美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 拓展海外才有利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
美妝概念
運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對(duì)人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。
美妝分類
一、膏霜類化妝品，包括粉質(zhì)膏霜、液體膏霜兩類。液體膏霜可分為水質(zhì)膏霜、油質(zhì)膏霜。而油質(zhì)膏霜又根據(jù)含油多少，有“油包水型”和“水包油型”兩種。
二、發(fā)用類化妝品，用于頭發(fā)，如頭蠟、生發(fā)油、發(fā)乳、香波。
三、修飾用品類化妝品，在化妝修飾時(shí)使用，如唇膏、指甲油、香粉。
四、衛(wèi)生用品類化妝品，包括花露水、香水精、爽身粉。
五、藥物化妝品，具有各種不同療效作用，可以預(yù)防、消除美容缺陷，如粉刺霜、雀斑霜、減皺霜、人參霜等。除此以外，還有營(yíng)養(yǎng)化妝品，它對(duì)皮膚有營(yíng)養(yǎng)作用。
六、彩妝類的化妝品修飾臉部肌膚。
中國(guó)美妝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模、美妝線上滲透率走勢(shì)分析
美妝TP行業(yè)高增長(zhǎng)主要受益于化妝品線上滲透率快速提升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年間，美妝電商滲透率從5.2%增長(zhǎng)到20.6%，其中天貓美妝在國(guó)內(nèi)線上美妝中市占率70%。國(guó)內(nèi)外美妝品牌方有“觸網(wǎng)”的動(dòng)力和需求，外包給專業(yè)、高性價(jià)比的美妝代運(yùn)營(yíng)商成為品牌商首選的解決方案。
美妝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模及電商滲透率



數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
美妝產(chǎn)品用戶喜愛(ài)度分析
近年來(lái)，外資品牌已占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不小的份額，更多國(guó)人因?yàn)榭诒谩①|(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及潮流跟風(fēng)等原因購(gòu)買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面取得了顯著成績(jī)的同時(shí)，也存在諸多問(wèn)題;對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)具有毋庸置疑的重要性，因此了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的印象、評(píng)價(jià)并進(jìn)行縱向的數(shù)據(jù)對(duì)比，對(duì)外資品牌在中國(guó)發(fā)展至關(guān)重要。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，受訪者最喜歡的護(hù)膚品、化妝品、香水外資品牌是歐萊雅，有27.0%的受訪者表示最喜歡歐萊雅品牌。雅詩(shī)蘭黛在受訪者中喜愛(ài)度排在第二位，提及率為24.3%。蘭蔻以23.9%的提及率排名第三位。
在受訪者最不喜歡的外資護(hù)膚品、化妝品、香水品牌榜單中，資生堂排名榜首，其次為SKII，強(qiáng)生排名第三位，提及率分別為14.9%、13.3%和11.6%。
美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
美妝代運(yùn)營(yíng)行業(yè)主要是人力密集行業(yè)，行業(yè)發(fā)展初期業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單、壁壘第、高度流程化，較多小型代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商涌入行業(yè)。行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已經(jīng)逐步走向精細(xì)化，龍頭優(yōu)勢(shì)凸顯。目前麗人麗妝、杭州悠可、杭州網(wǎng)創(chuàng)成為美妝TP行業(yè)“三朵金花”，占據(jù)行業(yè)龍頭地位。其中，麗人麗妝近三年來(lái)年收入規(guī)模最大，合作品牌數(shù)最多，且保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
彩妝爆發(fā)式成長(zhǎng)，越來(lái)越多女性化妝，氣墊BB以便捷高效的優(yōu)勢(shì)成為入門新寵。
面膜開(kāi)始成為護(hù)膚步驟不可缺少的環(huán)節(jié)。精華或是下一個(gè)風(fēng)口，不同價(jià)位和功能的精華產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。
對(duì)護(hù)膚品生產(chǎn)商而言，壞消息是除了防曬和面霜，所有護(hù)膚品都面臨市場(chǎng)緊縮，消費(fèi)者使用的護(hù)膚品比過(guò)去少了31%。
而且，產(chǎn)品質(zhì)地不斷細(xì)化，超越常規(guī)。在核心功能以外，創(chuàng)新功效的產(chǎn)品又不斷細(xì)分。天然、安全是中國(guó)市場(chǎng)核心訴求。成功品牌通過(guò)打造新的護(hù)膚理念和精粹原料進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
展望未來(lái)中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，拓展海外才有利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖說(shuō)，當(dāng)下進(jìn)口美妝市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，但愛(ài)美是女生的天性，自古以來(lái)都是“女為悅己者容”，還是存在可開(kāi)發(fā)的利潤(rùn)空間。
化妝品線上滲透率正處在快速提升過(guò)程中，美妝代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商成為產(chǎn)業(yè)鏈中的朝陽(yáng)行業(yè)。2011-2016年間，美妝行業(yè)的線上滲透率從5.2%增長(zhǎng)到20.6%，行業(yè)保持30+%增長(zhǎng)。在國(guó)際化妝品牌紛紛擁抱電商的過(guò)程中，大量海外品牌將電商運(yùn)營(yíng)工作外包給專業(yè)的本土運(yùn)營(yíng)商，美妝代運(yùn)營(yíng)成為產(chǎn)業(yè)鏈中快速發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)。