20歲護(hù)膚品用保濕還抗皺？

20歲肌膚容易缺水，以保濕補(bǔ)水為主

女孩子過了18歲以后，雖然臉上還是充滿比較多的膠原蛋白，但是通常都要開始護(hù)膚工作了。這個(gè)時(shí)間段所用到的護(hù)膚品功能性也不能太強(qiáng)，爽膚水和乳液最好以補(bǔ)水保濕為主，即使是需要用到眼霜或者是精華，也最好選一些比較清爽易吸收的。過量的營養(yǎng)不僅讓皮膚吸收不了，還可能會生長一些脂肪粒，或者是出現(xiàn)過敏的反應(yīng)。如果自己對護(hù)膚品不是太懂，可以去咨詢自己的朋友或者是長輩，可不能亂用哦

化妝品行業(yè)最近幾年怎么樣啊

――中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模增長速度較快

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈巖輪弊現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年粗族的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長率約為9.3%。

――中國化妝品行業(yè)處于多品牌競爭狀態(tài)

我國化妝品市場按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場。五個(gè)細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內(nèi)大城市的百貨商場設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。

中高端市場上，外資品牌化妝品和國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌共同競爭，外資品牌保持著較強(qiáng)的市場競爭力，與此同時(shí)國貨品牌也逐步向中高端市場發(fā)展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進(jìn)行銷售，并通過建立有效的營銷渠道和進(jìn)行大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費(fèi)群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進(jìn)行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情沖擊，中國電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競爭平臺。

――國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)來看，中國化妝品市場主要由國際頂尖化妝品企業(yè)占據(jù)，排名前三的企業(yè)為歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，市占率分別為12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的國產(chǎn)企業(yè)僅有上海百雀羚和伽藍(lán)集團(tuán)，分別排名第七和第八，市占率分別為2%和1.9%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

――中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低

由于國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業(yè)擠占，且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足，因此中國化妝品企業(yè)在國際化妝品市占率較低。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2021年，全球化妝品市占率前50的企業(yè)中，中國企業(yè)僅有5家，包括百雀羚、伽藍(lán)集團(tuán)、上海家化、上海上美和云南白藥，其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

――中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿^大

綜合來看，我國化妝品市場未來發(fā)展?jié)摿^大，市場規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來五年將會持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場的地位。而且伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時(shí)性美容需求的推桐冊動下，以及對個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國化妝品消費(fèi)市場將以快速度增長，前瞻預(yù)測到2028年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長率將達(dá)到7.11%。

注：該預(yù)測值包括脫毛膏等特殊化妝品。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

隨著生活質(zhì)量的提高，重視外表也成為一個(gè)男人內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)。而“大寶天天見”的廣告，更是顯現(xiàn)出了男人愛美之心。隨著市場需求的擴(kuò)大，越來越多的男用化妝品和美容用品應(yīng)運(yùn)而生。但目前國內(nèi)的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。但應(yīng)該說這是一個(gè)發(fā)展趨勢，在今后，這可能會成為越來越多的白領(lǐng)男士關(guān)注的話題。 筆者在走訪了多家大商場的化妝品專柜后發(fā)現(xiàn)，男性化妝品市場雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠(yuǎn)。尤其是男士專用的護(hù)膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品，產(chǎn)品及市場仍處于培育階段。 男士香水女士青睞 現(xiàn)時(shí)的男士化妝品市場，男用洗發(fā)乳、噴發(fā)劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水柜臺，營業(yè)員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準(zhǔn)備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領(lǐng)小姐的看法頗具代表性，她認(rèn)為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更適合職業(yè)女性。 相對于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的古龍香水是最好接受的一種。 男士顏面也需呵護(hù) 夏季一到，每當(dāng)太太搽防曬油時(shí)，伍先生的眼神就顯得很復(fù)雜。有一天，伍先生終于忍不住抱怨道：“女人要防曬，憑什么男人就不要防曬？”可不，被烈日曬得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，伍先生怎么也不愿意和太太共用一瓶防曬油，“又白又香，叫我怎么見人？”伍先生的意思是：要是有男士專用的防曬油就好了。 正如一則廣告所言：“男人也需要關(guān)懷。”但在化妝品、護(hù)膚品上，男人得到的“關(guān)懷”少得可憐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年防曬化妝品市場的年增長率多在20%左右，但產(chǎn)家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己“曬不黑”的，全是清一色的青春女子。防曬產(chǎn)品或是“又白又香”，或是太過油膩，的確讓男人感到?jīng)]“臉”見人。而事實(shí)上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現(xiàn)粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此，對粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大，卻被市場遺忘了。 男用市場前景廣闊 據(jù)了解，目前已有許多化妝品品牌開發(fā)了專門的男用化妝品，除大寶SOD蜜外，品牌化妝品小青、丹姿、資生堂、碧柔、妮維雅等都出現(xiàn)了數(shù)款男士專用護(hù)膚系列產(chǎn)品，有的還專門開辟了男士化妝品專區(qū)。品種從原有的潔面霜、胡須泡沫水等大眾產(chǎn)品外，又新推出了男士修護(hù)唇膏、調(diào)理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露等細(xì)分產(chǎn)品。 隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強(qiáng)，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種閉搜類比較少，分類不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發(fā)。 有資料顯示，目前我國人均消費(fèi)化妝品僅28元，與發(fā)達(dá)國家人均36至70美元的年消費(fèi)額相比，化妝品市場還有很大的發(fā)展空間，其中男性化妝品市場就是一個(gè)待開發(fā)的“金礦”。 男士化妝品專賣店大有可為 盡管男士化妝品行業(yè)前景看好，但目前這個(gè)市場尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象。據(jù)國外的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，有39%的男士會嘗試使用男士護(hù)膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購這些產(chǎn)品。國內(nèi)這種現(xiàn)象也比較普遍。專業(yè)人士認(rèn)為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的產(chǎn)品與女性不同，喜歡的購物環(huán)境也與女性不同，但現(xiàn)在絕大多數(shù)的商店都是為女人開設(shè)的。 目前，有男性用品的專柜都是將男用與女用的化妝品放在一起賣。男士購買護(hù)膚品不僅得不到專業(yè)的指導(dǎo)，而且很多中國男士也不太好意思，或不太習(xí)慣在這種環(huán)境中購買產(chǎn)品并進(jìn)行相關(guān)的咨詢。所以，從營銷的角度來看，開辦專門的男士護(hù)膚品專賣店是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 專業(yè)人士表示，目前男士化妝品雖然普及不高，但是高端品牌銷售還是不錯(cuò)，男士化妝品在中國有著不錯(cuò)的市場前景，關(guān)鍵要培養(yǎng)起男士正確使用化轎笑歷妝品的觀念，而不僅僅局限于清潔這一塊。升虛

不是很好,功能性的鍵段化妝品查禁很嚴(yán),而且名彎亮攔聲不是很好,日用護(hù)理類的表現(xiàn)平平,沒有大的起色.整體市場上來看,都較為平淡,沒有太大的起埋胡伏.