我國(guó)美容機(jī)構(gòu)發(fā)展起步較晚 連鎖化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)

中國(guó)的美容行業(yè)起步于1985年前后，并在21世紀(jì)以后得到迅速發(fā)展。盡管我國(guó)美容機(jī)構(gòu)發(fā)展起步較晚，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高，市場(chǎng)產(chǎn)生了對(duì)美容以及美容院的巨大需求，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，其中護(hù)膚品銷(xiāo)售仍將是最重要的組成部分。與此同時(shí)，對(duì)比歐美國(guó)家美容機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀，美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展空間可觀 未來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模靜啟

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，中國(guó)美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)張。2011年我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3490億元。并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，美容行業(yè)的增速也有所下降，截止至2017年我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至7798億元，依然保持著11.9%的同比增速。根據(jù)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8643億元，增速將進(jìn)一步下滑至10%左右。并預(yù)測(cè)到2020年我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，就業(yè)人口將達(dá)到3000萬(wàn)人，上市公司將超過(guò)100家，美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過(guò)10個(gè)，將出現(xiàn)年銷(xiāo)售額超過(guò)500億元規(guī)模的領(lǐng)軍企業(yè)等。由此可見(jiàn)，中國(guó)美容行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間相當(dāng)可觀。

2011-2020年我國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)美容機(jī)構(gòu)收入統(tǒng)計(jì)分析

而從美容機(jī)構(gòu)的盈利來(lái)源來(lái)看，目前，美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售依然是美容機(jī)構(gòu)最大的利潤(rùn)來(lái)源，占比在45%以上;其次是包括洗臉、護(hù)膚、按摩、護(hù)發(fā)等在內(nèi)的個(gè)人護(hù)理服務(wù)收入，收入占比在35%左右。

中國(guó)美容機(jī)構(gòu)收入占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而作美容產(chǎn)品銷(xiāo)售作為美容機(jī)構(gòu)的第一大收入，其收入的構(gòu)成又主要以護(hù)膚產(chǎn)品為主。美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售主要包括護(hù)膚品、美發(fā)產(chǎn)品和化妝品，近幾年，護(hù)膚品銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模占比高達(dá)50%，明顯高于美發(fā)產(chǎn)品和化妝品。而從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，由于美發(fā)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，其銷(xiāo)量增速逐漸下降，預(yù)計(jì)未來(lái)5年的復(fù)合增速僅在3%左右;而護(hù)膚品和化妝品的銷(xiāo)售增速相對(duì)較快，將分別保持8%和9%左右的復(fù)合增速。

中國(guó)美容產(chǎn)品銷(xiāo)售細(xì)分產(chǎn)品占比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

連鎖化經(jīng)營(yíng)成功率更高，是行業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)

而從美容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)看，主要可以分為個(gè)體店經(jīng)營(yíng)和連鎖化經(jīng)營(yíng)兩種模式。相比個(gè)體店，連鎖企業(yè)在品牌品知名度、門(mén)店選址、員工培訓(xùn)及大規(guī)模采購(gòu)方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，而正由于連鎖化經(jīng)營(yíng)在運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成本端等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，促使美容連鎖機(jī)構(gòu)的開(kāi)店成功率將遠(yuǎn)高于獨(dú)立門(mén)店。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，連鎖化經(jīng)營(yíng)的美容機(jī)構(gòu)開(kāi)店成功率搞到90%，而個(gè)體店的成功率卻僅為10%。

中國(guó)美容機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)方式成功率對(duì)比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而目前，中國(guó)的美容機(jī)構(gòu)卻大多選擇了個(gè)體化經(jīng)營(yíng)的模式，數(shù)量占比高達(dá)97%的個(gè)體店經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)極度分散的市場(chǎng)格局。而造成這一狀況的主要原因是：在美容行業(yè)發(fā)展初期，市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者較少，而消費(fèi)者在消費(fèi)支出方面還是處于沖動(dòng)和好奇階段，因此，早期的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)同樣可以獲取一定的利潤(rùn)而得到發(fā)展;但是隨著市場(chǎng)發(fā)展逐漸走向成熟，行業(yè)規(guī)模容量不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者也逐漸趨于理性狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力更差的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)造成重創(chuàng)。而中國(guó)的美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展正在朝著中后期階段發(fā)展，盡管目前市場(chǎng)上的個(gè)體美容機(jī)構(gòu)數(shù)量較多，但未來(lái)將會(huì)被逐漸整合。

與此同時(shí)，對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，連鎖化經(jīng)營(yíng)的美容機(jī)構(gòu)數(shù)量占比已經(jīng)接近了50%，遠(yuǎn)高于中國(guó)美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營(yíng)模式采用率。因此，不論是從開(kāi)店成功率，還是與美容機(jī)構(gòu)發(fā)展更為成熟的歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)美容機(jī)構(gòu)的連鎖化經(jīng)營(yíng)都是大勢(shì)所趨。