城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級(jí)規(guī)模的城市，以一個(gè)或兩個(gè)特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的城市“集合體”?？v觀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)模式對(duì)不少國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，例如，美國(guó)三大城市群對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率為67%，日本三大城市群對(duì)日本經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。城市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的相近性和互補(bǔ)性，交通的可達(dá)性，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應(yīng)，同時(shí)帶來(lái)區(qū)域文化和消費(fèi)行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動(dòng)必然會(huì)對(duì)中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)、區(qū)域營(yíng)銷、消費(fèi)文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國(guó)未來(lái)將形成以大城市為中心，帶動(dòng)、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟(jì)帶，逐步實(shí)現(xiàn)城市一體化并帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展格局。
　　作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長(zhǎng)三角城市群是我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊。城市群消費(fèi)者的消費(fèi)力也隨著整個(gè)城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提高，不論從哪個(gè)維度看，長(zhǎng)三角都是炙手可熱的“大”市場(chǎng)，是消費(fèi)品企業(yè)和品牌的必爭(zhēng)之地。
　　那么，長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費(fèi)特征呢？本文借助新生代“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”數(shù)據(jù)庫(kù)（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開(kāi)長(zhǎng)角人部分消費(fèi)態(tài)度和產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)的神秘面紗。

城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級(jí)規(guī)模的城市，以一個(gè)或兩個(gè)特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的城市“集合體”?？v觀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)模式對(duì)不少國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，例如，美國(guó)三大城市群對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率為67%，日本三大城市群對(duì)日本經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。城市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的相近性和互補(bǔ)性，交通的可達(dá)性，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應(yīng)，同時(shí)帶來(lái)區(qū)域文化和消費(fèi)行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動(dòng)必然會(huì)對(duì)中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)、區(qū)域營(yíng)銷、消費(fèi)文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國(guó)未來(lái)將形成以大城市為中心，帶動(dòng)、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟(jì)帶，逐步實(shí)現(xiàn)城市一體化并帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展格局。
　　作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長(zhǎng)三角城市群是我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊。城市群消費(fèi)者的消費(fèi)力也隨著整個(gè)城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提高，不論從哪個(gè)維度看，長(zhǎng)三角都是炙手可熱的“大”市場(chǎng)，是消費(fèi)品企業(yè)和品牌的必爭(zhēng)之地。
　　那么，長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費(fèi)特征呢？本文借助新生代“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”數(shù)據(jù)庫(kù)（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開(kāi)長(zhǎng)角人部分消費(fèi)態(tài)度和產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)的神秘面紗。

追逐個(gè)性，享受注目
　　接觸外來(lái)文化較早的長(zhǎng)三角消費(fèi)者受到了西方文化的較大影響。他們追逐個(gè)性，要求與眾不同，喜歡具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品和事物，熱衷于聚焦他人的目光。新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角的消費(fèi)者在消費(fèi)態(tài)度上更喜歡具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品，在意他人的看法，享受異性的注目（表1）。長(zhǎng)三角的女性消費(fèi)者較之京津冀和珠三角的女同胞更喜歡化彩妝，除了腮紅之外，其他的彩妝品類滲透率均明顯高于以上兩個(gè)城市群的女性消費(fèi)者（圖3）。由此可見(jiàn)，關(guān)乎個(gè)人風(fēng)格展示的產(chǎn)品品類，如化妝品、護(hù)膚品、服飾、配飾，甚至消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如手機(jī)，品牌主更需要通過(guò)各種各樣的媒體渠道，借助優(yōu)良的廣告創(chuàng)意，有效的與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，向消費(fèi)者傳達(dá)獨(dú)特的品牌個(gè)性及特征，與其它競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)隔。
愛(ài)休閑，重健康
　　生存當(dāng)然已不成問(wèn)題，長(zhǎng)三角人要在馬斯洛的需求階梯上更上一層。不僅要努力工作，也要懂得張弛有致的生活，而且長(zhǎng)三角人的張弛有致不只掛在嘴上的。更體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)中，相對(duì)于京津冀、珠三角的消費(fèi)者，長(zhǎng)三角的消費(fèi)者在休閑娛樂(lè)上花錢更多。
除了要“干得拼命，玩得盡興”，長(zhǎng)三角消費(fèi)者還舍得在健康上投入。在營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)上，長(zhǎng)三角人也略高于京津冀和珠三角，特別是多種維生素型保健品（圖4）?，F(xiàn)代人多外食族，果蔬與肉類攝入失衡，長(zhǎng)三角人更傾向于借助額外補(bǔ)充來(lái)彌補(bǔ)飲食結(jié)構(gòu)上的不均衡。
長(zhǎng)三角消費(fèi)者中愈來(lái)愈關(guān)注和重視休閑活動(dòng)和健康體質(zhì)，對(duì)不同休閑項(xiàng)目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場(chǎng)已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應(yīng)該抓住這樣的契機(jī)，研發(fā)并推廣娛樂(lè)休閑活動(dòng)項(xiàng)目和健康產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習(xí)慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長(zhǎng)三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長(zhǎng)三角消費(fèi)者中，購(gòu)買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長(zhǎng)的家庭日用品購(gòu)買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開(kāi)始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對(duì)長(zhǎng)三角的消費(fèi)者做產(chǎn)品和品牌市場(chǎng)溝通策略時(shí)，也不可忽略年長(zhǎng)的這群人。

