小程序的類型都有哪些

準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)小程序的企業(yè)、商家，在開(kāi)發(fā)之前，一定要先弄清楚，自己需要一個(gè)什么樣類型的小程序。那么，小程序的類型都有哪些？一起看看吧~

1.電商類小程序

電商類小程序是所有類型小程序里數(shù)量占比最大的，其中生鮮電商、母嬰電商、時(shí)尚電商等細(xì)分行業(yè)的小程序的最多。電商小程序不僅可以實(shí)現(xiàn)商品展示、下單、付款等功能，還能跟蹤快遞，用起來(lái)非常方便。

2.預(yù)訂類小程序

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在出行之前，用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店、機(jī)票、車票、餐飲，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在網(wǎng)上預(yù)訂，不僅方便、快捷，而且有時(shí)候還可以享受到一定的優(yōu)惠對(duì)于從事酒店、票務(wù)、餐飲行業(yè)的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以讓用戶通過(guò)自己的平臺(tái)進(jìn)行預(yù)訂，不僅有利于提升用戶的體驗(yàn)，還能夠省下一筆與第三方預(yù)訂平臺(tái)合作的費(fèi)用。此外，小程序還可以與自己的官網(wǎng)、公眾號(hào)配合使用，這樣還也可以獲取到更多的流量。

3.地區(qū)服務(wù)類小程序

地區(qū)平臺(tái)類也是一個(gè)小程序的類型，例如家政服務(wù)、美容美發(fā)、保潔服務(wù)等等。隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人都喜歡“被服務(wù)”，因此地區(qū)服務(wù)類小程序也得到快速發(fā)展對(duì)于從事地區(qū)服務(wù)類的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以通過(guò)附近的小程序等功能，讓自己的門(mén)店、企業(yè)輻射到周邊5KM內(nèi)的人群，從而帶來(lái)一定的流量。此外，在選擇相關(guān)服務(wù)的時(shí)候，通常也更傾向于選擇距離最近的服務(wù)商。所以，對(duì)于從事地區(qū)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)、商家而言，小程序絕對(duì)是一個(gè)非常好的宣傳推廣、獲客引流渠道。

其實(shí)，小程序的類型還有很多，除上述幾個(gè)之外，還有像健身場(chǎng)館類、教育類、游戲類、工具類等等。所以，企業(yè)、商家們?cè)谧鲂〕绦蛑?，一定要先弄清，自己需要一個(gè)什么類型的小程序，小程序都需要哪些功能，這樣才能使小程序順利開(kāi)發(fā)。

1.電商類小程序

電商類小程序是所有類型小程序里數(shù)量占比最大的，其中生鮮電商、母嬰電商、時(shí)尚電商等細(xì)分行業(yè)的小程序的最多。電商小程序不僅可以實(shí)現(xiàn)商品展示、下單、付款等功能，還能跟蹤快遞，用起來(lái)非常方便。

自從京東，蘇寧易購(gòu)，美麗說(shuō)，唯品會(huì)等電商平臺(tái)入駐小程序后，越來(lái)越多的實(shí)體商家也開(kāi)始開(kāi)發(fā)屬于自己的小程序。對(duì)于電商行業(yè)的企業(yè)、商家而言，若擁有自己的小程序，不僅可以縮短用戶的決策路徑，降低用戶的決策時(shí)間，讓交易變得更高效，還可以省下與第三方電商平臺(tái)和服務(wù)費(fèi)用，也不用受到第三方平臺(tái)的各種限制。

2.預(yù)訂類小程序

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在出行之前，用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店、機(jī)票、車票、餐飲，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在網(wǎng)上預(yù)訂，不僅方便、快捷，而且有時(shí)候還可以享受到一定的優(yōu)惠。

對(duì)于從事酒店、票務(wù)、餐飲行業(yè)的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以讓用戶通過(guò)自己的平臺(tái)進(jìn)行預(yù)訂，不僅有利于提升用戶的體驗(yàn)，還能夠省下一筆與第三方預(yù)訂平臺(tái)合作的費(fèi)用。此外，小程序還可以與自己的官網(wǎng)、公眾號(hào)配合使用，這樣還也可以獲取到更多的流量。

3.地區(qū)服務(wù)類小程序

地區(qū)平臺(tái)類也是一個(gè)小程序的類型，例如家政服務(wù)、美容美發(fā)、保潔服務(wù)等等。隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人都喜歡“被服務(wù)”，因此地區(qū)服務(wù)類小程序也得到快速發(fā)展。

對(duì)于從事地區(qū)服務(wù)類的企業(yè)、商家而言，如果擁有自己的小程序，就可以通過(guò)附近的小程序等功能，讓自己的門(mén)店、企業(yè)輻射到周邊5KM內(nèi)的人群，從而帶來(lái)一定的流量。此外，在選擇相關(guān)服務(wù)的時(shí)候，通常也更傾向于選擇距離最近的服務(wù)商。所以，對(duì)于從事地區(qū)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)、商家而言，小程序絕對(duì)是一個(gè)非常好的宣傳推廣、獲客引流渠道。

