近現(xiàn)代美容簡(jiǎn)史 化妝品來(lái)歷知多少

1、1884 世界第一款唇膏類產(chǎn)品嬌蘭 1884 世界第一款唇膏類產(chǎn)品嬌蘭 最早發(fā)現(xiàn)的口紅是5000多年前的蘇美人的城市烏爾。古埃及和古代中國(guó)也有涂抹口紅的記載。而真正讓口紅風(fēng)靡的，是英國(guó)女王伊麗莎白一世，她用蜂蠟和紅色硫化汞混合物為嘴唇染色，締造了當(dāng)時(shí)的紅唇流行風(fēng)潮。在1884年左右，嬌蘭公司生產(chǎn)了第一款成功的商業(yè)口紅類產(chǎn)品，配方是由葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等調(diào)配而成。據(jù)說(shuō)這款唇膏是像發(fā)蠟一樣的質(zhì)地及包裝，膏體不能轉(zhuǎn)出，需要用手或刷具來(lái)涂抹。

化妝品這個(gè)行業(yè)是什么情況啊，包括其原料？公司讓我查，我怎么查啊呵呵

今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度;并且，到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)800億元左右?？梢姡覈?guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》，該報(bào)告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險(xiǎn) 住房 汽車》四篇，是為廣大營(yíng)銷人、廣告人、策劃人提供了的一個(gè)迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。企業(yè)和廣告公司能夠通過(guò)查閱此報(bào)告而更好地完成關(guān)于品牌目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手描述、經(jīng)濟(jì)合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》的研究模式為中國(guó)品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)、成熟的模型與方法，每年在全國(guó)30城市隨機(jī)調(diào)查70000個(gè)樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點(diǎn)。報(bào)告通過(guò)市場(chǎng)保有率、市場(chǎng)購(gòu)買率、市場(chǎng)預(yù)購(gòu)率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)(耐用消費(fèi)品)和每月平均消費(fèi)量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠(chéng)度(快速消費(fèi)品)等指標(biāo)，完成對(duì)5000個(gè)著名消費(fèi)品品牌的評(píng)價(jià)。同時(shí)，每一個(gè)品牌消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買行為、消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣，也有詳細(xì)的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國(guó)同類研究中規(guī)模最大、訪問(wèn)最深、投入最多的從消費(fèi)行為出發(fā)的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

和其他昂貴的國(guó)外品牌相比，這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)較低的價(jià)格似乎更能贏得中國(guó)平民消費(fèi)者的青睞。然而，國(guó)外護(hù)膚品也毫不遜色，在總的市場(chǎng)占有率上基本和國(guó)內(nèi)護(hù)膚品平分秋色。

潤(rùn)膚護(hù)膚品是中國(guó)化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一類。中國(guó)廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國(guó)內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場(chǎng)，即各自相應(yīng)的規(guī)?；M(fèi)群;近年來(lái)，中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。

從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn);然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場(chǎng)的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。

3.純化妝類用品：

全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70%。而國(guó)有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。

中國(guó)純化妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來(lái)越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國(guó)內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%(來(lái)自《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù))的滲透率意味著我國(guó)純化妝類用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1. 兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2. 運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

3. 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開始上市。

4. 生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海“家化”已經(jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來(lái)滿足的。

以上是關(guān)于國(guó)內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對(duì)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的探討。

潤(rùn)膚護(hù)膚品行業(yè)集中度曲線

化妝品行業(yè)集中度曲線

上面兩圖也是由《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)做出的。由兩圖可知：在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒(méi)有形成寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。入世以后，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國(guó)內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)酷。

然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、**應(yīng)用、品牌塑造;成功的營(yíng)銷策略;品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn);精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì);對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力;對(duì)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè);對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究;注重科技的投入和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

總之，對(duì)我國(guó)民族化妝品業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是挑戰(zhàn)和希望并存的。《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期走近的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度;并且，到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)800億元左右?？梢?，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》，該報(bào)告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險(xiǎn) 住房 汽車》四篇，是為廣大營(yíng)銷人、廣告人、策劃人提供了的一個(gè)迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。企業(yè)和廣告公司能夠通過(guò)查閱此報(bào)告而更好地完成關(guān)于品牌目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手描述、經(jīng)濟(jì)合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》的研究模式為中國(guó)品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)、成熟的模型與方法，每年在全國(guó)30城市隨機(jī)調(diào)查70000個(gè)樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點(diǎn)。報(bào)告通過(guò)市場(chǎng)保有率、市場(chǎng)購(gòu)買率、市場(chǎng)預(yù)購(gòu)率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)(耐用消費(fèi)品)和每月平均消費(fèi)量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購(gòu)買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠(chéng)度(快速消費(fèi)品)等指標(biāo)，完成對(duì)5000個(gè)著名消費(fèi)品品牌的評(píng)價(jià)。同時(shí)，每一個(gè)品牌消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)者購(gòu)買行為、消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣，也有詳細(xì)的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國(guó)同類研究中規(guī)模最大、訪問(wèn)最深、投入最多的從消費(fèi)行為出發(fā)的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)。