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彩妝行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)哪里找

233 2023-02-25 01:50 文波

彩妝行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)哪里找

彩妝相關(guān)的問(wèn)題,說(shuō)到權(quán)威數(shù)據(jù),個(gè)人覺(jué)得,這個(gè)彩妝行業(yè)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)要正規(guī)的,和人社局掛鉤,有據(jù)可查才行,不能盲目相信一些自媒體言論。

近年來(lái)全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度逐漸加快,其占全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模的比重逐年上升,2017年為17.85%,與此同時(shí),彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)張也極大地促進(jìn)了國(guó)際各大化妝品品牌產(chǎn)品線的擴(kuò)展,

H&M也順勢(shì)推出了自己的彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年,全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為666億美元,同比增長(zhǎng)7.55%;2017年,全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到725億美元,同比增長(zhǎng)8.92%。2011-2017年全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.43%。

結(jié)合近年來(lái)全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展,前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全球底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將保持9%左右年均復(fù)合增速,預(yù)計(jì)到2023年彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1216億美元。

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彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 國(guó)際品牌占主導(dǎo)

彩妝產(chǎn)品成為近年來(lái)自媒體的熱門話題之一,彩妝達(dá)人通過(guò)微博、頭條號(hào)、、小視頻、微信公眾號(hào)等各種工具傳播自己對(duì)于彩妝的使用情況,并成功吸引了大批流量,比如微博上不乏有粉絲量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的彩妝博主。彩妝產(chǎn)品作為“她經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分,下文將著重對(duì)全球彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)做出分析。

一、全球彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張?jiān)鏊偌涌?/p>

彩妝產(chǎn)品在20世紀(jì)初開始流行,并在上世紀(jì)80年代從歐美逐漸傳入中國(guó),如今中國(guó)的年輕一代對(duì)彩妝不再陌生。

近年來(lái)全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度逐漸加快,其占全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模的比重逐年上升,2017年為17.85%,與此同時(shí),彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)張也極大地促進(jìn)了國(guó)際各大化妝品品牌產(chǎn)品線的擴(kuò)展,

H&M也順勢(shì)推出了自己的彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年,全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為666億美元,同比增長(zhǎng)7.55%;2017年,全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到725億美元,同比增長(zhǎng)8.92%。2011-2017年全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5.43%。

二、國(guó)際品牌主導(dǎo)國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)

從2017年全球彩妝產(chǎn)品細(xì)分類別在中國(guó)市場(chǎng)銷售的情況來(lái)看,迪奧、香奈兒占據(jù)了面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝TOP10榜的前2名,行業(yè)領(lǐng)頭羊地位全面領(lǐng)先。

三、全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)高速增長(zhǎng),且呈高端、細(xì)分化趨勢(shì)

結(jié)合近年來(lái)全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展,前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全球底妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將保持9%左右年均復(fù)合增速,預(yù)計(jì)到2023年彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1216億美元。

結(jié)合彩妝產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和人們對(duì)于彩妝產(chǎn)品的訴求傾向,前瞻認(rèn)為未來(lái)彩妝品牌產(chǎn)品發(fā)展將呈如下趨勢(shì):

1、高端化

隨著消費(fèi)者可支配收入的增加,以及審美意識(shí)的提高,越來(lái)越多的消費(fèi)者開始青睞中高端產(chǎn)品,以追求更好的使用效果。數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)全球彩妝產(chǎn)品高端品牌銷售額保持著較快的增長(zhǎng)速度。

此外,在消費(fèi)升級(jí)和自我意識(shí)不斷提升的大背景下,消費(fèi)者對(duì)于超過(guò)自身購(gòu)買能力的產(chǎn)品存在著較大的需求,而市場(chǎng)支付方式的多元化則為滿足消費(fèi)者的這種需求提供了便利,使得消費(fèi)者追求高端產(chǎn)品成為可能。因此未來(lái)彩妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)進(jìn)一步高端化。

2、細(xì)分化

消費(fèi)者對(duì)自身美的追求不斷提升,對(duì)彩妝產(chǎn)品的要求也在不斷細(xì)化、復(fù)雜化,這使得消費(fèi)者對(duì)功能明確、更具針對(duì)性的產(chǎn)品的需求不斷提升。

