一、peg30二聚羥基硬脂酸酯化妝品好嗎？

peg30二聚羥基硬脂酸酯化妝品好。這款的確是感覺很好，成分都是名貴的提取物，效果很溫和。對眼部皮膚護(hù)理的確能看的到。黑眼圈、細(xì)紋、眼袋等眼周問題都可以用，熬夜族必備。

硬管稀乳液狀，帶白色水感粒子，推開延展性不錯，流動性佳，輕薄透氣，吸收后是啞光的，不泛白不搓泥。保濕不油膩，味道也好聞。

二、公司經(jīng)營范圍分類有哪些

（一）科技類1、常見的科技類公司有：科技、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)科技、科技發(fā)展等公司。2、科技類常見的經(jīng)營范圍有：技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；銷售自行開發(fā)產(chǎn)品；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；應(yīng)用軟件服務(wù)；軟件開發(fā)；軟件咨詢；模型設(shè)計(jì)；包裝裝潢設(shè)計(jì)；教育咨詢；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢；文化咨詢；體育咨詢；公共關(guān)系服務(wù)；會議服務(wù)；投資咨詢；工藝美術(shù)設(shè)計(jì)；電腦動畫設(shè)計(jì)；項(xiàng)目投資；投資管理；資產(chǎn)管理；企業(yè)策劃、計(jì)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；市場調(diào)查；企業(yè)管理咨詢；組織文化藝術(shù)交流活動（不含營業(yè)性演出）；文藝創(chuàng)作；承辦展覽展示活動；會議服務(wù)；影視策劃；翻譯服務(wù)。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）3、備注：經(jīng)營范圍以最后工商核定的為準(zhǔn)。（二）文化、傳媒廣告類1、常見的文化類公司有：文化、文化傳播、文化發(fā)展、影視文化等；2、常見的傳媒類公司有：傳媒、文化傳媒、廣告?zhèn)髅降龋?、常見的廣告類公司有：廣告、影視廣告等；4、常見的經(jīng)營范圍：動畫片、專題片、電視綜藝；不得制作時政新聞及同類專題、專欄等廣播電視節(jié)目（廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：有效期至2014年9月29日）。設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；組織文化藝術(shù)交流活動（不含演出）；展覽服務(wù)；企業(yè)策劃；電腦圖文設(shè)計(jì)；廣告信息咨詢。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）5、備注：經(jīng)營范圍以最后工商核定的為準(zhǔn)。（三）咨詢類1、常見的咨詢類公司有：咨詢、企業(yè)管理咨詢、商務(wù)咨詢、技術(shù)咨詢、投資咨詢、投資管理咨詢、教育咨詢、信息技術(shù)咨詢、財(cái)務(wù)咨詢等公司；2、咨詢類常見經(jīng)營范圍：企業(yè)管理咨詢、經(jīng)濟(jì)信息咨詢服務(wù)、認(rèn)證咨詢、房產(chǎn)信息咨詢、商務(wù)咨詢、投資咨詢、財(cái)務(wù)咨詢、理財(cái)咨詢、家政服務(wù)咨詢、勞務(wù)咨詢、投資管理咨詢、投資管理、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)營銷咨詢、人力資源咨詢、文化藝術(shù)咨詢、法律信息咨詢、醫(yī)療信息咨詢、勞務(wù)服務(wù)；科技產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)培訓(xùn)；家居裝飾；組織展覽展示及文化藝術(shù)交流活動；企業(yè)形象策劃；電腦圖文設(shè)計(jì)、制作。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）3、備注：經(jīng)營范圍以最后工商核定的為準(zhǔn)。（四）管理類1、常見的管理類公司有：投資管理、企業(yè)管理、商務(wù)管理、資產(chǎn)管理、人力資源管理、餐飲管理等公司；2、管理類常見經(jīng)營范圍：項(xiàng)目投資；投資咨詢；企業(yè)管理；資產(chǎn)管理；種植、養(yǎng)殖；企業(yè)形象策劃；企業(yè)營銷策劃；市場調(diào)查；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)推廣；餐飲管理；勞務(wù)派遣；建筑工程機(jī)械、設(shè)備租賃；家居裝飾；裝飾設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；商業(yè)用房出租；城市園林綠化；銷售五金、建筑材料、日用百貨、電子計(jì)算機(jī)、電器設(shè)備、汽車配件、工藝美術(shù)品、水果蔬菜、家具、金屬材料、塑料制品、文化體育用品；信息咨詢（中介除外）；物業(yè)管理。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）3、備注：經(jīng)營范圍以最后工商核定的為準(zhǔn)。（五）商貿(mào)類1、常見的貿(mào)易公司有：貿(mào)易、科貿(mào)、商貿(mào)、工貿(mào)等公司；2、貿(mào)易公司常見的經(jīng)營范圍有：日用百貨、針紡織品、服裝鞋帽、服裝服飾、裝飾品、工藝禮品、玉器、玩具、花木、保健用品、文體用品、電腦軟硬件及配件、包裝材料、辦公用品、文化辦公用品、紙制品、紙張、化妝品、家具、木材、裝潢材料、建筑材料、化工原料及產(chǎn)品、印刷機(jī)械、衛(wèi)生潔具、陶瓷制品、皮革制品、橡塑制品、汽摩配件、壓縮機(jī)及配件、制冷設(shè)備、軸承、管道配件、閥門、金屬材料、電線電纜、電動工具、機(jī)電設(shè)備、儀器儀表、健身器材、照相器材、電訊器材、通訊器材、音響器材、音響設(shè)備、電子產(chǎn)品、五金交電、醫(yī)療器械、珠寶首飾、汽車等。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動）3、備注：經(jīng)營范圍以最后工商核定的為準(zhǔn)。