其實(shí)，小程序的類型還有很多，除上述幾個(gè)之外，還有像健身場(chǎng)館類、教育類、游戲類、工具類等等。所以，企業(yè)、商家們?cè)谧鲂〕绦蛑?，一定要先弄清，自己需要一個(gè)什么類型的小程序，小程序都需要哪些功能，這樣才能使小程序順利開(kāi)發(fā)。

1、純線上類主要包含的小程序都是一些電商店鋪或者是一些軟件的縮小版，它沒(méi)有任何線下產(chǎn)品和銷售，屬于輕工具型。常見(jiàn)的線上小程序都有：購(gòu)票類攜程、同程藝龍、去哪兒;資訊類今日頭條、知乎;美食系列美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等等。

2、020類主要是具備線下產(chǎn)品，但是卻沒(méi)有實(shí)際店鋪的商家，例如說(shuō)出行工具滴滴、ofo小黃車、摩拜、快遞查詢等等。

3、純線下類主要包含線下有實(shí)際的門(mén)店，或者是有實(shí)際應(yīng)用的場(chǎng)景，實(shí)際門(mén)店例如說(shuō)果類門(mén)店、蔬菜門(mén)店、美食門(mén)店等等;實(shí)際應(yīng)用的場(chǎng)景包含醫(yī)院掛號(hào)、加油站、公交充值等等。

什么是小程序模板？都有哪些類型？

其實(shí)小程序的種類大都可以分為已經(jīng)開(kāi)發(fā)成熟的模板系統(tǒng)和量身定制的重新開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。前者的價(jià)格普遍不會(huì)特別高，而且大多行業(yè)都能滿足，例如美妝、美發(fā)、美甲、寵物、服裝、物業(yè)、生鮮、旅游等等。后者的定制開(kāi)發(fā)，是針對(duì)于現(xiàn)有模板無(wú)法滿足他們的要求前提下，根據(jù)他們所提的需求，技術(shù)人員重新為他們編碼，這所需要的時(shí)間是比前者長(zhǎng)的多，而現(xiàn)有模板制作最快3-5天就可以上線使用。

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局，微信紅包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春節(jié)前才正式推出該功能。微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局。

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局1 虎年春節(jié)在即，線上紅包又將迎來(lái)“高光時(shí)刻”。為了能在發(fā)紅包時(shí)展示一款好看的“皮膚”彰顯個(gè)性，不少網(wǎng)友對(duì)微信紅包封面顯示出了濃厚興趣。

由于市場(chǎng)存在需求，小小紅包封面背后，悄然形成了注冊(cè)、售賣等產(chǎn)業(yè)鏈，也滋生了灰產(chǎn)亂象。上周，“微信珊瑚安全”公眾號(hào)發(fā)布提醒，稱“要買(mǎi)的微信紅包封面都是騙局”，用戶不要相信網(wǎng)上有償出售的紅包封面廣告。

封面爭(zhēng)奇斗艷，實(shí)為展示引流

封面右側(cè)，山岳之間祥云浮動(dòng)，點(diǎn)開(kāi)后，大幅代言人照片閃過(guò)，仙鶴仙鹿競(jìng)相飛出……“喲，這么好看！”女兒生日當(dāng)天，小陸收到表姐發(fā)來(lái)的微信紅包，與以往普通靜態(tài)長(zhǎng)方形紅包相比，這個(gè)紅包顯然被精心設(shè)計(jì)過(guò)，還加上了動(dòng)畫(huà)效果，免不了讓人多看幾眼。

臨近虎年春節(jié)，圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期贏得網(wǎng)友歡心。微信甚至設(shè)立了“新年紅包封面”專場(chǎng)，網(wǎng)友可提前查看多個(gè)品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發(fā)放時(shí)間點(diǎn)擊領(lǐng)取。

品牌紅包封面，有平臺(tái)引流設(shè)置

據(jù)了解，微信僅向紅包封面制作者收取1元1個(gè)費(fèi)用，不向使用者收費(fèi)。即企業(yè)若向網(wǎng)友發(fā)放1萬(wàn)個(gè)微信紅包封面，需繳納1萬(wàn)元費(fèi)用，網(wǎng)友則可免費(fèi)領(lǐng)取使用。記者領(lǐng)取到一款來(lái)自某美妝品牌的紅包封面，向朋友發(fā)送了一個(gè)紅包。對(duì)方打開(kāi)時(shí)，彈出醒目的動(dòng)畫(huà)宣傳其“典藏版禮盒”。輕點(diǎn)畫(huà)面，還會(huì)顯示“進(jìn)入小程序”的提示，直接向其銷售平臺(tái)進(jìn)行引流。

