隨著世界的發(fā)展，人們素質(zhì)的提高，我覺得這個行業(yè)會越來越有潛力…

請問這兩年的美容化妝品行業(yè)的目前市場前景怎么樣?

行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品市場規(guī)模、中國化妝品行業(yè)市場集中度、中國化妝品限額以上單位零售額

我國美妝市場處于成熟階段

自過去一個多世紀(jì)以來，國內(nèi)美妝行業(yè)經(jīng)歷了從起步到發(fā)展、突破及成熟的四個發(fā)展階段：

國內(nèi)化妝品市場規(guī)模增長迅速

伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。

化妝品零售市場逐步繁榮

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國限額以上企業(yè)(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額增長更快。2021年1-11月，化妝品限額以上單位零售額達(dá)到3678.2億元，同比增長19.6%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上零售企業(yè)

競爭梯隊(duì)劃分較為明顯

我國化妝品市場按價格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細(xì)分市場。五個細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

在高端(奢侈)化妝品市場、高檔化妝品市場以及中高端市場上，主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee
Lauder)等。僅有少數(shù)國內(nèi)經(jīng)典國貨品牌能夠參與中高端市場的競爭。

而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費(fèi)群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進(jìn)行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市場集中度較高

基于Euromonitor的數(shù)據(jù)分不同市場類型來看，中國化妝品高端市場集中度較高，其2020年CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%。與之相反，中國化妝品大眾市場競爭較為激烈，市場集中度低于高端市場，除寶潔和歐萊雅外其余公司市占率有限，其CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

化妝品作為一種日用消費(fèi)品，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為化妝品行業(yè)帶來了更多的市場機(jī)會。不過更具體的市場發(fā)展情形，我比較建議你到專業(yè)的論壇會、展覽會進(jìn)行了解，比如說西部植提展，∞展會現(xiàn)場都是行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者，在對美容化妝品行業(yè)也會更加熟悉了解，你可以去現(xiàn)場和他們面對面溝通交流，今年展會將于2022年7月20日至22日在西安國際會展中心舉辦。