在眾多線上線下宣傳方式（明星代言，網(wǎng)紅直播、視頻廣告、快閃等），軟文營銷無疑是最劃算的，只要方式適當，可以快速提升品牌及產(chǎn)品的口碑和知名度。

所以重點介紹下該如何進行軟文營銷？

1、軟文撰寫時必須完成的步驟

化妝品不同于其他的產(chǎn)品，有著明確的細分功能。比如有保濕的、有美白的、有控油的等等。所以在進行軟文宣傳之前，一定要摸清楚自己產(chǎn)品的核心賣點（針對功效）、適應人群，這是最重要的。

對于第一次進行軟文推廣的小眾品牌化妝品，首先應從產(chǎn)品本身的功效上樹立信任感，分清功效和年齡層次。

在軟文撰寫的過程中也不宜涉及到三種以上的功效描寫。功效過多一方面讓人覺得沒有針對性，不夠?qū)I(yè)，另一方面讓人有一種萬能的感覺，產(chǎn)生不信任感。

此外，權(quán)威的品牌更容易獲得用戶信任，所以如果有品牌光環(huán)和明星效應，也可以突出描寫，比如某大牌旗下類似表述。

2、軟文發(fā)布平臺的選擇

有了好的內(nèi)容之后，發(fā)布的平臺也很關(guān)鍵。一般來講，軟文發(fā)布的平臺應該針對性地選擇在美妝護膚垂直領(lǐng)域或者用戶群集中的平臺進行，以專門面對受眾群體進行內(nèi)容推送。

一般用戶在衡量一個平臺質(zhì)量的時候，可以從平臺對接人的服務(wù)專業(yè)性、合作媒體、發(fā)布速度、反饋速度、軟文價格、軟文撰寫水平，成功案例、開具正規(guī)發(fā)票等等方面來判斷高下。

當然，一個軟文平臺到底專不專業(yè)，還需要用戶大膽去嘗試才知道。以上。