3、多功能融合

結(jié)合近年來(lái)主要彩妝產(chǎn)品功效的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,呈現(xiàn)出了一定的融合趨勢(shì),例如隔離霜/妝前乳除了基本的隔離功效之外,越來(lái)越多的產(chǎn)品加入了防曬、潤(rùn)膚、遮瑕的功效;粉底除了基本的遮瑕功效之外,越來(lái)越多的產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的滋潤(rùn)、修護(hù)的功效;而粉餅和蜜粉/散粉的功能也不斷融合。BB霜/CC霜等字母霜更是作為集合了其他底妝產(chǎn)品功效的一款產(chǎn)品不斷推出新款。

總體來(lái)看,目前底妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,未來(lái)各品牌為了搶占市場(chǎng),會(huì)更加注重豐富產(chǎn)品的功效,例如抗氧化、抗炎癥、促進(jìn)新陳代謝等作用會(huì)越來(lái)越多的融入底妝產(chǎn)品中,最終會(huì)導(dǎo)致底妝產(chǎn)品功效更加融合。

5歲幼童教你化“純欲妝”,誰(shuí)在背后賺錢?

在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),小學(xué)生、初中生出鏡當(dāng)美妝博主早已不是新鮮事。但現(xiàn)在美妝博主這個(gè)職業(yè)正有越來(lái)越低齡化的趨勢(shì):一個(gè)5歲的幼童教人化“純欲妝”,確實(shí)令人大跌眼鏡。

近日,新華社發(fā)文批“5歲幼兒教化純欲蜜桃?jiàn)y”現(xiàn)象,報(bào)道稱,多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”噱頭的少兒美妝博主,身穿露肩裝、用娃娃音試色推薦、對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼,還有的講出“心機(jī)”“綠茶”“純欲”“斬男”等臺(tái)詞。

開菠蘿 財(cái)經(jīng) 搜索多個(gè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn),目前,大多數(shù)此類視頻已下架,但在一些萌娃視頻里,仍有不少幼兒在家長(zhǎng)的鏡頭下,扮演著“美妝博主”“種草博主”的角色。

前兩年,就有不少小學(xué)生、初中生在互聯(lián)網(wǎng)視頻中進(jìn)行“美妝教學(xué)”。一位年僅14歲的初中男生就曾在B站“成長(zhǎng)”為擁有十幾萬(wàn)粉絲的“美妝小紅人”。

專家認(rèn)為,限制兒童美妝博主的出現(xiàn)和發(fā)展,不等于約束兒童對(duì)美的追求,而是防止浮于表面的“美妝風(fēng)”“網(wǎng)紅風(fēng)”對(duì)其審美觀、消費(fèi)觀和價(jià)值觀的不良導(dǎo)向,以及目前市場(chǎng)上魚龍混雜的兒童化妝品對(duì)其身心 健康 的損害。

最重要的是,無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代、哪個(gè)地區(qū),未成年人都不應(yīng)該成為家長(zhǎng)和商家用來(lái)?yè)Q取利益的手段。他們應(yīng)該擁有更 健康 、更自然、更真實(shí)的生活。

未成年美妝博主,并不是最近才興起的。

2019年初,一個(gè)看起來(lái)只有十一二歲的美妝博主“小美老師”在B站走紅。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō),她的視頻內(nèi)容算不上美妝教學(xué):用毛筆當(dāng)刷子、拿剪刀修眉毛、把唇彩當(dāng)遮瑕甚至用馬克筆畫眼線,再加上拙劣的化妝技術(shù),效果可以說(shuō)是一言難盡。這位未成年“美妝博主”因?yàn)槠孑獾膴y容成了被網(wǎng)友調(diào)侃的對(duì)象。

用馬克筆畫眼線的“小美老師” 來(lái)源 / 視頻截圖

隨著短視頻和“種草”平臺(tái)的興起,未成年人觸網(wǎng)更加方便,一批自稱還在上小學(xué)、讀初中的美妝博主涌現(xiàn)。

從視頻內(nèi)容來(lái)看,這批“小學(xué)生”“初中生”美妝博主,年紀(jì)大多在10-14歲之間,使用的大多是成人美妝產(chǎn)品和工具。一位自稱是小學(xué)六年級(jí)學(xué)生的博主,就曾在小紅書分享自己的化妝步驟和心得,包括遮瑕、眼影、修容、高光等詳細(xì)步驟。

