我們從消費者需求和零售領(lǐng)域風(fēng)口的共振兩個角度來解釋。
梳理發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對美妝小樣的需求集中在嘗新、差旅、性價比、新鮮度這幾個需求上。
美妝類產(chǎn)品的特殊性在于，不同人群的膚質(zhì)、不同地區(qū)的氣候甚至不同時期的皮膚狀態(tài)都有可能影響產(chǎn)品效果。相比較動輒幾百上千的大牌美妝產(chǎn)品，幾十塊甚至幾塊錢的美妝小樣嘗新成本更低，成了許多人換新產(chǎn)品前的過渡選擇。
一方面單價只是大牌正裝的零頭，另一方面，如果按正裝容量計算，許多小樣的價格也比正裝便宜許多?！暗蛢r用大牌”，也體現(xiàn)出美妝小樣的性價比。
此外如口紅、香水這類美妝產(chǎn)品，許多人從來都沒有用完過一只正裝。如果對新鮮度、保質(zhì)期的要求更高，美妝小樣也就成為選擇之一。
另外，精致愛美的打工人們也希望自己的差旅化妝包能夠更輕一些。只聚焦于差旅這個場景，美妝小樣同樣能為“減負”做出直接貢獻。
盡管都是非常細分的需求，但多個需求的疊加仍然覆蓋到不小的受眾面。目前的普遍認知是，在大眾化的需求方面能賺的錢已經(jīng)不多了，那么如果精準覆蓋更多的細分需求，挖掘到新商業(yè)機會的可能也會增加。
此外，如同此前報告中提到的，目前基于功能類需求的消費已經(jīng)相對穩(wěn)定，但基于滿足情緒需求的消費會逐漸增多。美妝小樣的低價、高性價比，同樣涵蓋了部分情緒需求。

蘭蔻網(wǎng)上商城的東西會不會假

化妝品最好別在網(wǎng)上購買！如果要圖便宜還不如 買國產(chǎn)的呢！但是如果想買進口的化妝品最好去大商場購買。也許那香味和商場買的一樣（香味都能調(diào)出來的），也許擦了也沒有什么不良反應(yīng)，但是，肯定也不會有效果。所以 ，建議大家要買化妝品還是去商場專柜購買??！