美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上

美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上，這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上。

美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上1 對(duì)于多家媒體所報(bào)道的關(guān)于美寶蓮在多個(gè)城市實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜一事，美寶蓮官方客服回應(yīng)稱撤柜已經(jīng)很久了，有些城市已經(jīng)只剩下專設(shè)柜臺(tái)了。

對(duì)于后續(xù)是否會(huì)重新開(kāi)線下門(mén)店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。

美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國(guó)市場(chǎng)，但次年即被歐萊雅收購(gòu)。 很快，美寶蓮便晉升為中國(guó)最暢銷的彩妝品牌。

潮起潮又落。2018年5月，網(wǎng)曝美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場(chǎng)渠道。2020年開(kāi)始撤柜中國(guó)百貨，對(duì)此，美寶蓮中國(guó)表示，是基于滿足消費(fèi)者需求。

隨著國(guó)貨彩妝品牌的興起，完美日記、花西子等品牌快速增長(zhǎng)，美寶蓮的市場(chǎng)份額也隨之縮減。

大集團(tuán)業(yè)績(jī)堪憂的“附屬品牌”或?qū)⒊鼍?

在一份商場(chǎng)TOP30美妝品牌2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)表顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、LVHM集團(tuán)各品牌中業(yè)績(jī)?cè)诓粩嘞禄牟辉谏贁?shù)，且不乏悅木之源、科顏氏、IPSA、紀(jì)梵希等曾經(jīng)各大美妝集團(tuán)的“新寵”品牌。該報(bào)表顯示，2021年四季度，科顏氏甚至同比下滑接近40%。

另一方面，越來(lái)越多小眾進(jìn)口美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)熱度，也導(dǎo)致越來(lái)越多的進(jìn)口美妝集團(tuán)旗下出現(xiàn)在百貨店的招商選擇當(dāng)中。（小眾品牌更新率80%，商場(chǎng)美妝2022新趨勢(shì)）

比如，近日與歐萊雅集團(tuán)競(jìng)購(gòu)拿下Byredo的西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig，也同樣是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中國(guó)代理璞致(上海)商貿(mào)有限公司也于2020年7月正式注冊(cè)），正在積極布局中國(guó)百貨、購(gòu)物中心渠道。

巴西美妝集團(tuán)Natura&CoHolding在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)風(fēng)波后也在尋求增加中國(guó)業(yè)務(wù)。旗下英國(guó)品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop都將在今年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地百貨、購(gòu)物中心渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便將邊廳進(jìn)行改造，一般的百貨店化妝品區(qū)也鮮有容納超過(guò)40個(gè)美妝品牌的?！半S著市場(chǎng)可選擇的進(jìn)口品牌越來(lái)越多，我們只會(huì)關(guān)注和引進(jìn)TOP30以內(nèi)的美妝品牌以及有市場(chǎng)熱度的新品牌?！蔽錆h某百貨高管告訴記者，“市場(chǎng)表現(xiàn)決定一切，如果業(yè)績(jī)持續(xù)不佳，即便有品牌背書(shū)被撤柜是遲早的事?！?/p>

“一層美妝區(qū)面積就那么大，就算有大集團(tuán)背書(shū)，不能被這些附屬品牌影響了整個(gè)門(mén)店的發(fā)展。只要是業(yè)績(jī)面臨持續(xù)下滑的品牌，該撤的還得撤?！痹诓稍L中，不少百貨美妝負(fù)責(zé)人都向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者提出了一致的想法。

在百貨渠道，似乎在醞釀著高端美妝品牌的`下一個(gè)撤柜潮。

美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上2 美寶蓮官方客服7月26日回應(yīng)記者稱，撤柜已經(jīng)很久了，比較久之前就開(kāi)始陸續(xù)在各個(gè)城市實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜。有些城市已經(jīng)只剩下專設(shè)柜臺(tái)了。后續(xù)是否會(huì)重新開(kāi)線下門(mén)店還不確定。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。根據(jù)線下市場(chǎng)表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計(jì)情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

1997年美寶蓮進(jìn)入中國(guó)，因?yàn)樯坛朗亲羁煊|及大眾的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。不到五年時(shí)間，美寶蓮的品牌用戶忠誠(chéng)度就達(dá)到了75.31%，綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)也是位居中國(guó)彩妝市場(chǎng)第一名。