在B站擁有17萬(wàn)粉絲的UP主“幽熙_Fairy”,剛開始發(fā)布美妝視頻時(shí)還是在讀初二,自稱心愿是變得更加漂亮,拍更多的化妝視頻。

他的成名作“血小板妝容”視頻,在B站播放量近60萬(wàn)。開菠蘿 財(cái)經(jīng) 查看其B站主頁(yè)發(fā)現(xiàn),這則美妝視頻已被刪除,但還留有化cos妝和女裝cosplay的視頻。

初中生美妝博主“幽熙_Fairy” 來(lái)源 / 視頻截圖

與“小美老師”相比,幽熙的化妝技術(shù)更加熟練,妝容完成度更高,使用的產(chǎn)品也基本都是知名品牌。他常常一邊熟練地給自己上妝,一邊向粉絲展示和介紹所用產(chǎn)品,腔調(diào)和動(dòng)作都有模仿一些知名美妝博主的痕跡。

這位初中男生美妝博主的粉絲,既有喊著“弟弟太可愛(ài)了”“我的化妝技術(shù)還不如14歲的初中男生”的成年人,也有不少羨慕幽熙有那么多化妝品、想跟他學(xué)化妝的未成年人。不少成人美妝博主也抓住了這個(gè)“未成年人想學(xué)化妝”的“圈粉”機(jī)會(huì),產(chǎn)出刻意幼化的“小學(xué)生妝”“初中生妝”視頻。

如今,在小紅書等平臺(tái)上,未成年人美妝視頻的“主角”更加低齡化,貼上“最小美妝博主”“新晉美妝小博主”等標(biāo)簽,甚至還用上了“5歲教化純欲妝”這樣的噱頭。

教化“純欲妝”的5歲美妝博主來(lái)源 / 新華社視頻

在這些幼童化妝視頻里,“小博主”使用的多是兒童彩妝產(chǎn)品,展示的都是小朋友涂抹玩具性質(zhì)彩妝的過(guò)程,談不上所謂的“美妝教學(xué)”。

但在某些視頻里,“小博主”也會(huì)煞有介事地面對(duì)鏡頭講解,比如“第一步要擦點(diǎn)粉、第二步我們要畫眼影、第三步要畫個(gè)口紅、接下來(lái)要噴點(diǎn)香水,最后不要忘記給自己涂個(gè)指甲油”這樣的臺(tái)詞。

如果說(shuō)小學(xué)生、初中生化妝的風(fēng)潮,還可以解釋為自我意識(shí)覺(jué)醒時(shí)期對(duì)美的追求,那么后來(lái)盛行的低齡兒童美妝博主,就很難不被認(rèn)為是一門赤裸裸的生意。

事實(shí)上,5歲乃至更小的孩子拿著像玩具一樣的彩妝在臉上胡亂涂抹,壓根不能稱為“化妝”,反倒更像是一場(chǎng) 面對(duì)鏡頭收割流量的表演 。

“幼兒時(shí)期的孩子,大多數(shù)是喜歡被打扮的,比如要登臺(tái)表演節(jié)目前,都很期待老師幫他們化一個(gè)美美的妝,特別開心?!痹谟讕熣嬲婵磥?lái),孩子可能會(huì)愛(ài)美、喜歡裝扮和展示自己,但不會(huì)有意識(shí)地在網(wǎng)絡(luò)上向陌生人展示裝扮過(guò)程。

的確有一批兒童美妝視頻被加上了“沉浸式化妝”“萌娃日常”等流行標(biāo)簽,更有甚者,讓孩子對(duì)著鏡頭撩頭發(fā)、嘟嘴,給孩子安排“純欲”“斬男”等臺(tái)詞。種種這些,都讓孩子的視頻被更多人看到。

某博主發(fā)布的少兒“沉浸式化妝”視頻 來(lái)源 / 小紅書

有的家長(zhǎng)本身就是母嬰或穿搭博主,便順勢(shì)拍起“母女化妝PK”的視頻。媽媽一邊化妝一邊介紹用品,任孩子在旁邊用成人化妝品在臉上亂涂,比如把遮瑕涂在眼皮上、用睫毛膏刷眉毛。

