你的化妝品還僅僅限于潔面、爽膚水、乳液護(hù)膚三件套嗎？那估計(jì)你已經(jīng)被90后、00后拋棄了。時(shí)下，消費(fèi)升級(jí)潮正在席卷美容市場(chǎng)，國(guó)際頂級(jí)美妝大牌紛紛進(jìn)軍福州市場(chǎng)。

5月11日，LA MER海藍(lán)之謎正式入駐福州東百中心，并且揭幕了全球領(lǐng)先、極致奢華的最新專柜形象，這也是LA MER在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第72家專柜。

海藍(lán)之謎落戶東百中心

全新亮相的LA MER海藍(lán)之謎福州東百中心店，全球首家采用了最新設(shè)計(jì)的專柜，盡顯高貴優(yōu)雅和摩登現(xiàn)代，卻又不失溫暖貼心和私享專屬感，全然突破傳統(tǒng)化妝品專柜形象，營(yíng)造舒緩愉悅、怡然自得的購(gòu)物環(huán)境，力求為每位貴賓都帶來(lái)頂級(jí)奢華、溫馨舒適的全新潮流購(gòu)物體驗(yàn)。

之所以國(guó)際頂尖美妝大牌紛紛進(jìn)軍榕城，跟目前美妝市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)不無(wú)關(guān)系。眼下，消費(fèi)者的偏好不斷向高端品牌遷移，對(duì)于品質(zhì)的追求愈發(fā)明顯,特別是追求護(hù)膚體驗(yàn)的消費(fèi)群體，需求也更為“膨脹”。在此影響下，高端護(hù)膚品牌不斷進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)搶占百貨商場(chǎng)等高端渠道，探尋更多營(yíng)銷方式迅速攻占市場(chǎng)。

作為新二線城市，福州近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁，旺盛的消費(fèi)也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng)。今年一季度，福州GDP 1452.54億元，同比去年名義增長(zhǎng)了152.14億元，增量位居全省第二，名義增速 11.7%。福州市全體居民人均可支配收入10781元，比上年同期名義增長(zhǎng)9.4%。人均消費(fèi)支出7263元，增長(zhǎng)11.5%。隨著東百中心重裝，東二環(huán)泰禾二期擴(kuò)容，以及一向定位中高端的華潤(rùn)萬(wàn)象城2020年左右的開(kāi)業(yè)，福州金字塔尖消費(fèi)人群的潛力將得到充分釋放。

國(guó)際頂尖大牌落戶東百中心，也是看中了其在福州中高端消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。受益于地鐵通車和東街口商圈的復(fù)蘇，福州東百中心業(yè)績(jī)猛增。

單4月份，在國(guó)際一線化妝品方面，銷售額前三名SK-II、雅思蘭黛、DIOR均突破120萬(wàn)元，最高達(dá)到了145萬(wàn)元，為其1月至4月銷售額65%的強(qiáng)勁提升，貢獻(xiàn)了汗馬功勞。

至此，國(guó)際一二線美妝大牌，幾乎被東百中心、大洋百貨網(wǎng)入囊中，與北上廣深望其項(xiàng)背。此外，更多大牌也開(kāi)始尋求東街口商圈以外的市場(chǎng)空白。雅思蘭黛、蘭蔻等品牌在東二環(huán)泰禾設(shè)置了旗艦店。

高端美妝大牌消費(fèi)強(qiáng)勁

當(dāng)然，這些動(dòng)輒單件一兩千元的國(guó)際頂尖美妝大牌，不單單是品牌知名度很大，而且確實(shí)擁有許多口碑頗佳的主打魅力產(chǎn)品，在服務(wù)上也是無(wú)所不用其極，才會(huì)吸引忠誠(chéng)用戶孜孜以求。

以上述的LA MER為例，除了在門店裝修風(fēng)格上尋求突破之外，更是將奢華服務(wù)理念發(fā)揮到了極致：除了美味點(diǎn)心和清新茶水，更有獨(dú)一無(wú)二的尊寵手部護(hù)理，讓顧客可以在精致奢寵的氛圍中，身心得到舒緩放松；陪伴而來(lái)的家人、閨蜜，也同樣可以在寬敞舒適的沙發(fā)區(qū)，享受更放松私密的服務(wù)；特別準(zhǔn)備的精致糖果和童趣涂鴉本，小朋友們也會(huì)愛(ài)上這里。

某電商2017年度相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除了護(hù)膚界的基礎(chǔ)三件套作為“入門儀式”外，越來(lái)越多的新生消費(fèi)者，涌入到眼霜、防曬、卸妝、男士潔面等進(jìn)階護(hù)膚品類，同時(shí)儀器類的護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)始迅速升溫。