長(zhǎng)三角消費(fèi)者中愈來(lái)愈關(guān)注和重視休閑活動(dòng)和健康體質(zhì)，對(duì)不同休閑項(xiàng)目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場(chǎng)已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應(yīng)該抓住這樣的契機(jī)，研發(fā)并推廣娛樂(lè)休閑活動(dòng)項(xiàng)目和健康產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習(xí)慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長(zhǎng)三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長(zhǎng)三角消費(fèi)者中，購(gòu)買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長(zhǎng)的家庭日用品購(gòu)買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開(kāi)始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對(duì)長(zhǎng)三角的消費(fèi)者做產(chǎn)品和品牌市場(chǎng)溝通策略時(shí)，也不可忽略年長(zhǎng)的這群人。

長(zhǎng)三角消費(fèi)者中愈來(lái)愈關(guān)注和重視休閑活動(dòng)和健康體質(zhì)，對(duì)不同休閑項(xiàng)目和健康產(chǎn)品的需求日趨旺盛。市場(chǎng)已經(jīng)漸漸發(fā)展壯大，企業(yè)應(yīng)該抓住這樣的契機(jī)，研發(fā)并推廣娛樂(lè)休閑活動(dòng)項(xiàng)目和健康產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的不同需求。

　　把小家打理得光鮮亮麗是“老早”就有的習(xí)慣
　　新生代CMMS數(shù)據(jù)顯示：廚房、地板、家具和多功能清潔劑產(chǎn)品在長(zhǎng)三角城市群的滲透率（圖5）要高于京津冀和珠三角地區(qū)，其中長(zhǎng)三角消費(fèi)者中，購(gòu)買并使用地板、家具清潔劑這兩類產(chǎn)品的人群更趨向于年齡偏長(zhǎng)的家庭日用品購(gòu)買者（表3）。打理好體面小家的生活觀念，從上一輩開(kāi)始就已經(jīng)根深地固了。因此，在針對(duì)長(zhǎng)三角的消費(fèi)者做產(chǎn)品和品牌市場(chǎng)溝通策略時(shí)，也不可忽略年長(zhǎng)的這群人。

基于這樣的消費(fèi)行為和生活態(tài)度特征，企業(yè)可以考慮：
　　一、在長(zhǎng)三角地區(qū)嘗試新產(chǎn)品、新服務(wù)和新生活方式概念的導(dǎo)入；
　　二、巧妙、恰到好處的定位品牌的形象和獨(dú)特個(gè)性，將自己的品牌與其它同質(zhì)性較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行區(qū)隔，從而在眾多品牌中脫穎而出；
　　三、針對(duì)長(zhǎng)三角消費(fèi)者注重生活品質(zhì)，樂(lè)于進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)和健康消費(fèi)的特點(diǎn)，企業(yè)可以結(jié)合自身研發(fā)和能 力，生產(chǎn)或提供更多樣的，能更好滿足消費(fèi)者娛樂(lè)、健康需求的產(chǎn)品或服務(wù)，從而積極搶占并贏得市場(chǎng)。
　　當(dāng)然，在長(zhǎng)三角城市群進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略布局時(shí)，也不可忽略長(zhǎng)三角城市群內(nèi)部城市之間消費(fèi)者的特征差異。相同與相異并重才能更好的把握住長(zhǎng)三角人的消費(fèi)脈動(dòng)。