一、2017年魅可口紅銷量？

很多女生真正接觸化妝品，都是從口紅開始的，這是最簡單的一個單品，卻是最有點睛之筆的單品。它對于每一個女孩子來說都有無法抵抗的誘惑，一支十支百支都不會嫌多。

　　從2017年11月淘寶平臺口紅銷售TOP15占比情況來看，魅可口紅占比最高，達10.66%。完美日記口紅占比6.71%；mccvie口紅占比5.42%；阿瑪尼口紅占比4.39%；香奈兒口紅占比3.18%；卡姿蘭口紅占比2.55%；稚優(yōu)泉口紅占比2.21%。蘭蔻口紅占比較少，僅1.6%。

二、18年很火的化妝品？

2018年是中國化妝品行業(yè)大爆發(fā)的一年，雅詩蘭黛、蘭蔻等傳統(tǒng)一線品牌銷量持續(xù)增長，SK-II等新一線品牌，也是屢次刷新銷量新高，還有SINICARE悉鄰秀這樣的澳洲頂級品牌也開始進入中國，不斷收割著金錢與關(guān)注度。在日常生活里，化妝已經(jīng)跳出了職場人士和愛美人群的專利，而成了全民必修課。

然而，放眼全球到底有哪些化妝品品牌更受寵呢？2018年全球最受歡迎的十大化妝品品牌。

一、英國化妝品品牌：伊卡露詩

伊卡露詩的紫色商標(biāo)傳承了英國皇室的顏色，由上世紀(jì)英國彩妝界的傳奇人物伊麗莎白?伊卡露詩女士創(chuàng)立。伊卡露詩女士為前英國皇室御用化妝師，曾在眾多外交場合為英國女王打造經(jīng)典妝容。伊卡露詩Icarlus彩妝品牌,號稱“歐洲植物彩妝專家。從1967年創(chuàng)立以來一直受到歐洲精英人士的青睞，2018年，伊卡露詩依然是全球化妝品領(lǐng)域最重要的高端品牌之一，在香港等地區(qū)成為銷量增長冠軍。

二、韓國化妝品品牌：雪花秀

韓國的化妝品風(fēng)靡亞洲，很多人受到熱播韓劇的影響，都想擁有如韓劇男女主角一樣的精致妝容和水嫩肌膚，但要說產(chǎn)品功效好，最受消費者青睞的韓國品牌，那就要數(shù)雪花秀了。作為韓國高端草本護膚品，雪花秀采用獨特炮制法，提煉人參和滋盈凝萃復(fù)合體的核心成分，研發(fā)出系列人參產(chǎn)品。雪花秀2015年入選“最受中國人喜愛的韓國奢侈化妝品”，目前更是韓國化妝品品牌中唯一一個年銷售額突破一萬億韓元的品牌。

三、日本化妝品品牌：資生堂、SK-II

1872年便已誕生的資生堂，一直致力于美肌和秀發(fā)的研究，研發(fā)出了許多革新商品和美容方法。今天的資生堂不僅在日本，在世界范圍內(nèi)也受到眾多消費者的喜愛，其產(chǎn)品已在全世界85個國家銷售，是名副其實的亞洲第一化妝品品牌。2017年總銷售額高達驚人的一兆52億日元，2018年上半年度更是一路高歌，同比增長12.8%。

SK-II是日本皮膚專家將尖端科技運用到護膚品開發(fā)中的完美結(jié)晶，品牌歷史不算久，之所以出現(xiàn)在這份榜單里，是因為該品牌在東亞以及東南亞等地區(qū)深受歡迎，尤其是中國，“神仙水”等產(chǎn)品幾乎走上了神壇，不但贏得了包括知名演藝人士、頂級模特及化妝師等各界精英的喜愛。更成了萬千女性心目中的肌膚保養(yǎng)專家。在天貓美妝2017年第四季度美妝熱銷品牌排行榜中，SK-II力壓雪花秀、雅詩蘭黛等全球一線大牌排在了第一。2018年，SK-II銷量持續(xù)增長，增幅高達50%。

