2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長(zhǎng)27.5%，預(yù)計(jì)2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

亞馬遜和全球速賣通成為跨境購(gòu)物的兩大首選。截至2018年，調(diào)查顯示全球消費(fèi)者最近一次使用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行跨境購(gòu)物，24%的消費(fèi)者選擇了亞馬遜，16%的消費(fèi)者選擇了阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，14%的消費(fèi)者選擇了eBay，10%的消費(fèi)者選擇了Lazada。

相比其他地區(qū)，中東地區(qū)使用跨境電商進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者占中東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)者的比例最高，達(dá)到70%，而亞太地區(qū)和北美地區(qū)的跨境電商使用者不足五成，歐洲和南美地區(qū)的海淘消費(fèi)者則不足六成。

另外，數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞國(guó)內(nèi)電商占據(jù)了線上消費(fèi)的絕大份額，占比74.6%。只有25.4%的線上消費(fèi)在跨境電商平臺(tái)進(jìn)行。

中國(guó)跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)

　電商法頒布

2018年8月31日，第十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議通過(guò)了《電子商務(wù)法》，于2019年1月1日正式實(shí)施，這是我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商法約束和規(guī)范了電子商務(wù)市場(chǎng)，提升市場(chǎng)整體品質(zhì)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益的同時(shí)也鼓勵(lì)并支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)積極發(fā)展。

跨境電商新政頒布

2018年，我國(guó)連續(xù)發(fā)布了《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》、《關(guān)于調(diào)整跨境電商零售進(jìn)口商品清單的公告》以及《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》。

中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬(wàn)億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商法和跨境電商系列新政的出臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范中國(guó)跨境電商市場(chǎng)，促進(jìn)跨境電商行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)全球化趨勢(shì)、消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)海淘用戶規(guī)模超1億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)海淘用戶規(guī)模超1億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的情況下，個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求突顯，海外留學(xué)、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創(chuàng)造了文化環(huán)境，用戶對(duì)高品質(zhì)的跨境電商需求逐漸增加，用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀

　1、跨境電商仍處于紅利期

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年以來(lái)，跨境電商行業(yè)迎來(lái)政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺(tái)將規(guī)范跨境電商行業(yè)的發(fā)展。此外，提高個(gè)人跨境電商消費(fèi)限額、新增跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，為跨境電商行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，跨境電商市場(chǎng)內(nèi)需龐大，為跨境電商企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

　2、跨境電商行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

伴隨著跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，假貨、維權(quán)困難、捆綁搭售、大數(shù)據(jù)殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺(tái)對(duì)商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規(guī)定，有利于改變?cè)锌缇畴娚唐脚_(tái)良莠不齊、行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的狀況，使企業(yè)有章可循、規(guī)范發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，有利于促進(jìn)購(gòu)買，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

3、平臺(tái)開啟全渠道模式

網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等跨境電商平紛紛開設(shè)線下體驗(yàn)店，將渠道從線上發(fā)展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這種模式能夠?qū)⒕€上產(chǎn)品信息與線下用戶體驗(yàn)相結(jié)合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動(dòng)頻率，促進(jìn)用戶購(gòu)買，并提升品牌知名度。