相比起國貨老品牌目前遭遇的窘境，如下這些美國的百年經(jīng)典美妝品牌，很多依然在市場上雄霸一方，生命力非常強(qiáng)大。它們向我們展示的，不僅是一個品牌從無到有的故事，更是一部滌蕩起伏的龐大商業(yè)帝國發(fā)展史，無論是產(chǎn)品的革新還是商業(yè)模式。

旁氏POND’S——曾經(jīng)的雪花膏傳奇

旁氏可能會是很多80后小時候看著媽媽使用的第一款外國護(hù)膚產(chǎn)品。

1846年，美利堅(jiān)合眾國建國七十年。一位藥劑師旁氏先生（Theron T. Pond），研制出了一種以金縷梅為主要成分的神奇產(chǎn)品，成立了旁氏公司。1907年旁氏公司的化學(xué)家又開發(fā)了雪花霜和冷霜的配方。在今天，這兩個配方仍被視為所有護(hù)膚產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

1878年，旁氏進(jìn)入歐洲市場，開始為歐洲女性提供護(hù)膚產(chǎn)品。1987年，旁氏賣給了著名的快消巨頭聯(lián)合利華 。1988年，旁氏進(jìn)入中國。1990年，旁氏開始在上海生產(chǎn)蜚聲國際的護(hù)膚用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。

如今，旁氏回歸到了商超渠道，放棄了專柜，開架式護(hù)膚品也正面臨嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。

雅芳 AVON——曾經(jīng)的直銷大神身邊的朋友或者你自己是不是曾經(jīng)嘗試做過雅芳的直銷呢？向周圍人推薦雅芳產(chǎn)品，確確實(shí)實(shí)有幾款產(chǎn)品讓正值青春的我們印象深刻。

1886年，紐約的一位年輕圖書促銷員大衛(wèi)麥克尼David McConnell發(fā)現(xiàn)顧客都很喜歡隨書贈送的香水，以此為靈感，創(chuàng)造了雅芳品牌，并開創(chuàng)了美妝直銷模式。

雅芳于1990年進(jìn)入中國，與廣州化妝品廠合資成立“中美合資·廣州雅芳有限公司”。90年代，國內(nèi)市場高端產(chǎn)品線稀缺，也成就了雅芳成為當(dāng)時摩登女郎的護(hù)膚選擇。90年代后期，雅芳將商業(yè)模式變成了“專賣店+直銷”。2006年雅芳拿到了第一張直銷牌照。2008年雅芳卻曝出“賄賂門”，隨后導(dǎo)致雅芳開啟了 “全面開展直銷時代”。

雅芳品牌的老化難以遏制，早已不再是年輕人的護(hù)膚首選，直銷模式的優(yōu)勢也受到互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，當(dāng)年的直銷大神“雅芳”會否退出中國呢？

伊麗莎白雅頓（ELIZABETH ARDEN）——“美國歷史上賺錢最多的女性”加拿大人弗洛倫絲·南丁格爾·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年輕時來到美國，在紐約的一家化妝品公司工作。1910年，憑著借來的6000美元在紐約的第五大道開設(shè)了自己的美容沙龍。后來，她改名為伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden），這也成了美容沙龍的名字，也就是如今我們所熟知的品牌。

起初伊麗莎白·雅頓只賣別人生產(chǎn)的香水。直到1922年，她推出了自己生產(chǎn)的香水。此后，雅頓夫人聯(lián)合化學(xué)家門共同研制推出了護(hù)膚產(chǎn)品。慢慢地，這家定位高端的美容沙龍成為了紐約上流社會女士的最愛。

1932年，伊麗莎白·雅頓已在全球開設(shè)立了29家高檔專賣店，唇膏系列也在這一年面世，后來又推出了香水系列。

1966年，伊麗莎白·雅頓以88歲高齡逝世，她生前曾留下遺囑，伊麗莎白·雅頓公司不可以被分割出售。然而，最終公司還是在1971年出售，并于1989年被聯(lián)合利華收購。

2005年8月伊麗莎白·雅頓用直營模式取代了代理商代銷模式正式進(jìn)入中國。

▲ 蜜絲佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妝奠基人蜜

絲佛陀先生1872年出生在波蘭一個猶太家庭，在俄國沙皇皇家劇院擔(dān)任假發(fā)制作師和化妝師。22歲的那年他在莫斯科附近小鎮(zhèn)開了間小店，出售假發(fā)、乳霜、香氛等產(chǎn)品，深受劇團(tuán)演員們的喜愛 。

1908年，從俄羅斯移民至美國的蜜絲佛陀先生開了一家戲劇化妝品和美發(fā)產(chǎn)品店，銷售德國制戲劇油彩。隨著電影公司來到加州，越來越多電影演員來到蜜絲佛陀的化妝品店尋求彩妝建議。

1909年，蜜絲佛陀公司在洛杉磯正式成立。1914年， 蜜絲佛陀創(chuàng)造出第一款“清新彩妝” （Flexible Greasepaint），一改當(dāng)時演員們用厚重油彩化妝效果不佳的問題，這是有史以來第一個為電影設(shè)計(jì)的彩妝。1918，蜜絲佛陀提出了“和諧色彩理論”，成為一套沿用至今的指導(dǎo)大眾進(jìn)行化妝的色彩理論。

1920年，蜜絲佛陀先生首次提出“make up”（彩妝）一詞并沿用至今。同年，蜜絲佛陀發(fā)明并推出第一套供大眾使用的彩妝用品（society make-up），也因此被譽(yù)為彩妝第一人。從此，化妝成為了每個女性生活中的一部分。

他一生中為無數(shù)好萊塢當(dāng)紅影星打造妝容，曾是卓別林、夢露、赫本等巨星的專屬化妝師。1938年，蜜絲佛陀先生去世。

1991年，蜜絲佛陀被寶潔公司收購。2005年，品牌進(jìn)入了中國，2006年又遭退出市場風(fēng)波，2009年再次回歸。享有如此多“第一”的平價化妝品仍是你的心頭愛嗎？

雅詩蘭黛ESTEE LAUDER——傳奇人生成就傳奇品牌雅詩·門澤爾1907年出生在紐約皇后區(qū)一個匈牙利猶太移民家庭，父親家里的第九個孩子。雅詩的叔叔是一位藥劑師，平日喜歡在實(shí)驗(yàn)室里調(diào)制各種化學(xué)制劑。1930年，她正式成為了蘭黛太太。婚后沒多久她便開始工作：自己在家做護(hù)膚膏，并且兜售給身邊的女性。

在那一年紐約登記家庭電話號碼簿的時候，她在“家庭職業(yè)”那一欄填寫的并不是丈夫的職業(yè)“會計(jì)師”，而是“蘭黛化學(xué)家”。后來，雅詩從叔叔那里獲約著名大百貨公司“SAKS第五大道”讓自己開設(shè)專賣柜臺，由此大大提升了品牌的知名度 。她一生有過幾段婚姻，然而最終婚姻都為她的事業(yè)讓道。

雅詩?蘭黛女士有個非常傳奇的推銷方式。1946年以前，她就開始嘗試把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去，她很有禮貌地在不冒犯顧客的前提下，取出一些產(chǎn)品涂抹在客人的手上或臉上，讓不少客人對產(chǎn)品產(chǎn)生了好感。

終于在1946年成立了雅詩蘭黛公司。1993年雅詩蘭黛品牌進(jìn)入中國，1995年公司在紐交所掛牌上市，此時雅詩蘭黛產(chǎn)品在世界130個國家和地區(qū)銷售，已是名副其實(shí)的化妝品帝國。