由此不難理解，為何企業(yè)愿意花錢(qián)在紅包封面上“爭(zhēng)奇斗艷”，吸引用戶領(lǐng)取使用。當(dāng)用戶向其他人，甚至在微信群中發(fā)放紅包時(shí)，對(duì)品牌的信息、產(chǎn)品包括購(gòu)買(mǎi)途徑等都是一種展示和送達(dá)。1元1個(gè)的紅包封面換得可觀的曝光量和潛在客源，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很劃算的。

代辦權(quán)限認(rèn)證，一月獲利數(shù)萬(wàn)

品牌紅包畢竟個(gè)數(shù)有限，一些熱門(mén)款式往往“秒空”，很是難搶。也有網(wǎng)友不希望紅包封面上帶有明顯品牌標(biāo)識(shí)，只想單純要一款“好看”的封面。由此不少腦筋活絡(luò)者紛紛打起主意，并從中獲利。

其實(shí)，在紅包封面上做文章并不是今年才有的新鮮事兒。早在2019年，企業(yè)微信便上線了這一功能。由于未在普通用戶中流行開(kāi)來(lái)，沒(méi)有太過(guò)火爆。而2020年底，伴隨微信紅包封面向所有人開(kāi)放，即成為春節(jié)期間的“流量擔(dān)當(dāng)”。

據(jù)官方信息顯示，目前企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和個(gè)人用戶均可注冊(cè)、發(fā)放紅包封面。如果是個(gè)人用戶，需要注冊(cè)開(kāi)通視頻號(hào)并有100粉絲基礎(chǔ)。雖然相較2020年底的“至少達(dá)到1000粉絲”有了大幅簡(jiǎn)化，但若視頻號(hào)粉絲連100個(gè)也沒(méi)有，又想定制紅包封面，該怎么辦呢？

記者以紅包封面、創(chuàng)作權(quán)限等為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)了不少宣稱可代辦“創(chuàng)作者權(quán)限認(rèn)證”的商家。一位賣家表示，代辦個(gè)人定制權(quán)限需要提供姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)，收費(fèi)100元，會(huì)在48小時(shí)內(nèi)開(kāi)通。事實(shí)上，“代辦權(quán)限”的奧秘非常簡(jiǎn)單，即賣家替?zhèn)€人視頻號(hào)“充粉”以達(dá)到100個(gè)粉絲的最低要求。

代辦“創(chuàng)作者權(quán)限認(rèn)證”業(yè)務(wù)，月銷超過(guò)1000

如果已有個(gè)人權(quán)限，提供圖片，賣家也可代辦封面定制后續(xù)步驟，一張圖片收費(fèi)50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味著即便全部以50元的最低售價(jià)計(jì)算，賣家月收入也妥妥超過(guò)5萬(wàn)元。當(dāng)完成注冊(cè)和定制步驟并通過(guò)審核，用戶即可向微信官方交費(fèi)下單。每個(gè)紅包封面價(jià)格1元，使用期限為3個(gè)月。

售賣利潤(rùn)可觀，分銷生意涌現(xiàn)

企業(yè)出于宣傳推廣考慮，愿意自掏腰包制作封面，免費(fèi)發(fā)放給網(wǎng)友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔著售賣去的。

在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，紅包封面相關(guān)商品琳瑯滿目。記者購(gòu)買(mǎi)了一款小老虎圖案的封面，標(biāo)價(jià)5.8元。下單后賣家發(fā)來(lái)一個(gè)序列號(hào)，發(fā)送紅包時(shí)將該序列號(hào)進(jìn)行添加，封面即進(jìn)入到可選圖案列表中以備使用。

記者注意到，大部分靜態(tài)圖案的封面售價(jià)在5-10元之間，動(dòng)態(tài)視頻封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費(fèi)用，轉(zhuǎn)手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤(rùn)。

此外，在親自售賣紅包封面之余，還涌現(xiàn)了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個(gè)社交平臺(tái)上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的帖子和信息。一些帖子中還標(biāo)注“日賺百元很輕松、日進(jìn)千元不是夢(mèng)”等字樣。

招募紅包封面代理宣傳海報(bào)

記者以希望成為代理為由，隨機(jī)聯(lián)系一位紅包封面賣家。對(duì)方發(fā)來(lái)自己紅包封面批發(fā)店鋪的二維碼，表示可以有兩種方式合作。其一為直接在他店里“拿貨”，即付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)紅包封面序列號(hào)，然后每個(gè)封面可以自行加價(jià)自行在任意平臺(tái)銷售。這種模式下，每個(gè)紅包封面會(huì)以標(biāo)價(jià)4-5折的價(jià)格向代理者出售，成功售出的話，代理者的利潤(rùn)較高。

