中國護(hù)膚品發(fā)展史

2018年8月8日，由C2CC傳媒主辦、中國儒商文化發(fā)展委員會顧問、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會指導(dǎo)的，以“從本來到未來”為主題的中國化妝品品類大會于杭州浙商開元名都酒店舉行。在本次會議現(xiàn)場，一葉子品牌總監(jiān)馮晨發(fā)表了名為《面膜品類的品牌成長之路》的主題演講。針對當(dāng)下面膜品類的發(fā)展，從三個(gè)角度，為面膜品類品牌的發(fā)展提出了自己的看法。

以下是在C2CC傳媒中國化妝品品類大會上馮晨的演講實(shí)錄：

一葉子作為一個(gè)年輕的品牌，在過去四年的發(fā)展當(dāng)中，我們?nèi)〉昧艘恍┬牡煤徒?jīng)驗(yàn)，今天在這里和大家進(jìn)行交流和分享。

今天下午整個(gè)嘉賓的分享流程，都是關(guān)于面膜品類的探討，包含了供應(yīng)鏈、品牌、研發(fā)、銷售渠道的運(yùn)作等多個(gè)角度。

現(xiàn)在，我們從品牌的角度，看一下面膜品類的品牌成長之路。

“天時(shí)地利人和”的外在因素

實(shí)際上，一個(gè)品牌或是一個(gè)企業(yè)，它的成長都離不開“天時(shí)地利人和”這些外在因素，一葉子品牌亦是如此。

在過去的幾年當(dāng)中，天然概念已成趨勢，不管是產(chǎn)品線還是品牌，天然成分和天然概念都已經(jīng)獲得了消費(fèi)者喜愛。另外，隨著95后成為消費(fèi)的主力軍，以及他們對使用面膜的重視，越來越多的品牌開始推出或注重自己的面膜品類，這無疑使得面膜市場持續(xù)看好。再加上，千禧一代的消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)理性愈加理性的他們，更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品。

而一葉子正是在這樣的市場環(huán)境之下，誕生并持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展著。且自誕生之日起，品牌定位就是新一代植物美妝領(lǐng)導(dǎo)品牌。但對于一葉子而言，并不想做一個(gè)泛泛而談的天然品牌，更重要的是，把新鮮有營養(yǎng)的理念貫穿于品牌定位、故事、理念、研發(fā)、宣傳等各方面。

所以，一葉子的新鮮，不僅體現(xiàn)在面對年輕消費(fèi)者，請年輕小鮮肉代言品牌，與之進(jìn)行對話，還體現(xiàn)在整個(gè)品牌的終端、形象、包裝設(shè)計(jì)上。而最為重要的一點(diǎn)則是，“新鮮”這個(gè)關(guān)鍵詞，在消費(fèi)者的聯(lián)想感中亦非常重要。

成為面膜NO.1的一些內(nèi)在因素

2015年，一葉子面膜上市，歷經(jīng)14個(gè)月的發(fā)展，成為面膜NO.1。除了“天時(shí)地利人和”的外在因素，還有品牌自身的內(nèi)在因素助力。

除了成為面膜NO.1之外，一葉子在渠道、自身的發(fā)展上，也都有飛速的發(fā)展，且在產(chǎn)品復(fù)購率上也表現(xiàn)出色。

而取得這些成績的主要原因在于，一葉子品牌產(chǎn)品力的保證、精準(zhǔn)的品牌定位、頭部的廣告資源配置、頂級流量的鮮肉代言人、全渠道的銷售布局。

在品牌營銷上，則是通過聚焦面膜，即從聚焦面膜明星、對話千禧一代、面膜粉絲養(yǎng)成三個(gè)角度發(fā)力，并且所有的廣告都會從面膜著手。比如，一葉子×街舞：千禧文化，聚焦年輕亞文化圈層；創(chuàng)意植入，創(chuàng)新品牌內(nèi)容玩法；電商賦能，通過活動實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

今天，一葉子品牌在做什么

在回顧了面膜品類的過去之后，品牌應(yīng)該做的是注重當(dāng)下的發(fā)展，并展望未來。為此，一葉子品牌在做三件事。

第一件事，精進(jìn)面膜，多品類發(fā)展。即從大眾系列，多選擇——小眾系列，創(chuàng)精品——IP系列，玩熱點(diǎn)——海外系列，借勢能。并且在此過程中，保證護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝的多品類發(fā)展。但，一葉子的核心競爭力仍會是面膜。

第二件事，成為千禧摯愛的品牌。為此，一葉子會從頭部KOL合作，多平臺，多維度提升產(chǎn)品口碑；聚焦明星流量單品；海內(nèi)外同步種草等方面去做，用千禧一代喜歡的形式、創(chuàng)意內(nèi)容與之進(jìn)行溝通。

第三件事，嘗試全域營銷，并刺激消費(fèi)者持續(xù)的購買欲。從三個(gè)方面發(fā)力，即創(chuàng)造IP話題，通過代言人與粉絲進(jìn)行對話；打造心智產(chǎn)品，如一葉子小美盒、一葉子小趣罐；持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)意病毒視頻，深度對話千禧一代的消費(fèi)者。