【法律依據(jù)】

《企業(yè)經(jīng)營范圍登記管理規(guī)定》

第八條企業(yè)變更經(jīng)營范圍應(yīng)當(dāng)自企業(yè)作出變更決議或者決定之日起30日內(nèi)向企業(yè)登記機(jī)關(guān)申請變更登記。涉及許可經(jīng)營項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)自審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)之日起30日內(nèi)憑批準(zhǔn)文件、證件向企業(yè)登記機(jī)關(guān)申請變更登記。合伙企業(yè)、個人獨(dú)資企業(yè)變更經(jīng)營范圍應(yīng)當(dāng)自作出變更決定之日起15日內(nèi)向企業(yè)登記機(jī)關(guān)申請變更登記。

三、企業(yè)想上中央臺宣傳有什么樣的渠道?

干嘛削尖了腦袋非要上央視？有100萬干什么不行？吃飽了撐得打水漂玩??？

與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)！

企業(yè)實(shí)力不夠或者市場不夠成熟的時候，廣告不是解決問題的萬能良藥，很少有問題企業(yè)因?yàn)閺V告死而復(fù)生，反而有很多本來健康的企業(yè)因?yàn)樽鰪V告而做死了，好鋼用在刀刃上，還是把這筆預(yù)算用才銷售團(tuán)隊(duì)或者通路的建設(shè)更現(xiàn)實(shí)一些吧。

如果你值得上央視，不用你去找，央視會來找你！

如果你們企業(yè)只拿得出這100萬，不如用它來做區(qū)域市場！

冷靜下來算算帳吧，這100萬可是實(shí)打?qū)嵉睦麧櫚?！需要你們做多少單才能掙得出來?/p>

如果直接上專題,新聞,或者是晚會。專題,新聞的話，就要出錢請?jiān)搶ｎ}或新聞的欄目記者幫忙，為你們公司事跡做做宣傳，但是好處費(fèi)不低；晚會就是你們企業(yè)要贊助，找下晚會的制作人就OK了。但上專題或者新聞要難些，這就要看你們公司的關(guān)系網(wǎng)了，下面的一些東西，看是否對你有用處。

