近現(xiàn)代美容簡史 化妝品來歷知多少

1、1884 世界第一款唇膏類產(chǎn)品嬌蘭 1884 世界第一款唇膏類產(chǎn)品嬌蘭 最早發(fā)現(xiàn)的口紅是5000多年前的蘇美人的城市烏爾。古埃及和古代中國也有涂抹口紅的記載。而真正讓口紅風(fēng)靡的，是英國女王伊麗莎白一世，她用蜂蠟和紅色硫化汞混合物為嘴唇染色，締造了當(dāng)時(shí)的紅唇流行風(fēng)潮。在1884年左右，嬌蘭公司生產(chǎn)了第一款成功的商業(yè)口紅類產(chǎn)品，配方是由葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等調(diào)配而成。據(jù)說這款唇膏是像發(fā)蠟一樣的質(zhì)地及包裝，膏體不能轉(zhuǎn)出，需要用手或刷具來涂抹。

化妝品這個(gè)行業(yè)是什么情況啊，包括其原料？公司讓我查，我怎么查啊呵呵

今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長速度;并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達(dá)800億元左右?？梢?，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》，該報(bào)告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險(xiǎn) 住房 汽車》四篇，是為廣大營銷人、廣告人、策劃人提供了的一個(gè)迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺。企業(yè)和廣告公司能夠通過查閱此報(bào)告而更好地完成關(guān)于品牌目標(biāo)消費(fèi)者市場細(xì)分、行業(yè)競爭狀況與競爭對手描述、經(jīng)濟(jì)合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》的研究模式為中國品牌評價(jià)系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)引進(jìn)國外先進(jìn)、成熟的模型與方法，每年在全國30城市隨機(jī)調(diào)查70000個(gè)樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點(diǎn)。報(bào)告通過市場保有率、市場購買率、市場預(yù)購率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)(耐用消費(fèi)品)和每月平均消費(fèi)量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠度(快速消費(fèi)品)等指標(biāo)，完成對5000個(gè)著名消費(fèi)品品牌的評價(jià)。同時(shí)，每一個(gè)品牌消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)者購買行為、消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣，也有詳細(xì)的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國同類研究中規(guī)模最大、訪問最深、投入最多的從消費(fèi)行為出發(fā)的品牌評價(jià)系統(tǒng)。

和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個(gè)國產(chǎn)品牌相對較低的價(jià)格似乎更能贏得中國平民消費(fèi)者的青睞。然而，國外護(hù)膚品也毫不遜色，在總的市場占有率上基本和國內(nèi)護(hù)膚品平分秋色。

潤膚護(hù)膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場，即各自相應(yīng)的規(guī)?；M(fèi)群;近年來，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。

從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn);然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。

3.純化妝類用品：

全國有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國內(nèi)品牌在市場占有率上小有成就。

中國純化妝類用品的市場遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%(來自《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù))的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢。

1. 兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開始形成。調(diào)查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2. 運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

3. 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力已經(jīng)引起國際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。

4. 生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流。 隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國內(nèi)對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上?！凹一币呀?jīng)建成了國內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。

以上是關(guān)于國內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競爭結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡單的探討。

潤膚護(hù)膚品行業(yè)集中度曲線

化妝品行業(yè)集中度曲線

上面兩圖也是由《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)做出的。由兩圖可知：在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢。入世以后，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個(gè)市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴(yán)酷。

然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國外企業(yè)大舉進(jìn)攻國內(nèi)日化品市場的同時(shí)，也為我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢、**應(yīng)用、品牌塑造;成功的營銷策略;品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn);精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì);對目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力;對化妝品消費(fèi)趨勢精確到位的預(yù)測;對市場信息的收集、反饋和研究;注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

總之，對我國民族化妝品業(yè)來說，未來是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長速度;并且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達(dá)800億元左右。可見，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

本篇文章中的所有數(shù)據(jù)來源于新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》，該報(bào)告分為《家電》、《飲料 食品 煙酒》、《洗滌用品 化妝品 藥品》和《銀行卡 保險(xiǎn) 住房 汽車》四篇，是為廣大營銷人、廣告人、策劃人提供了的一個(gè)迄今為止覆蓋范圍最廣、容納品牌最多的數(shù)據(jù)分析平臺。企業(yè)和廣告公司能夠通過查閱此報(bào)告而更好地完成關(guān)于品牌目標(biāo)消費(fèi)者市場細(xì)分、行業(yè)競爭狀況與競爭對手描述、經(jīng)濟(jì)合理的廣告投放策劃等工作。

《2002CCB中國品牌評價(jià)報(bào)告》的研究模式為中國品牌評價(jià)系統(tǒng)(CBRS)，是由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)引進(jìn)國外先進(jìn)、成熟的模型與方法，每年在全國30城市隨機(jī)調(diào)查70000個(gè)樣本完成，具有研究范圍廣，數(shù)據(jù)精度高等特點(diǎn)。報(bào)告通過市場保有率、市場購買率、市場預(yù)購率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)(耐用消費(fèi)品)和每月平均消費(fèi)量、品類滲透率、品類發(fā)展指數(shù)、購買力指數(shù)、品牌滲透率、品牌偏好度、品牌忠誠度(快速消費(fèi)品)等指標(biāo)，完成對5000個(gè)著名消費(fèi)品品牌的評價(jià)。同時(shí)，每一個(gè)品牌消費(fèi)群構(gòu)成、消費(fèi)者購買行為、消費(fèi)群的媒介接觸習(xí)慣，也有詳細(xì)的數(shù)據(jù)。它是迄今為止中國同類研究中規(guī)模最大、訪問最深、投入最多的從消費(fèi)行為出發(fā)的品牌評價(jià)系統(tǒng)。