中國護(hù)膚品發(fā)展史簡述

張家界市永定區(qū)港莎名妝

港莎名妝創(chuàng)立于2012年初,是一家高端進(jìn)口化妝品美妝零售連鎖企業(yè)。在張家界市擁有港莎名妝步步高店，中商店，奧特萊斯廣場店，地下商業(yè)街店，北正街店，南莊坪梅尼店，桑植旗艦店，慈利梅尼店，總共8家連鎖門店。專業(yè)從事高端進(jìn)口護(hù)膚品，彩妝，香氛，醫(yī)學(xué)美容，洗護(hù)等化妝品零售，也為都市女性改善肌膚質(zhì)量，注于視覺表達(dá)，塑造魅力和自信的首選高級化妝品的天堂。

護(hù)膚品發(fā)展歷史

夏商周時(shí)期，就化妝來說，大體上是以剛健紊樸、自然清麗、不著雖飾的女性為美。

周代可以說開辟了中國化妝史一個(gè)嶄新的紀(jì)元。從某種意義上來說，中國化妝史從這一時(shí)期才算真正開始。除了文身習(xí)俗依然有所沿襲之外. 眉妝、唇妝、面妝及一系列化妝品，諸如妝粉、面脂、唇脂、香澤、眉黛等都已出現(xiàn)，均可在文獻(xiàn)中找到明確的記載。

總體來說，周代的化妝風(fēng)格屬于比較素雅的. 以粉白黛黑的紊妝為主，而并不盛行紅妝。因此，也可以稱這個(gè)時(shí)代是“素妝時(shí)代'。

當(dāng)中國的國門被列強(qiáng)強(qiáng)行打開后，中國的傳統(tǒng)審美觀念更是受到了前所未有的強(qiáng)烈沖擊。

歐風(fēng)美雨的洗禮、商業(yè)文明的推動，很快使民國女牲改頭換面形象上逐漸呈現(xiàn)出一派百花齊放、欣欣向榮的新時(shí)代氣息。新的發(fā)型、新的妝面，結(jié)合著充分表現(xiàn)女性形體曲線美的新式改良旗袍、絲襪、高跟鞋，展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)新女牲的一種高雅、開放、快節(jié)奏的生活方式，也掀開了中國女性妝飾史上嶄新的一頁???

中國化妝品發(fā)展史

是一線品牌 ，天蘊(yùn)化妝品的生產(chǎn)廠家是天蘊(yùn)集團(tuán)。

天蘊(yùn)集團(tuán)有限公司是一家集化妝品研發(fā)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、培訓(xùn)教育為一體的綜合性專業(yè)線護(hù)膚品企業(yè)。

天蘊(yùn)集團(tuán)堅(jiān)持品牌化運(yùn)作及多品牌戰(zhàn)略，擁有“天蘊(yùn)”“蘊(yùn)雅馨麗”“自臻”等多個(gè)知名品牌，公司成立至今已有20多年的發(fā)展史。

中國護(hù)膚品發(fā)展史2012

它是廣州市柏菲化妝品有限公司的一個(gè)品牌公司成立于2012年03月22日，注冊地位于廣州市白云區(qū)嘉禾街新科上村田頂大街16號，法定代表人為劉軍。經(jīng)營范圍包括蠟燭及類似品制造;肥皂及合成洗滌劑制造;化妝品制造;化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā);化妝品及衛(wèi)生用品零售;口腔清潔用品制造;室內(nèi)散香或除臭制品制造;香料、香精制造;商品批發(fā)貿(mào)易（許可審批類商品除外）。

護(hù)膚品的起源和發(fā)展史

1、香奈爾女裝更為人所知的名字是香奈爾（或香奈兒，Chanel），是由可可·香奈爾（Gabrielle Chanel）在1909年創(chuàng)辦的巴黎女裝店。這家小商店開始只賣女士的頭飾，而在一年內(nèi)搬遷至康邦街（Rue Cambon）。小店的輝煌來自於它的旗幟香奈爾五號香水（1921年五月，當(dāng)香水創(chuàng)作師Ernest Beaux呈現(xiàn)給香奈兒女士多重的香水選擇，香奈兒女士幾乎毫無猶豫地選出了第五款，之后成為香奈兒五號香水。），以及廣受歡迎的香奈爾套裝——一個(gè)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，包括齊膝短裙和干練的短上裝，傳統(tǒng)上用毛線織成，黑色裁邊和金色紐扣，配穿大串珍珠項(xiàng)鏈。

2、1910年，CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人們設(shè)計(jì)了運(yùn)動的褲裝，之后又拋棄束腹，設(shè)計(jì)了以男性服裝為元素的寬松上衣。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離經(jīng)叛道卻熱愛山茶花的夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。

3、自從香奈爾五號於（Chanel N°5）1923年面世以來，可可·香奈爾的時(shí)尚風(fēng)靡倫敦和巴黎的社交圈，購買者趨之若鶩。香奈爾選擇住進(jìn)了麗茲賓館，而她所居住的套間至今仍稱為「可可·香奈爾套房」。