中央電視臺各分段的廣告代理公司。

套綜合頻道廣告咨詢電話 68508450、68509591

早新聞 北京開心就好廣告有限公司 65522368

金蘋果 北京龍?jiān)床屎鐝V告有限公司 62125155

新聞30分 北京雷明頓廣告發(fā)展中心 84973993

媒體廣場 中視金橋國際廣告有限公司 88130820

今日說法 北京未來廣告公司 68507145

走近科學(xué) 北京雅歌華視廣告有限責(zé)任公司 65170369

科技博覽 北京共同人廣告有限公司 64669811

正大綜藝 北京視界環(huán)球廣告中心 58697241 58697242

動畫城 北京文心創(chuàng)意廣告有限公司 88615346/47/48/49

大風(fēng)車 廣而告之有限公司 88091099

東方時空 北京未來廣告公司 68507145

新聞?wù){(diào)查 北京同陸海闊廣告有限公司 85289339

藝術(shù)人生 北京亞瀾國際廣告有限公司 64986407

幸運(yùn)52 北京其欣然廣告藝術(shù)有限責(zé)任公司 62018544

開心辭典 北京中外名人廣告有限公司 82025181

大家 北京科影廣告有限公司 66180032

晚間新聞 CCTV-1 22:00 北京中外名人廣告公司 82025181

精品薈萃 北京沃美廣告有限公司 84094567

晚間新聞后長廣告 三星影視交流中心 63448560

著名企業(yè)故事 北京太陽圣火廣告有限公司 85800002

跨頻道精品套 華夏藍(lán)籌傳媒廣告公司 65397975

一、二套白天套 廣而告之有限公司 88091099

一、二套指南套 廣而告之有限公司 88091099

其實(shí)也不一定非上央視去宣傳，我這有些案例什么的你看看能幫到你不。

廣告主媒體選擇趨勢篇

一、傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊

市場細(xì)分和不斷上升的成本已經(jīng)日漸抑制那些通過傳統(tǒng)大眾媒體開展?fàn)I銷的方式。各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發(fā)展看好。盡管如此電視和報(bào)紙的霸主地位在相當(dāng)長一段時期內(nèi)不會改變。對于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”這個說法，被訪企業(yè)中回答“比較同意和非常同意”的企業(yè)占了39.7 %而回答“比較不同意”和“非常不同意”的企業(yè)占33.4%.

此外，被訪企業(yè)中有116家企業(yè)回答了“多少的媒體投放費(fèi)用比例將利于企業(yè)競爭”這個問題，這一媒體投放費(fèi)用占年度總廣告費(fèi)用的平均比例為54%.這個比例比起日常我們概念中企業(yè)媒體投放費(fèi)用比例要低說明企業(yè)對線下廣告的費(fèi)用投入在整體廣告費(fèi)用中呈上升態(tài)勢分流了企業(yè)部分傳統(tǒng)媒體的投入費(fèi)用。

二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)成為新媒體的亮點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)比較適用于產(chǎn)品的在線銷售和在線促銷此外．網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)效應(yīng)倍受看好。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借快速、高效、公開等優(yōu)勢其公關(guān)效應(yīng)被越來越多的企業(yè)重視，但仍處于起步期尚有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

（二）戶外媒體受到持續(xù)認(rèn)可

汽車、住宅、保險(xiǎn)及金融、電信服務(wù)等領(lǐng)域廣告主依然是戶外媒體的大客戶許多日用消費(fèi)品也開始使用戶外媒體。此外．網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告發(fā)展趨勢看好。單體戶外廣告輻射面小，多個單體構(gòu)成整體之后則擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、親切小巧、貼近大眾等突出優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告與產(chǎn)品售賣場形成互動．容易成為消費(fèi)者即將購物前的“最后提示”。

（三）直郵廣告前景看好

直郵廣告常見的形式有：商品目錄、說明書、價目表明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業(yè)刊物、樣品、征訂單等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使直郵廣告又有了新的方式―電子郵件營銷。成本低、傳播反饋速度迅速等優(yōu)勢使電子郵件營銷悄然成長起來。在企業(yè)目前偏重使用的營銷推廣方法中直接營銷的選擇率是25.5%,,在企業(yè)經(jīng)常使用的產(chǎn)品促銷方式中選擇“直郵”的企業(yè)有16.3％，其中認(rèn)為效果較好的有4.3%的企業(yè)。無論是傳統(tǒng)的直郵廣告還是電子郵件營銷，都將隨著新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)的發(fā)展不斷受到廣告主的重視。

