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化妝品一線、二線、三線品牌分別有哪些?謝謝

169 2022-01-04 09:45 闕龍

以銷售額而論,年銷售額在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)為一線品牌,約占行業(yè)規(guī)??倲?shù)的5%;年銷售額3000-5000萬(wàn)元的企業(yè)為二線品牌,約占行業(yè)規(guī)模總數(shù)的10%,年銷售額1000-3000萬(wàn)元的企業(yè)為三線品牌,約占行業(yè)規(guī)模總數(shù)的30%,年銷售額1000萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)約占行業(yè)規(guī)??倲?shù)的55%;而年銷售額在1000萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)90%以上均為oem模式經(jīng)營(yíng)自有品牌。 以經(jīng)營(yíng)規(guī)模而論,一線品牌已形成較具規(guī)模的營(yíng)銷體系,內(nèi)部管理大部分引入了iso9002-2000國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與營(yíng)銷管理體系較為成熟,企業(yè)員工總數(shù)達(dá)100人左右,企業(yè)品牌有較強(qiáng)的知名度,品牌形成時(shí)間在五年左右。相當(dāng)一部分一線品牌已達(dá)六、七年甚至十年左右,如創(chuàng)美時(shí)、雅蘭碧斯、超飛斯、廣東琪雅等;在二線品牌中,大部分企業(yè)正在形成一定規(guī)模的營(yíng)銷體系,內(nèi)部管理逐步引入iso9002國(guó)際質(zhì)量管理體系,已具備一定的產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力與較強(qiáng)的營(yíng)銷管理能力,企業(yè)員工總數(shù)在50人以內(nèi),企業(yè)品牌有一定的知名度,品牌形成時(shí)間在五年以內(nèi),大部分品牌形成時(shí)間在三、四年左右,如白大夫、賽萊拉等。而三線品牌中,80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主,即丈夫負(fù)責(zé)銷售管理,妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財(cái)務(wù)管理,企業(yè)員工構(gòu)成在20人以內(nèi),中高層管理干部較少,企業(yè)無(wú)成熟的營(yíng)銷管理體系、產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系,企業(yè)品牌的發(fā)展與銷售具有較強(qiáng)的隨意性,這一類品牌大部分抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,在部分區(qū)域市場(chǎng)具有知名度,品牌形成時(shí)間一般在一至二年以內(nèi),年銷售額在500-800萬(wàn)元這一區(qū)間的約占80%左右。 以資本構(gòu)成型態(tài)而論,一線品牌大都以民營(yíng)內(nèi)資為主,如美素、柔婷、琪雅、超飛斯等;二線品牌大都以民營(yíng)內(nèi)資、港資與臺(tái)資為主,如肽能、植麗素、白大夫、安婕?等;而三線品牌中則基本以民營(yíng)內(nèi)資為主,約占總比例的60%,港資臺(tái)資占比約為30%左右,其他地區(qū)外資占比約為10%左右。 以上游企業(yè)結(jié)構(gòu)模塊而論,按經(jīng)營(yíng)模式分為三種狀態(tài),第一種為直接生產(chǎn)經(jīng)銷型,如廣州肽能、艾麗素、雅蘭碧斯、北京邦定、上海超飛斯等;第二種為直接(間接)生產(chǎn)特許加盟經(jīng)銷型,如上海美素、安婕?、嬌雪貝兒、湖北永康等;第三種為直接生產(chǎn)直營(yíng)連鎖銷售型,如西安柔婷!

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