四、澳洲化妝品品牌：SINICARE悉鄰秀

眾所周知，澳洲是一天獨立的大洲，被譽為地球最后的天堂，其野生植物資源十分豐富，很多甚至非常稀有。SINICARE悉鄰秀是化妝品行業(yè)的后起之秀，但其產(chǎn)品不但延續(xù)了澳洲化妝品“原料天然無污染”等優(yōu)良傳統(tǒng)，還提出了“以藥品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品”的理念，使得產(chǎn)品品質(zhì)明顯高出世界上很多其他品牌。SINICARE悉鄰秀這個全球化妝品新貴族品牌到底有多火？先是在亞洲美妝之都韓國創(chuàng)下了單品（售價約1000人民幣的REINE精華）月銷16萬支的奇跡，并于2018年順利進入中國市場，更是暢銷全球四大洲40多個國家和地區(qū)，甚至連關(guān)島、帕勞、塞班等地區(qū)都可以買到SINICARE悉鄰秀的產(chǎn)品。

五、法國化妝品品牌：蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉

誕生于1935年的法國蘭蔻，是全球最知名的高端化妝品品牌之一，產(chǎn)品涉足護膚、彩妝、香水等多個產(chǎn)品領(lǐng)域，玫瑰是其品牌標(biāo)志，浪漫是其品牌象征，幾十年來，一直暢銷全球，經(jīng)久不衰。蘭蔻到底多暢銷，舉個例子吧，僅僅武漢廣場一個蘭蔻專柜，年銷售額就達到8000萬人民幣。

HR赫蓮娜 是歐萊雅集團旗下的頂極奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一，首創(chuàng)許多前衛(wèi)大膽的作風(fēng)，而成為美容品牌中的王者，產(chǎn)品始終以“科學(xué)為美服務(wù)”為品牌理念，堅持與來自生物學(xué)、皮膚學(xué)、醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域的科學(xué)家們精誠合作，以前沿尖端的產(chǎn)品不斷打破現(xiàn)代美容行業(yè)的邊界，2018年產(chǎn)品暢銷51個國家和地區(qū)，譽滿全球。

誕生于1952年的碧歐泉，總部設(shè)在巴黎，是歐洲三大護膚品品牌之一。從PETPTM礦泉有機活性因子--BIO-PEELING生物煥膚科技、全球第一款醫(yī)學(xué)煥膚概念護膚品到全新BIO-柔晶煥膚霜LinePeelCream誕生，見證BIOTHERM碧歐泉全新里程碑，PETPTM礦泉有機活性因子成就碧歐泉護膚傳奇。2018年，產(chǎn)品暢銷全球50多個國家和地區(qū)。

六、美國化妝品品牌：雅詩蘭黛、倩碧、美寶蓮

雅詩蘭黛創(chuàng)立于1946年的美國,是世界最頂級化妝品牌之一, 以抗衰修護護膚品聞名，同時還是全球領(lǐng)先的大型生產(chǎn)商和銷售商。2018年，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已在全球130多個國家銷售，2018財年雅詩蘭黛品牌的銷售額同比上漲15.7%，且在中國區(qū)銷量增長達到40%。

倩碧于1968年創(chuàng)立于美國紐約，現(xiàn)隸屬于美國雅詩蘭黛集團，其推廣的基礎(chǔ)護膚三步驟世界聞名。倩碧潔面皂、倩碧潔膚水和倩碧特效潤膚露，深受消費者歡迎，并成為當(dāng)代時尚象征及化妝品界的楷模。倩碧過去在全球范圍內(nèi)都表現(xiàn)良好，是一個凈銷售額超過10億美元的超級品牌，2018年更被總裁兼首席執(zhí)行官法布里西奧·弗雷達譽為過去十年表現(xiàn)最好的一年。

美寶蓮是世界領(lǐng)先的化妝品品牌，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司，作為第一個針對女性生產(chǎn)化妝及護膚品的公司，至今已經(jīng)有了101年品牌歷史。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品，2018年美寶蓮紐約的產(chǎn)品被應(yīng)用于超過129個國家，在中國也是深受消費者青睞，2018年1-3月，美寶蓮卸妝產(chǎn)品銷量連續(xù)三個月排名第一，月銷量平均達到20萬