案例1:北京某知名汽車企業(yè)。直投廣告雜志（例如：《生活速遞》）是汽車類廣告青睞的廣告形式，由于其主要放置于高檔餐廳、酒。巴等高消費(fèi)場所，有針對性強(qiáng)、到達(dá)率高等優(yōu)點(diǎn)，因此，該企業(yè)在2004年在直投雜志在的投放將有所提高。

案例2:上海某知名保健品企業(yè)。該企業(yè)在直郵廣告的投放占總廣告費(fèi)用的4%，主要是與上海超市、賣場聯(lián)合，在他們定期送到消費(fèi)者手中的促銷宣傳單上占有一定版面，另外還有一些夾報(bào)廣告及宣傳單頁，效果不錯。

（四）新形式小眾媒體花樣不斷

研究表明對于新形式媒體的探索將成為廣告主永恒的話題一些被廣告主廣泛嘗試的新形式的小眾媒體．包括社區(qū)廣告，電梯廣告、短信廣告、俱樂部等等。

案例1:北京某知名IT企業(yè)。2003年該企業(yè)采用了電梯廣告和Postcard。該企業(yè)針對時尚群休的系列產(chǎn)品，通過Postcard使大部分的目標(biāo)人群都基本知道了它的存在。Postcard主要投放的酒吧、餐廳、健身房等場所，效果不錯。

案例2:北京某知名通訊企業(yè)。該企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開發(fā)出一種獨(dú)特的體驗(yàn)型傳播方式，制作了許多免費(fèi)的宣傳網(wǎng)頁，通過3a信等形式告訴使用者某服務(wù)的信息和網(wǎng)址，使用者可以在瀏覽網(wǎng)頁的時候了解企業(yè)的各種服務(wù)和產(chǎn)品。由于這種形式消費(fèi)者可以主動把握，關(guān)注度更高，效果很好。

三、廣告主媒體策略兩大特征

（一）中央級媒體打形象，地方性媒體做市場

中央級媒體在受眾心目中有較高的權(quán)威性廣告也在很大程度上獲得了同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng)企業(yè)的品牌實(shí)力和質(zhì)量也因此獲得更高的信任度。當(dāng)廣告主開發(fā)某一區(qū)域市場時地方性媒體往往是廣告主進(jìn)行產(chǎn)品信息深度傳播的有效渠道。此外地方性媒體的廣告成本低，相對性價比較高，也使大量的廣告投放成為可能。但對比中央級媒體地方級媒體在廣告環(huán)境、競爭門檻等方面顯得不盡人意r

案例1:北京某知名藥品企業(yè)。在央視和地方臺投放廣告的目的是不同的：在中央臺投放廣告的秒數(shù)較短，主要用于才了形象，使產(chǎn)品獲得較高的美譽(yù)度；在各地方臺投放廣告的秒數(shù)較長，產(chǎn)品信息更詳盡「〕整體上以地方臺為主，中央臺為補(bǔ)充。

案例2:上海某知名食品企業(yè)。該企業(yè)在中央臺做的主要是品牌形象廣告，在地方臺主要是產(chǎn)品廣告。

案例3：上海某知名化妝品企業(yè)。該企業(yè)多選擇使用中央臺打電視廣告，原因在于：中央臺的廣告環(huán)境好，具有權(quán)威性，能夠提高人們對品牌的好感度。被訪者認(rèn)為在地方臺上大幅度作廣告的缺點(diǎn)在于：地方臺門檻太低，容易造成競爭局面的混亂，并且降低了品牌美譽(yù)度等

（二）大眾化報(bào)紙打廣度，專業(yè)性雜志做深度

近年來，以晚報(bào)、都市報(bào)為代表的通俗大眾化報(bào)紙迎合了廣大受眾的需要其廣泛的發(fā)行量、高傳閱率有利于廣告主進(jìn)行大范圍廣告?zhèn)鞑ゲ⑶移湎鄬Φ土膬r格提高了企業(yè)廣告投放的性價比。而專業(yè)雜志比一般性雜志的受眾針對更強(qiáng)在專業(yè)雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強(qiáng)廣告效果。

