要理解京東自營，就要了解京東商城和京東快遞。這兩家都是京東經(jīng)營的，所以叫自營。

我們可以把京東商城理解成一個(gè)京東超市，京東是管理者，有些商品京東直接進(jìn)貨銷售，有些品牌有自己的代理和獨(dú)立的進(jìn)貨渠道等，我們以線下的超市為例，你看到超市的一些分店，購物后由超市統(tǒng)一結(jié)算和送貨，就類似于這種情況。這樣京東自營由京東接單，由京東超市進(jìn)行配貨，京東快遞送貨，形成一個(gè)閉環(huán)銷售鏈。和天獵超市有得一比。

京東官方旗艦店，這和京東關(guān)系不大，類似于淘寶讓或天貓店與淘寶的關(guān)系一樣。簡單地說，就是一些品牌的官方店在京東開的店鋪。

這個(gè)品牌商在京東開的店是旗艦店，如果品牌商授權(quán)給代理商，也可以是旗艦店，也可以多受授權(quán)幾個(gè)旗艦店，要比專賣店高一級(jí)。

總體上來說，京樂自營和京東旗艦店相對(duì)有保障一些，就象淘寶的天貓店和淘寶店相比，畢竟規(guī)模大，資鑫雄厚，當(dāng)然，也不是絕對(duì)。