三、funnyelves粉餅是哪國牌子？

funnyelves是中國牌子，是杭州愛朵文化傳媒有限公司旗下的一個商標(biāo)，2017年10月28日注冊成功，品牌涵蓋了化妝品、洗護和日化，旗下產(chǎn)品有潔膚乳、洗發(fā)劑、去污劑、化妝品用香料、美容面膜、皮膚增白霜、牙膏、空氣芳香劑、化妝品等。

四、化妝品生產(chǎn)工藝及發(fā)展趨勢？

隨著中國制造崛起和品牌營銷陣地和策略的變革，越來越多國貨美妝品牌脫穎而出，比如首個登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌完美日記，勢頭強勁的薇諾娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越來越挑剔的消費者需求倒推下，上游供應(yīng)鏈水平不斷進階的同時，也不斷上演著優(yōu)勝劣汰，呈現(xiàn)出強者愈強和特色愈專的趨勢。

抓住2019年的小尾巴，中國美妝網(wǎng)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)AI技術(shù)帶來的實時數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)分析上，洞悉化妝品制造6大發(fā)展趨勢。

上新放緩，趨向保守

2017-2019年化妝品備案產(chǎn)品數(shù)

從2017-2019年的1-11月備案產(chǎn)品數(shù)來看，新增產(chǎn)品持續(xù)上漲。其中2018年較2017年約增加25%，2019年較2018年增幅不足 1%。這意味著2018年各化妝品企業(yè)還比較熱衷上新，但是到2019年變得慎重了。

2017年，備案產(chǎn)品數(shù)最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年則變成了9月。

9月扎堆，平均每月新增30800+條

2019年1-11月國產(chǎn)非特化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量月度變化

從2019年1-11月化妝品備案產(chǎn)品數(shù)量分布看，無論是國產(chǎn)非特殊用途化妝品(簡稱“國產(chǎn)非特”)備案數(shù)，還是備案產(chǎn)品總數(shù)，都數(shù)9月最多，這是一個扎堆上新的月份?？傮w來看，11個月的國產(chǎn)非特備案數(shù)有33900+，加上國產(chǎn)特殊、進口非特等產(chǎn)品，備案總數(shù)有360000+。

平均下來，每月至少有30800+條備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)，有30200條國產(chǎn)非特備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)。其中，除了9月，國產(chǎn)非特產(chǎn)品備案產(chǎn)品數(shù)較多的還有1月、7月、11月；備案產(chǎn)品總數(shù)比較高的還有1月，在4萬以上。

面部精華遙遙領(lǐng)先，口紅領(lǐng)跑彩妝

2018年12月-2019年11月非特備案數(shù)top20品類

《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率為亞洲最高，達 61%，而2017年這一數(shù)據(jù)為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到2019年的約26%。精華市場正在快速崛起，成為品牌加碼布局爭奪市場的重要戰(zhàn)略品類。

從2018年12月-2019年11月備案TOP20品類來看，也是面部精華遙遙領(lǐng)先。這意味著越來越多品牌意識到精華液的市場潛力，加碼涌入布局，競爭將趨激烈。緊隨其后的是近年持續(xù)上漲的面膜，備案產(chǎn)品數(shù)4萬+，也是一個門檻低、競爭激烈的品類。

彩妝品類中，備案數(shù)遙遙領(lǐng)先的是口紅，這也暗合了2019年口紅熱銷的趨勢，市場表現(xiàn)越明顯，入局者也越多。

其次是眼影、眼霜、唇釉、隔離/妝前，其中眼影也是一個潛力很大的市場，一些小眾品牌正是憑借著眼影的優(yōu)秀表現(xiàn)脫穎而出。粉底液備案產(chǎn)品數(shù)目前排名第19，恰恰意味著這個類別的新品競爭還沒有那么激烈，還存在機會，因為近年在歐美品牌的影響下，粉底液增勢明顯，在底妝中的銷售額占比是僅次于 BB霜的第二大類別。

出乎意料的是，精油的備案產(chǎn)品數(shù)居然超過化妝水、洗發(fā)水、潤唇膏等一眾剛需類別。精油類產(chǎn)品注重體驗，一旦被認可，很容易建立顧客高黏性和高復(fù)購，且客單價比傳統(tǒng)的大眾護膚類更高，或許這也是品牌愿意投入培育市場的重要因素。