4、1971年CHANEL夫人逝世。德國設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）在1986年才開始接任CHANEL設(shè)計(jì)大權(quán)。

中國護(hù)膚品的發(fā)展史

麗人麗妝是中國知名的線上化妝品營銷零售服務(wù)商，與佳麗寶、愛茉莉太平洋、漢高等國際十大化妝品集團(tuán)授權(quán)合作，獲得包括希思黎、奧倫納素、雪花秀、蘭芝、施華蔻等五十多個(gè)全球知名品牌在中國的正品授權(quán)，成為品牌堅(jiān)實(shí)的合作伙伴。

2007年，麗人麗妝在北京成立；2010年，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司正式成立，總部位于上海，在北京設(shè)有分公司，在成都成立子公司。麗人麗妝現(xiàn)擁有1000多名員工，始終堅(jiān)持只賣授權(quán)正品的初心，期望帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)新穎的購物體驗(yàn)。

中國護(hù)膚品發(fā)展史圖片

化妝是一種歷史悠久的女性美容技術(shù)。古代人們在面部和身上涂上各種顏色和油彩，表示神的化身，以此祛魔逐邪，并顯示自己的地位和存在。后來這種裝扮漸漸變?yōu)榫哂醒b飾的意味，一方面在演劇時(shí)需要改變面貌和裝束，以表現(xiàn)劇中人物；另一方面是由于實(shí)用而興起。

如古代埃及人在眼睛周圍涂上墨色，以使眼睛能避免直射日光的傷害；在身體上涂上香油，以保護(hù)皮膚免受日光和昆蟲的侵?jǐn)_等等。如今，化妝則成為滿足人們追求自身美的一種手段，其主要目的是利用化妝品并運(yùn)用人工技巧來增加天然美，不限男女。

“脂粉黛澤之化妝，中國古代，早已實(shí)行。迨及唐朝，人文璨然，宮嬪眾多，使六宮粉黛，競美爭妍。所以化樁一項(xiàng)，更趨濃艷。日本平安朝女子之化妝，起源亦由于唐，今分為髻、額黃、眉黛、朱粉、口脂等等。”

愛美是人類的天性，早在原始時(shí)期，人類就開始用一些特別的東西來裝飾自己，使自己變得更加美麗?？脊艑W(xué)家曾在原始人類的遺址上發(fā)現(xiàn)用小石子、貝殼或獸牙等物制作而成的美麗的串珠，用于裝飾；在洞穴壁畫上發(fā)現(xiàn)了美容化妝的痕跡。了解一些過去的東西，也許會對你的生活有好處！

據(jù)說畫眉之風(fēng)起于戰(zhàn)國，在還沒有特定的畫眉材料之前，婦女用柳枝燒焦后涂在眉毛上。古代婦女畫眉所用的材料，隨著時(shí)代的發(fā)展而變化。從文獻(xiàn)記載來看，最早的畫眉材料是黛，黛是一種黑色礦物，也稱“石黛”。

描畫前必須先將石黛放在石硯上磨碾，使之成為粉末，然后加水調(diào)和。磨石黛的石硯在漢墓里多有發(fā)現(xiàn)，說明這種化妝品在漢代就已經(jīng)在使用了。除了石黛，還有銅黛、青雀頭黛和螺子黛。銅黛是一種銅銹狀的化學(xué)物質(zhì)。青雀頭黛是一種深灰色的畫眉材料，在南北朝時(shí)由西域傳入。

螺子黛則是隋唐時(shí)代婦女的畫眉材料，出產(chǎn)于波斯國，它是一種經(jīng)過加工制造，已經(jīng)成為各種規(guī)定形狀的黛塊。使用時(shí)只用蘸水即可，無需研磨，因?yàn)樗哪蛹爸谱鬟^程和書畫用的墨錠相似，所以也被稱為“石墨”，或稱“畫眉墨”。

到了宋代，畫眉墨的使用更加廣泛，婦女們已經(jīng)很少再使用石黛。關(guān)于畫眉墨的制作方法，宋人筆記中也有敘述，例如《事林廣記》中說：“真麻油一盞，多著燈心搓緊，將油盞置器水中焚之，覆以小器，令煙凝上，隨得掃下。預(yù)于三日前，用腦麝別浸少油，傾入煙內(nèi)和調(diào)勻，其墨可逾漆。一法旋剪麻油燈花，用尤佳。”

這種煙薰的畫眉材料，到了宋末元初，則被美其名曰“畫眉集香圓”。元代之后，宮廷女子的畫眉之黛，全部選用京西門頭溝區(qū)齋堂特產(chǎn)的眉石，至明清也如此。到了20世紀(jì)20年代初，隨著西洋文化的東漸，中國婦女的化妝品也發(fā)生了一系列的變化。畫眉材料，尤其是桿狀的眉筆和經(jīng)過化學(xué)調(diào)制的黑色油脂。

護(hù)膚品的由來 發(fā)展歷史

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