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什么是DTC品牌

216 2022-02-05 22:53 杭倩

DTC”中文釋意為“Dongtai China”,是廣東東泰五金集團旗下的國際化五金品牌。

廣東東泰五金集團(簡稱“東泰DTC”),1991年創(chuàng)辦,是一家集研發(fā)與制造于一體,的現(xiàn)代化集團企業(yè)。經(jīng)過二十多年的積累,東泰五金構(gòu)建了一個強大的自動化生產(chǎn)體系,公司現(xiàn)有四個廠區(qū),其生產(chǎn)面積達50多萬平方米。東泰五金是亞洲最大的家居五金部件生產(chǎn)商和銷售商。

擴展資料

我國五金產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展主要分為三種類型。

一、是歷史悠久型、典型代表是張家港市大新鎮(zhèn)是蘇南地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起步較早的工業(yè)衛(wèi)星鎮(zhèn),以五金起家,靠五金發(fā)家,已有70多年的生產(chǎn)歷史。

二、是工業(yè)聚集型,典型代表是年銷售收入超千億元的大型五金產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的浙江永康市,成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

三、是市場發(fā)展型,典型代表是廣東中山市小欖鎮(zhèn),經(jīng)過多年的發(fā)展,形成了以鎖具、燃氣具為龍頭,上下游產(chǎn)品及各類配件齊全的產(chǎn)業(yè)群。

參考資料來源:百度百科——五金

參考資料來源:百度百科——DTC

DTC是英文Direct To Customer(直接面向消費者)的縮寫。顧名思義,DTC品牌,也就是“直接面向消費者的品牌”。DTC品牌簡單的說,是由同一個公司設(shè)計,生產(chǎn),營銷,銷售的品牌,無需依賴傳統(tǒng)的零售店或其他中間渠道。通過縮短中間環(huán)節(jié),使得DTC品牌能夠以更低的價格,給消費者提供設(shè)計更美,質(zhì)量更好,服務更佳的產(chǎn)品。DTC品牌有什么特點互聯(lián)網(wǎng)原生直接面向消費者,縮減中間渠道采用直接面向消費者的營銷和溝通渠道,重視消費者意見產(chǎn)品線專注,SKU數(shù)量不多,重視產(chǎn)品的設(shè)計,功能性重視社交媒體營銷,重視品牌理念和消費者體驗DTC品牌VS傳統(tǒng)品牌圖片傳統(tǒng)品牌的路徑(原圖來自IAB:the rise ofthe 21stcentury brand economy)圖片DTC品牌與消費者關(guān)系(原圖來自IAB:the rise ofthe 21stcentury brand economy)圖片 圖片DTC品牌興起的原因海外DTC品牌的興起,主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)原生一代用戶的興起(千禧一代(1980 – 1990年出生),Z世代(1990 - 2000出生)),并逐漸成為消費市場上的一股重要力量。 一方面,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了信息傳播渠道的革命性轉(zhuǎn)變。年輕一代的消費者獲取信息的方式,從其父輩廣泛采用的廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒介,全面向互聯(lián)網(wǎng),搜索引擎,視頻網(wǎng)站,社交媒體轉(zhuǎn)變。年輕一代消費者對于品牌相關(guān)信息的來源,也從其父輩相信的大媒體,明星代言,品牌廣告等來源,向更加去中心化的社交媒體的內(nèi)容,來自其他普通消費者的意見,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的意見等快速轉(zhuǎn)變。因此,相對于依賴傳統(tǒng)媒體渠道營銷的傳統(tǒng)品牌,互聯(lián)網(wǎng)原生的DTC品牌更加能夠把握年輕消費者的信息獲取渠道。 第二方面,年輕一代的歐美消費者,更加重視個性與個人體驗。生長在商品十分豐富的時代的歐美年輕消費者,商品的豐富程度使得他們有非常多的選擇。而生長在后冷戰(zhàn)和平年代,對于國家,集體的認同感相對更弱。社交媒體的興起,也給了年輕消費者充分的自我表達和追求個性,個人體驗的機會。因此,這一代消費者,對于權(quán)威與集體主義具有一定天然的排斥性。對品牌的關(guān)注,更多不是品牌是否夠大牌,而是是否符合自己的個性,以及是否給自己帶來了良好的個人體驗。

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