從評(píng)論里就能看出,天真可愛(ài)的孩子“神助攻”,的確給目前同質(zhì)化嚴(yán)重的成年人化妝視頻,增添了不少差異性。不少粉絲表示“我完全沒(méi)看你在干嘛,目光離不開寶寶”“寶寶吸引了我全部的注意力”“全程被寶寶吸引”,還有粉絲稱期待博主出一期寶寶的化妝教程。

另一些家長(zhǎng),則把孩子當(dāng)成了 種草、帶貨兒童彩妝的“工具人” 。

近兩年,兒童彩妝市場(chǎng)迅速升溫。根據(jù)考拉海購(gòu)2020年7月發(fā)布的數(shù)據(jù),兒童彩妝同比上年增長(zhǎng)300%;2020年5月,兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超1200%。從2019年到2024年,全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%,到2024年年底該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1500億元。

一些新銳兒童彩妝品牌,也開始瘋狂以KOL種草的方式出現(xiàn)在小紅書等美妝、母嬰博主的聚集地,比如去年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的Miss Nella,本土品牌索萊兔、捷雅妮、雅兒童樂(lè),兒童護(hù)膚品牌紅色小象也推出了兒童彩妝禮盒。

在小紅書搜索“兒童美妝”,有大量關(guān)于這些兒童彩妝品牌的種草筆記。有些博主讓孩子出鏡演示和使用產(chǎn)品,甚至讓孩子測(cè)評(píng)多個(gè)品牌的產(chǎn)品。

某博主發(fā)布的兒童彩妝“種草”筆記來(lái)源 / 小紅書

這些低齡兒童儼然扮演起了“種草博主”的角色。那些年齡略大一些的小學(xué)生、初中生,還能夠更獨(dú)立地出鏡“種草”產(chǎn)品,像幽熙這樣擁有十幾萬(wàn)粉絲的UP主,更是直接在簡(jiǎn)介里注明了商業(yè)推廣的微信。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍向開菠蘿 財(cái)經(jīng) 表示,從法律角度來(lái)看,讓孩子做美妝博主, 無(wú)論是給產(chǎn)品做廣告,還是在中進(jìn)行內(nèi)容教學(xué),都涉嫌違法 。

在這方面,我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)未成年人的保護(hù)包括:16歲以下未成年人不得出鏡直播;不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心 健康 的網(wǎng)絡(luò) 游戲 廣告。

目前,大多數(shù)“萌娃化妝”“小學(xué)生化妝”的視頻已在短視頻平臺(tái)下架,在抖音搜索“小學(xué)生化妝”,已不顯示內(nèi)容;小紅書的“兒童彩妝”標(biāo)簽下,也多為舞臺(tái)妝教程。

不過(guò),針對(duì)兒童美妝博主和視頻是否應(yīng)該被限制,也有一些不一樣的聲音。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,全面下架兒童美妝視頻,實(shí)際上是在向孩子傳達(dá)“不能化妝”的信號(hào),但愛(ài)美是人的天性,可能會(huì)因此限制孩子的想象力和好奇心。

更有家長(zhǎng)明確表示,兒童化妝本身并不可怕,有助于加強(qiáng)孩子對(duì)顏色、色彩搭配的認(rèn)知,培養(yǎng)自信樂(lè)觀的性格,前提是,需要把握好孩子獨(dú)特的審美敏感期,“讓孩子知道什么是美、什么樣的美是適合自己年齡和所在場(chǎng)合的。”

大量博主推廣的兒童彩妝套盒 來(lái)源 / 淘寶

但絕大多數(shù)家長(zhǎng)的觀點(diǎn)是, 該不該限制兒童當(dāng)美妝博主和允不允許兒童化妝,是兩碼事 。

“寶媽”張晨就是其中之一。她前不久就給5歲的女兒選購(gòu)了一套兒童彩妝產(chǎn)品。“這個(gè)年紀(jì)的孩子好奇心和模仿欲都很強(qiáng),媽媽的化妝品在她眼里可能是一個(gè)新奇的玩具,也可能是能把人變‘漂亮’的魔法。我會(huì)教她使用,但也會(huì)引導(dǎo)她‘這不是一件必須做的事情’、‘不化妝也可以很好看’,更不會(huì)給她拍視頻去吸引流量。”