另一種方式，則是代理者自己開(kāi)設(shè)微店，申請(qǐng)成為他店鋪的分銷商，這樣就不需要拿貨，直接“幫著”賣他店鋪里的款式。這種模式下，約定每個(gè)紅包封面給到代理者的價(jià)格為標(biāo)價(jià)的6-7折，與代理者實(shí)際售出價(jià)格之間的差價(jià)，即為代理者的利潤(rùn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)單個(gè)封面利潤(rùn)沒(méi)有那么高，但省事省心，不用承擔(dān)進(jìn)貨賣不掉的風(fēng)險(xiǎn)。

“主要看你想去別的平臺(tái)賣還是直接在微信上賣”，該賣家建議，可以先用第二種方式試試，他招募的代理中做得好的，單日銷售額可以達(dá)到1000元以上。

警惕下架風(fēng)險(xiǎn)，提防錢(qián)貨兩空

事實(shí)上，微信紅包封面自推出之日起便明確規(guī)定，定制方不得以任何形式向用戶收取費(fèi)用。針對(duì)有償銷售微信紅包封面的行為，將作出如下處理：涉及到類似違規(guī)行為的定制方賬號(hào)，已通過(guò)審核的紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)發(fā)放。

為規(guī)避監(jiān)管，商家多宣稱售賣壁紙、表情包等，順便“贈(zèng)送”微信紅包封面。但依舊存在被查風(fēng)險(xiǎn)，一旦被查封下架，用戶購(gòu)買(mǎi)的紅包封面即便未滿3個(gè)月使用期限，也將無(wú)法再用。不久前，有知名博主在店鋪中銷售壁紙，同時(shí)“贈(zèng)送”紅包封面，即被投訴下架。該博主發(fā)布通知，稱會(huì)通過(guò)短信免費(fèi)為“贈(zèng)品”失效的用戶補(bǔ)發(fā)一款新贈(zèng)品，一時(shí)被視作良心商家。但評(píng)論中仍有不少用戶表示，“買(mǎi)了四個(gè)封面，只補(bǔ)一個(gè)”“客服不回復(fù)”“沒(méi)有收到短信”等。

除了下架風(fēng)險(xiǎn)，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)紅包封面的用戶可能還會(huì)面臨受騙風(fēng)險(xiǎn)。在黑貓投訴平臺(tái)，圍繞這一話題有多位消費(fèi)者投訴稱，“購(gòu)買(mǎi)時(shí)承諾是永久封面，到期了就不給續(xù)約，客服也不回復(fù)”“購(gòu)買(mǎi)紅包封面后，聯(lián)系商家遲遲不發(fā)貨，全部是機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)。申請(qǐng)售后，客服直接強(qiáng)制關(guān)閉，無(wú)法繼續(xù)申請(qǐng)，貨和錢(qián)都沒(méi)有了！”……

“微信珊瑚安全”公眾號(hào)發(fā)布提醒稱，“最近發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友在購(gòu)買(mǎi)紅包封面時(shí)被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號(hào)出售，定價(jià)不貴、花樣N多。有人前來(lái)問(wèn)詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的價(jià)格叫賣。交易時(shí)騙子又會(huì)避開(kāi)平臺(tái)，稱序列號(hào)是虛擬商品，買(mǎi)家必須先款后貨。而一旦收到錢(qián)，騙子便會(huì)發(fā)去虛假序列號(hào)，或者干脆拉黑刪人?！?/p>

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局2 微信紅包封面最早始于2019年，但直到2020年年底、2021年春節(jié)前才正式推出該功能。

據(jù)騰訊營(yíng)銷觀察TMI《新年味 新過(guò)法》報(bào)告顯示，去年春節(jié)期間，人均發(fā)出了7.8個(gè)電子紅包，收藏了2.6個(gè)紅包封面，80%來(lái)自品牌。

除了微信，年年讓大家“集五?！钡闹Ц秾氁苍谕谕瞥隽思t包封面，只是，微信紅包封面起步于為品牌提供一次新的營(yíng)銷服務(wù)，支付寶則意在通過(guò)紅包封面加強(qiáng)社交屬性。

那么，作為一款虛擬產(chǎn)品，消費(fèi)者設(shè)鬧鐘“蹲”紅包封面到底為的是什么？從品牌方來(lái)看，推出一款只有3個(gè)月時(shí)效的紅包封面，究竟有怎樣的價(jià)值？當(dāng)紅包封面成為灰產(chǎn)目標(biāo)之后，微信又會(huì)怎么辦？

年輕人的社交貨幣

中國(guó)人的年俗里，年夜飯是春節(jié)必備的儀式，發(fā)紅包亦如此。

吃好年夜飯，長(zhǎng)輩們逐一給小輩發(fā)壓歲紅包，已經(jīng)成為千百年來(lái)的傳統(tǒng)。整個(gè)春節(jié)期間，親友間的走訪往往也少不了紅包的維系。

如果說(shuō)早期紅包主要是寄托長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的祝福，那么，如今紅包的功能早已向社交延伸了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術(shù)的助推，實(shí)物紅包在很大程度上被電子紅包取代。以往只有聚在一起才能發(fā)紅包、收紅包的儀式感被搬到了線上，憑借手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，足不出戶就能體會(huì)到聚眾發(fā)紅包、收紅包以及搶紅包的娛樂(lè)性。