許多專業(yè)化程度較高的行業(yè)例如IT業(yè)、藥品、化妝品、汽車等行業(yè)等都十分重視在專業(yè)雜志上的廣告投放．包括硬廣告和軟文。

四、廣告主媒體決策的三大線索

（一）多渠道獲取媒體信息

研究發(fā)現(xiàn)，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過企業(yè)內(nèi)部廣告部門獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸。媒體招標(biāo)會、媒體促銷人員、與媒體的私人關(guān)系等多方面因素共同構(gòu)成了企業(yè)與媒體間的多維關(guān)系。

（二）多維度評估媒體質(zhì)量

1．媒體量化指標(biāo)（覆蓋率、視聽率／發(fā)行量）

媒體覆蓋率、收視率和發(fā)行率等仍然是企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的首要考慮因素。被訪企業(yè)在選擇媒體時．最看重的是“媒體的覆蓋范圍”(70.7%）和“媒體的視聽率／發(fā)行率”(52.9%)

2.目標(biāo)消費(fèi)者的收視習(xí)慣

不同類型媒體有著不同特征的收視群．企業(yè)媒介策略必須配合產(chǎn)品／服務(wù)的目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來制定，有的放矢的設(shè)計(jì)品牌訊息通過有效的媒體組合進(jìn)行傳播。

3.企業(yè)發(fā)展階段和生命周期

發(fā)展階段不同．所處生命周期不同，企業(yè)發(fā)展策略和營銷目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)別，大到廣告策略，小到媒體選擇，都將受到影響。

案例：廣州某知名日化企業(yè)。過去該企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)不夠?qū)?，主要投放地方媒體，目前產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)日趨成熟，企業(yè)有需要大層面提高在全國范圍內(nèi)的品牌知名度，2004年該企業(yè)將選擇投放中央級媒體。

（三）多角色介入媒介決策

1．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和本企業(yè)銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色，多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為飽經(jīng)風(fēng)霜的過來人．其經(jīng)驗(yàn)主張對于廣告媒體的選擇仍然具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。同時，本企業(yè)銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色。

2.相關(guān)角色影響媒介選擇

企業(yè)所處環(huán)境中的一些相關(guān)角色對企業(yè)的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對較強(qiáng)的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考。營銷廣告專家等“企業(yè)外腦“的專業(yè)意見日益受到重視。經(jīng)銷商的建議對于企業(yè)來說也比較重要。

廣告主媒體選擇趨勢篇

一、傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊

市場細(xì)分和不斷上升的成本已經(jīng)日漸抑制那些通過傳統(tǒng)大眾媒體開展?fàn)I銷的方式。各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發(fā)展看好。盡管如此電視和報(bào)紙的霸主地位在相當(dāng)長一段時期內(nèi)不會改變。對于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”這個說法，被訪企業(yè)中回答“比較同意和非常同意”的企業(yè)占了39.7 %而回答“比較不同意”和“非常不同意”的企業(yè)占33.4%．

此外，被訪企業(yè)中有116家企業(yè)回答了“多少的媒體投放費(fèi)用比例將利于企業(yè)競爭”這個問題，這一媒體投放費(fèi)用占年度總廣告費(fèi)用的平均比例為54%.這個比例比起日常我們概念中企業(yè)媒體投放費(fèi)用比例要低說明企業(yè)對線下廣告的費(fèi)用投入在整體廣告費(fèi)用中呈上升態(tài)勢分流了企業(yè)部分傳統(tǒng)媒體的投入費(fèi)用。

三、廣告主媒體策略兩大特征

（一）中央級媒體打形象，地方性媒體做市場

中央級媒體在受眾心目中有較高的權(quán)威性廣告也在很大程度上獲得了同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng)企業(yè)的品牌實(shí)力和質(zhì)量也因此獲得更高的信任度。當(dāng)廣告主開發(fā)某一區(qū)域市場時地方性媒體往往是廣告主進(jìn)行產(chǎn)品信息深度傳播的有效渠道。此外地方性媒體的廣告成本低，相對性價比較高，也使大量的廣告投放成為可能。

