飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、拉芳、碧 爽、飄影、雨潔、索夫特、棕欖、
采 樂(lè)
雅 倩
好 迪
柏 麗 絲
帝花之秀
丹 芭 碧
卡 詩(shī)
百年潤(rùn)發(fā)
清 逸
亮 裝
脫普、海鷗、天后、麗丹等記憶一：洗發(fā)水初入我們的生活

代表年代：70年代后期～80年代中期

產(chǎn)品特點(diǎn)：品牌較少，功能單一，包裝簡(jiǎn)單，消費(fèi)者更多地

注重洗凈功能。那時(shí)還不興“家庭號(hào)”的大包裝，

一瓶200ml的洗發(fā)水約賣(mài)5～6元人民幣。

代表品牌：海鷗華姿蜂花美加凈

這是一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)期，也是一個(gè)低發(fā)展的時(shí)期，人們只是喜歡洗發(fā)水的香氣和使用的便捷，但使用的效果和功能并沒(méi)有超出洗頭膏和香皂的范圍，那時(shí)的洗發(fā)水只是強(qiáng)調(diào)單純的清潔功效，可以說(shuō)只是用較為柔和的皂基加上一些香料、顏色和調(diào)和劑制成，它們只是品牌和香味有所不同，其基本用料和產(chǎn)品性能沒(méi)有大的區(qū)別。那時(shí)的品牌只有海鷗、華姿、蜂花、美加凈等幾種，簡(jiǎn)單的瓶裝品就算是高檔的了，大多數(shù)洗發(fā)水是裝在一個(gè)大桶中零打的，更談不上針對(duì)不同發(fā)質(zhì)和特殊功效，因此在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，洗發(fā)產(chǎn)品一直處在低價(jià)位、低檔次競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，這種情況一直持續(xù)到1988年。

護(hù)發(fā)素比洗發(fā)水進(jìn)入人們的生活還要晚一些，護(hù)發(fā)素的出現(xiàn)，打破了以往人們洗發(fā)的習(xí)慣。和傳統(tǒng)的發(fā)油和發(fā)蠟等相比，護(hù)發(fā)素沒(méi)有油膩感，不會(huì)使頭發(fā)顯得不自然或骯臟，而且能有效并均勻地附著在頭發(fā)上，護(hù)發(fā)效果好，易于清洗。因此同一品牌的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素也就制成了配套裝而成套出售了。

記憶二：國(guó)外品牌初試中國(guó)

代表年代：1986年～90年代初

產(chǎn)品特點(diǎn)：洗護(hù)二合一，對(duì)正在創(chuàng)業(yè)和為工作奔忙的人們無(wú)疑頗具吸引力。產(chǎn)品開(kāi)始細(xì)分。對(duì)柔順功能的重視，也使人們對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品有了全新的認(rèn)識(shí)。

代表品牌：寶潔公司三大品牌(飄柔、海飛絲、潘婷)

德國(guó)威娜公司威娜系列產(chǎn)品

1988年8月，寶潔公司投資1000萬(wàn)美元成立了廣州寶潔有限公司，海飛絲去屑洗發(fā)露以其高品質(zhì)的形象、新穎的包裝與國(guó)內(nèi)前所未有的鋪天蓋地式的廣告攻勢(shì)，迅速抓住了消費(fèi)者的心，接著又相繼推出了“飄柔”和“潘婷”兩大洗發(fā)水品牌。三大品牌互相促進(jìn)、各展所長(zhǎng)，將中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品帶入了一個(gè)全新的時(shí)代。

“飄柔二合一”的出現(xiàn)迅速成為洗發(fā)護(hù)發(fā)的主要用品，取代了傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的地位。對(duì)整天忙忙碌碌、無(wú)暇顧及頭發(fā)護(hù)理的人來(lái)說(shuō)，二合一香波的產(chǎn)生無(wú)疑是一個(gè)福音，它可以將洗發(fā)與護(hù)發(fā)一步完成，具有方便、快捷的特點(diǎn)。當(dāng)然，也有專(zhuān)家提出洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素中的陰離子和陽(yáng)離子會(huì)產(chǎn)生抑制作用，并會(huì)影響護(hù)發(fā)效果。但就當(dāng)時(shí)的洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)和水平而言，寶潔公司幾大功能性品牌和二合一產(chǎn)品的推出無(wú)疑是使人們由選擇單一清潔頭發(fā)的產(chǎn)品向選擇高品質(zhì)的洗凈產(chǎn)品加護(hù)發(fā)產(chǎn)品的全新理念邁出了一大步。

