隨著年輕消費(fèi)者的日益增加，90后美妝消費(fèi)者消費(fèi)額連續(xù)3年保持3位數(shù)的增長。據(jù)調(diào)查，除女性年輕消費(fèi)者在增加以外，男性美妝也在不斷的增加，并且增加速度驚人。這可能歸功于現(xiàn)代化的營銷手段，日益增長的社交平臺(tái)推廣鏈接自己的品牌，抖音就是最好的見證！

化妝品未來趨勢(shì)是怎么樣的？

化妝品的發(fā)展將會(huì)越來越有優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念大有改變，消費(fèi)水平大有提升，就意味著有很多以前不注重化妝的人，將來很有可能步入化妝品必備的行列，并且現(xiàn)在很多工作職位越來越要求要求人們化淡妝，尤其在重要場(chǎng)合，化妝是對(duì)人最基本的尊重，所以這將也會(huì)推動(dòng)化妝品的發(fā)展，其次呢，現(xiàn)在的年輕人的攀比心理也很強(qiáng)，在化妝品領(lǐng)域也是如此，所以這也會(huì)推動(dòng)化妝品的發(fā)展。最后，自媒體越來越多，自由主播越來越多，在平臺(tái)賣貨也是一個(gè)趨勢(shì)，尤其是化妝品，所以這都會(huì)推動(dòng)化妝品的發(fā)展。

對(duì)于化妝品行業(yè)的未來趨勢(shì)，淺談幾點(diǎn)：

1、購買力趨于年輕化，90后和00后是主力。

很明顯，90后和00后已經(jīng)登上了歷史舞臺(tái)，那么提到這個(gè)群體我們會(huì)想到什么，沒錯(cuò)，彰顯自我。當(dāng)你的消費(fèi)者注重彰顯自我的時(shí)候，那么化妝品行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必需要去迎合消費(fèi)者，去創(chuàng)造更多的幫助消費(fèi)者彰顯自我的產(chǎn)品，無論是品牌廣告還是產(chǎn)品外觀，如何去取悅這些更年輕的消費(fèi)群體一定是趨勢(shì)之一。

2、消費(fèi)者健康意識(shí)越來越強(qiáng)。

消費(fèi)升級(jí)這個(gè)概念提了很久，同樣的，健康綠色也一直被炒作，但是炒作歸炒作，消費(fèi)者健康綠色的理念和意識(shí)越來越強(qiáng)是毋庸置疑的。目前還少有非常成功的主打健康綠色這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的化妝品，不過在化妝品這個(gè)行業(yè)想真正去做到健康綠色還是很難的，但是至少不要出現(xiàn)某些化學(xué)物質(zhì)被檢測(cè)超標(biāo)的情況就行。

3、消費(fèi)者體驗(yàn)是核心。

相信很多人都知道京東，阿里都在嘗試人工智能，開了線下第無人便利店，對(duì)于化妝品行業(yè)來說，無人不一定是目的，但是在新零售的大背景下，如何更好地增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)是一個(gè)新的課題，無論是VR還是AR，技術(shù)只是手段，如何創(chuàng)造更有意思的消費(fèi)場(chǎng)景來給消費(fèi)者提供一個(gè)好的體驗(yàn)才是目的。

最后，回答的不全面，僅僅是從消費(fèi)者的角度分析了一下，未來的化妝品行業(yè)，無論怎么發(fā)展，本質(zhì)上都離不開消費(fèi)者的體驗(yàn)，無論是關(guān)注他們的個(gè)性還是健康意識(shí)，又或者是幫他們創(chuàng)造更好的消費(fèi)場(chǎng)景。在這一點(diǎn)上，我覺得互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)至上的態(tài)度非常適合化妝品行業(yè)。希望化妝品行業(yè)越來越好！

新消費(fèi)時(shí)代來臨，化妝品行業(yè)的前路如何？

近年來，化妝品行業(yè)成了很多人眼中的香餑餑。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國化妝品零售額為2619億元，去年同比增長9.6%。英敏特研究也顯示，美容及個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)是中國發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，年輕女性消費(fèi)者如今花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在美容及個(gè)人護(hù)理品類上，且比上一代人要積極得多。整體看來，中國化妝品行業(yè)前景十分明朗。

雖然整體態(tài)勢(shì)向好，但全行業(yè)正經(jīng)歷著新一輪的洗牌，品牌商、渠道商和零售商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中國美妝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程可追溯至19世紀(jì)初，經(jīng)歷了萌芽期、工業(yè)化起步和高速發(fā)展期。從2016年起，行業(yè)進(jìn)入了融合創(chuàng)新期，線上紅利消失，線下滲透率下降，資本并購頻繁，品牌重心從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成圍繞消費(fèi)者需求探索創(chuàng)新。

從消費(fèi)者端來看，消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，不同消費(fèi)族群有不同的消費(fèi)需求。美妝消費(fèi)最主要的四類人群為小鎮(zhèn)青年、Z世代、熟齡女性和有娃一族，其中小鎮(zhèn)青年人群基數(shù)大，他們消費(fèi)升級(jí)的潛力巨大，越來越追求品質(zhì)消費(fèi)；Z時(shí)代在迅速崛起，未來將成為美妝消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)頻次高，喜歡緊隨流行趨勢(shì)的時(shí)尚美妝產(chǎn)品；熟齡女性是美妝行業(yè)最值得長線投資的群體，他們的消費(fèi)金額高，忠誠度高，是高價(jià)值用戶；有娃一族則是最有消費(fèi)力的群體，他們的需求更多樣，作為家庭消費(fèi)擔(dān)當(dāng)?shù)乃齻円彩遣豢珊鲆暤囊活惾后w。

從產(chǎn)品端來看，由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的中國化妝品產(chǎn)品變革正在發(fā)生。主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)?！岸嘣齑睢保盒律M(fèi)者對(duì)功能多樣化的化妝品產(chǎn)品的需求尤為突出，市場(chǎng)上越來越多的底妝產(chǎn)品開始帶有護(hù)膚的宣稱。“精簡美容”：如今的消費(fèi)者開始追求小包裝或是使用便捷的彩妝產(chǎn)品，使用便捷的產(chǎn)品是品牌可以發(fā)展的又一領(lǐng)域。“數(shù)字美容”：在如今數(shù)字化的時(shí)代，美容博主對(duì)年輕一代消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大影響，消費(fèi)者在尋找值得購買的產(chǎn)品及行業(yè)秘密和小貼士。

從渠道端來看，美妝品牌正在進(jìn)行新一輪渠道布局的調(diào)整。高端線品牌策略重點(diǎn)在于體驗(yàn)感和品牌建設(shè)，國際品牌在線下開設(shè)形象店、智慧門店試水新零售，本土品牌則更重視單品牌店、形象店的建設(shè)；大眾線品牌更重視性價(jià)比和創(chuàng)新營銷，國際品牌大量布局海淘、社交等平臺(tái)，大眾本土品牌大量鋪設(shè)單品牌店，重視社交電商和粉絲經(jīng)濟(jì)。

綜上可見，中國美妝行業(yè)前景樂觀，但樂觀中又蘊(yùn)含著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要想在未來的美妝市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須從新一代消費(fèi)者的需求出發(fā)，重構(gòu)品牌、產(chǎn)品、渠道，否則跟不上消費(fèi)者腳步的你，終究會(huì)被時(shí)代的浪潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下。