一、化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，是指考慮在現(xiàn)有市場上通過改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品來擴(kuò)大銷售量的戰(zhàn)略。 例如，原來只生產(chǎn)化妝品，現(xiàn)在增加生產(chǎn)洗滌用品。 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是建立在市場觀念和社會觀念的基礎(chǔ)上，企業(yè)向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品，以滿足顧客需要，增加銷售的一種戰(zhàn)略。

二、化妝品的發(fā)展戰(zhàn)略是什么

您好，1. 強(qiáng)調(diào)天然、有機(jī)成分：DIY化妝品的主要優(yōu)勢之一是由天然、有機(jī)成分制成，可以在營銷中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，吸引那些尋找更健康、環(huán)?；瘖y品的消費(fèi)者。

2. 創(chuàng)造品牌故事：講述品牌和產(chǎn)品的故事，以及DIY化妝品對于消費(fèi)者的價(jià)值，并通過社交媒體等渠道分享，吸引更多的消費(fèi)者。

3. 提供教育性內(nèi)容：提供有關(guān)DIY化妝品的教育性內(nèi)容，例如如何制作最佳化妝品等。這種教育性內(nèi)容可以在品牌網(wǎng)站、社交媒體和博客中提供。

4. 與影響者合作：與美容博主、化妝師和其他影響者合作，讓他們分享使用DIY化妝品的經(jīng)驗(yàn)和見解，以增加品牌的知名度和信任度。

5. 提供專屬的套裝：提供DIY化妝品的套裝，讓消費(fèi)者更容易地制作產(chǎn)品，并增加品牌的購買率。

6. 舉辦活動：舉辦DIY化妝品的活動，例如工作坊或比賽等，以吸引更多的消費(fèi)者參與和了解品牌。

7. 優(yōu)化SEO：優(yōu)化DIY化妝品相關(guān)的SEO，例如使用關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等，以增加品牌的曝光率和網(wǎng)站流量。

三、化妝品發(fā)展戰(zhàn)略怎么寫

隨著中國制造崛起和品牌營銷陣地和策略的變革，越來越多國貨美妝品牌脫穎而出，比如首個(gè)登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌完美日記，勢頭強(qiáng)勁的薇諾娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越來越挑剔的消費(fèi)者需求倒推下，上游供應(yīng)鏈水平不斷進(jìn)階的同時(shí)，也不斷上演著優(yōu)勝劣汰，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)和特色愈專的趨勢。

抓住2019年的小尾巴，中國美妝網(wǎng)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)AI技術(shù)帶來的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)分析上，洞悉化妝品制造6大發(fā)展趨勢。

上新放緩，趨向保守

2017-2019年化妝品備案產(chǎn)品數(shù)

從2017-2019年的1-11月備案產(chǎn)品數(shù)來看，新增產(chǎn)品持續(xù)上漲。其中2018年較2017年約增加25%，2019年較2018年增幅不足 1%。這意味著2018年各化妝品企業(yè)還比較熱衷上新，但是到2019年變得慎重了。

2017年，備案產(chǎn)品數(shù)最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年則變成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+條

2019年1-11月國產(chǎn)非特化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量月度變化

從2019年1-11月化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量分布看，無論是國產(chǎn)非特殊用途化妝品(簡稱“國產(chǎn)非特”)備案數(shù)，還是備案產(chǎn)品總數(shù)，都數(shù)9月最多，這是一個(gè)扎堆上新的月份?？傮w來看，11個(gè)月的國產(chǎn)非特備案數(shù)有33900+，加上國產(chǎn)特殊、進(jìn)口非特等產(chǎn)品，備案總數(shù)有360000+。

平均下來，每月至少有30800+條備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)，有30200條國產(chǎn)非特備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)。其中，除了9月，國產(chǎn)非特產(chǎn)品備案產(chǎn)品數(shù)較多的還有1月、7月、11月；備案產(chǎn)品總數(shù)比較高的還有1月，在4萬以上。

