一個發(fā)展速度比房地產(chǎn)、it業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個整體經(jīng)濟(jì)效益保持良好的產(chǎn)業(yè)，一個知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)，一個蘊(yùn)涵巨大商機(jī)而門檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè)，和改革開放同時(shí)起步，卻很少被經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。

中國美容業(yè)的第一份學(xué)術(shù)報(bào)告——《中國美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》近日在北京推出，作者是4位經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。在這份212頁的報(bào)告里，他們對中國美容業(yè)進(jìn)行了第一次全景式觀照，首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。

報(bào)告指出，2004年，中國的美容服務(wù)業(yè)就業(yè)者達(dá)到800萬人，營業(yè)總收入將達(dá)到1762億元?，F(xiàn)在，美容消費(fèi)已經(jīng)成為中國居民繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的另一大消費(fèi)熱點(diǎn)；在未來5年，這個數(shù)字還要再翻一番。

國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松在接受記者采訪時(shí)說，我們之所以推出該報(bào)告，就是因?yàn)槊廊輼I(yè)在高速增長，而一些產(chǎn)業(yè)問題值得研究。他認(rèn)為，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，即使在全國240家上規(guī)模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少。

專門從事美容教育和美容服務(wù)的北京綠柏偉業(yè)科技公司，在全國已經(jīng)有400多家加盟店，應(yīng)該說是該行業(yè)內(nèi)的一家知名企業(yè)，但其品牌消費(fèi)者知之甚少。

報(bào)告指出，美容業(yè)行業(yè)歸口不明確、市場管理法制化、規(guī)范化及美容業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系還是空白等4大問題，亟待政府有關(guān)部門關(guān)注。“美容產(chǎn)業(yè)在中國是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是幼稚產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段，政府給予必要的政策扶持至關(guān)重要?！卑褪锼烧f，對運(yùn)用什么手段鼓勵社會興辦美容業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大美容消費(fèi)，目前尚無明確的政策可循。

“在各種不同的經(jīng)濟(jì)類型中，民營經(jīng)濟(jì)所占比重最大，達(dá)87.13％。”北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心博士后趙曉就中國美容業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性分析說，中國美容業(yè)以中小型店的經(jīng)營模式占主流，其中50平方米以下的小型美容店占總量的65.04％，100平方米以上的美容店僅占美容店總量的10.84％；投資額低，投資額在3～5萬元的占27.1％，投資額在2萬元以下的占24.3％。

現(xiàn)在也有不少從事房地產(chǎn)、it業(yè)的正在涉足美容業(yè)。在北京的幾萬家美容店中，約有70％是從其他行業(yè)進(jìn)入美容業(yè)的，大部分投資在30萬元到50萬元，超過500萬元的投資很少。

市場需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，是當(dāng)前中國美容業(yè)的4大特點(diǎn)。盡管經(jīng)過了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒有進(jìn)入成熟期，整個行業(yè)由于長期處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。

巴曙松說：“對于美容產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注和探討，雖然在今天還看不出什么重要性來，但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化和分化，我們將會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最關(guān)鍵的問題?！?

“美容業(yè)太需要有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入了，而一些長期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時(shí)候了。”這幾位經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為，盡管中國美容產(chǎn)業(yè)正在從單項(xiàng)經(jīng)營走向綜合經(jīng)營，形式也日趨多樣，但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成；而從所有制模式來看，目前主要是家族式，職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少，這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業(yè)提供了進(jìn)入的契機(jī)。

《中國美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》指出，從世界范圍來看，美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展正在向新的領(lǐng)域挺進(jìn)，這對進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。

提起美容與化妝品，很多人的第一反應(yīng)是這是女性的專利。其實(shí)，男士化妝品的消費(fèi)需求一直存在，而法國香水業(yè)的新目標(biāo)是兒童市場。北京師范大學(xué)金融研究中心主任鐘偉指出，美容業(yè)向男性美容市場與兒童美容市場作深度開拓，可以引發(fā)中國美容業(yè)的專業(yè)化路線。

鐘偉認(rèn)為，隨著精細(xì)化工、生物科學(xué)、材料科學(xué)的發(fā)展，以及細(xì)胞科學(xué)在皮膚醫(yī)學(xué)中的深入，美容產(chǎn)業(yè)正在從深度和廣度兩方面快速進(jìn)展，并將成為科技應(yīng)用的熱點(diǎn)行業(yè)。對于中草藥美容，在未來5～10年，將會主宰美容市場。目前，中草藥在國際美容市場上的份額不大，主要是因?yàn)橹胁菟幍目萍己坎桓?，對美容有效成分的定性定量缺乏科學(xué)數(shù)據(jù)，精制提純工藝還不盡如人意。

此外，一些健康防護(hù)性化妝品要在防曬、抗氧化、防污染上下功夫。而根據(jù)北京、上海、廣州、成都、武漢等5大城市目前的消費(fèi)熱點(diǎn)，spa、低溫光波瘦身、石頭按摩、排毒、瑜伽、足療、美甲等項(xiàng)目備受消費(fèi)者喜愛。

商務(wù)部公布的統(tǒng)計(jì)資料表明，獨(dú)立開辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20％，加盟連鎖店而開辦的企業(yè)，成功率卻高于90％。對此，中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所所長助理何帆認(rèn)為，特許加盟連鎖經(jīng)營方式具有突出優(yōu)勢，但目前在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預(yù)計(jì)未來這一營銷方式將成為主流。但他同時(shí)指出，特許加盟連鎖經(jīng)營雖然是一種先進(jìn)的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營外，規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu)，也是未來的發(fā)展趨勢之一。