數(shù)據(jù)顯示，我國女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動端設(shè)備如手機、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程，因此女性人口的增加使得中國化妝品行業(yè)的需求也會有所增加?，F(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，預計2021年將會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

《艾媒咨詢|2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預判研究報告》

中國護膚品行業(yè)保持穩(wěn)健增長

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，國內(nèi)護膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近兩年以來，國內(nèi)護膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模增速不斷提升，根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2012-2019年國內(nèi)護膚品市場年均復合增速達到8.9%，同期全球化護膚品市場增速為2.3%。

2019年國內(nèi)護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到2500億元，同比增長17.8%。前瞻認為，2020年國內(nèi)護膚品行業(yè)市場規(guī)模達到 2738億元，同比增長9.5%。

男性護膚意識提升

360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性護膚品市場規(guī)模為62億元，同比增長17.0%，增速快于女性護膚品市場規(guī)模增速，前瞻認為，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規(guī)模增速將有小幅下滑，市場規(guī)模將達80億元，同比增長8.11%。

男性護膚步驟增多

在“顏值經(jīng)濟”的大環(huán)境下，男性對美學的追求和護膚的意識不斷提升，根據(jù)CBNData的調(diào)研報告顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應(yīng)該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。

男性的護膚步驟也正逐漸完善，目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

不同年齡的男士有不同的護膚偏好

基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費品類，爽膚水、眼霜、身體護理等高階品類快速增長推動著整體男性專用護膚市場的消費升級。其中80/85后偏好更精細護理的眼膜、面部精華及須后水;90后在使用精華時不忘敷面膜和做好日常防曬，95后則更加關(guān)注基礎(chǔ)清潔。

2026年男性護膚品市場規(guī)模將突破200億元

隨著中國男性護膚意識的提高，男性護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規(guī)模將保持較快增長，2021年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模將達99億元，隨著疫情的結(jié)束，男性護膚品的市場需求回暖，預計2026年中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達到207億元，2021-2026年均復合增長率為15.88%。

—— 更多數(shù)據(jù)來請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》

一個男生突然想護膚了，有沒有推薦的護膚產(chǎn)品和護膚知識？

隨著時代的變化，男士護膚已經(jīng)變得家常化，當然，男士護膚最煩的應(yīng)該是太多的步驟還有太多的手法，顯得煩躁。那么簡單介紹一下男士護膚的步驟和推薦的產(chǎn)品。特別是痘痘肌，油性肌膚，毛孔粗大的男性可以看過來了。

【潔面】

悅詩風吟藍色森林洗面奶

elta MD氨基酸洗面奶

痘痘肌切不可過度清潔，過度清潔皮膚容易導致缺水，長痘更嚴重，要選擇控油補水或溫和不刺激的洗面奶，給大家舉例兩款洗面奶，有時候要以膚質(zhì)為準，不要人云亦云，隨便選一個清潔的就可以。盡量不要使用含皂基的洗面奶，洗完后會感覺臉是比較干的，好像很干凈清爽不油膩的樣子，但實際上會造成皮膚的負擔。

【爽膚水，乳液】

uno男士多效合一潤膚乳

專為男士設(shè)計的一系列產(chǎn)品，它的洗面奶就不多說了，是一個溫和又好用的產(chǎn)品。資生堂男士多效合一潤膚乳，實現(xiàn)了保濕化妝水，乳液及須后護理，三合一的集效護膚，清爽凝滑的質(zhì)地，易于涂抹，迅速滲透皮膚深層，無油膩感，潔面后一次性給皮膚所必備的營養(yǎng)成分，有清爽型和滋潤型，一般都選擇清爽型，適合中性油性皮膚，觸感清爽不油膩，同時有效控油補水。

【面膜】

同樣的，大部分男生都不喜歡太過于油膩粘稠的面膜。推薦幾款，我個人用著比較清爽的面膜。

森田玻尿酸面膜

很適合油性皮膚，都是比較清爽控油的質(zhì)地。貼上15-20分鐘之后撕下來，感覺臉上很舒服，也補水到位。

黑色春雨面膜

這一款是適合痘痘肌，還有皮膚問題比較嚴重的，目前使用這兩款感覺是最適合的，然后它是比較滋養(yǎng)類型的，面膜紙很薄，很服帖。

【黑頭】

黑頭是很多男生的困擾。毛孔里面暗藏著許多黑頭，看起來鼻子臟臟的，毛孔也很粗大，很影響形象。推薦泰國white去黑頭撕拉面膜，這款清潔力真的很強，做完一定要記得用城野先生收毛孔化妝水濕敷，然后再貼上補水的面膜，這樣的話一周一次，黑頭會少了很多。切記要注意的是一定要收縮毛孔。

另外一定要保持良好的作息習慣。一定要忌口，別吃辣，別喝酒或者抽煙，如果長痘比較嚴重的話，可能和肝火或者濕氣有關(guān)盡量的減少，吃油膩上火的東西。

防曬

男生都不喜歡油膩的東西，那么只有這一款我覺得是最適合男生的，那就是碧柔防曬。像乳液一樣的質(zhì)地推開，卻沒有半點油膩的感覺，抹后完全是感覺不到有涂防曬的存在。

做一個精致的豬豬男孩，這些都是很簡單的，只要做好清潔，還有補水，防曬基本上就是這么一個護膚的過程。

我也是25入護膚圈的男生[大笑]，來來去去用了那么多品牌，除了相宜本草拉入黑名單，其他的都還好，你可以試試怡麗絲爾水乳，抗初老，抗氧化，提亮非常不錯