女生用品2021年銷(xiāo)量？

在化妝品品類(lèi)，2021年1-12月總零售額為4026億元，同比增長(zhǎng)14.0%。其中，12月份零售額341億元，同比增長(zhǎng)2.5%。雖然自去年下半年以來(lái)，化妝品零售增長(zhǎng)放緩，但總體來(lái)看，年增長(zhǎng)超過(guò)14.0%，勝過(guò)大盤(pán)零售總額12%的增長(zhǎng)率，且化妝品銷(xiāo)售首次突破4000億元大關(guān)。

請(qǐng)問(wèn)這兩年的美容化妝品行業(yè)的目前市場(chǎng)前景怎么樣？

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、

青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)集中度、中國(guó)化妝品限額以上單位零售額

我國(guó)美妝市場(chǎng)處于成熟階段

自過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)經(jīng)歷了從起步到發(fā)展、突破及成熟的四個(gè)發(fā)展階段：

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.8億美元增長(zhǎng)到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.22%。2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長(zhǎng)率，充分體現(xiàn)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力。

化妝品零售市場(chǎng)逐步繁榮

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長(zhǎng)了13.6%，2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增長(zhǎng)，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動(dòng)，零售額增長(zhǎng)更快。2021年1-11月，化妝品限額以上單位零售額達(dá)到3678.2億元，同比增長(zhǎng)19.6%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元及以上零售企業(yè)

競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)劃分較為明顯

我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

在高端(奢侈)化妝品市場(chǎng)、高檔化妝品市場(chǎng)以及中高端市場(chǎng)上，主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(shī)(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩(shī)蘭黛(Estee

Lauder)等。僅有少數(shù)國(guó)內(nèi)經(jīng)典國(guó)貨品牌能夠參與中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類(lèi)品牌主要針對(duì)中低收入的消費(fèi)群體，一般通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)、超市以及專(zhuān)營(yíng)店等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，目前在電商中的布局也相對(duì)最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市場(chǎng)集中度較高

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)分不同市場(chǎng)類(lèi)型來(lái)看，中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)集中度較高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%。與之相反，中國(guó)化妝品大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)集中度低于高端市場(chǎng)，除寶潔和歐萊雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

化妝品作為一種日用消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為化妝品行業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不過(guò)更具體的市場(chǎng)發(fā)展情形，我比較建議你到專(zhuān)業(yè)的論壇會(huì)、展覽會(huì)進(jìn)行了解，比如說(shuō)西部植提展，∞展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家、學(xué)者，在對(duì)美容化妝品行業(yè)也會(huì)更加熟悉了解，你可以去現(xiàn)場(chǎng)和他們面對(duì)面溝通交流，今年展會(huì)將于2022年7月20日至22日在西安國(guó)際會(huì)展中心舉辦。