作為專(zhuān)業(yè)品牌進(jìn)入中國(guó)的德國(guó)威娜的洗發(fā)產(chǎn)品，一直堅(jiān)持洗護(hù)分開(kāi)的原則，無(wú)論是市場(chǎng)上銷(xiāo)售的威娜寶香波和護(hù)發(fā)素，還是美容廳最初使用的威娜朋系列，都以其自然的清香和光亮柔順的功效，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，這為他們后來(lái)蘊(yùn)露系列的推廣和美發(fā)系列的推出打下了良好的基礎(chǔ)。

記憶三：洗發(fā)品空前發(fā)展的時(shí)期

代表年代：90年代初～90年代中后期

產(chǎn)品特點(diǎn)：功能細(xì)分明顯，同一品牌都有針對(duì)不同發(fā)質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品，純天然、植物型產(chǎn)品初露端倪，人們的觀念進(jìn)入到了對(duì)頭發(fā)進(jìn)行全面護(hù)理的新階段。

代表品牌：奧妮皂角洗發(fā)液百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)液力士

夏士蓮飄柔去屑二合一花王詩(shī)芬

伊卡璐草本精華洗發(fā)露等

進(jìn)入90年代，隨著環(huán)境污染的嚴(yán)重和燙發(fā)、染發(fā)等的風(fēng)行，頭發(fā)受損的幾率提高了，以天然植物成分為基礎(chǔ)的洗發(fā)產(chǎn)品深受歡迎，伊卡璐草本精華洗發(fā)露、奧妮皂角洗發(fā)液、夏士蓮黑芝麻洗發(fā)露、百年潤(rùn)發(fā)系列等產(chǎn)品均誕生在這一時(shí)期。與此同時(shí)，人們對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理也更加重視，市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)了以“潘婷潤(rùn)發(fā)精華素”等為代表的新的加強(qiáng)型護(hù)發(fā)素，傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單護(hù)發(fā)逐漸被深層護(hù)發(fā)概念所取代。以二合一香波加護(hù)發(fā)素的護(hù)發(fā)方式開(kāi)始流行。

分析天然植物型洗發(fā)產(chǎn)品備受青睞的原因還有一個(gè)，就是人們對(duì)自身關(guān)愛(ài)的加強(qiáng)，這時(shí)人們的生活水平有了很大的提高，洗發(fā)的頻率由每周的1～2次提高到2～3次以上，對(duì)頭發(fā)的光澤度和柔順度的要求也上升到了一個(gè)新階段，再加上人們的經(jīng)濟(jì)承受力也有了飛速的提高，幾十元一瓶的“超值裝”在某些時(shí)候還有些供不應(yīng)求，人們的家中不再只有一瓶洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，他們開(kāi)始了有針對(duì)性的選擇：時(shí)間不多或頭發(fā)不臟時(shí)用二合一，每周一次洗護(hù)分開(kāi)，偶爾也會(huì)用營(yíng)養(yǎng)護(hù)發(fā)系列滋養(yǎng)一番……

記憶四：個(gè)性化與高品質(zhì)時(shí)代的到來(lái)

代表年代：90年代后期～今

產(chǎn)品特點(diǎn)：深層清潔深層修護(hù)，人們已不再滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的洗凈和柔順，而是要求由內(nèi)而外的健康清潔，因此，多效合一的洗護(hù)產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)你我的生活。代表品牌：海飛絲飄柔潤(rùn)妍潘婷沙宣伊卡璐舒蕾風(fēng)影

近兩年，洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)上主推的產(chǎn)品功能日趨細(xì)分，針對(duì)受損發(fā)質(zhì)、滋潤(rùn)防脫發(fā)、滋潤(rùn)去屑等多功能產(chǎn)品問(wèn)世；很多護(hù)膚成分和概念也被廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水中，如歐萊雅多效營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)液不僅可以清潔秀發(fā)，同時(shí)也可以滋養(yǎng)頭部肌膚，伊卡璐雙效合一洗發(fā)露也將植物精華與滋潤(rùn)功效有機(jī)地結(jié)合起來(lái)；中藥植物等自然成分越來(lái)越多地成為洗發(fā)產(chǎn)品的功能的另一訴求點(diǎn)；防脫發(fā)、促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)的洗發(fā)水備受關(guān)注。烏發(fā)黑發(fā)和調(diào)理滋潤(rùn)頭發(fā)、去頭屑、防脫止脫、促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)成為近兩年主要洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

縱觀今天的中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，除了寶潔公司的五大品牌和力士、夏士蓮、詩(shī)芬等老品牌之外，絲寶集團(tuán)的風(fēng)影和舒蕾、以專(zhuān)業(yè)洗護(hù)分開(kāi)著稱(chēng)的威娜、以及不斷顯示實(shí)力的露華濃、資生堂、祖絲等等不斷推出的品牌都一一將各自的品質(zhì)和特點(diǎn)展現(xiàn)在我們的眼前，可以預(yù)計(jì)，明天的中國(guó)洗發(fā)業(yè)一定會(huì)留給我們更多美好的記憶。
參考資料：