此時(shí)，紅包的社交屬性也隨之從線下延伸到了線上，原本受到地理位置限制的實(shí)物紅包，因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)的加持，成為可以發(fā)送到全球各地的電子紅包。原本只有過(guò)年過(guò)節(jié)才發(fā)的紅包，有時(shí)候也成為活躍氣氛、表達(dá)情感的一種方式。

在新消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨、Z世代崛起的大背景下，千篇一律的電子紅包顯得有些單調(diào)。于是，2020年末的紅包封面一經(jīng)推出，便形成了一股搶封面熱潮。

發(fā)送一個(gè)帶有封面的紅包，既顯得自己嗅覺(jué)敏銳，也能彰顯與眾不同的品位。

曉卉去年通過(guò)各種渠道一共拿到13個(gè)品牌的紅包封面，不過(guò)最終在發(fā)紅包的時(shí)候，真正喜歡的也就兩三款，“其他紅包封面也就是在閨蜜群里顯擺的時(shí)候被‘寵幸’過(guò)一次，畢竟買(mǎi)不起LV，搶一個(gè)LV的紅包封面也是很帶感的?！?/p>

說(shuō)到搶封面，就不得不說(shuō)微信和支付寶兩家不同的紅包封面玩法和機(jī)制。

作為社交媒體，微信的紅包封面主要服務(wù)于品牌，先通過(guò)企業(yè)微信公眾號(hào)申請(qǐng)，審核通過(guò)后，才能以1元/個(gè)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然，個(gè)人也可以制作紅包封面，但需要申請(qǐng)個(gè)人視頻號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

而以線上支付功能起家的支付寶，其紅包封面功能則直接向個(gè)人用戶開(kāi)放。去年，支付寶推出“串門(mén)紅包”和“PK紅包”等玩法，用戶可以直接將日常的照片和視頻，用在定制化的紅包封面之上。

今年，兩大玩家的紅包封面也各有新意：微信推出了異形紅包封面，只要在朋友圈看到有“搖動(dòng)驚喜”字樣的廣告，搖搖手機(jī)，就有機(jī)會(huì)搖到異形紅包封面；

支付寶則將已經(jīng)連續(xù)玩了七年的“集五?！被顒?dòng)與紅包封面功能打通，用戶可以用?？〒Q取喜歡的紅包封面，封面設(shè)計(jì)不同，所需?？ǖ臄?shù)量也不一樣。

有意思的是，今年支付寶還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)潮藝術(shù)研究院合作推出了“數(shù)字藏品”，五張?？纯蓛稉Q一張擁有唯一數(shù)字憑證編號(hào)的數(shù)字頭像，由于螞蟻鏈提供了技術(shù)支持，這個(gè)數(shù)字頭像還可用于任何社交平臺(tái)。

看來(lái)，在春節(jié)檔的爭(zhēng)奪上，微信和支付寶的戰(zhàn)斗遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

是營(yíng)銷，也是情緒價(jià)值

今年1月份開(kāi)始，品牌方們就開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入微信紅包封面的營(yíng)銷狂歡中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)公布的紅包封面派發(fā)清單里，各個(gè)行業(yè)的頭部品牌仍然是紅包封面的主力玩家。

既有京東、美團(tuán)優(yōu)選、B站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有蒙牛、金典、滴露等傳統(tǒng)快消品牌，還有江詩(shī)丹頓、愛(ài)馬仕、杰克瓊斯、熱風(fēng)等奢侈品或時(shí)尚品牌……

今年，收藏玩具品牌52TOYS新推出Panda Roll、Sleep森之精靈、Kimmy&Miki等7款封面，均以52TOYS自有IP為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。

據(jù)52TOYS介紹，這7款I(lǐng)P雖然有“國(guó)潮”作為共同點(diǎn)，但彼此擁有相對(duì)獨(dú)立的粉絲群體，紅包封面主要通過(guò)微信公眾號(hào)和微信群等渠道，分批限量免費(fèi)發(fā)放。

一些不差錢(qián)的國(guó)際品牌則通過(guò)朋友圈投放廣告的方式來(lái)發(fā)放紅包封面。

愛(ài)馬仕就是其中之一，其在朋友圈廣告的下方設(shè)置了鏈接，用戶點(diǎn)擊后可直達(dá)愛(ài)馬仕微信小程序，在完成互動(dòng)游戲后便可領(lǐng)取紅包封面。