但對比中央級媒體地方級媒體在廣告環(huán)境、競爭門檻等方面顯得不盡人意r

案例1:北京某知名藥品企業(yè)。在央視和地方臺投放廣告的目的是不同的：在中央臺投放廣告的秒數(shù)較短，主要用于才了形象，使產(chǎn)品獲得較高的美譽(yù)度；在各地方臺投放廣告的秒數(shù)較長，產(chǎn)品信息更詳盡「〕整體上以地方臺為主，中央臺為補(bǔ)充。

案例2:上海某知名食品企業(yè)。該企業(yè)在中央臺做的主要是品牌形象廣告，在地方臺主要是產(chǎn)品廣告。

案例3：上海某知名化妝品企業(yè)。該企業(yè)多選擇使用中央臺打電視廣告，原因在于：中央臺的廣告環(huán)境好，具有權(quán)威性，能夠提高人們對品牌的好感度。被訪者認(rèn)為在地方臺上大幅度作廣告的缺點(diǎn)在于：地方臺門檻太低，容易造成競爭局面的混亂，并且降低了品牌美譽(yù)度等

（二）大眾化報(bào)紙打廣度，專業(yè)性雜志做深度

近年來，以晚報(bào)、都市報(bào)為代表的通俗大眾化報(bào)紙迎合了廣大受眾的需要其廣泛的發(fā)行量、高傳閱率有利于廣告主進(jìn)行大范圍廣告?zhèn)鞑ゲ⑶移湎鄬Φ土膬r格提高了企業(yè)廣告投放的性價比。而專業(yè)雜志比一般性雜志的受眾針對更強(qiáng)在專業(yè)雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強(qiáng)廣告效果。

許多專業(yè)化程度較高的行業(yè)例如IT業(yè)、藥品、化妝品、汽車等行業(yè)等都十分重視在專業(yè)雜志上的廣告投放．包括硬廣告和軟文。

案例1：北京某知名IT企業(yè)。被訪者認(rèn)為，IT行業(yè)的媒介選擇主要是針對幾大專業(yè)媒體，如《計(jì)算機(jī)世界》、《電腦報(bào)》等，原因是針襯性強(qiáng)，有說服力。

四、廣告主媒體決策的三大線索

（一）多渠道獲取媒體信息

研究發(fā)現(xiàn)，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過企業(yè)內(nèi)部廣告部門獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸。媒體招標(biāo)會、媒體促銷人員、與媒體的私人關(guān)系等多方面因素共同構(gòu)成了企業(yè)與媒體間的多維關(guān)系。

（二）多維度評估媒體質(zhì)量

1．媒體量化指標(biāo)（覆蓋率、視聽率／發(fā)行量）

媒體覆蓋率、收視率和發(fā)行率等仍然是企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的首要考慮因素。被訪企業(yè)在選擇媒體時．最看重的是“媒體的覆蓋范圍”(70.7%）和“媒體的視聽率／發(fā)行率”(52.9%)

2.目標(biāo)消費(fèi)者的收視習(xí)慣

不同類型媒體有著不同特征的收視群．企業(yè)媒介策略必須配合產(chǎn)品／服務(wù)的目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來制定，有的放矢的設(shè)計(jì)品牌訊息通過有效的媒體組合進(jìn)行傳播。

3.企業(yè)發(fā)展階段和生命周期

發(fā)展階段不同．所處生命周期不同，企業(yè)發(fā)展策略和營銷目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)別，大到廣告策略，小到媒體選擇，都將受到影響。

（三）多角色介入媒介決策

1．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和本企業(yè)銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色

多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為飽經(jīng)風(fēng)霜的過來人．其經(jīng)驗(yàn)主張對于廣告媒體的選擇仍然具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。同時，本企業(yè)銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色。

2.相關(guān)角色影響媒介選擇

企業(yè)所處環(huán)境中的一些相關(guān)角色對企業(yè)的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對較強(qiáng)的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考。營銷廣告專家等“企業(yè)外腦“的專業(yè)意見日益受到重視。經(jīng)銷商的建議對于企業(yè)來說也比較重要。此外廣告主還需要了解競爭對手的媒介花費(fèi)、媒體選擇、投放方式等。許多情況下．媒介策略是針對競爭對手的反擊。

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