最新款的產(chǎn)品到天貓平臺(tái)首發(fā)，正在成為全球品牌與天貓都越來越重視的一件事情。1月7日，天貓發(fā)布了2019年的新品戰(zhàn)略，提出“雙百計(jì)劃”，要投入百億規(guī)模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù)，目標(biāo)孵化100個(gè)單品成交破億的新品。

“消費(fèi)者追求新品其實(shí)追求的是品質(zhì)生活，新品將成為天貓?jiān)?019年的首要戰(zhàn)略之一?！碧熵埵聵I(yè)群總裁靖捷在中國新品消費(fèi)盛典上表示。

當(dāng)日，雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、紀(jì)梵希、耐克、阿迪、蘋果、華為、戴森、BV、華倫天奴、寶潔等天貓TOP100品牌高層出席天貓2019新品戰(zhàn)略發(fā)布啟動(dòng)儀式，共話新品生態(tài)。2019年天貓將從實(shí)時(shí)反饋消費(fèi)者洞察、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、柔性供應(yīng)鏈管理、全域精準(zhǔn)營銷，讓新品首發(fā)成功率更高、更有確定性。

天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《2018中國新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2018年，來自全球的超過20萬個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過5000萬款新品，發(fā)布數(shù)量同比去年增長300%;2018年天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬，新品成交占比相較上年擴(kuò)大7%，新款口紅、鞋包、手機(jī)、生活電器成為購買最多的品類。

如今，天貓已成為全球品牌新品首發(fā)的第一平臺(tái)。截至2018年，全球知名品牌超過60%新品選擇天貓首發(fā)。在此背后，天貓為打造出一套高效的新品孵化模型，已布局多時(shí)。

2017年3月，天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道，為新品首發(fā)提供，潛客洞察、精準(zhǔn)試用、試銷策略、上市策略，幫助品牌提升新品首發(fā)的成功率。此外，天貓還成立新品創(chuàng)新中心，從銷售前置到研發(fā)環(huán)節(jié)，幫助品牌商洞察新品機(jī)會(huì)，啟發(fā)品牌新品創(chuàng)意，對(duì)新品模型進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證。

一個(gè)典型的例子，2018年高端美妝品牌雅詩蘭黛，首次試水醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)域，研發(fā)線雕精華，借助天貓首發(fā)，僅用30天這款新品一舉成為高端精華行業(yè)TOP1?！皳?jù)我所知，天貓是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出周期性新品運(yùn)營解決方案，新品首發(fā)不只是一天，更通過30天持續(xù)孵化，打造爆款?！毖旁娞m黛集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷總經(jīng)理Gary Chu表示，借助天貓調(diào)優(yōu)用戶畫像及精準(zhǔn)用戶試用，大幅縮短了新產(chǎn)品孵化周期。

國外大熱的化妝品入華經(jīng)常出現(xiàn)“水土不服”，國人膚質(zhì)、審美不同，外國爆款的本土化一直是個(gè)難題。2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美寶蓮FIT me粉底液選擇在天貓首發(fā)，輕松打破這一“魔咒”，一天爆賣11萬支，并且打破三項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄。

“天貓能將海外爆款入華的風(fēng)險(xiǎn)控到最低?！睔W萊雅集團(tuán)高檔化妝品部電子商務(wù)與數(shù)字營銷總經(jīng)理Jessica Wang表示：“天貓幫助我們分析新品潛在用戶畫像，讓我們能快速修正美寶蓮FIT me在國內(nèi)的策略，這也堅(jiān)定了我們2019年，持續(xù)引入歐萊雅集團(tuán)海外爆款入華的信心。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年來參加天貓新品孵化計(jì)劃的新品中有82%的新品，在30天后會(huì)成為類目日銷TOP 3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均從18個(gè)月降到了9個(gè)月。