年消費(fèi)金額前30%的消費(fèi)者，近3年間僅購(gòu)買1～2類護(hù)膚品類的人數(shù)占比大幅度下降。與此同時(shí)，購(gòu)買4類、5類、6類甚至10類及以上的消費(fèi)人數(shù)呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。分析還指出，年輕群體光顧護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越頻繁，成為各年齡段中，唯一年均購(gòu)買次數(shù)超過(guò)7次的群體。

值得一提的是，奢華大牌美妝的在該電商市場(chǎng)份額增速，是美妝行業(yè)均值的1.6倍，包括海藍(lán)之謎等品牌均在高速增長(zhǎng)。2017年，雅詩(shī)蘭黛公司目前在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、魅可、倩碧等，都取得了遠(yuǎn)高于市場(chǎng)的加速度增長(zhǎng)，而歐萊雅（含阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏等）、資生堂等國(guó)際品牌的高端化妝品部，均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，這些便是中國(guó)美妝市場(chǎng)高端化最好的佐證。

品牌簡(jiǎn)介：

LA MER海藍(lán)之謎

深海護(hù)膚傳奇經(jīng)典修復(fù)再生

LA MER海藍(lán)之謎的誕生源于一次意外。半個(gè)世紀(jì)前，美國(guó)航天局太空物理學(xué)家麥克斯?賀伯博士不幸遭遇化學(xué)性灼傷，從此開(kāi)始了對(duì)修復(fù)容顏的不懈探尋。最終，博士深受海洋力量的靈感啟迪，從具有深層滋養(yǎng)保濕能量的深海巨藻中萃煉出品牌靈魂成分、修復(fù)再生秘方——神奇活性精萃，并以此為核心釀制出LA MER海藍(lán)之謎精華面霜（Crème de LA MER，法語(yǔ)：來(lái)自海洋的面霜），令肌膚如愿新生。

不僅如此，作為世界上唯一主要使用全手工制作并手工裝罐的面霜，LA MER海藍(lán)之謎精華面霜更是被不少愛(ài)用者譽(yù)為“一件精雕細(xì)琢的高級(jí)珠寶”。由于其產(chǎn)量極其有限，在世界各地都限量供應(yīng)，而備受好萊塢明星及全球名媛的追捧，成為一生中必須擁有的奢華護(hù)膚臻品。

品牌的傳奇、經(jīng)典的產(chǎn)品，以及貼心精致的服務(wù)，完美詮釋了LA MER海藍(lán)之謎對(duì)于低調(diào)奢華和精致生活的定義，以全新的舒緩愉悅購(gòu)物體驗(yàn)掀起奢享高品質(zhì)生活方式的新風(fēng)尚。

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首先我覺(jué)得一定要搞清一個(gè)觀念就是，大品牌護(hù)膚品和年齡并沒(méi)有什么對(duì)等價(jià)值，如果你是家庭經(jīng)濟(jì)條件很好，那么護(hù)膚品接觸起來(lái)也肯定是偏高端的品牌，而如果你三十多歲才開(kāi)始接觸一線品牌，只能說(shuō) 那個(gè)時(shí)候你的經(jīng)濟(jì)條件支撐你購(gòu)買而已。

而且即時(shí)是臘梅這種，旗下也是分各種系列的，保濕，抗衰，美白，針對(duì)性肌膚護(hù)理，因此00后購(gòu)買臘梅，只能說(shuō)她的經(jīng)濟(jì)條件允許，何樂(lè)而不為。

另外關(guān)于大牌美妝消費(fèi)，雖然在產(chǎn)品定價(jià)上，品牌價(jià)值占有一定的份額，但是一分價(jià)錢一分貨也是實(shí)在的。

就比眾多周知的玻尿酸，它是大部分保濕產(chǎn)品都有的成分，雖然看起來(lái)都一樣，但大品牌會(huì)讓其從更優(yōu)質(zhì)的成分提取，或者是分子量做的更小，進(jìn)而讓其滲透更徹底，發(fā)揮的保濕效能更好。

個(gè)人建議，如果是為了某些面子虛榮而去買大品牌，完全沒(méi)有必要，但如果是在經(jīng)濟(jì)能力允許之下，大品牌美妝護(hù)膚品還是很值得購(gòu)入的，因?yàn)樗芙o你的除了功能效果之外，還有更愉悅的使用感受，更美的視覺(jué)感受，以及較好的心里感受等等。