一、化妝品行業(yè)發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)？

化妝品消費(fèi)需求快速增長為具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。隨著居民可支配收入增長帶來的消費(fèi)升級(jí)，銷售渠道尤其是線上渠道多元化，消費(fèi)理念變革、個(gè)性化需求及消費(fèi)人群增加，中國化妝品消費(fèi)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范，為企業(yè)成長創(chuàng)造良好環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群效益明顯。

二、2021年化妝品市場(chǎng)分析？

自2020年疫情沖擊導(dǎo)致諸多線下化妝品門店關(guān)閉，但我國化妝品市場(chǎng)線上關(guān)注度不減，護(hù)膚品和香水成為線上關(guān)注度最高產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計(jì)2026年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬。

1、中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展步入“國貨崛起”階段

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

1931年，我國第一個(gè)國產(chǎn)品牌，百雀羚成立，但受制于經(jīng)濟(jì)體制，我國化妝品行業(yè)發(fā)展緩慢。直至上世紀(jì)90年代，在改革開放的推動(dòng)下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時(shí)，外資品牌也涌入中國，本土品牌一度處于弱勢(shì)。直至互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當(dāng)?shù)?，我國本土品牌才抓住機(jī)會(huì)破局崛起

2、疫情期間化妝品關(guān)注度不降反增

2020年受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長時(shí)間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動(dòng)了化妝品行業(yè)線上平臺(tái)直播銷售的巨大增長，化妝品關(guān)注有增無減。以抖音平臺(tái)為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億，同比增長67%;日均發(fā)布量超過75萬，同比增長約114%;日均互動(dòng)量超過3400萬，同比增長約36%。

3、護(hù)膚品和香水成為熱點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品

根據(jù)微熱點(diǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年護(hù)膚和香水為化妝品主要關(guān)注細(xì)分產(chǎn)品，其全網(wǎng)熱度指數(shù)分別為82.53和67.53。2021年市場(chǎng)規(guī)模超過700億美元

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國市場(chǎng)的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2011-2020年我國化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，我國市場(chǎng)規(guī)模從2011年的331.77億美元增長到了2020年的732.03億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。

2020年的疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場(chǎng)未來發(fā)展的無限潛力

三、21年化妝品技術(shù)就業(yè)形勢(shì)分析？

化妝品制造是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的制造。

根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個(gè)人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護(hù)膚品指具有保護(hù)皮膚功能的護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚品市場(chǎng)是化妝品市場(chǎng)中規(guī)模最大的子市場(chǎng)。

一、市場(chǎng)規(guī)模

依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大。同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢(shì)，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產(chǎn)量達(dá)124萬噸。預(yù)計(jì)在2021年我國化妝品零售總額和產(chǎn)量分別可達(dá)3392億元和142萬噸。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場(chǎng)構(gòu)成

護(hù)膚品是化妝品中的護(hù)膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護(hù)膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護(hù)膚品市場(chǎng)容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場(chǎng)51.16%的份額。

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進(jìn)行化妝/護(hù)膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護(hù)膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場(chǎng)，能夠更快速地捕捉市場(chǎng)偏好，并結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款。

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。近年來，我國相繼出臺(tái)了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費(fèi)理念逐步成型

化妝品屬于日常消費(fèi)品，受國民經(jīng)濟(jì)景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進(jìn)化妝品的消費(fèi)。雖然我國居民對(duì)化妝品的消費(fèi)需求不斷提升，但人均化妝品消費(fèi)金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明我國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護(hù)理的需求越來越受到消費(fèi)者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費(fèi)者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進(jìn)化妝品市場(chǎng)發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟(jì)的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運(yùn)營成本，還能提供消費(fèi)數(shù)據(jù)收集、產(chǎn)品需求反饋、客戶消費(fèi)偏好分析等全方位服務(wù)。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。

四、2021化妝品用戶人群分析？

在以往，化妝品仿佛更能和精致的都市麗人掛上鉤，而今，男人在“愛美”這件事情上也絲毫不含糊，男顏經(jīng)濟(jì)得以迅速崛起。且在社會(huì)需求高端化、多樣化、男性發(fā)展的基礎(chǔ)上，化妝品消費(fèi)受疫情影響并不明顯，全球特別是中國化妝品市場(chǎng)，保持增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.84億元，出口金額為84.43億元。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

上海家化，歐萊雅，完美日記

報(bào)告核心觀點(diǎn)

行業(yè)概況

化妝品消費(fèi)受疫情影響并不明顯，全球特別是中國化妝品市場(chǎng)，保持增長態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者特點(diǎn)

化妝品消費(fèi)者的價(jià)格敏感度降低，對(duì)產(chǎn)品效果更為看重；不同年齡群體的護(hù)膚及化妝品消費(fèi)品類不同，隔離口紅等常備用品消費(fèi)有低齡化趨勢(shì)。

