未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)

未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)生活中，愛美的人士不管是在哪一個(gè)時(shí)代都是存在的，所以對于美容護(hù)膚這行業(yè)的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用，下面為大家分享未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)。

未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)1 1、化妝品的市場需求非常大，而且需求還會越來越大。目前化妝品需求旺盛，品牌多樣化但處于市場低端的品類，由于技術(shù)含量低、品牌價(jià)值低，同質(zhì)化嚴(yán)重，以及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等，產(chǎn)能將嚴(yán)重過剩，所以美妝技術(shù)和美妝研究加持的品牌，才是以后美妝的高速公路。

2、中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺多項(xiàng)法規(guī)強(qiáng)化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅(jiān)挺市場。

3、同時(shí)，國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時(shí)，為了適應(yīng)消費(fèi)者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

4、中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長，出口創(chuàng)匯增長加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升，政府相繼出臺多項(xiàng)法規(guī)強(qiáng)化化妝品的管理，國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅(jiān)挺市場，男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏小，護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。

5、未來化妝品研發(fā)技術(shù)質(zhì)量和研發(fā)加持的品牌才是美妝的高速公路，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社交電商的壯大，更為我國化妝品做大做強(qiáng)提供支持。本土品牌市場份額不斷提，平臺是新市場的風(fēng)向標(biāo)，但是還是要產(chǎn)品靠譜。只有靠譜的產(chǎn)品，口碑好的店才會有源源不斷的客戶，才是長久發(fā)展之道。

未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)2 隨著Z世代的消費(fèi)能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費(fèi)大軍的目光。每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者都有著自己的獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，Z世代的個(gè)性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達(dá)自己的與眾不同，充分了解消費(fèi)者的特性才能更加精準(zhǔn)的抓住他們的需求點(diǎn)。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的.管理，所以護(hù)膚品成為他們的消費(fèi)的一大重點(diǎn)。

護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司： 上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點(diǎn)： Z世代的開支占比、Z世代的護(hù)膚重點(diǎn)

1、Z世代的消費(fèi)大軍興崛起

每一代的人群都有著專屬于那個(gè)時(shí)代文化背景熏陶出來的特點(diǎn)，各自有著不同的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，如今，有著新一代的消費(fèi)大軍開始涌現(xiàn)――Z世代，這群成長于信息時(shí)代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨(dú)特而又個(gè)性的身份標(biāo)簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費(fèi)人群的Z世代們消費(fèi)能力毫不遜色，成為了社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國Z時(shí)代的開銷占全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達(dá)到了4萬億人民幣。

2、“顏值至上”是Z世代的主導(dǎo)消費(fèi)理念

中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環(huán)境中，物質(zhì)條件優(yōu)渥的他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，其中顏值相關(guān)支出占據(jù)了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關(guān)的品類貢獻(xiàn)了Z世代近五成的消費(fèi)。

顏值為王，Z世代比90后提前10年開始護(hù)膚，護(hù)膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實(shí)戰(zhàn)家，而她們不斷進(jìn)階的護(hù)膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護(hù)膚消費(fèi)市場。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《Z世代“顏”究之道：―二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護(hù)膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護(hù)膚的儀式感。

德勤發(fā)布的最新行業(yè)報(bào)告《零時(shí)差消費(fèi)時(shí)代，品牌顧客體驗(yàn)競爭力研究―Z世代護(hù)膚人群篇》中得出，Z世代消費(fèi)者最關(guān)注功效的結(jié)論，而抗衰老、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時(shí)間份額的功效前三名?？梢钥闯?，僅滿足基礎(chǔ)功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經(jīng)常熬夜以及長時(shí)間使用電子產(chǎn)品相關(guān)，出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題，因此抗初老和維穩(wěn)都是他們關(guān)注的功效。

未來護(hù)膚品的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)3 據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)到4996億美元，近年來呈緩慢增長趨勢。其中，美國占據(jù)全球化妝品市場份額18.58%，排名第一，我國占據(jù)約14%，排名第二。我國化妝品市場規(guī)模巨大。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)4777億元，同比增長13.84%，增速高于全球。從人均化妝品消費(fèi)來看，中國香港、日本和挪威排名前三，中國人均消費(fèi)僅為50美元，低于發(fā)達(dá)國家，隨著人均消費(fèi)水平的提高，化妝品行業(yè)空間廣闊。

全球化妝品市場緩慢增長，美國占比第一

化妝品是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們對美麗的需求而興起的。受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響，近年來全球化妝品市場規(guī)模增速明顯走低。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2019年全球化妝品市場復(fù)合增速僅2.5%，其中2015年負(fù)增長7.13%，至2019年全球市場規(guī)模4996億美元。

世界規(guī)模基數(shù)最大的化妝品市場是美國，2019年其市場規(guī)模達(dá)到928.53億美元，較我國多34.28%，占全球市場的18.58%。我國的化妝品市場規(guī)模位居世界第二，占據(jù)約14%。世界第三位是同處于亞太地區(qū)的日本，其2019年的市場規(guī)模約389億美元，占比約8%。

國內(nèi)化妝品行業(yè)景氣度高，體量大且增速快

從國內(nèi)化妝品市場角度來看，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和人民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，化妝品行業(yè)快速增長，2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規(guī)模，并保持全球最高增速發(fā)展。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2019年間，中國化妝品市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，由1845億元激增至2019年的4777億元，CAGR10%。

我國人均化妝品消費(fèi)低于其他發(fā)達(dá)國家，市場潛力大

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，全球最高的人均化妝品消費(fèi)是中國香港地區(qū)，2019年人均消費(fèi)了475美元。其次是日本，2019年人均消費(fèi)了309美元。隨后是地處北歐的挪威，2019年人均消費(fèi)了299美元。美國雖擁有最大的化妝品市場，但其人均消費(fèi)只排在第七位，2019年人均消費(fèi)282美元。反觀中國，2019年人均僅消費(fèi)50美元，僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。

疫情后恢復(fù)迅猛，行業(yè)延續(xù)高景氣度

受疫情影響，Euromonitor預(yù)計(jì)2020年中國化妝品市場規(guī)模為5078億元，同比增長6.3%，2021年增速提升，此后恢復(fù)10-11%的增長。據(jù)此，前瞻預(yù)計(jì)到2025年，中國化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到近9000億元。