備案TOP20品類中，面部精華備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州暨源；面膜備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是諾斯貝爾，主要品牌是御泥坊；面霜/潔面/乳液備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣州芭薇；洗發(fā)水備案數(shù)領(lǐng)先的主要工廠是廣東珍寶健康；潤唇膏備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是雅邦；眼影備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是絲芙蘭；粉底液備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是悅詩風(fēng)吟，主要工廠是科詩美絲；護發(fā)素備案數(shù)領(lǐng)先的主要品牌是施華蔻，主要工廠是澳寶。

E.L.F彩妝備案數(shù)遙遙領(lǐng)先，新銳和快時尚品牌上新多

2018年12月-2019年11月產(chǎn)品備案數(shù)量top10品牌

2018年12月-2019年11月，備案數(shù)TOP10品牌中，遙遙領(lǐng)先的是E.L.F 彩妝，其次是ILAHUI、完美日記、橘朵，前4品牌中，有3個是彩妝；ILAHUI、MINISO、絲芙蘭、XIMIVOGUE、韓尚優(yōu)品為零售企業(yè)自有品牌，占據(jù)一半，其中除了絲芙蘭，都是主打高性價比的快 時尚零售企業(yè)。

其中，E.L.F主要合作工廠是嬌時日化，ILAHUI主要合作工廠是廣州嘉夢，完美日記和橘朵合作的主要工廠都是上海臻臣，絲芙蘭則是珠海神采。

修復(fù)成備案最熱功效，美白競爭程度相對最低

2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)top20

近年來，無論是逐步擴大的問題肌膚人群，還是想要更好的肌膚狀態(tài)的人群，都很容易被修復(fù)功效訴求所打動，也更容易因此體現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)性，進而建立黏性。

從2018年12月-2019年11月功效備案數(shù)量TOP20看，排在榜首的功效訴求是修復(fù)，產(chǎn)品備案數(shù)達4.1萬，遙遙領(lǐng)先，差不多是排在第二位的滋潤的2倍；保濕位列第三；抗衰以1.4萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第四；舒緩以1.2萬+的產(chǎn)品備案數(shù)位列第七，剛好契合了日益擴大的敏感肌護理需求；美白功效位列第20，產(chǎn)品備案數(shù)僅1000左右，意味著美白因為有一定的門檻，和榜單中的其他功效相比，競爭程度相對最低。

黃原膠為備案最熱植物來源類活性成分，煙酰胺備案數(shù)超4.3萬+

2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品植物來源類活性成分top20

隨著社交媒體的滲透，成分黨不斷壯大，因用好某一個成分而崛起或者快速增長的品牌也隨之增多。

從2018年12月-2019年11月備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)看，出現(xiàn)的植物來源類活性成分TOP20中，排在榜首的是黃原膠，其次是甜菜堿、甘草酸二鉀、海藻糖；主打修護、抗衰的積雪草提取物排在第五，產(chǎn)品備案數(shù)3.2 萬+；近年比較流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，備案產(chǎn)品2.1萬+；牛油果樹果脂位列第12，備案產(chǎn)品數(shù)1.8萬，牛油果霜經(jīng)常位列2019淘系平臺熱門產(chǎn)品。

此外，還有一些消費者關(guān)注度高的功能性成分，入局者也很多，比如極受歡迎的保濕之王透明質(zhì)酸鈉(玻尿酸)，備案產(chǎn)品數(shù)有13萬+，備案產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州暨源；OLAY等品牌帶火的煙酰胺，備案產(chǎn)品數(shù)據(jù)有4.3萬+，備案煙酰胺產(chǎn)品最多的制造工廠是諾斯貝爾，其次是上海東晟源和科絲美詩；神經(jīng)酰胺3的備案產(chǎn)品數(shù)有1.4萬+；2019年開始熱度上漲的富勒烯，備案產(chǎn)品數(shù)有6000+，備案富勒烯產(chǎn)品數(shù)最多的制造工廠是廣州柏俐臣；洗護類熱度高的防脫、育發(fā)類備案產(chǎn)品，用得最多的植物有效物是側(cè)柏葉提取物。

面對趨勢，是扎堆競爭還是另辟蹊徑?

每一個越眾而出的品牌，都是抓住趨勢的同時，發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