品牌特點(diǎn)

國貨化妝品品牌崛起，出現(xiàn)新晉“播品牌”；

化妝品及護(hù)膚品的高奢及平價(jià)系列兩極發(fā)展較好。

五、護(hù)膚品行業(yè)特征怎么填？

護(hù)膚品行業(yè)分析的特點(diǎn)如下：

第一、中國的化妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)可以說有這樣三個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)特點(diǎn)是市場(chǎng)容量巨大。眾所周知，中國有著廣泛的人口基礎(chǔ)，中國的化妝品市場(chǎng)是全球最大市場(chǎng)，僅僅從1996年到2016年短短20年時(shí)間里，中國美妝護(hù)膚行業(yè)從人工作坊的工作方式，依靠學(xué)習(xí)國外產(chǎn)品到現(xiàn)在的擁有自己的科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)、集團(tuán)化經(jīng)營，并且已經(jīng)開始能夠在一些方面跟國外品牌縮小差距甚至領(lǐng)先。

第二、據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國化妝品市場(chǎng)銷售額以平均每年25%的速度增長，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)增長的速度，2005年中國化妝品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模接近684億元人民幣，預(yù)計(jì)到2017年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額輕松達(dá)到千億級(jí)別，年遞增有望達(dá)到13%以上。

第三、第二個(gè)特點(diǎn)是市場(chǎng)潛力巨大。中國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的情況下，很多人的生活質(zhì)量得到提高，開始對(duì)生活有了更高層次的追求，比如對(duì)護(hù)膚的認(rèn)識(shí)，從簡(jiǎn)單的面霜，到現(xiàn)在常常出國采購高端品牌，消費(fèi)水平有了很大的提升，而且中國的消費(fèi)對(duì)象開始朝著更好的方向發(fā)展，比如從消費(fèi)對(duì)象的年齡看，消費(fèi)者群體開始向低齡和高齡人群延伸；從消費(fèi)對(duì)象來看，在男士和嬰兒這樣的小眾群體，也是還有深挖的潛力。

第四、前面兩個(gè)特點(diǎn)都是讓化妝品公司感到興奮的地方，那么第三個(gè)特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。被稱為“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”的中國美妝護(hù)膚市場(chǎng)，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。面對(duì)這樣的大蛋糕，化妝品公司不可能穩(wěn)坐泰山，坐等消費(fèi)者來消費(fèi)，更多時(shí)候，各大廠家商家為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，殺得火星四射，天昏地暗。化妝品廠家如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈?，F(xiàn)階段，中國化妝品企業(yè)依舊以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。國內(nèi)大多數(shù)美妝護(hù)膚品牌平均產(chǎn)值在1000萬元以下，上規(guī)模的本土品牌僅有北京大寶、上海家化等少數(shù)幾家，集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力十分有限。

六、化妝品市場(chǎng)部主要職責(zé)？

　答：　1、 全面計(jì)劃、安排、管理市場(chǎng)部工作;

　　2、 制定年度營銷策略和營銷計(jì)劃，擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場(chǎng)規(guī)劃與預(yù)算;

　　3、 協(xié)調(diào)部門內(nèi)部與其他部門之間的合作關(guān)系;

　　4、指導(dǎo)、檢查、控制本部門各項(xiàng)工作的實(shí)施;

　　5、制定廣告策略和定年、季、月度廣告費(fèi)用計(jì)劃;

　　6、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)和分析，并為產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及投放市場(chǎng)做出準(zhǔn)備;

　　7、與研發(fā)、生產(chǎn)、采購、財(cái)務(wù)等部門共同進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作企劃;擬訂并監(jiān)督執(zhí)行新產(chǎn)品上市計(jì)劃和預(yù)算;

　　8、負(fù)責(zé)對(duì)業(yè)務(wù)系統(tǒng)及分支機(jī)構(gòu)的稽查的組織執(zhí)行。

　　9、完成公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。

七、蘭蔻市場(chǎng)分析？

蘭蔻的市場(chǎng)前景很好！隨著人們生活水平的日益提高，品質(zhì)平平、性價(jià)比低的國產(chǎn)護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足中國女性的化妝需求了，國際一體化進(jìn)程使得大量的國外優(yōu)質(zhì)物品流入中國，化妝品也是其中一樣。

細(xì)膩持久、薄透光亮質(zhì)感的蘭蔻粉底液迅速占領(lǐng)中國市場(chǎng)，給國產(chǎn)化妝品以嚴(yán)重的一擊。蘭蔻雖然價(jià)格偏高，但卻是一款極具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有了它女性們的妝容更加服帖精致！