面部精華遙遙領(lǐng)先，口紅領(lǐng)跑彩妝

2018年12月-2019年11月非特備案數(shù)top20品類

《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率為亞洲最高，達(dá) 61%，而2017年這一數(shù)據(jù)為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到2019年的約26%。精華市場正在快速崛起，成為品牌加碼布局爭奪市場的重要戰(zhàn)略品類。

從2018年12月-2019年11月備案TOP20品類來看，也是面部精華遙遙領(lǐng)先。這意味著越來越多品牌意識到精華液的市場潛力，加碼涌入布局，競爭將趨激烈。緊隨其后的是近年持續(xù)上漲的面膜，備案產(chǎn)品數(shù)4萬+，也是一個(gè)門檻低、競爭激烈的品類。

彩妝品類中，備案數(shù)遙遙領(lǐng)先的是口紅，這也暗合了2019年口紅熱銷的趨勢，市場表現(xiàn)越明顯，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔離/妝前，其中眼影也是一個(gè)潛力很大的市場，一些小眾品牌正是憑借著眼影的優(yōu)秀表現(xiàn)脫穎而出。粉底液備案產(chǎn)品數(shù)目前排名第19，恰恰意味著這個(gè)類別的新品競爭還沒有那么激烈，還存在機(jī)會，因?yàn)榻暝跉W美品牌的影響下，粉底液增勢明顯，在底妝中的銷售額占比是僅次于 BB霜的第二大類別。

出乎意料的是，精油的備案產(chǎn)品數(shù)居然超過化妝水、洗發(fā)水、潤唇膏等一眾剛需類別。精油類產(chǎn)品注重體驗(yàn)，一旦被認(rèn)可，很容易建立顧客高黏性和高復(fù)購，且客單價(jià)比傳統(tǒng)的大眾護(hù)膚類更高，或許這也是品牌愿意投入培育市場的重要因素。

備案TOP20品類中，面部精華備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州暨源；面膜備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是諾斯貝爾，主要品牌是御泥坊；面霜/潔面/乳液備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州芭薇；洗發(fā)水備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣東珍寶健康；潤唇膏備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是雅邦；眼影備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是絲芙蘭；粉底液備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是悅詩風(fēng)吟，主要工廠是科詩美絲；護(hù)發(fā)素備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是施華蔻，主要工廠是澳寶。

E.L.F彩妝備案數(shù)遙遙領(lǐng)先，新銳和快時(shí)尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月產(chǎn)品備案數(shù)量top10品牌

2018年12月-2019年11月，備案數(shù)TOP10品牌中，遙遙領(lǐng)先的是E.L.F 彩妝，其次是ILAHUI、完美日記、橘朵，前4品牌中，有3個(gè)是彩妝；ILAHUI、MINISO、絲芙蘭、XIMIVOGUE、韓尚優(yōu)品為零售企業(yè)自有品牌，占據(jù)一半，其中除了絲芙蘭，都是主打高性價(jià)比的快 時(shí)尚零售企業(yè)。

其中，E.L.F主要合作工廠是嬌時(shí)日化，ILAHUI主要合作工廠是廣州嘉夢，完美日記和橘朵合作的主要工廠都是上海臻臣，絲芙蘭則是珠海神采。

修復(fù)成備案最熱功效，美白競爭程度相對最低

2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)top20

近年來，無論是逐步擴(kuò)大的問題肌膚人群，還是想要更好的肌膚狀態(tài)的人群，都很容易被修復(fù)功效訴求所打動，也更容易因此體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性，進(jìn)而建立黏性。

從2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)量TOP20看，排在榜首的功效訴求是修復(fù)，產(chǎn)品備案數(shù)達(dá)4.1萬，遙遙領(lǐng)先，差不多是排在第二位的滋潤的2倍；保濕位列第三；抗衰以1.4萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第四；舒緩以1.2萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第七，剛好契合了日益擴(kuò)大的敏感肌護(hù)理需求；美白功效位列第20，產(chǎn)品備案數(shù)僅1000左右，意味著美白因?yàn)橛幸欢ǖ拈T檻，和榜單中的其他功效相比，競爭程度相對最低。