不過(guò)，或許是玩的人太多，又或許是發(fā)放的數(shù)量有限，愛(ài)馬仕每一批紅包封面基本都是秒沒(méi)。

還有媒體報(bào)道稱，因粉絲爭(zhēng)搶微信紅包封面，導(dǎo)致推出王一博紅包封面的多個(gè)品牌公眾號(hào)癱瘓。

對(duì)大品牌而言，紅包封面既是一次關(guān)于節(jié)日的事件營(yíng)銷，也是一次關(guān)于品牌情緒價(jià)值的傳遞。

比如永璞的微信紅包封面，以自有IP“石端正”為主角，而這個(gè)形象在永璞粉絲中識(shí)別度非常高。在他們的心中，石端正不是一個(gè)冰冷的符號(hào)，而是一個(gè)可愛(ài)有趣又有溫度的立體化形象。于是，當(dāng)永璞發(fā)布紅包封面信息后，粉絲們便摩拳擦掌，搶到后還在群里炫耀、交流和評(píng)價(jià)。

顯然，此時(shí)的紅包封面不只是一個(gè)小封面，而是完成了一次品牌與粉絲的情感鏈接。

不過(guò)，相比一些品牌紅包封面所引發(fā)的爭(zhēng)搶潮，還有一些品牌的體感則完全不同。

某品牌創(chuàng)始人表示，去年嘗試向粉絲投放了幾千個(gè)微信紅包封面，如同在大海里丟了個(gè)小芝麻，沒(méi)什么效果，“可能我們產(chǎn)品本身也不太適合這種社交傳播方式，所以今年就不湊這個(gè)熱鬧了?！?/p>

還有品牌創(chuàng)始人表示，在春節(jié)這種全民狂歡的節(jié)日，其實(shí)沒(méi)有小品牌什么事兒。想要靠一個(gè)小小的紅包封面就營(yíng)銷出圈，概率不高。

他認(rèn)為，“紅包封面其實(shí)是一種比較特殊的營(yíng)銷方式，未來(lái)主要是大品牌的游戲。小品牌的封面即使搶到，又有幾個(gè)人會(huì)用呢？”

是創(chuàng)新，還是新灰產(chǎn)

今年官方正式宣布品牌發(fā)布微信紅包封面是在2021年12月31日。第一批參與的品牌包括江詩(shī)丹頓、哈利波特、熱風(fēng)、安慕希、DR鉆戒，等等。

然而，早在官方正式發(fā)布這些品牌紅包封面之前，抖音、淘寶、閑魚(yú)，甚至快團(tuán)團(tuán)等各類平臺(tái)上，就已陸續(xù)出現(xiàn)了紅包封面的身影。

基于供需的失衡，小小的紅包封面背后，一個(gè)由各方利益體組成的灰色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

由于微信紅包封面的申請(qǐng)有一定的資質(zhì)要求，于是，資質(zhì)提供成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，當(dāng)然這個(gè)資質(zhì)分為企業(yè)資質(zhì)和個(gè)人資質(zhì)兩種。

資質(zhì)問(wèn)題解決之后，下一個(gè)就是設(shè)計(jì)的問(wèn)題，除一些設(shè)計(jì)類人員承接業(yè)務(wù)外，淘寶上還有賣家提供紅包封面設(shè)計(jì)服務(wù)。

設(shè)計(jì)好的紅包封面最終要走到消費(fèi)端，于是，淘寶、閑魚(yú)、抖音……甚至連微信自己都成了或明或暗的銷售渠道。據(jù)媒體報(bào)道稱，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，有人月入百萬(wàn)。

另一方面，微信2020年1月30日就發(fā)布公告，明確表示有償售賣紅包封面是違規(guī)的，一經(jīng)查出，違規(guī)的紅包封面將會(huì)被下架。這意味著，凡用戶通過(guò)付費(fèi)形式購(gòu)買(mǎi)的紅包封面，將面臨隨時(shí)停用的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，紅包封面的買(mǎi)賣仍然十分紅火。

“價(jià)格不高、手速不行、懶得去蹲”等，是不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅包封面的主要原因。此外，今年的紅包封面也告別了去年相對(duì)單一的設(shè)計(jì)，不少品牌采用了“動(dòng)態(tài)+音樂(lè)+效果”的做法，增強(qiáng)了微信紅包的趣味性和獨(dú)特性，自然也吸引了更多人的注意力。

從去年微信首次推出紅包封面，只允許通過(guò)資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)才有資格定制這一規(guī)定來(lái)看，微信顯然是希望向品牌方提供一種新的營(yíng)銷方式

至于個(gè)人紅包封面的定制規(guī)則與視頻號(hào)關(guān)聯(lián)，目的則在于推動(dòng)視頻號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，這也符合彼時(shí)視頻號(hào)的實(shí)際發(fā)展需求。

今年，微信繼續(xù)在紅包封面的形式及投放上推出新的功能，比如裂變等方式，助力品牌通過(guò)公眾號(hào)、小程序等渠道將公域流量留存到私域池。

微信的這些創(chuàng)新，一方面將為品牌帶來(lái)良好的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，另一方面，由于投放成本的限制，也必然帶來(lái)一定的稀缺性。龐大的'需求如果在正規(guī)渠道得不到滿足，灰產(chǎn)就不可避免。

