1. 長沙美容化妝品行業(yè)市場基本情況調(diào)研報告

葉建榮

葉建榮，男，1966年出生，高級經(jīng)濟(jì)師。1987年畢業(yè)于寧波師范學(xué)院，同年在慈溪市龍山中學(xué)任教

個人簡歷葉建榮，男，1966年出生，高級經(jīng)濟(jì)師。1987年畢業(yè)于寧波師范學(xué)院，同年在慈溪市龍山中學(xué)任教，1991年至1998年先后創(chuàng)辦了慈溪市甬興工藝植絨廠和慈溪市太平洋廣告公司。1998年創(chuàng)辦了寧波沁園集團(tuán)有限公司（時名慈溪市沁源凈水設(shè)備有限公司），現(xiàn)任寧波沁園集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理，兼任寧波沁園凈水設(shè)備工程技術(shù)中心主任。現(xiàn)任寧波市第十二屆人民代表大會代表、慈溪市第八屆政協(xié)常委、中國醫(yī)促會健康飲用水專業(yè)委員會常務(wù)理事、浙江省民營企業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、寧波民營企業(yè)協(xié)會副會長、浙江省飲水機(jī)協(xié)會副會長、慈溪市市長招商顧問、慈溪市慈善總會副理事長。

2. 關(guān)于化妝品市場的調(diào)研報告

1、明確調(diào)查目標(biāo)：進(jìn)行市場調(diào)查，首先要明確市場調(diào)查的目標(biāo)，按照企業(yè)的不同需要，市場調(diào)查的目標(biāo)有所不同，企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，必須調(diào)查宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，尤其要調(diào)查所處行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r；企業(yè)制定市場營銷策略時，要調(diào)查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費(fèi)者購買行為和營銷要素情況；當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營中遇到了問題，這時應(yīng)針對存在的問題和產(chǎn)生的原因進(jìn)行市場調(diào)查。

2、調(diào)查對象：市場調(diào)查的對象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在以消費(fèi)者為調(diào)查對象時，要注意到有時某一產(chǎn)品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的調(diào)查，其調(diào)查對象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn)品的消費(fèi)對象主要針對某一特定消費(fèi)群體或側(cè)重于某一消費(fèi)群體，這時調(diào)查對象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，如對于化妝品，調(diào)查對象主要選擇女性；對于酒類產(chǎn)品，其調(diào)查對象主要為男性。

3、調(diào)查內(nèi)容：調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。如調(diào)查消費(fèi)者行為時，可按消費(fèi)者購買、使用，使用后評價三個方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項目。調(diào)查內(nèi)容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內(nèi)容過多，過于繁瑣，避免把與調(diào)查目的無關(guān)的內(nèi)容列入其中。

4、調(diào)查表：調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)：

1)調(diào)查表的設(shè)計要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題；

2)調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問題；

3)調(diào)查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后，封閉式問題在前，開放式問題在后；

4)調(diào)查表的內(nèi)容要簡明、盡量使用簡單、直接、無偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時間內(nèi)完成調(diào)查表。

5、調(diào)查地區(qū)范圍：調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時，調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市，但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調(diào)查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區(qū)域，在各個區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問調(diào)查。這樣可相對縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。

3. 化妝品店市場調(diào)研報告

1、護(hù)膚產(chǎn)品的安全性，產(chǎn)品是不是安全。

2、產(chǎn)品又沒有效果，能不能解決顧客的皮膚問題，能不能增加顧客的回頭率。

3、產(chǎn)品性價比

4、店面位置

5、同行業(yè)競爭

4. 長沙化妝品市場分析

湖南御泥坊化妝品有限公司：御家匯股份有限公司是一家依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立，并逐步發(fā)展起來，以自主品牌為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)膚品”企業(yè)。

長沙景誼化妝品有限公司：景誼集團(tuán)是中國一流的美容美發(fā)化妝品專業(yè)服務(wù)提供商，成立于1998年。旗下設(shè)景誼美容公司、景誼美發(fā)公司、景誼日化公司、景誼美容咨詢管理公司、景誼美發(fā)咨詢管理公司、景誼美容美發(fā)職業(yè)學(xué)校、香港景誼國際美容集團(tuán)七大分支機(jī)構(gòu)。

長沙市芙蓉區(qū)鴻盛化妝品商行：長沙鴻盛化妝品商行成立于1998年，歷經(jīng)十七年的奮斗，發(fā)展成為集日化精品、專業(yè)美容等

5. 化妝品行業(yè)市場調(diào)查報告

素芳齋純植物護(hù)膚是保證95%以上植物的，可以說是國內(nèi)少有的真正意義上的植物護(hù)膚品，有調(diào)研報告說現(xiàn)在國內(nèi)大部分打著植物精油旗號的品牌都有化學(xué)添加，并不適合國人的皮膚，但素芳齋是真正做到不添加純水、礦物油動物油以及任何化學(xué)成分。

6. 化妝品市場調(diào)查報告分析

素芳齋純植物護(hù)膚是保證95%以上植物的，可以說是國內(nèi)少有的真正意義上的植物護(hù)膚品，有調(diào)研報告說現(xiàn)在國內(nèi)大部分打著植物精油旗號的品牌都有化學(xué)添加，并不適合國人的皮膚，但素芳齋是真正做到不添加純水、礦物油動物油以及任何化學(xué)成分。

7. 化妝品市場調(diào)研分析

素芳齋純植物護(hù)膚是保證95%以上植物的，可以說是國內(nèi)少有的真正意義上的植物護(hù)膚品，有調(diào)研報告說現(xiàn)在國內(nèi)大部分打著植物精油旗號的品牌都有化學(xué)添加，并不適合國人的皮膚，但素芳齋是真正做到不添加純水、礦物油動物油以及任何化學(xué)成分。

8. 湖南化妝品市場分析

化妝品店肯定有。但是否免稅就不知道了。免稅店一般會設(shè)在國際航班出發(fā)廳，國內(nèi)航班出發(fā)廳一般不會設(shè)免稅店。

9. 化妝市場調(diào)查報告

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護(hù)膚品指具有保護(hù)皮膚功能的護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。

一、市場規(guī)模

依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大。同時，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達(dá)124萬噸。預(yù)計在2021年我國化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達(dá)3392億元和142萬噸。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場構(gòu)成

護(hù)膚品是化妝品中的護(hù)膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護(hù)膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進(jìn)行化妝/護(hù)膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護(hù)膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費(fèi)理念逐步成型

化妝品屬于日常消費(fèi)品，受國民經(jīng)濟(jì)景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進(jìn)化妝品的消費(fèi)。雖然我國居民對化妝品的消費(fèi)需求不斷提升，但人均化妝品消費(fèi)金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明我國化妝品消費(fèi)市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護(hù)理的需求越來越受到消費(fèi)者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費(fèi)者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進(jìn)化妝品市場發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟(jì)的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運(yùn)營成本，還能提供消費(fèi)數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶消費(fèi)偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機(jī)遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。

10. 長沙美容化妝品行業(yè)市場基本情況調(diào)研報告分析

長沙美美菲斯醫(yī)療美容院是一家正規(guī)美容醫(yī)院，經(jīng)國家批準(zhǔn)的美容醫(yī)院，集醫(yī)療，美容，化妝美甲于一體，規(guī)模很大。值得信賴