2月28日，美國(guó)輕奢品牌Coach與LVMH旗下美妝連鎖零售品牌絲芙蘭推出限量版彩妝系列，包括眼影盤(pán)、指甲油、美妝刷、唇釉等。將于3月2日起在絲芙蘭和Coach門(mén)店及官網(wǎng)發(fā)售，售價(jià)在16美元到68美元不等。

COACH是美國(guó)高端生活方式 時(shí)尚 品牌，為男士、女士提供精致配飾與禮品，產(chǎn)品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾手表、旅行用品、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、香水、 時(shí)尚 首飾等。COACH的產(chǎn)品透過(guò)品牌精品店、指定百貨公司、專門(mén)店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售 。

COACH和絲芙蘭的聯(lián)名沒(méi)有脫離自身的品牌特征，聯(lián)名之后的彩妝產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上別有用心，比如眼影盤(pán)的包裝上帶有鎖扣，可以作為包包的配飾，與COACH自身產(chǎn)品相聯(lián)系。

值得注意的是，此次聯(lián)名并非Coach首次涉足美妝領(lǐng)域，此前該公司還與意大利香水制造商Inter Parfumes聯(lián)合推出香水，銷(xiāo)售額破1億美元。

隨著調(diào)色師、WOW COLOUR等新銳美妝集合店的出現(xiàn)，傳統(tǒng)零售門(mén)店“遭遇中年危機(jī)”，“客流、業(yè)績(jī)雙下滑”，“陷入關(guān)店潮”等消息頻出。但絲芙蘭一直努力在維持自身品牌形象，進(jìn)行深度 探索 ，留住客源。自2018年起，絲芙蘭線下線上通道齊頭并進(jìn)，比如上線微信小程序，通過(guò)企業(yè)微信賦能BA線上觸達(dá)消費(fèi)者，與美團(tuán)合作，入駐天貓旗艦店以及在北京設(shè)置高 科技 美妝裝置“美力探氛店”等等采取了一系列行為。

同時(shí)，據(jù)公眾號(hào)“榜樣的力量”，絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰在接受采訪時(shí)表示，絲芙蘭始終堅(jiān)定相信中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)在高端美妝的爆發(fā)力。因此，在未來(lái)的布局中，絲芙蘭一方面將加大實(shí)體門(mén)店建設(shè)，同時(shí)也將在線上的 科技 、系統(tǒng)設(shè)備以及人才發(fā)展等多方面發(fā)力。

總結(jié)： 品牌跨界聯(lián)名似乎已經(jīng)成為常態(tài)，無(wú)論是新品牌的 探索 ，還是垂死邊緣的自保，不可否認(rèn)，兩個(gè)不同品牌的疊加，高熱度品牌的確能夠推動(dòng)另一品牌的成長(zhǎng)。但聯(lián)名不應(yīng)該只追求熱度，脫離產(chǎn)品原有特性的聯(lián)名最終只能適得其反，比如痔瘡膏和口紅的聯(lián)名，不僅不能帶貨痔瘡膏，口紅的銷(xiāo)量也不能保證。產(chǎn)品特性相似的品牌更能夠在聯(lián)名上保證收益，這樣品牌熱度的疊加，帶來(lái)的結(jié)果才會(huì)是兩全其美。

完美日記立足環(huán)保，推出丹頂鶴眼影盤(pán)

3月5日，完美日記在在多重預(yù)熱之下，丹頂鶴眼影盤(pán)終于應(yīng)聲而出。此次，完美日記打出環(huán)保理念，以中國(guó)瀕危動(dòng)物丹頂鶴為創(chuàng)作靈感，并攜手SEE基金會(huì)，捐資啟動(dòng)丹頂鶴保護(hù)公益計(jì)劃，為后代留下這份“中國(guó)美色”。

據(jù)了解，丹頂鶴是國(guó)家Ⅰ級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，IUCN 瀕危物種（EN），野外種群數(shù)量?jī)H存2600只左右。完美日記的丹頂鶴盤(pán)，從外包裝到產(chǎn)品內(nèi)容，都保持著環(huán)保理念。產(chǎn)品包裝的背面采用浮雕羽翼設(shè)計(jì)，細(xì)密飛羽栩栩如生，同時(shí)產(chǎn)品包裝紙張均有FSC*環(huán)保認(rèn)證，保證不來(lái)源于瀕危樹(shù)種和非法砍伐，致力于守護(hù)瀕危動(dòng)物棲息地。

丹頂鶴盤(pán)的各個(gè)色號(hào)，也都脫離不開(kāi)丹頂鶴的特點(diǎn)及其居住環(huán)境，比如，啞光閃鉆是來(lái)自丹頂鶴的羽毛，雙拼微珠光的靈感來(lái)源于丹頂。

探索 img_height=756 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/72c8d3538714ad98.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 探索 img_height=1022 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/2e538bc9ad78a77a.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 同時(shí)，完美日記打造“中國(guó)美色”的核心概念，將產(chǎn)品的立意提升?！爸袊?guó)美色”這一詞不僅僅是代表了丹頂鶴這樣的國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物的美，更是丹頂鶴眼影盤(pán)所使用的顏色之美，產(chǎn)品宣傳和品牌形象兩頭抓。而完美日記更是不遺余力借此宣傳，“我們從丹頂鶴及其棲息地汲取色彩靈感將這抹美色收藏至眼影盤(pán)，以實(shí)際行動(dòng)留住稀缺之美”。

探索 img_height=1604 img_width=750 data-src=//imgq5.q578.com/df/0311/7aec2e319ca16309.jpg src=/a2020/img/data-img.jpg> 此外，完美日記還為消費(fèi)者推薦了妝容靈感，云霄飛鶴妝和漫舞仙鶴妝，并標(biāo)明了畫(huà)法。眼妝盡顯中國(guó)傳統(tǒng)之美，將丹頂鶴的紅白相間描繪出來(lái)，盡顯仙鶴之仙氣。

產(chǎn)品的推陳出新，是讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持新鮮感的重要方式。最近，完美日記在產(chǎn)品打造方面可謂是下足了功夫，前腳剛推出季拋美瞳（戳此前鏈接完美日記進(jìn)軍美瞳市場(chǎng)，眼部 時(shí)尚 新品類能否破圈？），現(xiàn)在又將丹頂鶴眼影盤(pán)放在了銷(xiāo)售風(fēng)口。此外，據(jù)C2CC新妝顯示，此前，完美日記母公司宣布收購(gòu)Eve Lom?？梢?jiàn)，完美日記母公司逸仙電商在產(chǎn)品布局上具有長(zhǎng)遠(yuǎn)之見(jiàn)。