但隨著消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)役的打響，零售市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，電商平臺(tái)火熱登場(chǎng)，線下傳統(tǒng)商超賣場(chǎng)氣氛走向低迷，銷量下滑、關(guān)店、進(jìn)駐費(fèi)用逐年上漲等問(wèn)題接踵而至。

在這樣的市場(chǎng)風(fēng)向下，美寶蓮迅速開(kāi)始線下撤柜行動(dòng)。事實(shí)上，不只是美寶蓮，近年來(lái)外資以及部分本土化妝品品牌的出逃化妝品門(mén)店的現(xiàn)象也已是屢見(jiàn)不鮮。2018年面膜龍頭品牌美即全面撤離線下渠道，2020年資生堂旗下泊美全面終止中國(guó)線下渠道，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)還將有更多出逃者。

慘淡，成為傳統(tǒng)零售業(yè)離不開(kāi)的關(guān)鍵詞，化妝品門(mén)店出逃映射的是線下渠道的日薄西山，作為最早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的美妝個(gè)護(hù)集合店，屈臣氏的業(yè)績(jī)下滑或是這一慘淡的真實(shí)寫(xiě)照。

一直以來(lái)屈臣氏都是CS渠道中的領(lǐng)頭羊，但自2016年，其在中國(guó)首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，全年?duì)I收同比下降3.82%。這樣的數(shù)據(jù)讓其敏銳的嗅到了其中的危機(jī)，不過(guò)擁抱新零售、革新品牌矩陣等求變措施并未有成效。

截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，零售部門(mén)上半年實(shí)現(xiàn)銷售660.1億元，同比下降9%。其中，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)份額同比下降3%，銷售額為78.94億元，同比下降26%。

而這只是線下渠道退敗的一個(gè)縮影，除了CS渠道，截止到2016年，化妝品在超市賣場(chǎng)(即KA渠道)的份額就已經(jīng)降至26.9%。

不過(guò)在對(duì)線下渠道大退敗望洋興嘆之際，美寶蓮似乎對(duì)于線下渠道還有一絲不舍，注重單一品牌的精品體驗(yàn)店聽(tīng)起來(lái)愿景不錯(cuò)？

2018年，美寶蓮攜手屈臣氏在上海黃金地段開(kāi)了一家彩妝概念店ColorLab，盡管有著時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)，專業(yè)化的美妝服務(wù)，但嘗鮮之后，這家概念店早已無(wú)人問(wèn)津。

想要借助電商渠道與單品牌精品店的結(jié)合，改變美寶蓮的品牌定位以及品牌形象，從而向中高端的方向發(fā)展，美寶蓮恐還需更多思考。

美寶蓮在多城實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜，將專注線上3 7月26日，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門(mén)店。

美寶蓮客服表示，品牌的線下門(mén)店正在陸續(xù)關(guān)閉，具體什么時(shí)候全部關(guān)閉還不確定，之后將僅保留屈臣氏內(nèi)設(shè)置的柜臺(tái)，這是公司經(jīng)營(yíng)重心的轉(zhuǎn)移。

關(guān)于撤柜美寶蓮官方客服回應(yīng)，撤柜已經(jīng)很久了，比較久之前就開(kāi)始陸續(xù)在各個(gè)城市實(shí)行戰(zhàn)略性撤柜。有些城市已經(jīng)只剩下專設(shè)柜臺(tái)了。后續(xù)是否會(huì)重新開(kāi)線下門(mén)店還不確定。

周到君注意到，早在2020年就有“美寶蓮?fù)顺鲋袊?guó)百貨市場(chǎng)”的相關(guān)媒體報(bào)道。

當(dāng)時(shí)美寶蓮中國(guó)表示，此次美寶蓮品牌的撤柜舉措是線下渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這是基于滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步完善美寶蓮高街潮流品牌獨(dú)特形象的塑造等方面的考量。

據(jù)悉，1997年美寶蓮進(jìn)入中國(guó)，因?yàn)樯坛朗亲羁煊|及大眾的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。但隨著消費(fèi)升級(jí)，零售市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，電商平臺(tái)火熱登場(chǎng)，線下傳統(tǒng)商超賣場(chǎng)氣氛走向低迷。

其官方客服表示，根據(jù)線下市場(chǎng)表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計(jì)情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。美寶蓮線上銷售渠道包括抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等。