搶先出彩。

文｜鴿子

對(duì)于美妝行業(yè)而言，消費(fèi)者的“第一眼”往往停留在產(chǎn)品包裝而并非產(chǎn)品本身。尤其在當(dāng)下的“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，包裝必須搶先出彩。

日前，2019上海國(guó)際奢侈品包裝展在上海展覽館如期舉行，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有關(guān)化妝品的包裝展示占據(jù)著相當(dāng)大的規(guī)模。鴿子發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外美妝品牌在產(chǎn)品包裝方面普遍存在差異化需求，與之同時(shí)，部分創(chuàng)新企業(yè)不約而同將高 科技 植入產(chǎn)品包裝，“智能包裝”被提上日程，而如何實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)包裝仍然是行業(yè)熱點(diǎn)話題。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

歐美講究簡(jiǎn)約，中國(guó)追求奢華

歐美市場(chǎng)興起的單層瓶

國(guó)內(nèi)流行的奢華化妝品瓶

在化妝品外包材包裝盒的選擇上，據(jù)來自精藝印刷展位的負(fù)責(zé)人介紹，以金卡紙、銀卡紙為主的材質(zhì)仍然占據(jù)主流?！耙?yàn)檫@種包裝紙看上去更顯高端，國(guó)內(nèi)客戶的需求也相對(duì)更多?！倍鴮?duì)于更具環(huán)保概念的原漿紙包裝，因包裝成本相對(duì)更高、看上去也并不顯得十分“高大上”，所以，選擇使用的品牌也相對(duì)少一些。

金卡紙、銀卡紙制成的外包裝盒

具有環(huán)保概念的外包裝盒

科技 繼續(xù)加持美妝包材領(lǐng)域，助力企業(yè)節(jié)約成本，提升效率。從設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝開始到選定包裝，中間的開發(fā)周期往往需要做出成百上千個(gè)模型，無論對(duì)于包材商與品牌方來說都是一筆不小的支出。而樂塑3D此次創(chuàng)新將3D打印技術(shù)運(yùn)用在化妝品包裝領(lǐng)域，運(yùn)用此技術(shù)做出的美妝成品可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，既節(jié)省了美妝包材的設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)間，提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也減少了成本支出，一舉兩得。

樂塑3D打印成品

如果把產(chǎn)品與包裝看作一個(gè)整體，那么，如何運(yùn)用包裝來突出產(chǎn)品特點(diǎn)？在包裝觸感方面為消費(fèi)者帶來驚喜是一個(gè)突破口。來自帝斯曼的SKINS?上光油技術(shù)，能在產(chǎn)品包裝觸感方面帶來全新體驗(yàn)的橡膠感、絲綢感、金屬感與絨感。據(jù)帝斯曼展位負(fù)責(zé)人介紹，香奈兒已經(jīng)將柔滑細(xì)膩的絲綢觸感運(yùn)用到其內(nèi)衣、化妝品的外包裝上，以便消費(fèi)者從觸覺方面進(jìn)一步感知產(chǎn)品的高端體驗(yàn)。

帝斯曼SKINS?上光油技術(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)

智能包裝要與消費(fèi)者產(chǎn)生交互

包裝是商品的一部分，也可以稱得上是商品的“外衣”，而智能包裝能夠讓商品更鮮活、更有感知力。包裝作為一種商品連接消費(fèi)者的媒介，讓包裝具有更多的外延功能、根據(jù)不同的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制、成為與消費(fèi)者交互的入口，是智能包裝的重點(diǎn)體現(xiàn)。

《上海包裝》雜志主編黃昌海認(rèn)為，智能包裝就是要讓包裝擁有“形態(tài)之美、功能之美與使用之美”。輕奢產(chǎn)品的第一眼緣很重要，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求。包括化妝品在內(nèi)，在包裝制作的前期就會(huì)將商品的毛利、包裝成本的限制等因素考慮在內(nèi)，所以，好的設(shè)計(jì)師就需要思考用哪些表現(xiàn)方法去做出適合商品調(diào)性的包裝，并且要節(jié)約包裝的成本與消耗。