黃原膠為備案最熱植物來源類活性成分，煙酰胺備案數(shù)超4.3萬+

2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品植物來源類活性成分top20

隨著社交媒體的滲透，成分黨不斷壯大，因用好某一個(gè)成分而崛起或者快速增長的品牌也隨之增多。

從2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)看，出現(xiàn)的植物來源類活性成分TOP20中，排在榜首的是黃原膠，其次是甜菜堿、甘草酸二鉀、海藻糖；主打修護(hù)、抗衰的積雪草提取物排在第五，產(chǎn)品備案數(shù)3.2 萬+；近年比較流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，備案產(chǎn)品2.1萬+；牛油果樹果脂位列第12，備案產(chǎn)品數(shù)1.8萬，牛油果霜經(jīng)常位列2019淘系平臺熱門產(chǎn)品。

此外，還有一些消費(fèi)者關(guān)注度高的功能性成分，入局者也很多，比如極受歡迎的保濕之王透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)，備案產(chǎn)品數(shù)有13萬+，備案產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州暨源；OLAY等品牌帶火的煙酰胺，備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)有4.3萬+，備案煙酰胺產(chǎn)品最多的制造工廠是諾斯貝爾，其次是上海東晟源和科絲美詩；神經(jīng)酰胺3的備案產(chǎn)品數(shù)有1.4萬+；2019年開始熱度上漲的富勒烯，備案產(chǎn)品數(shù)有6000+，備案富勒烯產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州柏俐臣；洗護(hù)類熱度高的防脫、育發(fā)類備案產(chǎn)品，用得最多的植物有效物是側(cè)柏葉提取物。

面對趨勢，是扎堆競爭還是另辟蹊徑?

每一個(gè)越眾而出的品牌，都是抓住趨勢的同時(shí)，發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢

四、化妝品的發(fā)展戰(zhàn)略分析

中草藥是我國寶貴的資源，也是我國的國粹，它在我國已經(jīng)有著數(shù)千年的發(fā)展歷史，是中華文明史上不可忽視的璀璨明珠。我國古代時(shí)就已經(jīng)知道天然中草藥或內(nèi)服或外用能夠起到美容養(yǎng)顏的作用，在很多古典書籍上都有所記載。近些年，隨著科技社會的進(jìn)步，利用中草藥研發(fā)護(hù)膚品的潮流逐漸興盛起來，僅我國使用中草藥的化妝品品牌就有500多種，可見人們越來越崇尚天然物質(zhì)。中草藥化妝品確實(shí)有它的獨(dú)到之處，它不僅是單純的護(hù)膚或者美妝，更重要的是能促進(jìn)人體體表和整體的代謝與發(fā)育，防止皮膚衰老，并且那些具備美容護(hù)膚的中草藥中，有很多還具備滋補(bǔ)的作用，副作用小，從整體上對人體進(jìn)行美容，因此，以中草藥為原料制作的化妝品越來越受到人們的歡迎。