在淘寶上，不少微信紅包封面已經(jīng)有了上萬(wàn)的銷量。如果微信真的要嚴(yán)格治理，比如停用違規(guī)序列號(hào)，一則可能會(huì)引發(fā)較大的連鎖反應(yīng)，二來(lái)查處難度也比較大。

未來(lái)，對(duì)于紅包封面的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，微信究竟會(huì)選擇堵還是疏，我們不妨拭目以待。

微信紅包封面催生各類亂象，購(gòu)買(mǎi)時(shí)小心騙局3 春節(jié)將至

小小的微信紅包封面

又成了“搶手貨”

“搶紅包都沒(méi)這么費(fèi)勁”

和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面更加新穎獨(dú)特，也受到了受眾的關(guān)注。

在小紅書(shū)，有人分享自己列出的“蹲點(diǎn)”搶紅包封面計(jì)劃表；在抖音，一個(gè)十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來(lái)詢問(wèn)該怎么拿到；在閑魚(yú)，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣家……

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特地做了一個(gè)“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面領(lǐng)取消息和提醒功能。（注意：在微信小程序檢索“紅包封面”，還會(huì)現(xiàn)很多“免費(fèi)領(lǐng)取序列號(hào)”的結(jié)果，但這些小程序基本都是假的。）

組建微信群，互通微信紅包封面的領(lǐng)取信息，也成了常規(guī)操作。在一個(gè)250多人的微信群里，群主會(huì)不定時(shí)“@所有人，沖沖沖！”并放出相關(guān)鏈接。有人在群里歡呼：“終于搶到小?。ㄍ蹩P）了，謝謝群主?！币灿腥丝捱筮螅骸坝置霙](méi)，咱就說(shuō)，搶紅包都沒(méi)這么費(fèi)勁過(guò)?！边€有人N瑟：“我有15個(gè)了，手速一定要快！”

杭州90后妹子肖肖就在群里，作為17年鐵粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期會(huì)在每天中午12點(diǎn)放出一撥紅包封面后，就定好了鬧鐘。然而，蹲守三天，她一再失手……

“到點(diǎn)后才過(guò)了十幾秒就搶光了。之前的龔俊也沒(méi)搶到，估計(jì)是搶的人多了，今年感覺(jué)比去年難搶?！毙ばご蜷_(kāi)微信，展示她去年搶到的封面，有故宮，也有貓和老鼠，八九個(gè)的樣子。

年輕人的“社交貨幣”

如果從2019年微信公開(kāi)課上首次推出算起，紅包封面已經(jīng)走到了第四個(gè)年頭。當(dāng)時(shí)，這只是一個(gè)企業(yè)微信用戶試水的功能――經(jīng)過(guò)認(rèn)證的企業(yè)可自主設(shè)計(jì)紅包封面。到了去年，微信紅包首次接通視頻號(hào)，個(gè)人用戶開(kāi)通視頻號(hào)并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個(gè)點(diǎn)贊，便可制作個(gè)人紅包封面（定價(jià)1元/個(gè)）。

低成本高傳播的引流方式，讓小小的紅包封面成為了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在微信的紅包封面鬧鐘小程序里，可以看到許多品牌的定制紅包封面消息，不乏大牌和新消費(fèi)品牌，涉及服飾、美妝、線下零售、物流，甚至還有游戲、影視等領(lǐng)域，設(shè)計(jì)很有特色，也類似于廣告海報(bào)。

企業(yè)發(fā)紅包封面是為了引流，自媒體和微商發(fā)布紅包封面的領(lǐng)取信息也是為了吸粉。那年輕人為什么要搶這些帶著品牌logo的紅包封面？

“搶不到也問(wèn)題不大吧？畢竟不會(huì)有天天給人發(fā)紅包的迫切需求?！薄鞍l(fā)紅包的錢(qián)都沒(méi)有，還要費(fèi)神搶封面？”

肖肖解釋，“其實(shí)吧，一般朋友也不太會(huì)用，我基本上是和同擔(dān)（喜歡同一個(gè)偶像的粉絲）互發(fā)，‘顯擺’一下。”肖肖邊說(shuō)邊打開(kāi)一條剛收到的微信，對(duì)方發(fā)來(lái)的就是她沒(méi)搶到的那張李宇春封面?！斑@個(gè)朋友也喜歡李宇春很多年了?！?/p>

“不曾擁有江詩(shī)丹頓的腕表，但求擁有一張江詩(shī)丹頓的紅包封面。這可能是我離奢侈品最近的一次。”另一位近日已攢了100多個(gè)封面的95后女孩葉子自我調(diào)侃，“搶到設(shè)計(jì)精美的、有趣的，翻出來(lái)看看也好啊，還可以跟朋友分享。用個(gè)現(xiàn)在的時(shí)髦詞，你就當(dāng)作是‘社交貨幣’好了，春節(jié)氛圍組擔(dān)當(dāng)?！?/p>

