01宅

疫情催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，各行業(yè)將業(yè)務(wù)搬至線上啟動(dòng)“花式云開(kāi)工”。值得一提的是，暖春復(fù)蘇時(shí)期，在全國(guó)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)課之下，受疫情居家隔離影響的“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱度依然不減。消費(fèi)復(fù)蘇，購(gòu)物車最先釋放積極信號(hào)。

“宅經(jīng)濟(jì)”火了直播業(yè)。

據(jù)淘寶公布的最新數(shù)據(jù)，面部精華、乳液面霜、美容美體、護(hù)手霜、身體護(hù)理、頭發(fā)清潔等品類都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

當(dāng)月，直播為商家?guī)?lái)的成交訂單數(shù)同比增長(zhǎng)超160%，3月新開(kāi)播商家同比增長(zhǎng)近3倍，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)190%。

目前來(lái)看，直播電商無(wú)疑是購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高，已成最火帶貨模式。美妝逐步成為網(wǎng)紅電商最大滲透品類。

02養(yǎng)

疫情沖擊下，消費(fèi)者自我關(guān)愛(ài)的意識(shí)不斷被激發(fā)，保養(yǎng)意識(shí)不斷提升，護(hù)膚、彩妝、防曬、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品都朝著“養(yǎng)護(hù)”方向在邁進(jìn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)指出，消費(fèi)者今年對(duì)于護(hù)理類肌膚保養(yǎng)的需求會(huì)更加突出，而那些主打肌膚健康、維穩(wěn)修復(fù)的護(hù)膚產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)會(huì)更快。

養(yǎng)膚型彩妝日漸流行，將護(hù)膚理念注入彩妝，在彩妝中加入植物萃取精華、精油、中草藥成分、抗氧化成分等養(yǎng)膚成分，在化妝的同時(shí)實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)皮膚，掀起一股彩妝消費(fèi)新風(fēng)潮。

阿里媽媽發(fā)布《四大行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：重讀消費(fèi)者》洞察報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)彩妝商品也有著越發(fā)精致的訴求，與“養(yǎng)膚”相關(guān)的彩妝商品成交體量，在過(guò)去一年中同比增長(zhǎng)了187%。

與此同時(shí)，養(yǎng)膚型防曬需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)初具規(guī)模。天貓國(guó)際聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《解碼中國(guó)消費(fèi)者新防曬時(shí)代》報(bào)告指出，2019年養(yǎng)膚功效型防曬產(chǎn)品增速明顯，金額增長(zhǎng)率為19%，是防曬品類整體增速的2倍。

新中產(chǎn)是養(yǎng)膚型防曬核心消費(fèi)人群。補(bǔ)水保濕為養(yǎng)膚型防曬基礎(chǔ)訴求，抗老需求增速最快。

洗護(hù)市場(chǎng)正向養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)升級(jí)，“護(hù)膚”式概念深入護(hù)發(fā)，消費(fèi)者的頭皮護(hù)理步驟變得更為細(xì)化，如同呵護(hù)面部皮膚一般養(yǎng)護(hù)頭皮健康。洗發(fā)水在近年來(lái)迎來(lái)革命，開(kāi)啟了氨基酸洗發(fā)水時(shí)代。

03康

疫情增強(qiáng)消費(fèi)者自我健康意識(shí)，“健康”成人們生活中的新主題。新一代消費(fèi)者更是對(duì)健康高度敏感，開(kāi)始從自我保健和養(yǎng)生中尋求慰藉，希望從中獲得力量。

對(duì)身心健康的追求將持續(xù)影響美容及個(gè)人護(hù)理品類，尤其是那些能夠幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們皮膚健康的目標(biāo)的產(chǎn)品。

越來(lái)越多的消費(fèi)者崇尚天然健康，美容類營(yíng)養(yǎng)品在安全、健康、天然上頗具優(yōu)勢(shì)，由外而內(nèi)攝取美容成分的“內(nèi)服美容”關(guān)注度正日益高漲，口服美容等品類的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，實(shí)力不容小覷！口服美容的需求逐漸多樣化，抗糖、抗皺、抗衰老成為抗老細(xì)分口服美容產(chǎn)品消費(fèi)增速靠前的品類。

