之所以降價11次都挽救不了無印良品的頹勢，是因?yàn)楝F(xiàn)在大眾對這個品牌的熱衷度在逐漸降低，濾鏡也慢慢消失了。無印良品原來在國內(nèi)的銷售狀況一直很好，在同類的日式品牌里銷量和熱度一直都是比較高的。無印良品一直走的是高端精致的格調(diào)，其品牌的商品大多數(shù)定價都是非常高的。以同類產(chǎn)品為例，在市場上同類產(chǎn)品的價格如果是5元的話，那么在無印良品里這類商品的價格可能就會賣到30元左右的價格。

也就是說無印良品的產(chǎn)品相對于同類型的產(chǎn)品來說，市場價高了6倍。再高的定價情況之下，之所以有消費(fèi)者愿意買單，就是因?yàn)闊嶂杂谶@樣的日式品牌。在前些年日式品牌確實(shí)是非常火，像無印良品這樣的大品牌在進(jìn)入中國市場之后可以說是妥妥的唯毀李收割了一波這類日式品牌的狂熱者。再加上對于這個品牌的濾鏡，很多的消費(fèi)者認(rèn)為這個品牌的商品之所以賣的貴，是因?yàn)樗档眠@個價格。

而這個值得值得其實(shí)就是品牌它本身的定位，對于這類消費(fèi)者來講，他們認(rèn)為品牌本身的定位就比較高，所以說這其中的商品價格賣的高自然也是很正常的。但是慢慢的越來越多的消費(fèi)者在購物的時候開始關(guān)注于商品本身的價值，抵制品牌過度營銷去賦予商品所余旁不具備的虛構(gòu)價值。

在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了購物心理之后，像無印良品這種商品定價過高的品牌自然就不會再受到大家的青睞了。再加上近些年大眾對指遲于日食品牌的好感度在慢慢的降低，所以說在面對無印良品這樣的日式品牌的時候才不會像原來那樣的狂熱?；谶@幾個原因，無印良品才會出現(xiàn)如今的狀況。

在8月22日，關(guān)于無印良品的話題登上了熱搜，很多人都在討論“為什么人們不愛買無印良品？”無印良品在中國節(jié)節(jié)退敗，為何11次降價卻挽回不了無印良品的劣勢？

11次連襲悉畢續(xù)降價，營業(yè)額和利潤不斷下跌。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：在2014年開始，無印良品在中國連續(xù)11次降價，該集團(tuán)在2022年上半財年內(nèi)經(jīng)營利潤下跌19.4%，凈利潤下跌27.5%。2015年可以說是無印良品的高光時刻，中國拉動了其50%的業(yè)務(wù)增長，成為了無印良品最大的海外市場。沒想到自2016年后，無印良品相關(guān)銷售增幅放緩，2017年首次出現(xiàn)了負(fù)增長，在中國市場缺乏一定的升級，缺乏生長動力。

當(dāng)今人們的消費(fèi)觀念再改變。

很多人對無印良品的評價都是“這個牌子不怎么樣貴且一般，好久都不夠陸弊買了”、“在打折的時候才會選擇購買無印良品”，很多消費(fèi)者都認(rèn)為無印良品的價格跟其貨物完全不成正比，當(dāng)今消費(fèi)者的觀念在不停改變，不再追求高調(diào)奢侈，也不再盲目從眾。很多人將目光放在了國貨或者是小眾品牌上，人們追求的不再是價格，不再追求的不再是美麗的外觀，更愿意購買相關(guān)實(shí)用、高效、便利、科技感的產(chǎn)品。

本土和外來品牌競爭，讓市場壓力變得更大。

當(dāng)今市場的競爭壓力是非常大的，相關(guān)生活品牌越來越多，其中包括“網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品、小米有品、雜物社等”，相關(guān)產(chǎn)品價格更加美麗，也更加符合廣大消拍芹費(fèi)者的需要。很多時候，人們在閑暇的時候都會去逛一下這種小商鋪，心動的價格總能夠讓人們帶點(diǎn)小玩意回家，久而久之就忽視了無印良品！

因?yàn)閲藢o印良品的做法已經(jīng)徹底失望了，寧愿買別的也不買無印良品。

說明無印良品在中國不是特別的受歡迎，而且價格還比較昂貴，所以才導(dǎo)致了品牌的衰落。

無印良品的“頹”勢，從2016年就開始了。

2016年起無印良品在華銷售增幅放緩，2017年出現(xiàn)負(fù)增長。2018財年Q3至2019財年Q4的6個季度內(nèi)，無印此寬良品在中國市場的營收森改亮增殲缺速分別為：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明顯，中國市場業(yè)績增長乏力。

2019年第一季度，無印良品在中國大陸的營收增長更是僅有2.7%，全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，被媒體瘋狂唱衰。