中草藥化妝品相比普通化學(xué)類化妝品有以下幾大優(yōu)勢：第一是天然性，中草藥化妝品的主要原料是各種各樣的中草藥，這些“花花草草”是大自然內(nèi)接受陽光雨露的產(chǎn)物，不含有任何的化學(xué)成分，另外，中草藥中富含的糖類、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)成分都是皮膚所需要的，并且一種中草藥常含多種人體細(xì)胞需要的營養(yǎng)成分，像我們經(jīng)常聽說的黨參，它不僅含有糖類、氨基酸，還含有B族維生素等多種人體必須的元素[3]，這種特征是普通的化學(xué)類化妝品可望而不可及的；第二是同源性，中草藥中所含有的多數(shù)成分都是人類機(jī)體所需要的，因此其與身體是同源物質(zhì)，而化學(xué)類化妝品所含有的化學(xué)成分對于人體來說屬于“異物”，也就是非同源物質(zhì)，長期并大量的使用化學(xué)類化妝品，會使體內(nèi)的“異物”堆積過多而無法排出，在人體免疫功能作用下，就會出現(xiàn)機(jī)體過敏現(xiàn)象，而中草藥類化妝品所含的成分不會被機(jī)體的免疫系統(tǒng)當(dāng)做“異物入侵者”來對待，不會有過敏情況出現(xiàn)，最重要的是，這些營養(yǎng)成分就算未被完全吸收，也會隨著機(jī)體的代謝作用而排出體外，不會堆積在人體內(nèi)造成危害；第三是辯證性，中醫(yī)學(xué)的用藥原則就是辯證用藥，在使用中草藥化妝品時(shí)，可針對皮膚的癥狀來選用不同藥物的化妝品，是化妝品發(fā)揮最佳的作用和功效，這同樣是化學(xué)類化妝品不能實(shí)現(xiàn)的。

五、化妝品發(fā)展策略

1.在購物中心開設(shè)店鋪

將自己的商店放在購物中心的核心位置。其優(yōu)點(diǎn)是可以吸引人群并增加客流量。此外，可以通過購物中心名聲提高自己的品牌知名度。

2.舉辦活動

可以在特定場合舉辦活動，以吸引消費(fèi)者。可以派發(fā)免費(fèi)樣品，舉行贈品活動等等。

3.參加展會

參加化妝品展覽會，可以在展覽會期間展示自己的品牌信息，并與同行業(yè)的人進(jìn)行交流。

4.開辦試妝活動

通過試妝活動，可以讓消費(fèi)者在使用化妝品之前了解更多信息。另外，可以利用銷售人員的技能，為顧客提供化妝技巧和咨詢。

5.發(fā)放宣傳單

在適合的場合發(fā)放宣傳單，如在購物中心或是商場里。或者把它們放在雜志或報(bào)紙上，以便更廣泛地傳達(dá)信息。

6.提供專業(yè)化妝服務(wù)

提供專業(yè)的化妝服務(wù)可以吸引顧客，為顧客提供更高質(zhì)量的服務(wù)也將促進(jìn)品牌形象的發(fā)展與提升。

總之，線下推廣不僅有助于品牌知名度的提高，還可以滿足廣泛的消費(fèi)者需求，提高品牌形象和銷售額。在實(shí)踐中，化妝品品牌應(yīng)該采取不同的策略，無論是通過舉行活動、參加展會、開設(shè)商店還是提供專業(yè)服務(wù)，這些策略都有助于增加品牌的曝光度，提高銷售額，也有助于拓展品牌的市場份額。

六、化妝品的發(fā)展戰(zhàn)略研究怎么寫范文

首先，化妝品企業(yè)必須有準(zhǔn)確的廣告品牌策略，在新化妝品品牌建立之初，我們要認(rèn)真分析市場競爭，了解和研究競爭企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌管理策略，然后分析自己品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢，找出差異優(yōu)勢，挖掘自己品牌的亮點(diǎn)。

　　化妝品品牌策略規(guī)劃應(yīng)該了解消費(fèi)者的心理、不同細(xì)分市場的規(guī)模和能量以及目標(biāo)市場的需求。為此，化妝品企業(yè)可以準(zhǔn)確定位品牌。根據(jù)這一定位，化妝品品牌策略規(guī)劃能更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的注意力，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

　　其次，品牌推廣的目的是吸引消費(fèi)者的注意力。廣告品牌策略是品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，化妝品品牌策略規(guī)劃可以從產(chǎn)品信息或品牌層面制定詳細(xì)的促銷計(jì)劃。化妝品品牌策略規(guī)劃必須基于品牌定位，需要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者反饋信息，根據(jù)市場變化，消費(fèi)者對品牌推廣計(jì)劃的調(diào)整做出反應(yīng)。