同時(shí)，“食補(bǔ)”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購(gòu)物車，年輕一代正成為口服美容市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

天貓正當(dāng)紅聯(lián)合Super ELLE上線《95后初老少女大型攤牌現(xiàn)場(chǎng)》指出，在過(guò)去的一年，麗人海外膳補(bǔ)商品常見(jiàn)的商品種類有膠原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等等。

04愈

疫情以來(lái)，消費(fèi)者期待“復(fù)原”，渴望得到“治愈”，享受自我犒賞的療愈時(shí)光。個(gè)人護(hù)理成為消費(fèi)者解壓的好方法，可緩解疫情下的緊張情緒的產(chǎn)品讓人親睞有加。

英敏特分享有關(guān)疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響的觀點(diǎn)：在抗擊疫情的時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)更迫切地需要尋求生活的幸福感。消費(fèi)者將花更多時(shí)間呵護(hù)自己，比如在家為自己做一次精致的護(hù)膚等等。

同時(shí)，人們的“護(hù)膚儀式感”正從面部進(jìn)階到全身。脖子、手和手臂、腿、腳還有后背……局部護(hù)理愈發(fā)精細(xì)化，當(dāng)代精致青年的護(hù)膚工程延伸至全身各個(gè)細(xì)節(jié)。頸霜、身體磨砂膏、手足膜這些品類正在引爆市場(chǎng)，年輕人已經(jīng)全面開(kāi)啟身體護(hù)理全步驟的新時(shí)代！

復(fù)工潮來(lái)襲，口紅、眼部彩妝、指甲油等產(chǎn)品的魅力依舊不減。社交媒體上，“口罩妝”、“復(fù)工心機(jī)妝”、“半面妝”等話題成為討論熱門。

05輕

精簡(jiǎn)生活帶來(lái)美好、創(chuàng)新和機(jī)遇。疫情之后，“輕生活”成為人們倡導(dǎo)的全新趨勢(shì)，也為美妝帶來(lái)一些“顛覆”。繁復(fù)的護(hù)膚流程正在“失寵”，精簡(jiǎn)護(hù)膚正當(dāng)時(shí)。日趨理性的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到“極簡(jiǎn)護(hù)膚”不再只是表面上的縮減護(hù)膚程序，化繁為簡(jiǎn)的背后意味著更快捷、更安全、更有效。

英敏特在《2030全球美容及個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)》中預(yù)測(cè)，簡(jiǎn)化護(hù)膚，以精挑細(xì)選的產(chǎn)品鼓勵(lì)消費(fèi)者精簡(jiǎn)流程的慢美容將占據(jù)上風(fēng)。

“零浪費(fèi)”概念深入人心，此次疫情更是讓消費(fèi)者對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)覺(jué)醒提升。正如英敏特指出，在2030年，產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)當(dāng)主打零浪費(fèi)宣稱，將美容產(chǎn)品換上環(huán)保包裝，甚至在產(chǎn)品成分上加強(qiáng)“零浪費(fèi)”概念都將獲消費(fèi)者青睞。

日本資生堂集團(tuán)將于5月30日正式推出可持續(xù)高端護(hù)膚品牌Baum，該品牌將專注于“樹(shù)木的力量”，以“與自然共生”的理念為基礎(chǔ)，所有產(chǎn)品的天然成分指數(shù)均超過(guò)90%。

此外，在產(chǎn)品包裝上，品牌也將使用可再生木材，以貫徹其可持續(xù)主題。圖片（該品牌主打天然環(huán)保，專注“樹(shù)木的力量”，宣傳“與自然共存”的可持續(xù)理念。）

在化妝品行業(yè)，可持續(xù)性、綠色、環(huán)保的勢(shì)頭正變得強(qiáng)勁，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為道德或價(jià)值觀念買單，要求品牌做出切實(shí)的改變，許多通過(guò)重新考慮其包裝或生產(chǎn)過(guò)程而承諾減少環(huán)境危害的品牌受到贊揚(yáng)。