將 科技 植入到商品包裝里是實(shí)現(xiàn)智能包裝的有效途徑之一。據(jù)揚(yáng)盛印務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨界的技術(shù)正在越來越多被運(yùn)用在商品包裝方面，目前最常見的是將3D智能打印、AI與AR技術(shù)與商品包裝進(jìn)行有機(jī)結(jié)合?！斑\(yùn)用3D智能打印打造出個(gè)性化的簽名已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到 汽車 領(lǐng)域；將AI掃描技術(shù)運(yùn)用到商品包裝，從而讓消費(fèi)者了解商品的制作過程、使用方法、企業(yè)文化等已經(jīng)在茶葉市場(chǎng)有所體現(xiàn)；下一步，AR技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將在包裝領(lǐng)域產(chǎn)生更多可能性?！?/p>

但企業(yè)遇到的現(xiàn)實(shí)問題是，新技術(shù)的運(yùn)用會(huì)顯著提高包裝成本，因此多數(shù)企業(yè)面對(duì)智能包裝會(huì)有所猶豫。但實(shí)際上，利用電子技術(shù)，傳感技術(shù)等，更多是產(chǎn)生移動(dòng)端的圖文信息，并不增加包裝材料本身的成本。并且，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，智能包裝的成本會(huì)慢慢下降。而可回收包裝材料的運(yùn)用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也將降低包裝成本。讓包裝成為環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，也是包裝行業(yè)發(fā)展的重要使命。

包裝是一個(gè)交叉性的學(xué)科，與各行各業(yè)都有交叉。黃昌海認(rèn)為，“基于包裝開發(fā)的研發(fā)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的概念?！卑b的行業(yè)地位在提高，目前已經(jīng)有越來越多的企業(yè)感覺到包裝的重要性。黃昌海表示，智能包裝最重要的一點(diǎn)是要與消費(fèi)者產(chǎn)生交互，增強(qiáng)體驗(yàn)，否則，就只能是設(shè)計(jì)者的“自嗨”，實(shí)際意義并不大。此外，智能包裝之美，從另一維度去看更多是功能性的體現(xiàn)，而不是“蹭熱點(diǎn)”。

可持續(xù)包裝材料能降低總成本

實(shí)現(xiàn)環(huán)保仍然是包裝行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)下用可回收塑料做包裝也是一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)。于化妝品而言，包裝能夠用可再生的材料，但配方卻沒辦法以用量更少來達(dá)到環(huán)保。但法國(guó)仙婷董事長(zhǎng)蒲思凱認(rèn)為，目前很多化妝品成分在生產(chǎn)過程中不需要加熱，這也能達(dá)到降低能耗的目的。

蒲思凱

“使用可持續(xù)的材料可能起初看上去更貴，增加成本，但最終的總體成本會(huì)更低。”來自NEST FILLER的負(fù)責(zé)人Ashley Kim表示，首先，可以從設(shè)計(jì)手段入手，將包裝成本降低，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝。比如，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的過程中可以盡量少用一些顏色、墨用的少一點(diǎn)，并且避免過度包裝，從而降低成本。

再者，數(shù)字化對(duì)包裝的影響是把“雙刃劍”。當(dāng)下，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本身的好壞，但與之同時(shí)，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)快遞的依賴程度較高，快遞中防撞的填充物對(duì)環(huán)保不力，這就需要設(shè)計(jì)師從運(yùn)輸包裝的設(shè)計(jì)著手做到環(huán)保，而不僅僅局限于商品包裝設(shè)計(jì)。目前，80后、90后年輕一代的包裝設(shè)計(jì)師開始更多有環(huán)保的理念，這對(duì)于可持續(xù)包裝的發(fā)展有利。

最后，把中國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代包裝進(jìn)行結(jié)合，也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝的重要一環(huán)。目前，國(guó)際性的設(shè)計(jì)師學(xué)校已經(jīng)在建議學(xué)生在做設(shè)計(jì)之前，首先考慮地球環(huán)保的理念，而不只是從包裝是否漂亮的角度出發(fā)。減少浪費(fèi)，用可持續(xù)的設(shè)計(jì)，來降低包裝成本也是一個(gè)長(zhǎng)久的課題。

雖然可持續(xù)包裝的成本偏高，但隨著可持續(xù)包裝材料的普及，在使用量成噸級(jí)以后，未來可持續(xù)包裝的成本會(huì)進(jìn)一步降低。正如30多年來人類對(duì)抗痘痘肌使用的大都是抗生素，雖然見效快但越來越多的痘痘開始產(chǎn)生耐藥性，而使用天然成分來對(duì)抗痘痘肌，雖然見效慢，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，但效果更好一樣，Ashley Kim認(rèn)為，要想普及使用可持續(xù)的環(huán)保包裝，也需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，“但效果一定是最好的”。

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