān)筆記數(shù)超過(guò)1萬(wàn)篇，“點(diǎn)彩刷”話題的閱讀數(shù)到達(dá)680萬(wàn)，抖音“點(diǎn)彩刷”話題的播放量則接近2000萬(wàn)。點(diǎn)彩（stippling）來(lái)自于繪畫(huà)中的點(diǎn)畫(huà)技法，意在用小點(diǎn)來(lái)模擬不同層次的光影，點(diǎn)彩刷的“神奇之處”櫻模在于它的雙層刷毛設(shè)計(jì)，頂部松散的刷毛可以讓使用者通過(guò)“點(diǎn)戳”的方式打造較為輕薄的妝感。點(diǎn)彩刷并不是新生事物，在美妝品牌中是非常常見(jiàn)的產(chǎn)品，根據(jù)不同大小可用于粉底、修容、眼影等。例如MAC的187號(hào)面部刷即是一款點(diǎn)彩刷，根據(jù)品牌的介紹，它適用于粉狀、液體和膏狀的化妝品，使用點(diǎn)、掃、打圈等手法即可完成自然和類(lèi)似噴繪的效果。MAC 187號(hào)雙層人造毛面部刷而點(diǎn)彩刷今年在國(guó)內(nèi)的大火主要是因?yàn)樗鼘?duì)腮紅的“拯救”，取粉少、刷毛與皮膚的接觸面積小可以讓腮紅的妝效更自然，尤其是對(duì)那些不好掌握用量的深色腮紅；同時(shí)它的暈染效果也比較好，能夠讓色彩自然過(guò)渡，“讓顏色好像從皮膚中透出來(lái)”；另外，點(diǎn)彩刷不考驗(yàn)上妝手法，只需要點(diǎn)幾下再輕掃暈染即可。國(guó)內(nèi)刷具品牌黛末在產(chǎn)品介紹中的妝效示意圖從點(diǎn)彩刷被鍵戚消費(fèi)者喜愛(ài)的效果中可以看出，它的流行和近年國(guó)內(nèi)的自然妝容、“氛圍感”妝容趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。消費(fèi)者不希望妝容過(guò)于生硬或是化妝品的使用痕跡過(guò)于明顯，而是追求一種“媽生感”。在歐美市場(chǎng)，無(wú)妝感妝容（”No-makeup” makeup）同樣是一個(gè)占領(lǐng)社交平臺(tái)的關(guān)鍵趨勢(shì)。但是，這種“自然”并不意味著展示自己原本的樣貌，盡管這個(gè)趨勢(shì)也有讓人們面對(duì)真實(shí)自我、從化妝中解放出來(lái)的層面，但實(shí)際上，消費(fèi)者甚至花了更多的精力來(lái)打造這種需要更多技巧和心思的“自然”妝容，在刷具使用上的精細(xì)化也是其中的一個(gè)表現(xiàn)。值得注意的一點(diǎn)是，在小紅書(shū)獲得消費(fèi)者推薦的點(diǎn)彩刷幾乎都來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌，艾諾琪目前在天貓旗艦店月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)的多功能點(diǎn)彩刷就是其中最受歡迎的產(chǎn)品之一，這款產(chǎn)品采用細(xì)光峰羊毛手工制作，刷毛柔軟且有較強(qiáng)的抓粉力，根據(jù)型號(hào)定價(jià)49.9至99.9元。艾諾琪多功能點(diǎn)彩刷2011年推出的艾諾琪是河北滄州青縣興源制刷廠的自有品牌，這家工廠創(chuàng)建于2006年，最初是國(guó)外美妝品牌的代工廠。在青縣這樣的工廠還有很多，根據(jù)《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，截至2020年底，青縣全縣以化妝刷生產(chǎn)為主的化妝用具企業(yè)有141家，包括15家外資企業(yè)，2019年化妝刷相關(guān)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元以上，出口額為3530.8萬(wàn)美元，在全脊亮緩縣全年出口總額中占到36%。在美妝愛(ài)好者的認(rèn)知中，河北滄州出產(chǎn)也已經(jīng)成為化妝刷質(zhì)量的保證，琴制則是其中一個(gè)定位較為高端的品牌，該品牌成立于2002年，同樣從國(guó)外品牌的代工廠起家，之后專(zhuān)注于打造自有品牌。琴制的G081平頭點(diǎn)彩刷也是種草筆記中的?？停捎眉?xì)光峰羊毛和烏木刷柄，定價(jià)110元，接近MAC 187號(hào)面部刷的125元。琴制G081平頭點(diǎn)彩刷雨輯是近年另一受到消費(fèi)者關(guān)注的國(guó)產(chǎn)化妝刷品牌，這個(gè)成立于2018年的品牌在包裝設(shè)計(jì)上更具個(gè)性，希望將中國(guó)的多樣文化以現(xiàn)代的簡(jiǎn)約審美融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，與專(zhuān)注于刷具的艾諾琪和琴制不同，除美妝工具之外，雨輯已有較為完整的彩妝產(chǎn)品線，包括腮紅、眼影、唇筆、眉筆等。該品牌的定價(jià)55元的赤陶點(diǎn)彩刷同樣是點(diǎn)彩刷產(chǎn)品中消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高的一個(gè)，也是雨輯對(duì)暢銷(xiāo)系列赤陶的調(diào)研中消費(fèi)者最希望單只出售的產(chǎn)品。雨輯赤陶CT03點(diǎn)彩腮紅刷CBNData的《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，從2019年至2021年，女性線上美妝工具的消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額都不斷攀升，除了占主要份額的眼影刷、散粉刷、粉底刷、腮紅刷等，更關(guān)注細(xì)節(jié)的遮瑕刷和眼線刷在今年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，可見(jiàn)女性消費(fèi)者對(duì)美妝工具的需求在不斷精細(xì)化。事實(shí)上，不僅限于點(diǎn)彩刷，從社交平臺(tái)上消費(fèi)者的反饋中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌已經(jīng)憑借很高的性?xún)r(jià)比與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，但是也能明顯地看到，國(guó)內(nèi)品牌，尤其是有代工廠背景的品牌在視覺(jué)形象上大同小異，還沒(méi)有形成差異化，再加上普通消費(fèi)者不一定能分辨刷型設(shè)計(jì)和使用效果上的細(xì)微區(qū)別，許多無(wú)品牌但質(zhì)量過(guò)關(guān)的國(guó)產(chǎn)化妝刷也在消費(fèi)者的選擇范圍中。在美妝工具消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)化妝刷品牌如何在質(zhì)量得到認(rèn)可后，進(jìn)一步通過(guò)獨(dú)特的品牌形象來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，將會(huì)成為其在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更多份額的關(guān)鍵。