而在今年個(gè)人定制紅包封面的門(mén)檻降低后，做情侶間自用的、為朋友生日定制的和為寵物定制的封面也流行開(kāi)來(lái)，不只是為了節(jié)日準(zhǔn)備，而成了一種生活、社交里的儀式感。

紅色封面背后的灰色產(chǎn)業(yè)

在社交需求和節(jié)日氛圍的雙重影響下，紅包封面也成了熱門(mén)生意。

除了企業(yè)派發(fā)的免費(fèi)封面被捧成香餑餑，各種平臺(tái)上，款式各異的微信紅包封面正在火熱開(kāi)賣，單價(jià)從兩三元到十幾、二十元不等。上了10元的，大多是高級(jí)版――點(diǎn)開(kāi)紅包，會(huì)有特效動(dòng)畫(huà)以及音樂(lè)。還有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款動(dòng)態(tài)封面和1款未知的稀有封面。

在某短視頻平臺(tái)上，搜“紅包封面”的商品，銷量排名前七的，都已售出10萬(wàn)個(gè)以上。其中，賣得最好的某經(jīng)典表情包IP旗下虎年紅包封面系列（單價(jià)10元起步），銷量已顯示為29.5萬(wàn)。

紅包封面的暴利灰產(chǎn)在去年就非常出圈，除了出售方之外，還有制作方和資質(zhì)提供方。

出售方，往往是銷售和招代理兩項(xiàng)同時(shí)進(jìn)行，玩法和常見(jiàn)的微商模式如出一轍。

“現(xiàn)在已經(jīng)不算早了，我們從七夕就開(kāi)始賣了……”

“行業(yè)內(nèi)從不缺少賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，你只是缺少把握機(jī)會(huì)的能力?！?/p>

“一個(gè)月就能賺到10萬(wàn)+……”

“30元做我的代理，給你一個(gè)后臺(tái)，直接同步上千個(gè)紅包封面?！?/p>

相比要交上千塊才能代理的微商護(hù)膚品、保健品，代理紅包只需要幾十塊或一兩百塊就行，門(mén)檻要低得多。當(dāng)然，交納的代理費(fèi)不同，能獲得的東西也不同。代理費(fèi)低的商家只是批發(fā)給你一定數(shù)量的紅包封面，代理費(fèi)更高的商家提供的服務(wù)更多，包括教你怎么開(kāi)微店、怎么引流，甚至是怎么去發(fā)展你自己的下線代理等等。

商家的話術(shù)都十分有誘惑力，但當(dāng)問(wèn)起做這個(gè)合規(guī)嗎？他們都打起了馬虎眼。

事實(shí)上早在2020年1月，微信就發(fā)出公告，明令禁止有償售賣紅包封面的違規(guī)行為。一旦查出銷售行為，紅包封面就會(huì)做下架處理，用戶無(wú)法繼續(xù)使用或發(fā)放。

面對(duì)平臺(tái)方的監(jiān)管，不少店鋪玩起擦邊球，寫(xiě)的是購(gòu)買(mǎi)壁紙或者表情包，送微信紅包封面兌換碼。

當(dāng)然在入局者里，總有人不甘心只做個(gè)賺差價(jià)的“中間商”。最上游的設(shè)計(jì)制作方，學(xué)生或者業(yè)余兼職的畫(huà)師、設(shè)計(jì)師都可以參與。去年，紅包封面還都是圖片，只要會(huì)畫(huà)畫(huà)就能接單。今年，帶自拍、個(gè)性簽名、動(dòng)態(tài)視頻版本的封面更火，能夠做此類設(shè)計(jì)的人也可以在各大社交平臺(tái)上接到更多個(gè)性化定制的生意。一位在B站分享賺錢(qián)經(jīng)驗(yàn)的up主就表示：“給情侶做一套封面定制，你收個(gè)131.4元一點(diǎn)都不過(guò)分。”

還有一個(gè)能夠賺錢(qián)的環(huán)節(jié)，叫做資質(zhì)提供方。如前所述，微信對(duì)于紅包制作者有資質(zhì)認(rèn)證要求，所以這些商家提供的是更“灰色”的服務(wù)：幫企業(yè)做紅包認(rèn)證通過(guò)審核，以及為個(gè)人視頻號(hào)“刷粉”，或者是直接幫你代開(kāi)權(quán)限。但是提供資質(zhì)需要用到假信息，可能帶來(lái)信息泄露問(wèn)題。

在節(jié)日氛圍、用戶需求的助推下

原本成本只要一塊錢(qián)的營(yíng)銷工具

就這樣成為了牽涉多方的“熱門(mén)生意”

但是面對(duì)灰產(chǎn)

還是要多個(gè)心眼以保安全

畢竟搶紅包封面也是圖個(gè)開(kāi)心

丟了隱私犯了法

可就得不償失了