朱巍也認(rèn)為, 限制未成年人當(dāng)美妝博主,并非限制他們對(duì)美的追求,而是防止他們從小陷入“顏值即正義”的誤區(qū) ?!拔闯赡耆擞绕涫怯變?,身心還沒(méi)有發(fā)展健全,容易受到表面事物的影響,互聯(lián)網(wǎng)上盛行的美妝風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng),難免會(huì)對(duì)孩子的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生不良導(dǎo)向?!?/p>

在朱巍看來(lái), 監(jiān)護(hù)人應(yīng)該保護(hù)孩子擁有更 健康 、更自然的生活,在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中把握好引導(dǎo)界限,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)該嚴(yán)管此類視頻內(nèi)容、正確引導(dǎo)輿論 ,“之前在短視頻平臺(tái)就出過(guò)‘少女媽媽’這樣的惡劣影響事件,如今這種低齡美妝風(fēng),其實(shí)也是對(duì)孩子的一種軟性腐蝕。”

如今,有些博主為了吸引眼球,還在視頻內(nèi)容上玩文字 游戲 、打擦邊球,讓低齡美妝視頻也被指“軟色情信息”入侵。比如14歲的幽熙曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一期標(biāo)題為“女裝大佬的舌頭竟然如此靈活”的視頻,再配上吐舌的封面,評(píng)論畫風(fēng)已經(jīng)“走歪”。

兒童美妝博主引人擔(dān)憂的另一個(gè)原因,是我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)仍處于野蠻生長(zhǎng)的階段。一方面,品牌商家的宣傳推廣,會(huì)助推美妝低齡化的風(fēng)氣;另一方面,大量不合格產(chǎn)品打著“兒童玩具”的旗號(hào)混入其中,還可能損害兒童 健康 。

有化妝品專家曾明確指出,化妝品對(duì)兒童的皮膚刺激較大,更大的危害在于化妝品可能含有的重金屬和有毒物質(zhì),對(duì)孩子生長(zhǎng)發(fā)育有害。

今年3月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品注冊(cè)備案資料規(guī)范》中就明確,宣稱為嬰幼兒、兒童使用的產(chǎn)品,應(yīng)同時(shí)提交毒理學(xué)試驗(yàn)報(bào)告和產(chǎn)品安全評(píng)估報(bào)告。今年6月征求意見(jiàn)的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,對(duì)兒童化妝品的原料、標(biāo)簽、經(jīng)營(yíng)等提出了進(jìn)一步要求。

琳瑯滿目的兒童彩妝產(chǎn)品 來(lái)源 / 淘寶截圖

但目前在電商平臺(tái)搜索“兒童彩妝”,大部分商品都打著“兒童玩具”的旗號(hào),提供的檢驗(yàn)報(bào)告中,產(chǎn)品名稱也多為“塑膠玩具(兒童裝扮套裝玩具)”。雖然它們一致強(qiáng)調(diào)“安全無(wú)毒”,但很難自證屬于合格的兒童化妝品。

據(jù)南方周末報(bào)道,以往,通過(guò)備案的兒童化妝品多為供兒童使用的沐浴露、保濕乳霜、痱子粉等,彩妝類的產(chǎn)品很難拿到批文。以化妝舞鞋、化妝車、閃亮手提盒為名稱的產(chǎn)品, 大多未經(jīng)化妝品備案 ,或按普通成人用化妝品進(jìn)行備案。可這樣的商品,在淘寶上顯示大多數(shù)月銷量達(dá)到幾千。

誠(chéng)然,行業(yè)需要規(guī)范,兒童化妝品市場(chǎng)亟待更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管。但在如今這個(gè)“網(wǎng)紅可以引流、流量可以變現(xiàn)”被反復(fù)證實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)“種草”時(shí)代,不應(yīng)該讓孩子成為流量和變現(xiàn)的“工具人”,是時(shí)候讓這股兒童美妝風(fēng)停一停了。

*應(yīng)受訪者要求,文中真真、張晨為化名。

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